El documento habla sobre la retórica visual y sus elementos constituyentes como la morfología, sintaxis y retórica. Explica que la morfología se refiere a los elementos que componen una composición, la sintaxis trata sobre la disposición de dichos elementos, y la retórica se enfoca en el énfasis o sentido argumentativo. Luego profundiza sobre cada uno de estos conceptos y las técnicas visuales usadas en la retórica visual.

1. Módulo de
RETÓRICA VISUAL
JULIE S. DAZA C.
Diseñadora
Gráfica
5/24/10

3. Dentro del Manejo de la Imagen en
Comunicación, tema que hemos abordado
en continuos ejercicios,cabe destacar
conceptos que llevarán a un mejor
entendimiento del tratamiento de la
imagen en cuanto a estrategia de
comunicación.
• Morfología
• Sintáxis
• Retórica
JULIE S. DAZA
Retórica
Visual

4. • Morfología
Hace referencia a aquellos elementos que
constituyen una composición
• Sintáxis
Trata sobre la disposición de lo elementos,
la arquitectura de los mismos
• Retórica
El énfasis o sentido Argumentativo de los
elementos.

5. MORFOLOGÍA VISUAL
Elementos
Básicos
del
Diseño:
Punto,
Línea,
Plano,
Contorno,
Dirección,
Color,
Tono,
Textura,
Escala,
Dimensión,
Movimiento,
etc
Wassily
Kandinsky

6. SINTÁXIS – COMPOSICIÓN
El
éxito
de
la
Composición
no
solo
depende
de
los
elementos
Morfológicos
empleados
que
pueden
ser
Muy
Básicos,
o
más
elaborados,
sino
tambien
del
senSdo
que
les
demos
y
su
disposición.
El
significado
o
el
mensaje
que
Transmite
una
imagen
siempre
dependerá
de
la
Estratégia
del
comunicador,
cómo
dispone
los
elementos
para
transmiSr
un
mensaje
determinado

7. SINTÁXIS – COMPOSICIÓN
La
respuesta
del
espectador
estará
dada
por
la
configuración
de
los
elementos
desde
la
Sintáxis
Visual:
• Equilibro
• Contraste
• Tensión
• Color
• Peso
Visual
• Valoración
• Atracción
• Proporción
• Figura
/
Fondo
• Luces
/
Brillos
• Relaciones
SemánScas
etc

8. JULIE S. DAZA
Visto
en:
fuelyourcreaSvity
_
the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design
Sintáxis
Visual

9. JULIE S. DAZA
Visto
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_
the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design
Sintáxis
Visual

10. JULIE S. DAZA
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_
the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design
Sintáxis
Visual

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Visual

18. TÉCNICAS VISUALES
El
Contenido
y
la
Forma,
siempre
ligados,
siempre
complementados
…
deben
llevarnos
a
una
respuesta
conciente sobre
el
resultado
que
esperamos
o
el
mensaje
que
queremos
transmiSr.
Para
ello,
el
comunicador
hace
uso
de
todo Recurso que
favorezca
su
labor
y
de
todo conocimiento Teórico que
le
fundamente,
es
decir,
los
trabajos
Arbitrarios
no
Senen
respaldo
o
validez
alguna.

19. TÉCNICAS VISUALES
Entre
las
muchas
técnicas
visuales,
hay
quienes
recomiendan
hacer
uso
del
contraste
y
comparación,
de
manera
que
se
genere
Tensión
o
Unidad
según
sea
el
caso.
• Simetría
/
Asimetría
• Angularidad
/
Redondez
• Representación
/
Abstracción
• Complejidad
/
Sencillez
• Distorsión
/
Realismo

20. TÉCNICAS VISUALES

21. TÉCNICAS VISUALES

22. TÉCNICAS VISUALES

23. TÉCNICAS VISUALES
• Orden
/
Dispersión
• Tensión
/
Estabilidad

24. TÉCNICAS VISUALES
• Simetría
/
Asimetría
• istorsión
/
Realismo
D

25. RETÓRICA VISUAL
ParSendo
del
concepto
de
Lenguaje
Visual,
se
hace
necesario
acceder
a
la
idea
de
Retórica,
desde
la
forma
efecSva
del
uso
del
lenguaje
inicialmente
y
cómo
emplearlo
para
persuadir,
influir
o
agradar.
Estas
formas
de
retórica
son
aplicables
desde
la
Oralidad
y
la
Composición
Visual,
siendo
esta
úlSma
un
poco
más
delicada
por
cuanto
implica
una
primera
Recepción
del
mensaje
Inmediata
y
una
interpretación
y
Comprensión
del
mismo.

