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Electro
         market
                                                                                                              2012 276
  15€    Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar                                                  siglo XXI
                                              Año XXVI




Electro                                    Estilo XXI                             Electromarket NT
Economía: 2013,                            Uno de cada cinco electrodomésticos    Monográficos: Periféricos, accesorios
el año de la esperanza                     vendidos es un horno, una encimera o   y proyectores
La sociedad de la información              una campana                            Ferias y eventos: CES Las Vegas
en Galicia
PRIMER
    TELÉFONO
      TÁCTIL
       PARA                                                                              PRIMER
    EL HOGAR                                                                            TELÉFONO
                                                                                         HÍBRIDO
                                                                                      “TOUCH&TYPE”




EN ESTAS FIESTAS
LOS DESEOS SE HACEN REALIDAD.
CUMPLE LOS TUYOS
CON LOS TELÉFONOS GIGASET S820 Y SL910.
• S820. Pantalla táctil de 2,4” combinada con un teclado convencional.        Descárgate
• SL910. Gran pantalla táctil de 3,2” en un marco de auténtico metal.       la aplicación
                                                                         Gigaset Wishes.
Editorial                     Un esfuerzo más
                              El nuevo año no será fácil. Pero debemos afrontarlo sin perder la sonrisa. Dicho de otro modo, hay que
                              enfrentarse al futuro inmediato con optimismo. Si no lo estropean las decisiones políticas, este sí podría
                              ser el último año de esta crisis. Así lo apuntan la mayoría de indicadores económicos, que hablan del
                              segundo semestre como el período en el que se iniciará el cambio de tendencia.
                              No obstante, el paro seguirá alrededor del 25% y el crecimiento económico apenas será perceptible. En

                              Hablamos, pues, de un período de seis a doce meses en el que los problemas no rebajarán su nivel de
                              intensidad, pero que será necesario gestionar con los planes puestos en 2014. Para entonces, la estabili-

                              de crecimiento moderado.
                              Con un sector electrodoméstico tocado y parcialmente hundido, las estrategias empresariales serán

                              capear. En esta lid se ha estado durante los últimos seis o siete años. Ahora la diferencia es que esta-
                              mos a un paso de dejar atrás el peor momento económico de los últimos veinticinco años, por lo que
                              aguantar es un imperativo.


                              a moverse, pero no el de la construcción. El en otrora principal cliente del sector tardará muchos años

                              sin muchas grandes cuentas. Durante estos duros años, ¿se ha preparado la distribución para hacer
                              frente a esta nueva realidad de mercado? En 2014 lo sabremos.

                              de un mercado muy distinto a lo que habíamos conocido.




                                                                                                                        Rosa Gracia
                                                                                                                        Directora




  ELECTROMARKET                                   Publicidad Barcelona:                      Coordinadora de Medios:
                                                  Marcos A. Espada marcos@edimicros.es       Rosa Gracia rosa@edimicros.es
  Directora                                       tel. 93 3683800 Fax 93 4152071
  Rosa Gracia rosa@edimicros.es                   móvil 630932817                            Producción y Diseño:
                                                                                             Ana Lorenzo ana@edimicros.es
  Redacción                                       Publicidad Madrid:                         Suscripciones:
  Carla Prats carla@edimicros.es                  Luis Pereira López luis@edimicros.es       Electromarket y Electromarket online
  Pilar Barbero                                   tel. 91 3800067 Fax 91 7781428             Pilar Barbero pili@edimicros.es
                                                  móvil 609303392                            Director Comercial:
  Redacción on-line                               Periodicidad: mensual                      Luis Pereira López luis@edimicros.es
  Helena Sanglas helena@edimicros.es              Número 276 - Año 2013                      C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A
                                                  Impresión: Anman                           28038 Madrid Tel. 91 3800067,
  Colaboradores: Luis Marchal, Charo Sánchez,     Dep. Legal B-31.839.87                     Fax 91 7781428 móvil 609303392
  Clara Pariente, Franc Mendiola, Paula Recarey                                              EDIMICROS, S.L. C/ Pallars, 84-88
  y Natalia Monje                                 EDIMICROS, S.L.                            08018 BARCELONA Tel. 93 3683800
                                                  Editor:                                    Fax 93 4152071
  Diseño y Maquetación:                           Angel Salada angel@edimicros.es            www.edimicros.es
  Ana Lorenzo y Alejandra Valbuena                Gerente:                                   www.electromarket.com
                                                  Josep Martí josepm@edimicros.es
Sumari
  Electro

  análisis
  8




  distribución
  18
  La sociedad de la información en Galicia
  26
  El hurto, enemigo silencioso del retail




  fabricantes
  28
  Te sentirás en casa como si estuvieras al aire libre
  30
  Checkpoint Systems, su aliado contra la pérdida desconocida




  Estilo XXI

  estudio de mercado
  32
  Uno de cada cinco electrodomésticos vendidos es un horno,
  una encimera o una campana
  37
  Novedades
o
     NT


    informe
    42
    Las fundas y Bluetooth salvan al mercado de accesorios
    46
    Novedades
    50
    Los proyectores de distancia corta añaden atractivos al hogar
    53
    Novedades



    empresas
    54
    "La estrategia comercial de TP Vision pasa por la Smart TV
    y por las grandes pulgadas"
    56
    "Tristar se está convirtiendo en un proveedor global"




    ferias y eventos
    58
    CES Las Vegas:Los televisores serán gigantes y más listos que un ordenador
    62
    Novedades



    64-66
    Escaparate
Análisis

2013,
el año de la esperanza




   Los principales organismos
                                  E
                                         l año que acabamos de inaugurar        trimestre del año. Y eso por más que se
                                         no será fácil, pero sí esperanzador.   empeñe Rajoy en negar tal necesidad.
    internacionales coinciden            La recesión seguirá instalada en       Sea como fuere, y bien sea por conclu-
              con las recientes   nuestro país pero con visos de dejarnos       siones analíticas o deseos emocionales,
                                  pronto. En este sentido, nuestro gobier-      todo el mundo coincide en señalar 2014
  declaraciones del gobierno:     no es el más optimista de los diferentes      como el primer año positivo de esta larga
     las previsiones coinciden    organismos evaluadores a la hora de           travesía del desierto. Una vez más es el
                                  formular previsiones. Así, su previsión       gobierno Rajoy el que se muestra más
      en señalar 2013 como el     respecto al PIB indica una contracción        optimista, pronosticando un crecimien-
  último año de esta recesión     para 2013 de un 0,5%, tres veces menos        to del 1,2%, siendo el más pesimista la
                                  de lo que esperan los organismos inter-       OCDE que lo deja en un 0,5%.
     en España y que a partir     naciones como la OCDE y la Comisión           Pero pese a lo bueno de estas previsio-
  de 2014 habrá crecimiento.      Europea, que coinciden en establecer
                                  una caída de la economía española del
                                                                                nes, el lastre del desempleo y el reto de

       El dato negativo es que    orden del 1,4%                                alegría generalizada de la economía y
      igualmente coinciden en     Según el FMI, la contracción de 2013 se
                                  producirá por la caída de la demanda
                                                                                de la ciudadanía. La dramática situación
                                                                                del empleo en nuestro país podría tocar
    alertar sobre la evolución    doméstica, que sólo será parcialmente         techo en 2013, pero nadie se atreve a
                                  compensada por las exportaciones.
                                  Además, en 2013 la posible petición de        La tasa de paro del tercer trimestre de
           nuestras principales   un rescate total para la economía españo-     2012 (último dato disponible) es del
                                  la seguirá vigente. Son muchos los analis-    25,02%. Este porcentaje podría reducirse
                  debilidades.    tas que ponen fecha a la petición: primer     en 2013 hasta el 24,3% según el ejecutivo


8 Electromarket_2013
español, aunque tanto el FMI (25,1%), como la OCDE (26,9%)
   EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA                                      y la Comisión Europea (26,9%) consideran que la escalada del
                                                                               desempleo no ha acabado.

    PIB real
                                                                               del 4,5% del PIB en 2013. De ser así, el gobierno deberá reajustar
                                      0,40                                     una vez más el gasto público y multiplicar las medidas orien-
                                                                               tadas a aumentar los ingresos del estado. Las comunidades
                                                                               autónomas volverían a estar en el centro de las decisiones.
                    -0,3                                                       Recientemente, el Banco Central Europeo aseguraba que Es-

                                                        -1,4         -1,4      en 2014 que es lo acordado con Bruselas.
                                                                               Nuevos recortes sobrevuelan el país, especialmente durante
                                                                               la primera mitad del año nuevo.

 -3,7                                                                          Debilidad económica
                                                                               Para el servicio de estudios del BBVA, se mantiene el diagnósti-
        2009          2010           2011            2012       2013*          co sobre la debilidad de la economía española en el corto plazo.
                                                                               Nuestra economía sigue mostrando una acusada debilidad
                                                                               que advierte la continuidad de la contracción económica en el
                                                                               futuro más próximo. Así, aunque la reducción de la actividad
                                                                               entre julio y septiembre fue menos intensa que la esperada a
     CONSUMO PRIVADO (%)
                                                                               dicadores parciales de coyuntura relativos al cuarto trimestre
                   0,70                                                        sugiere la prolongación del tono contractivo. Adicionalmente,
                                                                               el desglose de los datos de la Contabilidad Nacional del tercer

                                                                               ción del crecimiento siguió estando marcada por el avance
                                                                               de la demanda externa neta y la contribución negativa de la
                                       -1
                                                                               demanda interna.
                                                                               Durante la primera parte de 2013 se espera que la economía
                                                         -2

                                                                     -2.9      ciación externa continúe siendo limitado y relativamente caro,
                                                                               tanto para el sector público como para el privado. Por otra
 -3,8                                                                          parte, teniendo en cuenta que las perspectivas de crecimiento
                                                                               en Europa siguen siendo negativas, la demanda intracomuni-
        2009          2010           2011            2012       2013*
                                                                               taria de los bienes y servicios producidos en España será débil.

                                                                               se han saldado con una nueva corrección al alza de los precios
                                                                               del petróleo, lo que está limitando el dinamismo del sistema
        CONSUMO PÚBLICO (%)                                                    productivo español.


                                                    Variación interanual
 3,70
                   1,50


                                     -0,5

                                                         -3,6

                                                                        -6,9
        2009          2010           2011            2012       2013*


Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
2013* Previsión.


                                                                                                                                               9
análisis
                                                                                En el plano doméstico, la corrección de los desequilibrios acu-
   EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA                                       mulados seguirá pesando sobre la demanda y la oferta privadas.



   FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL (%)                                               públicas españolas es notable, persisten algunas incertidum-
                                                                                bres sobre el cumplimiento de los objetivos presupuestarios
                                                                                del 2012, consecuencia de las dudas remanentes sobre el ajuste
                                                                                de las cuentas de las comunidades autónomas, del deterioro
                                                                                cíclico que se viene observando, de la presión en el coste de
                   -5,5              -5,5
                                                                   -7,4         adversa.
                                                       -9,5
                                                                                Consumo
 -17,9                                                                          En lo que respecta a la composición del crecimiento, los fac-
         2009        2010           2011          2012         2013*            tores contemplados en el estudio del BBVA para el escenario
                                                                                económico 2012-2013, se destaca la continuidad de la presión
                                                                                a la baja para la demanda interna, que será compensada sólo
                                                                                parcialmente por el notable avance de la demanda externa. En
                                                                                relación con el consumo privado, el aumento de la imposición
                                                                                indirecta y el empeoramiento previsto de sus determinantes,
                                                                                anticipan una caída del gasto durante todo el horizonte de
   BIENES DE EQUIPO Y OTROS PRODUCTOS (%)
                                                                                predicción (en torno al -2,1% en el 2012 y al -2,9% en el 2013).
                                                                                En particular, el deterioro del empleo provocará una nueva
                3,00                                                            disminución del componente salarial de la renta bruta dispo-
                                    2,40
                                                                                nible de los hogares. Adicionalmente, el incremento del IVA en
                                                                                septiembre del 2012 –y la anticipación de compras que ha teni-
                                                                                do lugar como consecuencia del mismo- continuará teniendo
                                                                       -3,8     un efecto base contractivo relevante sobre el consumo durante
                                                       -7,7
                                                                                recuperará hasta comienzos del 2014, mientras que la inmobi-
                                                                                liaria continuará retrocediendo. Por el contrario, la reducción
                                                                                de la tasa de ahorro de los hogares hasta niveles inferiores
                                                                                a los registrados durante el ciclo precedente, la ausencia de
-24,5
         2009        2010          2011           2012         2013*
                                                                                la contracción del consumo privado el año próximo.
                                                                                Tras un segundo trimestre del 2012 caracterizado por el re-
                                                                                troceso del gasto en consumo de los hogares, los datos de
                                                                                Contabilidad Nacional correspondientes al tercer trimestre

   CONSTRUCCIÓN (%)                                                             por los indicadores parciales de demanda. El gasto de los
                                                                                hogares retrocedió el -0,5% en el tercer trimestre de 2012, la
                                                                                mitad que en el trimestre precedente, condicionado por la
                                                                         n.d.   disminución de su tasa de ahorro como consecuencia de la
                                                                                anticipación de compras causada por los cambios en el IVA,
                                                                                que compensaron parcialmente la caída de su renta disponible
                                                                                y de su riqueza neta. El aumento de la imposición indirecta
                   -9,8               -9                                        y el empeoramiento previsto de sus determinantes anticipan
                                                       -11,8                    una reducción notable del consumo privado durante el último
 -16,6                                                                          trimestre, especialmente de bienes duraderos. Así, el indicador
                                                                                sintético de consumo BBVA y el modelo de indicadores coin-
                                                                                cidentes de consumo BBVA sugieren que la contracción del
                                                                                gasto de los hogares superará el 1% en el cuarto trimestre
         2009        2010           2011          2012         2013
                                                                                de 2012.
                                                                                Durante el segundo semestre del 2012, la demanda externa ha
   Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket                            retomado el dinamismo que parecía haber perdido en el primer
   2013* Previsión.
                                                                                trimestre, limitando el descenso de la actividad provocado


   10 Electro Electromarket_2013
EVOLVENET
                                                  Inteligencia y potencia



                                        Consulte toda
                                        la información
                                        de sus antenas
                                        antihurto
                                        desde
                                        cualquier lugar.
                                        EVOLVENET es una solución
                                        automática de reporting
                                        remoto vía internet, que permite
                                        analizar y monitorizar los siste-
                                        mas EAS* de sus tiendas o de
                                        las tiendas de su cadena.

