La publicidad de guerrilla se basa en técnicas de comunicación no convencionales que buscan alternativas creativas para obtener visibilidad con baja inversión. Se caracteriza por acciones que se ciñan al concepto de la empresa, se acerquen al cliente basándose en sus hábitos, y puedan verse en lugares cotidianos. Sus principales fortalezas son preservar sus recursos y ser flexibles para adaptarse a diferentes situaciones. Algunas tendencias asociadas son el marketing online guerrilla, el reverse graffiti, el marketing viral, y el marketing altern
Marketing Guerrillero:conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitario.
II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amorRosalia Lopez
Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías
son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa
están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales,
donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar
la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla,
analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
de la organización.
Marketing Guerrillero:conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitario.
II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amorRosalia Lopez
Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías
son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa
están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales,
donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar
la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla,
analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
de la organización.
Presentación del módulo Planificación de la Comunicación, ofrecida por el Dr. Enrique Castelló Maya en el Diplomado Superior Comunicación para el Desarrollo
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Las tareas de fijar una dirección de eficiencia en el espacio (rumbo), así como las funciones de gestión de tiempos (prioridades) que determina la eficacia, permiten una administración de recursos materiales y humanos que justifican la efectividad empresarial. La retroalimentación de este circuito considera objetivos de inversión y logro de beneficios, así como la evaluación de métricas (KPIs branded y engagement) de difusión de distintos formatos de anuncios en diferentes soportes y/o canales. Los mismos que consultan todos los ciudadanos que pueden acceder a ellos, en su condición de comparadores que se convertirán en compradores y/o consumidores. En cualquier caso, clientes que están en el centro de atención de empresas que se anuncian, de otras que hacen anuncios, ads, publicidades o cuyo modelo de negocio radica en distribuir, divulgar o emitir artes finales publicitarios. Hay que pensar en positivo, ya que las RR.SS. aconsejaban – marzo de 2012 – a intervenir menos y escuchar más al… ¡ADSUMER*!
Para las empresas que venden sus productos al consumidor final, requieren de publicidad para el punto de venta. De tal forma que esta presentación muestra algunos tips que podemos aplicar.
La estrategia de segmentación indiferenciada pone el foco en los puntos comunes de la totalidad del mercado, en las características que comparten todos los consumidores, en lugar de hacer hincapié en las diferencias para especializarse.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Buscar oportunidades y herramientas para conseguir una publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de buscar y desarrollar los tipos de oportunidades de la publicidad.
La importancia de la comunicacion comercialDario Zlatar
La comunicación ayuda a las empresas y organizaciones a mostrar lo que son y lo que pretenden, y contribuye a construir tanto la imagen de la marca corporativa como la de los productos de la firma.
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
Presentación del módulo Planificación de la Comunicación, ofrecida por el Dr. Enrique Castelló Maya en el Diplomado Superior Comunicación para el Desarrollo
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
Las tareas de fijar una dirección de eficiencia en el espacio (rumbo), así como las funciones de gestión de tiempos (prioridades) que determina la eficacia, permiten una administración de recursos materiales y humanos que justifican la efectividad empresarial. La retroalimentación de este circuito considera objetivos de inversión y logro de beneficios, así como la evaluación de métricas (KPIs branded y engagement) de difusión de distintos formatos de anuncios en diferentes soportes y/o canales. Los mismos que consultan todos los ciudadanos que pueden acceder a ellos, en su condición de comparadores que se convertirán en compradores y/o consumidores. En cualquier caso, clientes que están en el centro de atención de empresas que se anuncian, de otras que hacen anuncios, ads, publicidades o cuyo modelo de negocio radica en distribuir, divulgar o emitir artes finales publicitarios. Hay que pensar en positivo, ya que las RR.SS. aconsejaban – marzo de 2012 – a intervenir menos y escuchar más al… ¡ADSUMER*!
Para las empresas que venden sus productos al consumidor final, requieren de publicidad para el punto de venta. De tal forma que esta presentación muestra algunos tips que podemos aplicar.
La estrategia de segmentación indiferenciada pone el foco en los puntos comunes de la totalidad del mercado, en las características que comparten todos los consumidores, en lugar de hacer hincapié en las diferencias para especializarse.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Buscar oportunidades y herramientas para conseguir una publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de buscar y desarrollar los tipos de oportunidades de la publicidad.
La importancia de la comunicacion comercialDario Zlatar
La comunicación ayuda a las empresas y organizaciones a mostrar lo que son y lo que pretenden, y contribuye a construir tanto la imagen de la marca corporativa como la de los productos de la firma.
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
"Mikah de Waart logró ayer que la flor y nata del empresariado de Tarragona se masajease por turnos, pinchase globos y bailase la conga a ritmo de vallenato caribeño"
Avant les expositions universelles, Paris avait accueilli 11 expositions des produits de l'industrie destinée à montrer la vigueur de la production française et la mettre en scène
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa Paco Lorente
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales, donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla, analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial de la organización.
Completo estudio sobre el Ambient Media, dónde se especifican todas sus características y diferentes usos con ejemplos que los aclaran y los hacen visualmente compresibles. También se pone en contraposición con su "hermano" el street marketing.