27. Dado que las imágenes son Polisémicas, y
están cargadas de contenido retórico, en
mayor o menor medida, los comunicadores
deben preveer la interpretación del mensaje
por parte del receptor y orientarlos a la
“lectura” Linguística y Visual que se requiere
teniendo presente tanto el contexto como la
subjetividad del público.
El anclaje del texto y de la imágen hace posible
dicha orientación de la lectura e interpretación
destacando el sentido necesario.
JULIE S. DAZA
Retórica
Visual

28. Retórica de la Imágen
• La
retórica
puede
aportar
a
la
comunicación
visual
un
método
de
creación.
• Se
potencia
el
mensaje
cuando
le
receptor
asume
una
posicion
AcSva
• Los
recursos
empleados
sobre
las
imágenes
a
manera
de
comunicación
son
las
Figuras
Retóricas.
• La
Función
de
la
Retórica
es
la
Persuación.

29. FIGURAS RETÓRICAS
estratégia de comunicación
JULIE S. DAZA
Retórica
Visual

30. Figuras Retóricas
Las
figuras
retóricas
son
esos
recursos
que
actuan
sobre
las
imágenes,
en
las
cuales
tenemos
dos
senSdos
de
interpretación,
el
propio
de
la
imagen
y
el
figurado,
aunque
el
mensaje
que
comunica
la
imagen
puede
transmiSrse
sin
necesidad
de
la
figura
retórica,
esta
sirve
para
reforzar
la
idea,
hacerla
más
pregnante
y
eficaz,
en
conclusión
actua
como
ESTRATEGIA.

31. Retórica de la Imágen
Significante y Significado:
• l significante, se refiere a la
E
representación en SI de lo que vemos.
• l significado es aquel contenido que
E
le asignamos a la imagen.
Estos dos términos no
funcionan uno sin el otro.

32. Significante y Significado
Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la
relación entre significante y significado en diferentes
contextos:
 l significante del pictograma de una silla puede
E
variar de acuerdo con contexto en el que esté:
 Mueblería: indicador de venta de sillas.
 Aeropuerto: indicador de sala de espera.
 Biblioteca: indicador de sala de lectura.

33. Retórica de la Imágen
• Figuras SintácOcas
Pueden
ser:
TransposiSvas
–
PrivaSvas
–
RepeSSvas
–
AcentuaSvas
o
Tipogramas.
• Figuras SemánOcas
Hacen
referencia
al
significado
compromeSendo
la
posición
del
receptor,
generando
espectaSva,
moSvando
respuestas,
influyendo
en
sus
emociones…

34. Figuras SintácOcas
• TransposiSvas
(hipérbaton)
Alteración
del
orden
de
las
cosas,
Visual
o
verbal.

35. Figuras SintácOcas
• PrivaSvas
Suprime
parte
de
la
imagen
que
puede
ser
sobreentendida,
se
relaciona
con
la
figura
ELIPSE
que
es
la
contraria
a
la
repeSción.

36. Figuras SintácOcas
• RepeSSvas
Reiteración
y
enfasis
que
fortalece
el
significado

37. Figuras SintácOcas
• AcentuaSvas
Recurso
estrictamente
gráfico
con
el
cual
podemos
captar
la
atención
en
un
elemento,
usando
recursos
como
el
Color,
las
texturas,
la
iluminación,
tamaño…

38. Figuras SintácOcas
• Tipogramas
Composición
que
se
hace
con
un
juego
Spográfico
que
se
fortalecedesde
la
parte
sintácSca.

39. Tipográmas o Logogramas

40. Figuras Retóricas
• ComparaSvas
Comparación
de
referentes,
juego
de
similitudes
y
diferencias
exaltadas.
Las
formas
mas
comunes
de
comparación
son:
La
Hipérbole,
Metáfora,
Personificación,
SusStución.