                                        EVOLVENET recoge los datos
                                        de todas las antenas, los
                                        analiza y envía un informe por
                                        correo electrónico, en base a los
                                        criterios definidos por usted.

                                        EVOLVENET es un Plataforma Global
                                        On-line, única, que proporciona
                                        información clave para los detallistas:
                                          Número y causas de las alarmas.
                                          Alertas on-line a su ordenador
                                          o terminal móvil.
                                          Telemantenimiento y servicio
                                          técnico remoto.
                                          Contador de personas.

                                        *Vigilancia Electrónica de Artículos.




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análisis
                                       EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA


    VIVIENDA (%)                                                     DEMANDA INTERNA (contribución al crecimiento)


                                                                                 -0,6
                                                                                           -1,9
                                   -6,7           -6,8    -8,4                                         -4
                    -10,1                                                                                       -4,7
                                                                      -6,6

                                                                      2009      2010       2011      2012      2013*
     -23,1

      2009          2010           2011          2012    2013*




    EXPORTACIONES (%)                                                IMPORTACIONES (%)

                                                                                 9,20
                   11,3

                                                          8,20
                                  7,60
                                                                                          -0,9
                                                                                                               -1,8
                                                 3,80                                                -4,7


    n.d.
                                                                     -17,2
    2009           2010          2011           2012     2013*

                                                                     2009       2010      2011       2012      2013*




    DEMANDA EXTERNA (contribución al crecimiento)                    PIB NOMINAL (%)
                                              Variación interanual



                                                         3,30                              1,40
      2,90                                                                       0,10                          0,70
                                   2,30           2,60

                                                                                                     -0,6
                    0,30
      2009          2010          2011          2012     2013*         -3,7

                                                                      2009      2010      2011       2012     2013*


   Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
   2013* Previsión.



12 Electro Electromarket_2013
EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA



 PIB NOMINAL (Miles de millones de euros)                         TASA DE PARO (% población activa)

 1.048,1       1.048,9        1.063,4       1.057,4   1.065




                                                                                                 25      26,1
                                                                              20,1     21,6
                                                                     18




  2009           2010          2011           2012    2013*
                                                                    2009     2010      2011     2012    2013*




 PIB SIN CONSTRUCCIÓN                                              EMPLEO



                1,60           2,10
                                             0,30
                                                                              -2,3      -1,9
   -0,5                                                -0,2                                      -4,4    -3,4
                                                                    -6,8

2009           2010           2011           2012     2013*         2009     2010      2011     2012    2013*




 PIB SIN INVERSIÓN EN VIVIENDA (%)                                EMPLEO CNTR (equivalente a tiempo completo)
                                           Variación interanual

                 0,50          1,00


  -1,4                                         -1      -0,9                            -1,7
                                                                              -2,5                       -3,2
                                                                                                 -4,2
                                                                    -6,2
  2009          2010           2011           2012    2013*
                                                                    2009     2010      2011     2012    2013*




Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
2013* Previsión.




                                                                                                                13
análisis

                                           EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA



       PRODUCTIVIDAD APARTENTE DEL FACTOR TRABAJO                   IPC (%) PROMEDIO



         2,50          2,20                          2,80                              3,20    2,50     2,30
                                       2,10                  1,80              1,80

                                                                      -0,3
        2009           2010          2011           2012    2013*
                                                                      2009    2010     2011    2012    2013*




       DEFLACTOR DEL PIB                                             DEFLACTOR DEL CONSUMO PRIVADO


                                                             2,10              2,00    2,90    2,50     2,60
       0,10           0,40           1,00          0,80

       2009          2010           2011           2012     2013*    -1,1

                                                                     2009     2010     2011    2012    2013*




       REMUNERACIÓN POR ASALARIADO                                   COSTE LABORAL UNITARIO


        4,20
                                      0,70          1,50     2,10     1,70                              0.40
                      0,30
                                                                               -2      -1.4    -1.3
       2009           2010           2011          2012     2013*
                                                                     2009     2010     2011    2012    2013*




                                                                     BALANZA POR CUENTA CORRIENTE (% PIB)
     RENTA DISPONIBLE NOMINAL


      0,60
                                    -0,5                    -1,5                               -1,4     -0,5
                     -2,9                         -3,1                                 -3,5
                                                                      -4,8     -4,5
      2009          2010           2011           2012      2013*    2009     2010     2011    2012    2013*


      Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
      2013* Previsión.



14 Electro Electromarket_2013
análisis
por la atonía de la demanda interna. Con                   periodo del año anterior, tras haberse        apenas han cambiado tras la entrada en
todo, la contribución de las exportaciones                 reducido el 11,2% y el 14,4%, respectiva-     vigor del aumento del IVA. Los electrodo-
al crecimiento hubiera sido mayor si las                   mente, en el 2011. Todas las familias de      mésticos se abarataron el 1,8% en relación
ventas exteriores de bienes duraderos no                   electrodomésticos vieron mermadas sus         con el resto de productos de consumo
hubiesen exhibido un comportamiento                                                                      durante el segundo semestre último, y
decepcionante en el inicio del segundo                     (-9,0%), lavadoras (-9,6%), lavavajillas      lo habrían hecho todavía más si no se
semestre.                                                  (-10,0%) y encimeras (-10,4%) registraron     hubiese encarecido el servicio postventa:
                                                           una contracción inferior al promedio.         los precios de los servicios de reparación
Consumo de Línea Blanca                                    Del mismo modo que en los restantes           crecieron el 2,6% desde junio.
La prolongación del ajuste inmobiliario ha                                                               A diferencia de la demanda doméstica, la
continuado repercutiendo negativamente                     el patrón intertemporal de consumo de         externa siguió creciendo durante el tercer
sobre el consumo de electrodomésticos.                     todas las familias de electrodomésticos,      trimestre del 2012, pero a un ritmo más
Según los datos de la Asociación Nacional                  especialmente de hornos, encimeras y fri-     moderado que el registrado durante el
de Fabricantes de Electrodomésticos de                                                                   segundo. Las exportaciones reales de ar-
Línea Blanca (ANFEL), el número de uni-                    demanda para el cuarto trimestre de 2012.     tículos de Línea Blanca se incrementaron
dades vendidas disminuyó el 11,6% y la                     La debilidad del consumo de artículos de      el 4,8% en el tercer trimestre del 2012,
facturación el 12,5% en los diez primeros                                                                mientras que las del promedio de bienes
meses del 2012 en relación con el mismo                    nución generalizada de sus precios, que       duraderos cayeron el 2,2%.




                                         EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA


                                                                                      DEUDA (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades
      TASA DE AHORRO (% renta nominal)                                              Financieras

       17,8
                                                                                                                                     94,1
                                                                                                                          85,2
                       13,1                                                                                    69,1
                                      11                                                          61,3
                                                                                       53,9
                                                    7,60
                                                                 6,60




                                                                                       2009       2010        2011       2012       2013*
       2009           2010           2011           2012        2013*




     SALDO FISCAL (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades
   Financieras




                                                    -7,2        -5,9
                       -9,7            -9
       -11,2

       2009          2010           2011            2012       2013*


Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket
2013* Previsión.


16 Electro Electromarket_2013
Consumo de Línea Marrón                      Si los últimos dos meses del año muestra
ESPAÑA EN 2013 SEGÚN…(%)      El consumo de artículos de Electrónica de
Consumo privado               Consumo se recuperó transitoriamente         con lo previsto, el efecto del IVA sobre la
                              entre julio y septiembre del 2012 como       demanda de productos de Línea Marrón
Gobierno               -1,4
                              consecuencia del aumento de la demanda       sería mayor que el registrado en el tercer
Comisión Europea       -2,1
                              asociado a la celebración de los Juegos      trimestre.
OCDE                   -2,3
                              Olímpicos de Londres entre el 27 de ju-      La atonía del consumo ha contribuido a
FMI                    -2,4                                                reducir los precios en un sector caracteri-
                              lio y el 12 de agosto y, sobre todo, de la
Gasto público                 anticipación de compras motivada por la                                                -
Gobierno               -8,2   subida del IVA. Las ventas al por menor      da del progreso tecnológico. Los precios
Comisión Europea       -7,2   de electrónica de consumo aumentaron         de todos los productos de electrónica de
OCDE                    -4    el 1,6% en el tercer trimestre tras seis     consumo y equipamiento TIC disminuye-
FMI                    -5,4   trimestres de caídas consecutivas. Por el    ron durante el último semestre del 2012,
Formación de capital          contrario, la demanda de equipamiento        tanto en términos nominales como reales.
Gobierno                -2    TIC no se ha visto afectada y ha continua-   El descenso generalizado de los precios
                              do disminuyendo a un ritmo similar al del    ha seguido propiciando un incremento
Comisión Europea       -5,6
                              trimestre precedente (-0,9%).                de la penetración de los equipos TIC en
OCDE                    -9
                                                                           los hogares españoles. La encuesta sobre
FMI                    -4,1
                                    Hay coincidencia                       equipamiento y uso de las TIC, realizada
Demanda nacional
Gobierno               -2,8
                                   en señalar el 2014                      por el INE, indica que el producto que
                                                                           más ha aumentado su presencia en el
Comisión Europea       -3,8          como el inicio                        hogar durante el último año fue el or-
OCDE                    -4         de la recuperación                      denador, seguido por el teléfono móvil.
FMI                    -3,4            económica                           Al igual que el pasado año, el aumento
Exportaciones                                                              en el 2012 se explica por el auge de los
Gobierno                6                                                  portátiles –incluidas las tabletas- que han
                              Las perspectivas para el cuarto trimestre    pasado a estar presentes en el 54,6% de los
Comisión Europea       4,2
                              son desfavorables. Los datos de sep-         hogares, 5,8 puntos porcentuales más que
OCDE                   6,4
                                                                           en el 2011 y 28 puntos más que en el 2008.
FMI                    3,5    consumo de todos los artículos de Línea      La demanda externa de artículos de Línea
Importaciones                 Marrón se han visto afectados por el au-     Marrón mostró una evolución opuesta a
Gobierno               -1,5   mento del IVA a pesar de que la traslación   la doméstica. Así, tanto las exportaciones
Comisión Europea       -3,2                                                reales de electrodomésticos como las de
OCDE                   -1,3   nula. En particular, la reducción acumu-     equipamiento tecnológico descendieron
FMI                    -2,8   lada de las ventas reales de equipamien-     el 12,7% en el tercer trimestre de 2012,
Demanda externa               to tecnológico en ambos meses fue del        seis veces más que las del promedio de
Gobierno               2,3    12,2%, mientras que la de artículos de       duraderos analizados por el servicio de
Comisión Europea       2,3    electrónica de consumo alcanzó el 23,3%.     estudios del BBVA. ◗
OCDE                   2,5
FMI                    2,1
PIB
Gobierno               -0,5
Comisión Europea       -1,4            a resolver en 2013
OCDE                   -1,4
FMI                    -1,3
Desempleo
Gobierno               24,3
Comisión Europea       26,9
OCDE                   26,9
FMI                    25,1

Gobierno               4,5
Comisión Europea        6
OCDE                   6,3
FMI                    5,7


                                                                                                                  17
Distribución




                                               84
                                               21

                                              75                                  5
                                              59                                 20
                                             175
                                                                                  7
                                               7
                                              85                                  7
                                              22                                  2
 La emigración y el mayor peso
                                              31


     de los fallecimientos sobre
                                                                      0,24
                                                                  $




  los nacimientos aumentará el                          1.147.124            349.096
                                            A Coruña
                                                                             4.209
                                                    15.454
    envejecimiento poblacional                  12,6
                                                    21.912
                                                                             4.538
                                                                             Lugo
                                                                                      $
                                                                                          0,09
                                                                 0,19
 de la comunidad y reducirá su                               $
                                                      Pontevedra
                                                                        Galicia                                       2
                                                                                                                     13
                                                                                   10,5
  volumen de residentes, según
                                               962.781
                                                 4.055            322.173                  12,5                       3
                                                 4.436                    Ourense

 las proyecciones de población                  14,2
                                                                        10.812    $
                                                                                      0,10
                                                                                                                     16
                                                                                                                      1
                                                                        12.028
      para el 2022 del Instituto                                                                                      2

 Galego de Estatística (IGE). En                                                                                     14
                                                                                                                      28
los próximos diez años, Galicia    Población                                     Cuota de Mercado
                                                                             $


                                   % Paro                                        Grupos de Compra        Tiendas
                                                                                                                     106
                                                                                                         independ.

 perderá el cinco por ciento de    Matriculaciones 2011
                                   Matriculaciones 2012
                                                                                 Cadenas Especialistas
                                                                                 Grandes Superfícies

                   su población.