Promoción
Definición
¿Por qué utilizar la Promoción de Productos?
Importancia
Objetivos de las Acciones Promocionales
Propósito de la Promoción
Mezcla Promocional
Factores que Influyen en la Mezcla Promocional
Factores que Influyen en la Disposición de las Compras
Otros Factores que Influyen en la Naturaleza del Producto
Etapa del Ciclo de Vida del Producto
10 estrategias de publicidad que no han cambiadoIsa Digital
Aunque en los últimos años hemos sido testigos de una gran revolución en el mundo de la publicidad, lo cierto es que la publicidad a grandes rasgos es algo muy antiguo.
1. OPTATIVA III
PREMISAS BASICAS
INTRODUCCIÓN
Aunque siempre existen casos de éxito evidentemente constatados, también hay
Se estableció como un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales, que
PUBLICIDAD DE GUERRILLA
PUBLICIDAD DE GUERRILLA
múltiples ejemplos que han terminado en un rompen esquemas, buscan alternativas
se basan en el tiempo, energía e imaginación;estrepitoso fracaso. Con el fin de evitar
estás últimas situaciones es necesario partir de visibilidad con el mínimo de inver-
creativas y consisten en obtener el máximode ciertas premisas para obtener resulta-
dos positivos de cualquiera de salirse de los medios convencionales o tradicionales
sión. Están caracterizadas por estas acciones.
como la radio, la televisión, y las revistas entre otros; para adentrarse en la explora-
Las y premisas principales son: que se dirijan todos como cotidianos ciñan al
cióntres explotación de lugares que pueden sera vistos los sentidos, que sey verlos
concepto, eje un medio para dar conocer un que se acerquen al cliente, es decir,
también comode comunicación deala empresa yproducto. La publicidad de guerrilla
que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en
también es conocida como marketing de guerrilla, marketing radical, Extreme mar-
sus actividades cotidianas.
keting o feet-on-the-street. El termino fue marketing de guerrilla fue acuñado y defi-
nido por Jay Conrad Levinson en su libro guerrilla marketing. Con la evolución y la
invasión de la publicidad en todos los campos, ha surgido un tipo de publicidad
FORTALEZAS
impactante, creativa y que ha disminuido los costos de las campañas a las agencias,
sin descuidar elde guerrillala efectividad de las mismas. quePublicidad De Guerrilla
Las estrategias objetivo y nunca ganan las guerras ya La son sus adversarios los
se ha convertido en un métodoDe ahi que las rentable de promoción, que día a día se
que generalmente las pierden. tan efectivo y principales fortalezas de las estrategias
ha guerrillacalles, muros, centros comerciales y hasta Internet. Involucrándose en la
de tomado sean:
cotidianidad y en la vida de las personas, aprovechándose de huecos, paredes, alcan-
tarillas y hasta recursos ya que nunca atacan de forma directa al publicidad prolifera
•Preservan sus de la misma sensibilidad humana. Este tipo de enemigo.
por el mundo dejando la seriedad a un lado, dando el mejor ejemplo de recursividad
y arrojando mejoresseresultados que una campaña de defensa como de ataque.
•Flexibilidad ya que pueden adaptar a situaciones cuidadosamente estructurada.
Puede decirse que todo es posible en el “marketing de guerrilla”. Aunque, desde
luego, debe quedar muy claro que no se trata solamente de salir a la calle para pintar
TENDENCIAS ASOCIADAS
las paredes o gritar el nombre de la empresa. Lo fundamental en este tipo de acciones
de marketing es que existaasociadas a la publicidaden función de son: objetivos, en
Algunas de las tendencias una estrategia planeada De Guerrilla unos
términos de valor del sitio o del producto; que el mensaje conecte con el público
objetivo, en función de sus intereses y lade guerrillaque línea. expuestos tanto a los
•Online Marketing Guerrilla - marketing forma en en están
medios online como convencionales; que dicho mensaje tenga una proposición de
valor o beneficio para ellos; y por último, que sea creativo y llegue al receptor de una
•Reverse Graffiti - anuncios pavimento limpio
manera original.
•El marketing viral - a través de las redes sociales
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA
•El marketing alternativo de comercialización
Jay Conrad Levinson en su libro guerrilla marketing estableció algunos principios como
fundamentos de marketing de guerrilla:
•Buzz marketing - El marketing del boca a boca
•Está orientada específicamente para la pequeña y mediana empresa.
•Marketing Undercover - la colocación sutil de productos de comercialización
•Debe estar basada en la psicología humana en lugar de la experiencia, juicio y conjeturas.
•El marketing experiencial - la interacción con el producto
•En vez de dinero, las inversiones principales debe ser el tiempo, la energía y la imaginación.
•Olvídate de la competencia y concentrarse más en la cooperación con otras empresas.
LINKOGRAFÍA
•Usar la tecnología actual como una herramienta para construir.
http://www.conexioncentral.com/wiki/index.php?title=Publicidad_de_guerrilla
•Los mensajes están dirigidos a individuos o pequeños grupos, menor será el mejor.
Marco Cevallos
Diego Villacrez
•Se centra en obtener el consentimiento de la persona para enviarles más información en
Carolina Rivadeneira
lugar de tratar de hacer la venta.
Diseño Gráfico