41. Figuras Retóricas
• Simil
/
Comparación

42. hipérbole
• Hipérbole
Es
una
comparación
exagerada
en
senSdo
posiSvo
o
negaSvo,
un
aumento
o
disminución
de
elementos
en
relación
con
un
punto
de
comparación.

43. hipérbole

44. Figuras Retóricas
• Metáfora
Se
da
un
cambio
en
la
forma
como
se
presenta
el
mensaje
por
uno
menos
común,
se
incluyen
aspectos
fuera
del
orden
normal
de
las
cosas,
ello
enriquece
y
aporta
elementos
proposiSvos.

45. personificación
• Personificación
o
Prosopopeya
En
esta
se
le
atribuyen
cualidades
animadas
o
de
personas
a
los
animales
u
objetos
inanimados.

46. personificación

47. personificación

48. Figuras Retóricas
• SusStución
Cambio
de
un
referente
por
otro,
puede
ser
de
dos
Spos:
-­‐
Relación
de
ConSgüidad
o
-­‐
Relación
de
Inclusión
• Relación
de
conSnuidad
• Relación
de
Inclusión
Metonimia Sinécdoque
(no
hay
semejanza,
puede
ser
(relación
selecSva
del
menos
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
por
el
más
e
inversa
que
función,
relación,
etc.
supone
algo
implícito)

49. Figuras Retóricas
• Relación
de
conSnuidad
Metonimia
(no
hay
semejanza,
puede
ser
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
función,
relación,
etc.

50. Figuras Retóricas
Metonimia
(no
hay
semejanza,
puede
ser
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
función,
relación,
etc.

51. Figuras Retóricas
• Relación
de
Inclusión
Sinécdoque
(relación
selecSva
del
menos
por
el
más
e
inversa
que
supone
algo
implícito)

52. Figuras Retóricas
• Anhtesis
Contraposición
de
dos
situaciones,
pueden
ser
de
causa-­‐efecto

53. Figuras Retóricas

54. Figuras Retóricas
• Secuenciales
Serie
de
elementos
relacionados
progresivamente,
secuencia
relacionada
con
el
Sempo
y
desarrollo
de
una
situación
parScular.

55. Figuras Retóricas
• Anacoluto
Alteración
intencional
del
orden
lógico
de
la
realidad.

56. Figuras Retóricas
• Paradoja
Consiste
en
emplear
expresiones
o
frases
que
envuelven
contradicción,
o
que
va
opuesta
al
senSdo
común.

57. Figuras Retóricas
• Prosopograia
Descripción
isica
de
una
sola
persona:
rasgos
isicos,
estatura,
corpulencias,
facciones…
Esta
se
opone
a
la
etopeya
o
descripción
psicológica

58. Figuras Retóricas
• Pragmatograia
Descripción
detallada
y
ordenada,
de
cómo
son
ciertas
personas,
lugares,
objetos,
etc.

59. Figuras Retóricas
• Cronograia
Ubica
al
espectador
en
una
época
cronológica,
al
Sempo
que
contextualiza
el
producto

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68. Figuras Retóricas
Para
recordar:
Las
figuras
retóricas
son
esos
recursos
que
actuan
sobre
las
imágenes,
en
las
cuales
tenemos
dos
senSdos
de
interpretación,
el
propio
de
la
imagen
y
el
figurado,
aunque
el
mensaje
que
comunica
la
imagen
puede
transmiSrse
sin
necesidad
de
la
figura
retórica,
esta
sirve
para
reforzar
la
idea,
hacerla
más
pregnante
y
eficaz,
en
conclusión
actua
como
ESTRATEGIA.

69. BIBLIOGRAFIA
 ONDIS,
Donis
A.
(1973),
La
sintaxis
de
la
imagen.
D
Introducción
al
alfabeto
visual,
Editorial
Gustavo
Gili,
Barcelona,
1976.
 IZRAJI,
Paula.
Retórica
de
la
Imagen,
recopilación.
M
Agradecimiento
a
los
propietarios
de
las
imágenes
contenidas
JULIE S. DAZA
en
este
documento.
Retórica
Visual