18 Electromarket_2013
E
        l informe demográfico del IGE           negativo de ellos de la pérdida de hasta        Presente
        apunta a que la pérdida pobla-          un millones de habitantes para el ecua-         Galicia perdió 11.508 personas en un
        cional de Galicia será de 136.977       dor del presente siglo en la comunidad.         año, con lo que su población se sitúa en
personas y que irá a más cada año. Así,         Según ese análisis pesimista, Galicia se        2.720.467, de las que casi un tercio son
si para el censo del 2013 el IGE prevé una      quedaría con solo 1.734.073 residentes,
caída en el número de residentes de Ga-         mientras que una proyección media di-           estimaciones de la población actual del 2º
licia de 11.626 personas, la bajada llegará     buja una posible población de 2.411.740         trimestre de 2012 del Instituto Nacional
hasta 14.253 en el 2022 respecto a lo esti-     integrantes. La previsión más optimista         de Estadística (INE).
mada para un año antes. Será en el 2015         estima que Galicia podría recuperar cen-        Según estas estimaciones, la población
cuando Galicia bajará de los 2,7 millones       so y alcanzar los 3.307.441 vecinos, algo       gallega retrocedió cuatro décimas a 1
de residentes, para caer por debajo de          que parece difícil y que requeriría de una      de julio de 2012, en comparación con la
los 2,6 millones de habitantes en el 2022.                                                      cifra a 1 de julio de 2011. La variación
A largo plazo, y según las proyecciones         años setenta del siglo pasado.                  intermensual -1 de julio de 2012 respecto
realizadas con anterioridad para el año         En la proyección de población, la provin-       al 1 de junio del mismo año- no es tan
2051, el IGE establece tres posibles es-        cia de A Coruña es la que más habitantes        acusada, al pasar de 2.721.899 a 2.720.467
cenarios de evolución, alertando el más         pierde hasta el año 2021 un total de 42.748     personas, un 0,05% menos. En lo que res-
                                                residentes, por 34.163 de Ourense, 32.123       pecta al primer julio de la serie, el de 2003,
                                                en Pontevedra y 27.944 más en Lugo. Con         la evolución es positiva al incrementarse
                                                ello, la demarcación coruñesa se situaría       la población de la Comunidad Autónoma
                                                por debajo de 1,1 millones de habitantes,       en seis décimas, ya que en aquel mes al-
                                                y Ourense con menos de 300.000                  canzaba 2.703.033 personas.
                                                En este mismo período de diez años, los         Por sexos, a 1 de julio de 2012, las muje-
                                                habitantes gallegos de más de 85 años au-       res (1.410.906) representan el 51,86% de
                                                mentarán un 36,8 por ciento con respecto        la población de la Comunidad gallega,
                                                a los actuales, según el IGE. Por sexos, en     mientras los hombres suponen el 48,14%
                                                Galicia habrá dentro de diez años 65.281        del total (1.309.561). En cuanto a los gru-
                                                hombres menos y 63.964 mujeres menos.           pos de edad, las estimaciones del INE
                                                La tasa bruta de natalidad pasará de 7,9
                                                nacimientos por cada 1.000 habitantes           se encuentran entre 60 y 100 y más años
                                                en 2012 a 6,2 nacimientos por cada 1.000        (28,6%) que para los que están compren-
                                                habitantes en 2021; mientras que la tasa        didos entre 0 y 24 años (20,55%).
                                                bruta de mortalidad pasará de 11,3 este         Así, un total de 778.384 personas tienen 60
                                                año a 12 en 2021. Por franjas de edad, en       o más años y hasta 558.963 son de entre 0
                                                10 años los menores de 15 años pasarán          y 24 años. Los grupos de población entre
                                                de 321.906 a 304.106, lo que supone un 5,5      25 y 59 años acaparan un 50,84% de la po-
                                                por ciento menos. Frente a esto, los ma-        blación de Galicia, con 1.383.119 personas.
                                                yores de 65 años crecerán un 9 por ciento       Por provincias, Lugo contabiliza 335.642
                                                y los mayores de 85 pasarán de 94.189 a         personas a 1 de julio de este año, frente
                                                128.884, un 36,8 por ciento más.                a las 338.337 de 2011 y Ourense 319.021

                                                                                                de costa, Pontevedra tiene 943.982 frente
                                                      A Coruña tiene                            a las 946.672 de hace un año y A Coruña
                                                     un mayor número                            1.121.822 frente a 1.124.838.
                                                       de concellos                             Según el padrón, únicamente 56 de los 315
                                                    que crecen durante                          municipios (el 17,8 % del total) que hay
                                                                                                en la comunidad lograron incrementar el
                                                        el período                              número de vecinos. Al contrario, Ferrol, A


  POBLACIÓN POR PROVINCIA                                       POBLACIÓN POR SEXO
                                         Ambos sexos                                                            Hombres              Mujeres
  GALICIA                                     2.772.928         GALICIA                                        1.341.269            1.431.658
  Coruña, A                                   1.141.286         Coruña, A                                       549.283              592.004
  Lugo                                        348.067           Lugo                                            169.376              178.692
  Ourense                                     328.697           Ourense                                         158.758              169.939
  Pontevedra                                  954.877           Pontevedra                                      463.853              491.024
                                                                               Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.

                                                                                                                                                19
distribución
          Cañiza o Lalín son los que más pierden,
                                                                  POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL
          al quedarse con 966, 950 y 718 habitantes
          menos en un año, respectivamente. La                               Censo 2011 Censo2001 Censo 1991                                  Censo 1981
          emigración, un fenómeno que ha empeza-                  GALICIA    2.772.928 2.695.880 2.731.669                                    2.811.942
          do a revivir en Galicia en los últimos años,            Coruña, A   1.141.286  1.096.027 1.096.966                                   1.093.122
          ha tenido bastante que ver en ese declive
          experimentado a lo largo del último año.
                                                                  Lugo         348.067    357.648   384.365                                     405.377
          Una vez más son los concellos que rodean                Ourense      328.697    338.446   353.491                                     430.175
          a las grandes ciudades, sobre todo las                  Pontevedra   954.877    903.759   896.847                                     883.268
          ubicadas en el eje atlántico, como Ames o
          Narón, o las cabeceras de comarca como                 Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.
          Carballo o Burela los que más crecen.
          Además, A Mariña lucense también ha                    Sada, Ares, A Laracha, Betanzos, Ordes,
          experimentado un aumento en práctica-                  Fisterra y Negreira. En Pontevedra hay                        Únicamente
          mente todos los concellos.
          A Coruña es la provincia que tiene un
                                                                 18. Son O Porriño, Mos, Pontevedra, Sal-
                                                                 ceda de Caselas, Poio, Tomiño, Salvate-
                                                                                                                            el 17,8 % del total
          mayor número de concellos que crecen                   rra, Vigo, Ribadumia, Boiro, Soutomaior,                de municipios lograron
          durante ese período. Los que lo hacen                  Bueu, Sanxenxo, Meaño, Redondela,                             incrementar
          son Ames, Santiago, Narón, Oleiros,
          Arteixo, Cambre, Culleredo, Oroso, A
                                                                 Meis, Moraña y Portas. En Ourense lo
                                                                 hacen diez: Barbadás, San Cibrao das
                                                                                                                          el número de vecinos
          Coruña, Ribeira, Carral, Boiro, Carballo,              Viñas, Pereiro de Aguiar, O Carballiño,

 POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
             Total     0-4    5-9   10-14    15-19    20-24    25-29                                                              30-34    35-39     40-44
   GALICIA            2.772.928         113.118       109.678       104.734         111.475        132.761        165.935        216.539   226.550   215.378
   Coruña, A          1.141.286         47.928        45.491            42.888       44.587         53.232         68.441         90.743   95.746    90.301
   Lugo                348.067          11.252        10.833            11.176       12.615         16.119         20.045         24.405   24.490    24.851
   Ourense             328.697          10.574        10.531            10.389       12.264         14.823         18.111         21.978   22.788    22.947
   Pontevedra          954.877          43.364        42.822            40.281       42.010         48.587         59.339         79.412   83.526    77.279

 POBLACIÓN DE GALICIA POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO

                          0-4             5-9          10-14            15-19        20-24          25-29          30-34          35-39    40-44     45-49
 Hombres                57.733          55.752        53.491            59.564       70.066         89.784        113.075        113.204   107.441   100.647
 Mujeres                53.969          52.773        50.401            56.332       67.911         87.215        111.517        111.953   108.409   102.820

Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.




          20 Electromarket_2013
Allariz, Verín, Xinzo, Coles, Oímbra y Melón. Y Lugo tiene 7.
     Son Lugo, Burela, Outeiro de Rei, Ribadeo, Xove, Foz y Viveiro.
     De todas formas, los aumentos experimentados no son muy
     elevados. En Ames, O Porriño o Santiago, por ejemplo, los
     concellos que más población han ganado en el último año, el
     padrón de habitantes ha subido en el 2011, respectivamente, en
     479, 468 y 464 habitantes.


           Los habitantes gallegos de más
          de 85 años aumentarán un 36,8%
                    en diez años


     Al contrario, los concellos que más pierden son los ubicados en
     el interior de la provincia de Pontevedra o A Coruña. El descenso
     es mucho más acusado ahí que, como era habitual hace unos           a lo largo de los últimos doce meses más de 700 habitantes, se
     años, en los concellos del interior de Ourense o Lugo, donde        queda a tan solo 410 de bajar de categoría a efectos de reparto
     ya la pérdida viene de muchos años atrás. De todas formas es        de fondos procedentes del Estado. Además, han experimentado
     especialmente destacable el caso de Lalín que, después de perder    importantes rebajas Ponte Caldelas, Arbo o Dozón. ◗



 45-49     50-54        55-59       60-64      65-69       70-74         75-79      80-84        85-89      90-94      95-99      100 y más
203.232   196.554      176.206     168.390     160.341     126.758       144.226    105.472      62.347     25.493      6.715       1.025
 85.284    81.770       73.320      70.627     66.421      51.247        57.443     40.834       22.948      9.387      2.328        322
 25.570    25.371       22.699      20.745     20.725      18.633        22.610     18.116       11.542      4.781      1.277        211
 22.546    23.065       20.888      21.087     22.104      18.513        22.431     16.909       10.797      4.477      1.276        199
 69.832    66.348       59.300      55.930     51.091      38.366        41.742     29.613       17.061      6.848      1.833        293



                                                                                                                       100 y
 50-54     55-59        60-64       65-69      70-74       75-79         80-84      85-89        90-94      95-99                 100 y más
                                                                                                                        más
 96.767    85.708       83.023      74.120     59.502      60.592        40.043     20.527       6.818       1.512       222        1.025
 99.202    88.557       88.631      82.577     72.851      82.712        63.481     40.694       18.002      5.033       791         322




                                                                                                                                     21
distribución

     Empresa                             Empleados       N° Tdas.     m2. Tdas.   Tdas.    m2. Tdas.   Alma-     m2.
                                        Almac./Total     Asociad.     Asociad.    Prop.     Propias    cenes   Almac.


   Central de electr. del norte, S.L.       4/20          150            -          -         -           1    5.000
   Atlántica 2000 Electr. S.L.              3/15           40       10.500          -         -           1    1.800
   Unión Gallega de Electr. S.A.            9/33          150       26.000          -         -           1    4.500
   Electro Híper Vigo, S.L.                 2/13           30        4.320          2       580           1    1.500
   Grucoga, S.A.                            -/30          155       24.000          2       550           1    5.000
   VICOSA                                   6/28           82       10.000          2     1.500           1    4.000
   Master Electr. Noroeste,S.A.             8/35          100       11.500          2     1.000           1    4.500
   De Pablo Electrodomésticos                2/6            -            -          1       600           1    1.500
   Antonio Rey Castro                       2/16            -            -          1     5.500           2    6.000




ATLÁNTICA 2000 DE
ELECTRODOM., S.L.                                  EQUIPAMIENTO VENTA                              UNIÓN GALLEGA DE ELECTR., S.A.
Parque Empresarial de Tui,                         DIRECTA, S.L.                                   (UGESA)
parcelas 12-13                                     Pol. Pocomaco, 5ª avenida, Parcela              P.I. Bergondo, parcela B-45
36711 Areas-Tui, Pontevedra                        E-13D 15190 A Coruña                            15300 Bergondo, A Coruña
Tel. 986 60 40 30 Fax 986 60 22 59                 Tel. 981 17 40 44 Fax 981 17 49 87              Tel. 981 79 53 21 Fax 981 79 52 25
Dir. Gerente: José Arturo Buceta                   Dir.Gerente: Pedro Beira Torres                 Presidente: Juan Fernández Bernárdez
Dir. Financiero: Lorenzo Gorgojo                   loncash@telefonica.net                          Vicepresidente: Jesús Barcala
                                                                                                   Dir. Comercial: José Manuel Rendo
                                                   CENTRAL DE ELECT.                               Área de influencia:Galicia, Asturias,
Ourense y norte de Portugal
                                                   DELNORTE, S.L. (CENOR)                          León
                                                   Pol. Novo Milladoiro -                          comercial@ugesa.es
                                                   Rúa Oliveira, parcela 38
                                                   15895 Ames, A Coruña
DE PABLO ELECTRODOMÉSTICOS                         Tel. 981 53 66 40                               VICOSA
Rúa dos Canteiros, 13 Polg. Ceao                   Fax 981 53 66 07                                Ampliación Polígono a Granxa, PP17,
27003 Lugo                                         Presidente: Juan Pena Rushton                   Budiño, Parcela G
Tel. 982 20 92 28 Fax 982 20 92 28                 Dir.Gerente: Fco.Javier González                36475 Porriño, Pontevedra
Dir. Gerente: José Carlos López
                                                                                                   Tel. 986 26 62 62 Fax 986 26 63 63
                                                   León, Cantabria País Vasco y la Rioja           Presidente: Emilio Llovés Pérez
depablo@depablo.es                                 info@cenor.es                                   Dir. Gerente: Wilson Fernández Milar
                                                                                                   Dir. Financiero: Francisco Costas Pino
ANTONIO REY CASTRO
                                                   FINISTERRA                                      El Bierzo (León) y norte de Portugal
Alfonso Serna, 25
                                                   CENTRAL 2008 S.A.                               wilson@viscosa.com
15680 Ordes, A Coruña
Tel. 981 682 917 Fax 981 681 726                   C/ Enrique Xavier Macias, 4º A, Entlo.
Dir. Gerente: Antonio Rey
                                                   Tel. 986 49 35 93
reycas@teleline.es                                 Fax. 986 41 31 77
                                                   Presidente: Florencio Hernández
                                                                                                   GRUCOR, S.A.
                                                   Dir. Gerente: Milagros Portela
                                                   Dir. Financiero: Tatiana Cereijo                Estrada de celanova, 27, O piñeiral,
                                                                                                   San Cibrao Das Viñas (Orense)
                                                                                                    Tlf: 988 24 33 60 Fax:988 24 62 09



