Pretendo dibujar una imagen completa del sistema sanitario y de los cambios sociales e institucionales que condicionan los aportes y relaciones de la Industria farmacéutica hacia los clínicos prescriptores. Concluye afirmando que la relación es beneficiosa mientras se base en honestidad, transparencia, beneficio clínico y sostenibilidad del SNS. Me inspiré en anteriores presentaciones, en el espírito 2.0 de Mónica Moro y en un artículo de Salvador Peiró del 2008 "Médicos e Industria Farmacéutica. Para estar así, mejor casados" que me recomendó @Manyez en su día

1. Relaciones en el Sistema Sanitario:
Papel de la Industria farmacéutica y biotecnológica
Roi Villar Vázquez, MSc
Investigador Graduado (Depto Medicina molecular, Centro Investigaciones Biológicas , CSIC)
FEBiotec, Federación Española de Biotecnólogos
III Jornada Farmacriticxs en Madrid (UCM-UAM)

2. Entramado sanitario
Agentes (y lo que nos ocupa hoy)
Clínicos &
KOL’s
Asoc Investigado
Pacientes res
Industria Farma
Farma & Sociedad oficinales
Biotech
Farma Agencias
Hospital sanitarias
Enfermer@
s

3. Relación Médico – Industria Farma
Antiguo Paradigma
Médico Industria
Farmacéutica
(Cliente) (proveedor)
Escasa
Libertad de competencia
acción de genéricos
con mala fama
Limitada
Escasos limites
relevancia
económicos
social
Focalizada en
PRO’s / HRQoL
médico
no evaluada
prescriptor

4. Relación Médico – Industria Farma
Antiguo Paradigma: Consecuencias

5. La hora del cambio
Nuevas reglas sociales
Clínicos &
KOL’s
Asoc Investigado
Pacientes res
Industria Farma
Farma & Sociedad oficinales
Biotech
Farma Agencias
Hospital sanitarias
Enfermer@
s

6. La hora del cambio
Nuevos conceptos
Democratización
Conocimiento
Diálogo entre Transparencia
pares como valor
2.0
Obstáculos:
• Miedo
• ROI
• Burocracia
• Marco Legal

7. La hora del cambio
Nuevas entidades institucionales
Generación de agencias
1. Comparan Seguridad, Eficacia,
Efectividad
2. Incluyen / Excluyen del catálogo
reembolsable
3. Establecen PVP según efecto
Centre for Health
Technology Evaluation
(NICE – NHS)

8. La hora del cambio
Nuevas estrategias de negocio
BlockBuster NicheBuster

9. La hora del cambio
Nuevos objetivos?
COBRAR Reembolso
Innovadores Desprotegidos
vs
Genéricos

10. Industria Farmacéutica:
Adaptación de la industria
Industria
Farmacéutica
Prod MKT Ventas Comm Formación jurídico RRHH Finanzas TIC
Depto
Médico
Invest IC MKTG Mkt Farmaco Farmaco Info Quality Areas
Registros
Clínica Observ médico access vigilancia economía Médica training Terapéuticas
“The actual product of the
pharmaceutical industry is knowledge.
Pills and prescription ointment are no
more than packaging for knowledge”
Peter Drucker, 1993

11. Resultados
Estudios patrocinados
Studies on CT.gov by Main Sponsor
Other
Institutions NIH Agencies
(Univ, Found 16% (FDA, CDC..)
..) 3%
41%
Industry
40%
currently (March 7th, 2012) contains 121,899 trials
Sesgos de estudio comercial
Área Diseño Difusión de
Terapéutica experimental resultados

12. Otros resultados
Participación de la Industria Farmacéutica
Reuniones
FMC
Cientificas
Patrocinio Literatura
Congresos médica
?
Science Based
Marketing

13. IF y Clínicos
¿Hasta dónde se relacionan?
Causas
Priman objetivos científicos
Supuesta Invulnerabilidad al MKTG
Connivencia generalizada
Gestión ética de Relación
– Transparencia
– Honestidad
Relación Necesaria & beneficiosa

14. roivillar@gmail.com / @erreuvedos
MUCHAS GRACIAS

15. roivillar@gmail.com / @erreuvedos
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