GRUCOGA, S.A.                                      MASTER ELECTR.
Vía Edison, 70 - P.I. do Tambre                    NOROESTE, S.A. (MENSA)
15890 Santiago de Compostela,                      Arrufana, s/n 36415
A Coruña                                           Louredo-Mos,Pontevedra
Tel. 981 51 97 80 Fax 981 51 97 83                 Tel. 986 46 88 00 Fax 986 46 99 11
Presidente: José Manuel Quelle                     Presidente: Juan C. Casado
Dir. Gerente: Andrés Pérez Barrera                 Dir.Gerente: Jesús Rey
                                                   Dir.Financiero: Darío Santos
info@grucoga.com
                                                   dsantos@mastergalicia.com


22 Electromarket_2013
distribución             /LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
                                                                            GRUPOS DE COMPRA
     COMUNIDAD
     DE GALICIA



     A Coruña                246.028   12,1   0,54% 144.571      1     -     -       -     13      -/1/-/-      1       1        3
     Santiago de Comp.        95.207   11,6   0,23%   64.143     2     1     1       -      5      -/-/-/-      -       1        2
     Ferrol                   72.963   14,5   0,14%   47.393     1     -     1       1      2     1/1/-/-       -       -        1
     Narón                    38.910   12,8   0,07%   25.397     -     -     -       -      2      -/-/-/-      -       -        -
     Oleiros                  34.133    9,1   0,06%   23.112     -     -     -       -      -      -/-/-/-      -       -        -
     Carballo                 31.303   17,1   0,06%   23.069     -     -     1       -      4      -/-/-/-      -       -        -
     Arteixo                  30.482   13,6   0,06%   20.692     -     -     -       1      1      1/-/-/-      -       -        -
     Culleredo                29.207   12,3   0,05%   17.996     -     -     -       -      -      -/-/-/-      -       -        -
     Ribeira                  27.699   10,2   0,05%   14.682     1     -     -       -      2     -/-/1/5       -       -        -
     Resto                   541.192   13,1   1,09% 383.830      33    7    16      18     35    33/6/6/-       -       1        -
     Lugo                     98.007   11,8   0,21%   67.879     3     -     3       1      7      2/-/-/-      -       1        2
     Monforte de Lemos        19.622   12,8   0,04%   14.522     -     -     1       1      2     -/1/1/-       -       -        -
     Viveiro                  16.107   10,8   0,03%   10.311     1     1     -       -      1      -/-/-/-      -       -        -
     Vilalba                  15.202   11,7   0,03%   11.510     -     1     -       1      2      -/-/-/-      -       -        -
     Sarria                   13.590   11,6   0,03%   10.517     -     -     1       1      2     1/1/-/-       -       -        -
     Foz                       9.968    9,4   0,02%    7.831     -     -     1       -      1     1/-/1/-       -       -        -
     Burela                    9.575    8,6   0,02%    5.648     1     -     1       -      -      -/-/-/-      -       1        -
     Resto                   167.025    7,4   0,37% 138.440      9     -    14       5     11     8/1/-/2       -       1        -
     Ourense                 108.002   13,4   0,23%   73.813     4     4     2       2      7     2/-/3/-       -       1        1
     Verín                    14.633   17,4   0,03%   10.755     -     -     1       1      2      1/-/-/-      -       1        -
     O Barco de Valdeorras    14.123   12,0   0,03%   10.058     1     -     -       -      2      1/-/-/-      -       1        -
     O Carballiño             14.145   14,1 0,032%    10.457     -     1     -       -      2     2/1/-/-       -       -        -
     Xinzo de Limia           10.329   16,2   0,02%    7.663     -     -     1       -      3     1/-/1/-       -       -        -
     Bardabás                  9.731    6,8   0,01%    6.439     -     -     1       -      0      -/-/-/-      -       -        -
     Resto                   151.210    7,9   0,34% 122.733      6     1     5       4      7     7/4/2/-       -       -        -
     Pontevedra               82.400   13,2   0,18%   56.769     3     1     2       1      3     -/2/2/-       -       1        2
     Vigo                    297.241   14,7   0,62% 205.670      2     1     -       5     14     2/1/2/-       1       -        4
     Vilagarcía de Arousa     37.903   16,0   0,07%   24.623     1     -     -       1      3     3/-/1/-       -       1        -
     Redondela                30.006   12,8   0,05%   22.441     -     -     -       1      1      1/-/-/-      -       -        -
     Marín                    25.864   13,3   0,05%   16.164     -     1     -       1      1      1/-/-/-      -       1        -
     Cangas                   26.121   14,9   0,05%   16.284     1     -     -       1      2      -/-/1/-      -       -        -
     Ponteareas               23.561   17,0   0,04%   16.481     1     -     -       -      1     1/1/-/-       -       -        -
     A Estrada                21.759   14,2   0,04%   17.847     2     -     -       -      2     1/-/1/-       -       1        -
     Lalín                    21.127   11,5   0,04%   15.231     -     -     -       -      -      -/-/-/-      -       -        -
     Resto                   396.799   14,7   0,80% 313.211      11    2     7      29     35    15/2/9/-       -       -        1
     GALICIA                 963.511   14,3   5,90% 705.176      84    21   59      75     175 85/22/31/7       2      13        16



Fórmula                                                                6.000
credinstant
                                                               Hasta
   24 Electromarket_2013
                                                               sin nomina ni justificante bancario,
                                                               para tus clientes con tarjeta de crédito o débito de ”la Caixa”
EN_GALICIA 2012
    CADENAS ESPECIALISTAS                                    GRANDES SUPERFICIES
                                                                                    Total  Elect.   Elect.       COMUNIDAD
                                                                                   puntos vendidos vendidos
                                                                                   de vta. 2010      2011
                                                                                                                  DE GALICIA
                                                  Tiendas
                                                 independ.                                   (millones €)


-      1      1     -         2         6    -     10        1   2   -   1   -/2      46     58,63   49,07           Coruña (A)
-      -      -     -         2         3    -      5        1   2   -   -   1/1      27     25,52   21,36    Santiago de Comp.
-      -      -     -         1         1    -      3        1   -   -   -   -/1      15     15,91   13,32                Ferrol
-      -      -     1         -         1    -      1        -   -   -   -   -/-      5      7,90    6,61                 Narón
-      -      -     -         -          -   -      1        -   1   -   -   -/-      2      6,94    5,81                Oleiros
-      -      -     -         -         1    -      1        -   -   -   -   -/-      7      7,16    5,99               Carballo
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      4      6,41    5,36                Arteixo
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      ç      5,98    5,01             Culleredo
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      10     5,87    4,92                Ribeira
-      -      -     -         1         3    -     20        -   4   -   1   1/1     186    117,28   98,14                Resto
-      -      1     1         1         2    -      4        -   2   -   2   -/-      32     22,96   19,22                 Lugo
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      7      4,70    3,93     Monforte de Lemos
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      3      3,63    3,04                Viveiro
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      4      3,52    2,95                Vilalba
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      6      3,31    2,77                 Sarria
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      4      2,35    1,97                   Foz
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      3      2,24    2,22                Burela
-      -      -     -         -          -   -      8        -   -   -   -   -/-      59     40,27   33,70                Resto
-      -      -     -         1         1    -      5        -   2   -   -   -/-      35     25,42   21,27             Ourense
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      7      3,52    2,95                  Verín
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      6      3,42    2,86       B. de Valdeorras
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      7      3,42    2,86         Carballiño (O)
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      6      2,67    2,23         Xinzo de Limia
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      1      1,92    1,61              Barbadás
-      -      -     -         -          -   -      7        -   -   -   -   -/-      43     37,06   31,01                Resto
-      -      -     -         1         2    -      3        -   1   -   1   -/1      26     19,33   16,18          Pontevedra
-      -      1     -         3         4    -     11        2   2   -   1   -/1      57     66,76   55,86                 Vigo
-      -      -     -         2         1    -      1        -   1   -   -   -/-      15     8,22    6,88           V. de Arousa
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      4      6,30    5,27             Redondela
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      6      5,34    4,47                 Marín
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      6      5,45    4,56                Cangas
-      -      -     -         -          -   -      -        -   -   -   -   -/-      4      5,13    4,29            Ponteareas
-      -      -     -         -          -   -      1        -   -   -   -   -/-      8      4,91    4,11            Estrada (A)
-      -      -     -         -         1    -      -        -   -   -   1   -/-      2      4,91    4,11                  Lalín
-      -      -     -         -         2    -     16        -   3   -   -   -/-     132     86,09   72,04                Resto
-      1      3     2        14         28   -     106       5   20 -    7   2/7     785    630,50 527,61     Total C.A. GALICIA



Infórmate
                                                                                                                            25
en finconsum.es , en el                 900 505 501
o en cualquier oficina de ”la Caixa”,                                              Especialistas en financiación de electrodomésticos
Distribución

El hurto, enemigo silencioso
del retail

  PRINCIPALES DATOS PÉRDIDA
  DESCONOCIDA ESPAÑA
                                  2010             2011
                              2.682 M euros    2.946 M euros
  Pérdida desconocida
                              (1,3% ventas)    (1,4% ventas)
  Inversión en seguridad       784 M euros      782 M euros
  Hurto externo                   49,4%            49,6%
  Hurto interno                   29,8%            29,4%
  Proveedores                      4,9%             5,4%
  Errores administrativos         15,9%            15,6%
  Costes de la delincuencia   3.036 M euros    3.268 M euros




     España es el cuarto país
                                  E
                                         ntendemos como hurto el hecho           Cifras concretas
                                         de apoderarse ilegítimamente de         El Barómetro Mundial del Hurto en la
    mundial en el que más ha             bienes ajenos contra la voluntad        Distribución 2011 es un estudio indepen-
      aumentado el hurto con      de su dueño, y a diferencia del robo se
                                  realiza sin fuerza, violencia o intimida-
                                                                                 diente elaborado por el Centre for Retail
                                                                                 Research en el Reino Unido con la ayuda
         respecto al año 2010.    ción. Se considera falta o delito en función   de Checkpoint Systems. En él se analizan
     En nuestro país, el hurto    del valor económico de lo hurtado, y en
                                  España es considerado delito a partir de
                                                                                 las tendencias clave de la pérdida desco-
                                                                                 nocida y la delincuencia en el sector mi-
        externo de clientes, el   los 400 euros.                                 norista de 43 países de todo el mundo, y
      causado por los propios     El hurto es uno de los factores que inciden
                                  en la llamada pérdida desconocida, un
                                                                                 se publica anualmente desde el año 2001.
                                                                                 Gracias a este estudio podemos valorar el
 empleados, por proveedores                                                      impacto real de esta pérdida, que muchas
                                                                                 veces pasa desapercibida, en las cifras de
    y los errores internos han    haber obtenido un negocio (a partir de         la distribución. En España, el hurto ha
        costado a la industria    datos sobre existencias y ventas) y los        aumentado un 7,7% con respecto a los
                                  ingresos obtenidos realmente. Esta pér-        resultados de 2010, frente al 6,6% de la
    del retail española 2.946     dida se debe fundamentalmente al hurto         media mundial, y paralelamente se ha
          millones de euros, el   de productos o dinero, pero también se         reducido la inversión en seguridad por
                                  ocasiona por errores leves o graves en los     parte de las empresas en 2 millones de
   equivalente al 1,4% de las     procesos, por lapsos contables o equivoca-     euros, con una cifra de 782 millones. Por
        ventas de las tiendas.    ciones en los precios que generan pérdi-       porcentajes, las causas de la pérdida des-
                                  das de inventario, sin incluir las pérdidas    conocida se dividen entre el hurto externo
                                  causadas por deterioro de la mercancía.        ocasionado por clientes, que representa


26 Electromarket_2013
casi la mitad (49,6%), el hurto interno provocado por personal       más en capturar a los delincuentes externos, destinando menos
del establecimiento, que supone más de la cuarta parte (29,4%),      recursos a interceptar a empleados deshonestos.
                                                              -      En cuanto al valor medio de lo sustraído, en Europa los delin-
                                                                     cuentes reconocieron haber hurtado un importe medio de 93,85
de la delincuencia en nuestro país en 2011 ascendieron a 3.268       euros, lo que demuestra que el típico hurto externo no suele ser
millones de euros, costando el hurto 80 euros de media a cada        el de un capricho o menudencia, sino el de productos de marcas
ciudadano español. Tras el descenso experimentado en 2010            reconocidas que tengan valor en el mercado de la reventa.
debido a un aumento de la inversión en seguridad, en 2011 la         A pesar de que los delincuentes están dispuestos a hurtar cual-
pérdida desconocida superó los niveles de los últimos 9 años.        quier artículo, las pérdidas suelen concentrarse en un número
                                                                     relativamente pequeño de líneas de producto. Concretamente
                                                                     aquellas caras, pequeñas y fáciles de esconder, que suelen estar
       Los delincuentes tienden a                                    muy solicitadas.
        centrarse en aquellos que
        son pequeños y fáciles de
       esconder, especialmente de                                      En España,
       marcas reconocidas y caras                                       el hurto
                                                                     ha aumentado
Objetos codiciados
Los minoristas sostienen que prácticamente cualquier artículo
                                                                        un 7,7%
puede ser hurtado, sin embargo los delincuentes tienden a             con respecto
centrarse en aquellos que son pequeños y fáciles de esconder,             a los
especialmente de marcas reconocidas y caras, que resultan              resultados
atractivos para la reventa. Entre ellos se encuentran cuchillas y
productos para el afeitado, iPods, teléfonos inteligentes, cosmé-       de 2010,
ticos y lociones, perfumes, bebidas alcohólicas, tabaco, juegos      frente al 6,6%
electrónicos, etc. En la mayoría de los países, los supermercados,    de la media
hipermercados y las tiendas de alimentación absorben entre el
30% y el 45% de las ventas minoristas totales y es por ello que
                                                                        mundial
también concentran los índices de hurto más elevados.
En Europa, los minoristas interceptaron casi 3.300.000 delincuen-
tes en el año 2011, un número ligeramente inferior al del año
anterior, aunque no todos ellos fueron denunciados a la policía.
Tan sólo el 4% de ellos eran empleados, dato que contrasta           Sistemas de protección
fuertemente con la cifra del 29% de empleados en EEUU, y que         Para la elaboración del barómetro se preguntó a los minoristas
probablemente se deba a que los minoristas europeos se vuelcan       qué medidas concretas habían tomado para proteger las cin-
                                                                     cuenta líneas de producto con más índice de hurto, partiendo
                                                                                                                                     -
                                                                     tección a los productos más vulnerables. Aunque las respuestas
                                                                     fueron variadas, el 74,3% de las cincuenta líneas de producto con
                                                                     mayor índice de hurto están protegidas actualmente.
                                                                     Entre los sistemas utilizados se cuentan los sistemas EAS y otra
                                                                     serie de dispositivos para mantener los productos bajo llave o
                                                                     encadenar productos. El sistema más utilizado fue la protec-
                                                                     ción electrónica o EAS, con la que se protegió el 40,1% de los
                                                                     artículos. Las etiquetas duras EAS se utilizaron en el 13,9% de
                                                                     los artículos con mayor índice de hurto, las etiquetas adhesivas
                                                                     en el 12,7%, y el 9% de los artículos con mayor riesgo de hurto
                                                                     se protegieron mediante el etiquetado en origen EAS, que se

                                                                     producto. El 4,5% de la mercancía con mayor índice de hurto
                                                                     se protegió con accesorios 3 alarmas.
                                                                     Los beepers o cajas protectoras, cajas cerradas con llave y alarmas
                                                                     de producto se utilizaron en el 12,9% de los artículos con mayor
                                                                     índice de hurto, mientras que el 6,5% se expuso en vitrinas o
                                                                     expositores cerrados. ◗


                                                                                                                                    27
Fabricantes

Te sentirás en casa como
si estuvieras al aire libre




  Mitsubishi Electric lanzará
                                L
                                        a constante búsqueda del con-         medio de una descarga de corriente eléc-
                                        fort de las personas, junto con       trica en la entrada de aire. Así, su elevada
   al mercado un nuevo aire             la preocupación por la sosteni-       efectividad en la eliminación de todos los
acondicionado que supondrá      bilidad y el ahorro energético, ha dado       factores contaminantes existentes en el
                                como resultado la nueva serie MSZ-FH          aire la convierte en el sistema ideal para
    una nueva brisa fresca y    Kirigamine de Mitsubishi Electric. Un         aquellas personas que sufren cualquier
    “pura” en el sector. Esta   novedoso modelo de aire acondicionado
                                que prioriza la salud y el bienestar de las
                                                                              tipo de alergia o asma. Además, su po-
                                                                              tente rendimiento en la eliminación de
 novedosa línea, que estará     personas, garantizando el cuidado del         olores, tales como el tabaco, el humo o
disponible en el mercado en     medioambiente, gracias a un sistema que
                                permite un mayor ahorro energético. El
                                                                              los olores de la cocina, la sitúa como el
                                                                              modelo elegido por aquellas personas
los próximos meses, cuenta,     aire, cuanto más limpio y más fresco me-      que valoran los ambientes saludables y
                                jor contribuye a la creación de un espacio
   con el equilibrio perfecto   saludable para el ser humano. Por este
                                                                              libres de olores.

    entre el bienestar de las   motivo, Mitsubishi Electric ha dotado a
                                su serie MSZ-FH Kirigamine de diversas
personas y la sostenibilidad    funciones innovadoras para lograr un                  El confort que
             medioambiental     aire puro en el hogar. Entre dichas inno-              proporciona
                                vaciones cabe destacar el Plasma Quad o
                                el Natural Flow.
                                                                                     este nuevo aire
                                Se trata, en ambos casos, de sistemas que           acondicionado de
                                                                                    Mitsubishi Electric
                                hogar de un aire limpio y natural similar
                                a estar al aire libre. El sistema Plasma
                                                                                    permite disfrutar
                                                                                    de la experiencia
                                                                                        Kirigamine
                                clases de contaminantes del aire; a saber:
                                bacterias, polvo, virus y alérgenos. El
                                Plasma Quad ataca a las bacterias y a los
                                virus desde el interior de la unidad por


28 Electromarket_2013
El modelo MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric, ha sido
sometido a los tests más exigentes, bajo las condiciones más
                                                                    Ahorro energético
                                                                    La MSZ-FH también es una unidad pensada para garantizar
65 minutos; en los test también se utilizaron partículas de polvo
                                                                    el mínimo consumo eléctrico posible. Por ello, incorpora
                                                                    funcionalidades dirigidas a minimizar el consumo. Su
                                                                    novedosa Doble Lama independiente, por ejemplo,
                                                                    permite dirigir el aire hacia dos zonas distintas, de manera
                                                                    simultánea, para que disfruten del mismo aire puro dos
pelos de gato a través del aire en el funcionamiento más bajo.
                                                                    personas en salas diferentes o bien de espacios diferentes
                                                                    sin necesidad de tener la unidad trabajando a su máxima
                                                                    potencia.
                                                                    Por otra parte, incorpora el innovador 3D I-see Sensor
             La unidad inteligente                                  que mide mide la temperatura de la estancia donde está
         incorpora el 3D I-see Sensor                               situado el aire acondicionado, en tres dimensiones, para
                                                                    redirigir el aire donde detecte desequilibrios. Este análisis
           que mide la temperatura                                  resulta tan preciso que detecta tanto la temperatura de
                 de la estancia                                     las ventanas exteriores, las mascotas e incluso, de las
             en tres dimensiones,                                   personas. Gracias a esta función se consigue mejorar
                                                                    el bienestar de las personas y, por ende, se reduce el
             para redirigir el aire                                 consumo eléctrico ya que climatiza únicamente donde
          donde hayan desequilibrios                                es necesario, con lo que se evita, así, un mal uso de la
                de temperatura                                      energía.
                                                                    Por otro lado, el sensor dispone de detección de ausencia,
                                                                    por lo que si no se encuentra nadie en la sala para y pasa
La experiencia de estar al aire libre en casa                       automáticamente al modo “ahorro de energía”, evitando
El confort que proporciona este nuevo aire acondicionado de         sorpresas en la factura de la luz.
Mitsubishi Electric permite disfrutar de la experiencia Kiriga-
                                                                    El ahorro energético y el respeto a la sostenibilidad
mine. El Monte Kirigamine es uno de los lugares más famosos
                                                                    medioambiental también se consiguen gracias a la máxima
de Japón, apreciado por su ambiente agradable y confortable.
Para ello, la MSZ-FH incorpora la función Natural Flow, que
                                                                    MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric cuenta con
recrea la experiencia de estar en lo alto del Monte Kirigamine.
                                                                    un SEER de 9,1 y un SCOP de 5,1 (en la MSZ-FH25VE),
Así, la serie MSZ-FH Kirigamine genera las ondas naturales de
                                                                    logrando alcanzar niveles A+++ tanto en modo frío como
las brisas frescas del Monte Kirigamine a partir de corrientes
                                                                    en modo calor.

El resultado es un aire más natural evitando que el aire incida     Esto se traduce en un ahorro eléctrico considerable
directamente sobre las personas, tal y como ocurre con otros        respecto a otras unidades de aire acondicionado “A” del
aparatos de aire acondicionado. Una experiencia sensorial con       mercado.
la que es posible sentirse como si se estuviera al aire libre. ◗


                                                                                                                                29
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  • 2. PRIMER TELÉFONO TÁCTIL PARA PRIMER EL HOGAR TELÉFONO HÍBRIDO “TOUCH&TYPE” EN ESTAS FIESTAS LOS DESEOS SE HACEN REALIDAD. CUMPLE LOS TUYOS CON LOS TELÉFONOS GIGASET S820 Y SL910. • S820. Pantalla táctil de 2,4” combinada con un teclado convencional. Descárgate • SL910. Gran pantalla táctil de 3,2” en un marco de auténtico metal. la aplicación Gigaset Wishes.
  • 3. Editorial Un esfuerzo más El nuevo año no será fácil. Pero debemos afrontarlo sin perder la sonrisa. Dicho de otro modo, hay que enfrentarse al futuro inmediato con optimismo. Si no lo estropean las decisiones políticas, este sí podría ser el último año de esta crisis. Así lo apuntan la mayoría de indicadores económicos, que hablan del segundo semestre como el período en el que se iniciará el cambio de tendencia. No obstante, el paro seguirá alrededor del 25% y el crecimiento económico apenas será perceptible. En Hablamos, pues, de un período de seis a doce meses en el que los problemas no rebajarán su nivel de intensidad, pero que será necesario gestionar con los planes puestos en 2014. Para entonces, la estabili- de crecimiento moderado. Con un sector electrodoméstico tocado y parcialmente hundido, las estrategias empresariales serán capear. En esta lid se ha estado durante los últimos seis o siete años. Ahora la diferencia es que esta- mos a un paso de dejar atrás el peor momento económico de los últimos veinticinco años, por lo que aguantar es un imperativo. a moverse, pero no el de la construcción. El en otrora principal cliente del sector tardará muchos años sin muchas grandes cuentas. Durante estos duros años, ¿se ha preparado la distribución para hacer frente a esta nueva realidad de mercado? En 2014 lo sabremos. de un mercado muy distinto a lo que habíamos conocido. Rosa Gracia Directora ELECTROMARKET Publicidad Barcelona: Coordinadora de Medios: Marcos A. Espada marcos@edimicros.es Rosa Gracia rosa@edimicros.es Directora tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 Rosa Gracia rosa@edimicros.es móvil 630932817 Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@edimicros.es Redacción Publicidad Madrid: Suscripciones: Carla Prats carla@edimicros.es Luis Pereira López luis@edimicros.es Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 Pilar Barbero pili@edimicros.es móvil 609303392 Director Comercial: Redacción on-line Periodicidad: mensual Luis Pereira López luis@edimicros.es Helena Sanglas helena@edimicros.es Número 276 - Año 2013 C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A Impresión: Anman 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Colaboradores: Luis Marchal, Charo Sánchez, Dep. Legal B-31.839.87 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Clara Pariente, Franc Mendiola, Paula Recarey EDIMICROS, S.L. C/ Pallars, 84-88 y Natalia Monje EDIMICROS, S.L. 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Editor: Fax 93 4152071 Diseño y Maquetación: Angel Salada angel@edimicros.es www.edimicros.es Ana Lorenzo y Alejandra Valbuena Gerente: www.electromarket.com Josep Martí josepm@edimicros.es
  • 4. Sumari Electro análisis 8 distribución 18 La sociedad de la información en Galicia 26 El hurto, enemigo silencioso del retail fabricantes 28 Te sentirás en casa como si estuvieras al aire libre 30 Checkpoint Systems, su aliado contra la pérdida desconocida Estilo XXI estudio de mercado 32 Uno de cada cinco electrodomésticos vendidos es un horno, una encimera o una campana 37 Novedades
  • 5. o NT informe 42 Las fundas y Bluetooth salvan al mercado de accesorios 46 Novedades 50 Los proyectores de distancia corta añaden atractivos al hogar 53 Novedades empresas 54 "La estrategia comercial de TP Vision pasa por la Smart TV y por las grandes pulgadas" 56 "Tristar se está convirtiendo en un proveedor global" ferias y eventos 58 CES Las Vegas:Los televisores serán gigantes y más listos que un ordenador 62 Novedades 64-66 Escaparate
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  • 8. Análisis 2013, el año de la esperanza Los principales organismos E l año que acabamos de inaugurar trimestre del año. Y eso por más que se no será fácil, pero sí esperanzador. empeñe Rajoy en negar tal necesidad. internacionales coinciden La recesión seguirá instalada en Sea como fuere, y bien sea por conclu- con las recientes nuestro país pero con visos de dejarnos siones analíticas o deseos emocionales, pronto. En este sentido, nuestro gobier- todo el mundo coincide en señalar 2014 declaraciones del gobierno: no es el más optimista de los diferentes como el primer año positivo de esta larga las previsiones coinciden organismos evaluadores a la hora de travesía del desierto. Una vez más es el formular previsiones. Así, su previsión gobierno Rajoy el que se muestra más en señalar 2013 como el respecto al PIB indica una contracción optimista, pronosticando un crecimien- último año de esta recesión para 2013 de un 0,5%, tres veces menos to del 1,2%, siendo el más pesimista la de lo que esperan los organismos inter- OCDE que lo deja en un 0,5%. en España y que a partir naciones como la OCDE y la Comisión Pero pese a lo bueno de estas previsio- de 2014 habrá crecimiento. Europea, que coinciden en establecer una caída de la economía española del nes, el lastre del desempleo y el reto de El dato negativo es que orden del 1,4% alegría generalizada de la economía y igualmente coinciden en Según el FMI, la contracción de 2013 se producirá por la caída de la demanda de la ciudadanía. La dramática situación del empleo en nuestro país podría tocar alertar sobre la evolución doméstica, que sólo será parcialmente techo en 2013, pero nadie se atreve a compensada por las exportaciones. Además, en 2013 la posible petición de La tasa de paro del tercer trimestre de nuestras principales un rescate total para la economía españo- 2012 (último dato disponible) es del la seguirá vigente. Son muchos los analis- 25,02%. Este porcentaje podría reducirse debilidades. tas que ponen fecha a la petición: primer en 2013 hasta el 24,3% según el ejecutivo 8 Electromarket_2013
  • 9. español, aunque tanto el FMI (25,1%), como la OCDE (26,9%) EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA y la Comisión Europea (26,9%) consideran que la escalada del desempleo no ha acabado. PIB real del 4,5% del PIB en 2013. De ser así, el gobierno deberá reajustar 0,40 una vez más el gasto público y multiplicar las medidas orien- tadas a aumentar los ingresos del estado. Las comunidades autónomas volverían a estar en el centro de las decisiones. -0,3 Recientemente, el Banco Central Europeo aseguraba que Es- -1,4 -1,4 en 2014 que es lo acordado con Bruselas. Nuevos recortes sobrevuelan el país, especialmente durante la primera mitad del año nuevo. -3,7 Debilidad económica Para el servicio de estudios del BBVA, se mantiene el diagnósti- 2009 2010 2011 2012 2013* co sobre la debilidad de la economía española en el corto plazo. Nuestra economía sigue mostrando una acusada debilidad que advierte la continuidad de la contracción económica en el futuro más próximo. Así, aunque la reducción de la actividad entre julio y septiembre fue menos intensa que la esperada a CONSUMO PRIVADO (%) dicadores parciales de coyuntura relativos al cuarto trimestre 0,70 sugiere la prolongación del tono contractivo. Adicionalmente, el desglose de los datos de la Contabilidad Nacional del tercer ción del crecimiento siguió estando marcada por el avance de la demanda externa neta y la contribución negativa de la -1 demanda interna. Durante la primera parte de 2013 se espera que la economía -2 -2.9 ciación externa continúe siendo limitado y relativamente caro, tanto para el sector público como para el privado. Por otra -3,8 parte, teniendo en cuenta que las perspectivas de crecimiento en Europa siguen siendo negativas, la demanda intracomuni- 2009 2010 2011 2012 2013* taria de los bienes y servicios producidos en España será débil. se han saldado con una nueva corrección al alza de los precios del petróleo, lo que está limitando el dinamismo del sistema CONSUMO PÚBLICO (%) productivo español. Variación interanual 3,70 1,50 -0,5 -3,6 -6,9 2009 2010 2011 2012 2013* Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket 2013* Previsión. 9
  • 10. análisis En el plano doméstico, la corrección de los desequilibrios acu- EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA mulados seguirá pesando sobre la demanda y la oferta privadas. FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL (%) públicas españolas es notable, persisten algunas incertidum- bres sobre el cumplimiento de los objetivos presupuestarios del 2012, consecuencia de las dudas remanentes sobre el ajuste de las cuentas de las comunidades autónomas, del deterioro cíclico que se viene observando, de la presión en el coste de -5,5 -5,5 -7,4 adversa. -9,5 Consumo -17,9 En lo que respecta a la composición del crecimiento, los fac- 2009 2010 2011 2012 2013* tores contemplados en el estudio del BBVA para el escenario económico 2012-2013, se destaca la continuidad de la presión a la baja para la demanda interna, que será compensada sólo parcialmente por el notable avance de la demanda externa. En relación con el consumo privado, el aumento de la imposición indirecta y el empeoramiento previsto de sus determinantes, anticipan una caída del gasto durante todo el horizonte de BIENES DE EQUIPO Y OTROS PRODUCTOS (%) predicción (en torno al -2,1% en el 2012 y al -2,9% en el 2013). En particular, el deterioro del empleo provocará una nueva 3,00 disminución del componente salarial de la renta bruta dispo- 2,40 nible de los hogares. Adicionalmente, el incremento del IVA en septiembre del 2012 –y la anticipación de compras que ha teni- do lugar como consecuencia del mismo- continuará teniendo -3,8 un efecto base contractivo relevante sobre el consumo durante -7,7 recuperará hasta comienzos del 2014, mientras que la inmobi- liaria continuará retrocediendo. Por el contrario, la reducción de la tasa de ahorro de los hogares hasta niveles inferiores a los registrados durante el ciclo precedente, la ausencia de -24,5 2009 2010 2011 2012 2013* la contracción del consumo privado el año próximo. Tras un segundo trimestre del 2012 caracterizado por el re- troceso del gasto en consumo de los hogares, los datos de Contabilidad Nacional correspondientes al tercer trimestre CONSTRUCCIÓN (%) por los indicadores parciales de demanda. El gasto de los hogares retrocedió el -0,5% en el tercer trimestre de 2012, la mitad que en el trimestre precedente, condicionado por la n.d. disminución de su tasa de ahorro como consecuencia de la anticipación de compras causada por los cambios en el IVA, que compensaron parcialmente la caída de su renta disponible y de su riqueza neta. El aumento de la imposición indirecta -9,8 -9 y el empeoramiento previsto de sus determinantes anticipan -11,8 una reducción notable del consumo privado durante el último -16,6 trimestre, especialmente de bienes duraderos. Así, el indicador sintético de consumo BBVA y el modelo de indicadores coin- cidentes de consumo BBVA sugieren que la contracción del gasto de los hogares superará el 1% en el cuarto trimestre 2009 2010 2011 2012 2013 de 2012. Durante el segundo semestre del 2012, la demanda externa ha Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket retomado el dinamismo que parecía haber perdido en el primer 2013* Previsión. trimestre, limitando el descenso de la actividad provocado 10 Electro Electromarket_2013
  • 11. EVOLVENET Inteligencia y potencia Consulte toda la información de sus antenas antihurto desde cualquier lugar. EVOLVENET es una solución automática de reporting remoto vía internet, que permite analizar y monitorizar los siste- mas EAS* de sus tiendas o de las tiendas de su cadena. EVOLVENET recoge los datos de todas las antenas, los analiza y envía un informe por correo electrónico, en base a los criterios definidos por usted. EVOLVENET es un Plataforma Global On-line, única, que proporciona información clave para los detallistas: Número y causas de las alarmas. Alertas on-line a su ordenador o terminal móvil. Telemantenimiento y servicio técnico remoto. Contador de personas. *Vigilancia Electrónica de Artículos. Checkpoint Systems España. Orió nº 1 08228 Terrassa, Barcelona. España 902 306 230 - info-es@eur.checkpt.com www.CheckpointSystems.es
  • 12. análisis EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA VIVIENDA (%) DEMANDA INTERNA (contribución al crecimiento) -0,6 -1,9 -6,7 -6,8 -8,4 -4 -10,1 -4,7 -6,6 2009 2010 2011 2012 2013* -23,1 2009 2010 2011 2012 2013* EXPORTACIONES (%) IMPORTACIONES (%) 9,20 11,3 8,20 7,60 -0,9 -1,8 3,80 -4,7 n.d. -17,2 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* DEMANDA EXTERNA (contribución al crecimiento) PIB NOMINAL (%) Variación interanual 3,30 1,40 2,90 0,10 0,70 2,30 2,60 -0,6 0,30 2009 2010 2011 2012 2013* -3,7 2009 2010 2011 2012 2013* Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket 2013* Previsión. 12 Electro Electromarket_2013
  • 13. EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA PIB NOMINAL (Miles de millones de euros) TASA DE PARO (% población activa) 1.048,1 1.048,9 1.063,4 1.057,4 1.065 25 26,1 20,1 21,6 18 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* PIB SIN CONSTRUCCIÓN EMPLEO 1,60 2,10 0,30 -2,3 -1,9 -0,5 -0,2 -4,4 -3,4 -6,8 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* PIB SIN INVERSIÓN EN VIVIENDA (%) EMPLEO CNTR (equivalente a tiempo completo) Variación interanual 0,50 1,00 -1,4 -1 -0,9 -1,7 -2,5 -3,2 -4,2 -6,2 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket 2013* Previsión. 13
  • 14. análisis EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA PRODUCTIVIDAD APARTENTE DEL FACTOR TRABAJO IPC (%) PROMEDIO 2,50 2,20 2,80 3,20 2,50 2,30 2,10 1,80 1,80 -0,3 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* DEFLACTOR DEL PIB DEFLACTOR DEL CONSUMO PRIVADO 2,10 2,00 2,90 2,50 2,60 0,10 0,40 1,00 0,80 2009 2010 2011 2012 2013* -1,1 2009 2010 2011 2012 2013* REMUNERACIÓN POR ASALARIADO COSTE LABORAL UNITARIO 4,20 0,70 1,50 2,10 1,70 0.40 0,30 -2 -1.4 -1.3 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* BALANZA POR CUENTA CORRIENTE (% PIB) RENTA DISPONIBLE NOMINAL 0,60 -0,5 -1,5 -1,4 -0,5 -2,9 -3,1 -3,5 -4,8 -4,5 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket 2013* Previsión. 14 Electro Electromarket_2013
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  • 16. análisis por la atonía de la demanda interna. Con periodo del año anterior, tras haberse apenas han cambiado tras la entrada en todo, la contribución de las exportaciones reducido el 11,2% y el 14,4%, respectiva- vigor del aumento del IVA. Los electrodo- al crecimiento hubiera sido mayor si las mente, en el 2011. Todas las familias de mésticos se abarataron el 1,8% en relación ventas exteriores de bienes duraderos no electrodomésticos vieron mermadas sus con el resto de productos de consumo hubiesen exhibido un comportamiento durante el segundo semestre último, y decepcionante en el inicio del segundo (-9,0%), lavadoras (-9,6%), lavavajillas lo habrían hecho todavía más si no se semestre. (-10,0%) y encimeras (-10,4%) registraron hubiese encarecido el servicio postventa: una contracción inferior al promedio. los precios de los servicios de reparación Consumo de Línea Blanca Del mismo modo que en los restantes crecieron el 2,6% desde junio. La prolongación del ajuste inmobiliario ha A diferencia de la demanda doméstica, la continuado repercutiendo negativamente el patrón intertemporal de consumo de externa siguió creciendo durante el tercer sobre el consumo de electrodomésticos. todas las familias de electrodomésticos, trimestre del 2012, pero a un ritmo más Según los datos de la Asociación Nacional especialmente de hornos, encimeras y fri- moderado que el registrado durante el de Fabricantes de Electrodomésticos de segundo. Las exportaciones reales de ar- Línea Blanca (ANFEL), el número de uni- demanda para el cuarto trimestre de 2012. tículos de Línea Blanca se incrementaron dades vendidas disminuyó el 11,6% y la La debilidad del consumo de artículos de el 4,8% en el tercer trimestre del 2012, facturación el 12,5% en los diez primeros mientras que las del promedio de bienes meses del 2012 en relación con el mismo nución generalizada de sus precios, que duraderos cayeron el 2,2%. EVOLUCIÓN DE LA MACROECONOMÍA ESPAÑOLA DEUDA (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades TASA DE AHORRO (% renta nominal) Financieras 17,8 94,1 85,2 13,1 69,1 11 61,3 53,9 7,60 6,60 2009 2010 2011 2012 2013* 2009 2010 2011 2012 2013* SALDO FISCAL (% PIB)-excluyendo ayudas a Entidades Financieras -7,2 -5,9 -9,7 -9 -11,2 2009 2010 2011 2012 2013* Fuente: BBVA Research. Elaboración: Electromarket 2013* Previsión. 16 Electro Electromarket_2013
  • 17. Consumo de Línea Marrón Si los últimos dos meses del año muestra ESPAÑA EN 2013 SEGÚN…(%) El consumo de artículos de Electrónica de Consumo privado Consumo se recuperó transitoriamente con lo previsto, el efecto del IVA sobre la entre julio y septiembre del 2012 como demanda de productos de Línea Marrón Gobierno -1,4 consecuencia del aumento de la demanda sería mayor que el registrado en el tercer Comisión Europea -2,1 asociado a la celebración de los Juegos trimestre. OCDE -2,3 Olímpicos de Londres entre el 27 de ju- La atonía del consumo ha contribuido a FMI -2,4 reducir los precios en un sector caracteri- lio y el 12 de agosto y, sobre todo, de la Gasto público anticipación de compras motivada por la - Gobierno -8,2 subida del IVA. Las ventas al por menor da del progreso tecnológico. Los precios Comisión Europea -7,2 de electrónica de consumo aumentaron de todos los productos de electrónica de OCDE -4 el 1,6% en el tercer trimestre tras seis consumo y equipamiento TIC disminuye- FMI -5,4 trimestres de caídas consecutivas. Por el ron durante el último semestre del 2012, Formación de capital contrario, la demanda de equipamiento tanto en términos nominales como reales. Gobierno -2 TIC no se ha visto afectada y ha continua- El descenso generalizado de los precios do disminuyendo a un ritmo similar al del ha seguido propiciando un incremento Comisión Europea -5,6 trimestre precedente (-0,9%). de la penetración de los equipos TIC en OCDE -9 los hogares españoles. La encuesta sobre FMI -4,1 Hay coincidencia equipamiento y uso de las TIC, realizada Demanda nacional Gobierno -2,8 en señalar el 2014 por el INE, indica que el producto que más ha aumentado su presencia en el Comisión Europea -3,8 como el inicio hogar durante el último año fue el or- OCDE -4 de la recuperación denador, seguido por el teléfono móvil. FMI -3,4 económica Al igual que el pasado año, el aumento Exportaciones en el 2012 se explica por el auge de los Gobierno 6 portátiles –incluidas las tabletas- que han Las perspectivas para el cuarto trimestre pasado a estar presentes en el 54,6% de los Comisión Europea 4,2 son desfavorables. Los datos de sep- hogares, 5,8 puntos porcentuales más que OCDE 6,4 en el 2011 y 28 puntos más que en el 2008. FMI 3,5 consumo de todos los artículos de Línea La demanda externa de artículos de Línea Importaciones Marrón se han visto afectados por el au- Marrón mostró una evolución opuesta a Gobierno -1,5 mento del IVA a pesar de que la traslación la doméstica. Así, tanto las exportaciones Comisión Europea -3,2 reales de electrodomésticos como las de OCDE -1,3 nula. En particular, la reducción acumu- equipamiento tecnológico descendieron FMI -2,8 lada de las ventas reales de equipamien- el 12,7% en el tercer trimestre de 2012, Demanda externa to tecnológico en ambos meses fue del seis veces más que las del promedio de Gobierno 2,3 12,2%, mientras que la de artículos de duraderos analizados por el servicio de Comisión Europea 2,3 electrónica de consumo alcanzó el 23,3%. estudios del BBVA. ◗ OCDE 2,5 FMI 2,1 PIB Gobierno -0,5 Comisión Europea -1,4 a resolver en 2013 OCDE -1,4 FMI -1,3 Desempleo Gobierno 24,3 Comisión Europea 26,9 OCDE 26,9 FMI 25,1 Gobierno 4,5 Comisión Europea 6 OCDE 6,3 FMI 5,7 17
  • 18. Distribución 84 21 75 5 59 20 175 7 7 85 7 22 2 La emigración y el mayor peso 31 de los fallecimientos sobre 0,24 $ los nacimientos aumentará el 1.147.124 349.096 A Coruña 4.209 15.454 envejecimiento poblacional 12,6 21.912 4.538 Lugo $ 0,09 0,19 de la comunidad y reducirá su $ Pontevedra Galicia 2 13 10,5 volumen de residentes, según 962.781 4.055 322.173 12,5 3 4.436 Ourense las proyecciones de población 14,2 10.812 $ 0,10 16 1 12.028 para el 2022 del Instituto 2 Galego de Estatística (IGE). En 14 28 los próximos diez años, Galicia Población Cuota de Mercado $ % Paro Grupos de Compra Tiendas 106 independ. perderá el cinco por ciento de Matriculaciones 2011 Matriculaciones 2012 Cadenas Especialistas Grandes Superfícies su población. 18 Electromarket_2013
  • 19. E l informe demográfico del IGE negativo de ellos de la pérdida de hasta Presente apunta a que la pérdida pobla- un millones de habitantes para el ecua- Galicia perdió 11.508 personas en un cional de Galicia será de 136.977 dor del presente siglo en la comunidad. año, con lo que su población se sitúa en personas y que irá a más cada año. Así, Según ese análisis pesimista, Galicia se 2.720.467, de las que casi un tercio son si para el censo del 2013 el IGE prevé una quedaría con solo 1.734.073 residentes, caída en el número de residentes de Ga- mientras que una proyección media di- estimaciones de la población actual del 2º licia de 11.626 personas, la bajada llegará buja una posible población de 2.411.740 trimestre de 2012 del Instituto Nacional hasta 14.253 en el 2022 respecto a lo esti- integrantes. La previsión más optimista de Estadística (INE). mada para un año antes. Será en el 2015 estima que Galicia podría recuperar cen- Según estas estimaciones, la población cuando Galicia bajará de los 2,7 millones so y alcanzar los 3.307.441 vecinos, algo gallega retrocedió cuatro décimas a 1 de residentes, para caer por debajo de que parece difícil y que requeriría de una de julio de 2012, en comparación con la los 2,6 millones de habitantes en el 2022. cifra a 1 de julio de 2011. La variación A largo plazo, y según las proyecciones años setenta del siglo pasado. intermensual -1 de julio de 2012 respecto realizadas con anterioridad para el año En la proyección de población, la provin- al 1 de junio del mismo año- no es tan 2051, el IGE establece tres posibles es- cia de A Coruña es la que más habitantes acusada, al pasar de 2.721.899 a 2.720.467 cenarios de evolución, alertando el más pierde hasta el año 2021 un total de 42.748 personas, un 0,05% menos. En lo que res- residentes, por 34.163 de Ourense, 32.123 pecta al primer julio de la serie, el de 2003, en Pontevedra y 27.944 más en Lugo. Con la evolución es positiva al incrementarse ello, la demarcación coruñesa se situaría la población de la Comunidad Autónoma por debajo de 1,1 millones de habitantes, en seis décimas, ya que en aquel mes al- y Ourense con menos de 300.000 canzaba 2.703.033 personas. En este mismo período de diez años, los Por sexos, a 1 de julio de 2012, las muje- habitantes gallegos de más de 85 años au- res (1.410.906) representan el 51,86% de mentarán un 36,8 por ciento con respecto la población de la Comunidad gallega, a los actuales, según el IGE. Por sexos, en mientras los hombres suponen el 48,14% Galicia habrá dentro de diez años 65.281 del total (1.309.561). En cuanto a los gru- hombres menos y 63.964 mujeres menos. pos de edad, las estimaciones del INE La tasa bruta de natalidad pasará de 7,9 nacimientos por cada 1.000 habitantes se encuentran entre 60 y 100 y más años en 2012 a 6,2 nacimientos por cada 1.000 (28,6%) que para los que están compren- habitantes en 2021; mientras que la tasa didos entre 0 y 24 años (20,55%). bruta de mortalidad pasará de 11,3 este Así, un total de 778.384 personas tienen 60 año a 12 en 2021. Por franjas de edad, en o más años y hasta 558.963 son de entre 0 10 años los menores de 15 años pasarán y 24 años. Los grupos de población entre de 321.906 a 304.106, lo que supone un 5,5 25 y 59 años acaparan un 50,84% de la po- por ciento menos. Frente a esto, los ma- blación de Galicia, con 1.383.119 personas. yores de 65 años crecerán un 9 por ciento Por provincias, Lugo contabiliza 335.642 y los mayores de 85 pasarán de 94.189 a personas a 1 de julio de este año, frente 128.884, un 36,8 por ciento más. a las 338.337 de 2011 y Ourense 319.021 de costa, Pontevedra tiene 943.982 frente A Coruña tiene a las 946.672 de hace un año y A Coruña un mayor número 1.121.822 frente a 1.124.838. de concellos Según el padrón, únicamente 56 de los 315 que crecen durante municipios (el 17,8 % del total) que hay en la comunidad lograron incrementar el el período número de vecinos. Al contrario, Ferrol, A POBLACIÓN POR PROVINCIA POBLACIÓN POR SEXO Ambos sexos Hombres Mujeres GALICIA 2.772.928 GALICIA 1.341.269 1.431.658 Coruña, A 1.141.286 Coruña, A 549.283 592.004 Lugo 348.067 Lugo 169.376 178.692 Ourense 328.697 Ourense 158.758 169.939 Pontevedra 954.877 Pontevedra 463.853 491.024 Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket. 19
  • 20. distribución Cañiza o Lalín son los que más pierden, POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL al quedarse con 966, 950 y 718 habitantes menos en un año, respectivamente. La Censo 2011 Censo2001 Censo 1991 Censo 1981 emigración, un fenómeno que ha empeza- GALICIA 2.772.928 2.695.880 2.731.669 2.811.942 do a revivir en Galicia en los últimos años, Coruña, A 1.141.286 1.096.027 1.096.966 1.093.122 ha tenido bastante que ver en ese declive experimentado a lo largo del último año. Lugo 348.067 357.648 384.365 405.377 Una vez más son los concellos que rodean Ourense 328.697 338.446 353.491 430.175 a las grandes ciudades, sobre todo las Pontevedra 954.877 903.759 896.847 883.268 ubicadas en el eje atlántico, como Ames o Narón, o las cabeceras de comarca como Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket. Carballo o Burela los que más crecen. Además, A Mariña lucense también ha Sada, Ares, A Laracha, Betanzos, Ordes, experimentado un aumento en práctica- Fisterra y Negreira. En Pontevedra hay Únicamente mente todos los concellos. A Coruña es la provincia que tiene un 18. Son O Porriño, Mos, Pontevedra, Sal- ceda de Caselas, Poio, Tomiño, Salvate- el 17,8 % del total mayor número de concellos que crecen rra, Vigo, Ribadumia, Boiro, Soutomaior, de municipios lograron durante ese período. Los que lo hacen Bueu, Sanxenxo, Meaño, Redondela, incrementar son Ames, Santiago, Narón, Oleiros, Arteixo, Cambre, Culleredo, Oroso, A Meis, Moraña y Portas. En Ourense lo hacen diez: Barbadás, San Cibrao das el número de vecinos Coruña, Ribeira, Carral, Boiro, Carballo, Viñas, Pereiro de Aguiar, O Carballiño, POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 GALICIA 2.772.928 113.118 109.678 104.734 111.475 132.761 165.935 216.539 226.550 215.378 Coruña, A 1.141.286 47.928 45.491 42.888 44.587 53.232 68.441 90.743 95.746 90.301 Lugo 348.067 11.252 10.833 11.176 12.615 16.119 20.045 24.405 24.490 24.851 Ourense 328.697 10.574 10.531 10.389 12.264 14.823 18.111 21.978 22.788 22.947 Pontevedra 954.877 43.364 42.822 40.281 42.010 48.587 59.339 79.412 83.526 77.279 POBLACIÓN DE GALICIA POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 Hombres 57.733 55.752 53.491 59.564 70.066 89.784 113.075 113.204 107.441 100.647 Mujeres 53.969 52.773 50.401 56.332 67.911 87.215 111.517 111.953 108.409 102.820 Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket. 20 Electromarket_2013
  • 21. Allariz, Verín, Xinzo, Coles, Oímbra y Melón. Y Lugo tiene 7. Son Lugo, Burela, Outeiro de Rei, Ribadeo, Xove, Foz y Viveiro. De todas formas, los aumentos experimentados no son muy elevados. En Ames, O Porriño o Santiago, por ejemplo, los concellos que más población han ganado en el último año, el padrón de habitantes ha subido en el 2011, respectivamente, en 479, 468 y 464 habitantes. Los habitantes gallegos de más de 85 años aumentarán un 36,8% en diez años Al contrario, los concellos que más pierden son los ubicados en el interior de la provincia de Pontevedra o A Coruña. El descenso es mucho más acusado ahí que, como era habitual hace unos a lo largo de los últimos doce meses más de 700 habitantes, se años, en los concellos del interior de Ourense o Lugo, donde queda a tan solo 410 de bajar de categoría a efectos de reparto ya la pérdida viene de muchos años atrás. De todas formas es de fondos procedentes del Estado. Además, han experimentado especialmente destacable el caso de Lalín que, después de perder importantes rebajas Ponte Caldelas, Arbo o Dozón. ◗ 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más 203.232 196.554 176.206 168.390 160.341 126.758 144.226 105.472 62.347 25.493 6.715 1.025 85.284 81.770 73.320 70.627 66.421 51.247 57.443 40.834 22.948 9.387 2.328 322 25.570 25.371 22.699 20.745 20.725 18.633 22.610 18.116 11.542 4.781 1.277 211 22.546 23.065 20.888 21.087 22.104 18.513 22.431 16.909 10.797 4.477 1.276 199 69.832 66.348 59.300 55.930 51.091 38.366 41.742 29.613 17.061 6.848 1.833 293 100 y 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más más 96.767 85.708 83.023 74.120 59.502 60.592 40.043 20.527 6.818 1.512 222 1.025 99.202 88.557 88.631 82.577 72.851 82.712 63.481 40.694 18.002 5.033 791 322 21
  • 22. distribución Empresa Empleados N° Tdas. m2. Tdas. Tdas. m2. Tdas. Alma- m2. Almac./Total Asociad. Asociad. Prop. Propias cenes Almac. Central de electr. del norte, S.L. 4/20 150 - - - 1 5.000 Atlántica 2000 Electr. S.L. 3/15 40 10.500 - - 1 1.800 Unión Gallega de Electr. S.A. 9/33 150 26.000 - - 1 4.500 Electro Híper Vigo, S.L. 2/13 30 4.320 2 580 1 1.500 Grucoga, S.A. -/30 155 24.000 2 550 1 5.000 VICOSA 6/28 82 10.000 2 1.500 1 4.000 Master Electr. Noroeste,S.A. 8/35 100 11.500 2 1.000 1 4.500 De Pablo Electrodomésticos 2/6 - - 1 600 1 1.500 Antonio Rey Castro 2/16 - - 1 5.500 2 6.000 ATLÁNTICA 2000 DE ELECTRODOM., S.L. EQUIPAMIENTO VENTA UNIÓN GALLEGA DE ELECTR., S.A. Parque Empresarial de Tui, DIRECTA, S.L. (UGESA) parcelas 12-13 Pol. Pocomaco, 5ª avenida, Parcela P.I. Bergondo, parcela B-45 36711 Areas-Tui, Pontevedra E-13D 15190 A Coruña 15300 Bergondo, A Coruña Tel. 986 60 40 30 Fax 986 60 22 59 Tel. 981 17 40 44 Fax 981 17 49 87 Tel. 981 79 53 21 Fax 981 79 52 25 Dir. Gerente: José Arturo Buceta Dir.Gerente: Pedro Beira Torres Presidente: Juan Fernández Bernárdez Dir. Financiero: Lorenzo Gorgojo loncash@telefonica.net Vicepresidente: Jesús Barcala Dir. Comercial: José Manuel Rendo CENTRAL DE ELECT. Área de influencia:Galicia, Asturias, Ourense y norte de Portugal DELNORTE, S.L. (CENOR) León Pol. Novo Milladoiro - comercial@ugesa.es Rúa Oliveira, parcela 38 15895 Ames, A Coruña DE PABLO ELECTRODOMÉSTICOS Tel. 981 53 66 40 VICOSA Rúa dos Canteiros, 13 Polg. Ceao Fax 981 53 66 07 Ampliación Polígono a Granxa, PP17, 27003 Lugo Presidente: Juan Pena Rushton Budiño, Parcela G Tel. 982 20 92 28 Fax 982 20 92 28 Dir.Gerente: Fco.Javier González 36475 Porriño, Pontevedra Dir. Gerente: José Carlos López Tel. 986 26 62 62 Fax 986 26 63 63 León, Cantabria País Vasco y la Rioja Presidente: Emilio Llovés Pérez depablo@depablo.es info@cenor.es Dir. Gerente: Wilson Fernández Milar Dir. Financiero: Francisco Costas Pino ANTONIO REY CASTRO FINISTERRA El Bierzo (León) y norte de Portugal Alfonso Serna, 25 CENTRAL 2008 S.A. wilson@viscosa.com 15680 Ordes, A Coruña Tel. 981 682 917 Fax 981 681 726 C/ Enrique Xavier Macias, 4º A, Entlo. Dir. Gerente: Antonio Rey Tel. 986 49 35 93 reycas@teleline.es Fax. 986 41 31 77 Presidente: Florencio Hernández GRUCOR, S.A. Dir. Gerente: Milagros Portela Dir. Financiero: Tatiana Cereijo Estrada de celanova, 27, O piñeiral, San Cibrao Das Viñas (Orense) Tlf: 988 24 33 60 Fax:988 24 62 09 GRUCOGA, S.A. MASTER ELECTR. Vía Edison, 70 - P.I. do Tambre NOROESTE, S.A. (MENSA) 15890 Santiago de Compostela, Arrufana, s/n 36415 A Coruña Louredo-Mos,Pontevedra Tel. 981 51 97 80 Fax 981 51 97 83 Tel. 986 46 88 00 Fax 986 46 99 11 Presidente: José Manuel Quelle Presidente: Juan C. Casado Dir. Gerente: Andrés Pérez Barrera Dir.Gerente: Jesús Rey Dir.Financiero: Darío Santos info@grucoga.com dsantos@mastergalicia.com 22 Electromarket_2013
  • 23.
  • 24. distribución /LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL GRUPOS DE COMPRA COMUNIDAD DE GALICIA A Coruña 246.028 12,1 0,54% 144.571 1 - - - 13 -/1/-/- 1 1 3 Santiago de Comp. 95.207 11,6 0,23% 64.143 2 1 1 - 5 -/-/-/- - 1 2 Ferrol 72.963 14,5 0,14% 47.393 1 - 1 1 2 1/1/-/- - - 1 Narón 38.910 12,8 0,07% 25.397 - - - - 2 -/-/-/- - - - Oleiros 34.133 9,1 0,06% 23.112 - - - - - -/-/-/- - - - Carballo 31.303 17,1 0,06% 23.069 - - 1 - 4 -/-/-/- - - - Arteixo 30.482 13,6 0,06% 20.692 - - - 1 1 1/-/-/- - - - Culleredo 29.207 12,3 0,05% 17.996 - - - - - -/-/-/- - - - Ribeira 27.699 10,2 0,05% 14.682 1 - - - 2 -/-/1/5 - - - Resto 541.192 13,1 1,09% 383.830 33 7 16 18 35 33/6/6/- - 1 - Lugo 98.007 11,8 0,21% 67.879 3 - 3 1 7 2/-/-/- - 1 2 Monforte de Lemos 19.622 12,8 0,04% 14.522 - - 1 1 2 -/1/1/- - - - Viveiro 16.107 10,8 0,03% 10.311 1 1 - - 1 -/-/-/- - - - Vilalba 15.202 11,7 0,03% 11.510 - 1 - 1 2 -/-/-/- - - - Sarria 13.590 11,6 0,03% 10.517 - - 1 1 2 1/1/-/- - - - Foz 9.968 9,4 0,02% 7.831 - - 1 - 1 1/-/1/- - - - Burela 9.575 8,6 0,02% 5.648 1 - 1 - - -/-/-/- - 1 - Resto 167.025 7,4 0,37% 138.440 9 - 14 5 11 8/1/-/2 - 1 - Ourense 108.002 13,4 0,23% 73.813 4 4 2 2 7 2/-/3/- - 1 1 Verín 14.633 17,4 0,03% 10.755 - - 1 1 2 1/-/-/- - 1 - O Barco de Valdeorras 14.123 12,0 0,03% 10.058 1 - - - 2 1/-/-/- - 1 - O Carballiño 14.145 14,1 0,032% 10.457 - 1 - - 2 2/1/-/- - - - Xinzo de Limia 10.329 16,2 0,02% 7.663 - - 1 - 3 1/-/1/- - - - Bardabás 9.731 6,8 0,01% 6.439 - - 1 - 0 -/-/-/- - - - Resto 151.210 7,9 0,34% 122.733 6 1 5 4 7 7/4/2/- - - - Pontevedra 82.400 13,2 0,18% 56.769 3 1 2 1 3 -/2/2/- - 1 2 Vigo 297.241 14,7 0,62% 205.670 2 1 - 5 14 2/1/2/- 1 - 4 Vilagarcía de Arousa 37.903 16,0 0,07% 24.623 1 - - 1 3 3/-/1/- - 1 - Redondela 30.006 12,8 0,05% 22.441 - - - 1 1 1/-/-/- - - - Marín 25.864 13,3 0,05% 16.164 - 1 - 1 1 1/-/-/- - 1 - Cangas 26.121 14,9 0,05% 16.284 1 - - 1 2 -/-/1/- - - - Ponteareas 23.561 17,0 0,04% 16.481 1 - - - 1 1/1/-/- - - - A Estrada 21.759 14,2 0,04% 17.847 2 - - - 2 1/-/1/- - 1 - Lalín 21.127 11,5 0,04% 15.231 - - - - - -/-/-/- - - - Resto 396.799 14,7 0,80% 313.211 11 2 7 29 35 15/2/9/- - - 1 GALICIA 963.511 14,3 5,90% 705.176 84 21 59 75 175 85/22/31/7 2 13 16 Fórmula 6.000 credinstant Hasta 24 Electromarket_2013 sin nomina ni justificante bancario, para tus clientes con tarjeta de crédito o débito de ”la Caixa”
  • 25. EN_GALICIA 2012 CADENAS ESPECIALISTAS GRANDES SUPERFICIES Total Elect. Elect. COMUNIDAD puntos vendidos vendidos de vta. 2010 2011 DE GALICIA Tiendas independ. (millones €) - 1 1 - 2 6 - 10 1 2 - 1 -/2 46 58,63 49,07 Coruña (A) - - - - 2 3 - 5 1 2 - - 1/1 27 25,52 21,36 Santiago de Comp. - - - - 1 1 - 3 1 - - - -/1 15 15,91 13,32 Ferrol - - - 1 - 1 - 1 - - - - -/- 5 7,90 6,61 Narón - - - - - - - 1 - 1 - - -/- 2 6,94 5,81 Oleiros - - - - - 1 - 1 - - - - -/- 7 7,16 5,99 Carballo - - - - - - - 1 - - - - -/- 4 6,41 5,36 Arteixo - - - - - - - - - - - - -/- ç 5,98 5,01 Culleredo - - - - - - - 1 - - - - -/- 10 5,87 4,92 Ribeira - - - - 1 3 - 20 - 4 - 1 1/1 186 117,28 98,14 Resto - - 1 1 1 2 - 4 - 2 - 2 -/- 32 22,96 19,22 Lugo - - - - - - - 1 - - - - -/- 7 4,70 3,93 Monforte de Lemos - - - - - - - - - - - - -/- 3 3,63 3,04 Viveiro - - - - - - - - - - - - -/- 4 3,52 2,95 Vilalba - - - - - - - - - - - - -/- 6 3,31 2,77 Sarria - - - - - - - - - - - - -/- 4 2,35 1,97 Foz - - - - - - - - - - - - -/- 3 2,24 2,22 Burela - - - - - - - 8 - - - - -/- 59 40,27 33,70 Resto - - - - 1 1 - 5 - 2 - - -/- 35 25,42 21,27 Ourense - - - - - - - 1 - - - - -/- 7 3,52 2,95 Verín - - - - - - - 1 - - - - -/- 6 3,42 2,86 B. de Valdeorras - - - - - - - 1 - - - - -/- 7 3,42 2,86 Carballiño (O) - - - - - - - - - - - - -/- 6 2,67 2,23 Xinzo de Limia - - - - - - - - - - - - -/- 1 1,92 1,61 Barbadás - - - - - - - 7 - - - - -/- 43 37,06 31,01 Resto - - - - 1 2 - 3 - 1 - 1 -/1 26 19,33 16,18 Pontevedra - - 1 - 3 4 - 11 2 2 - 1 -/1 57 66,76 55,86 Vigo - - - - 2 1 - 1 - 1 - - -/- 15 8,22 6,88 V. de Arousa - - - - - - - 1 - - - - -/- 4 6,30 5,27 Redondela - - - - - - - 1 - - - - -/- 6 5,34 4,47 Marín - - - - - - - 1 - - - - -/- 6 5,45 4,56 Cangas - - - - - - - - - - - - -/- 4 5,13 4,29 Ponteareas - - - - - - - 1 - - - - -/- 8 4,91 4,11 Estrada (A) - - - - - 1 - - - - - 1 -/- 2 4,91 4,11 Lalín - - - - - 2 - 16 - 3 - - -/- 132 86,09 72,04 Resto - 1 3 2 14 28 - 106 5 20 - 7 2/7 785 630,50 527,61 Total C.A. GALICIA Infórmate 25 en finconsum.es , en el 900 505 501 o en cualquier oficina de ”la Caixa”, Especialistas en financiación de electrodomésticos
  • 26. Distribución El hurto, enemigo silencioso del retail PRINCIPALES DATOS PÉRDIDA DESCONOCIDA ESPAÑA 2010 2011 2.682 M euros 2.946 M euros Pérdida desconocida (1,3% ventas) (1,4% ventas) Inversión en seguridad 784 M euros 782 M euros Hurto externo 49,4% 49,6% Hurto interno 29,8% 29,4% Proveedores 4,9% 5,4% Errores administrativos 15,9% 15,6% Costes de la delincuencia 3.036 M euros 3.268 M euros España es el cuarto país E ntendemos como hurto el hecho Cifras concretas de apoderarse ilegítimamente de El Barómetro Mundial del Hurto en la mundial en el que más ha bienes ajenos contra la voluntad Distribución 2011 es un estudio indepen- aumentado el hurto con de su dueño, y a diferencia del robo se realiza sin fuerza, violencia o intimida- diente elaborado por el Centre for Retail Research en el Reino Unido con la ayuda respecto al año 2010. ción. Se considera falta o delito en función de Checkpoint Systems. En él se analizan En nuestro país, el hurto del valor económico de lo hurtado, y en España es considerado delito a partir de las tendencias clave de la pérdida desco- nocida y la delincuencia en el sector mi- externo de clientes, el los 400 euros. norista de 43 países de todo el mundo, y causado por los propios El hurto es uno de los factores que inciden en la llamada pérdida desconocida, un se publica anualmente desde el año 2001. Gracias a este estudio podemos valorar el empleados, por proveedores impacto real de esta pérdida, que muchas veces pasa desapercibida, en las cifras de y los errores internos han haber obtenido un negocio (a partir de la distribución. En España, el hurto ha costado a la industria datos sobre existencias y ventas) y los aumentado un 7,7% con respecto a los ingresos obtenidos realmente. Esta pér- resultados de 2010, frente al 6,6% de la del retail española 2.946 dida se debe fundamentalmente al hurto media mundial, y paralelamente se ha millones de euros, el de productos o dinero, pero también se reducido la inversión en seguridad por ocasiona por errores leves o graves en los parte de las empresas en 2 millones de equivalente al 1,4% de las procesos, por lapsos contables o equivoca- euros, con una cifra de 782 millones. Por ventas de las tiendas. ciones en los precios que generan pérdi- porcentajes, las causas de la pérdida des- das de inventario, sin incluir las pérdidas conocida se dividen entre el hurto externo causadas por deterioro de la mercancía. ocasionado por clientes, que representa 26 Electromarket_2013
  • 27. casi la mitad (49,6%), el hurto interno provocado por personal más en capturar a los delincuentes externos, destinando menos del establecimiento, que supone más de la cuarta parte (29,4%), recursos a interceptar a empleados deshonestos. - En cuanto al valor medio de lo sustraído, en Europa los delin- cuentes reconocieron haber hurtado un importe medio de 93,85 de la delincuencia en nuestro país en 2011 ascendieron a 3.268 euros, lo que demuestra que el típico hurto externo no suele ser millones de euros, costando el hurto 80 euros de media a cada el de un capricho o menudencia, sino el de productos de marcas ciudadano español. Tras el descenso experimentado en 2010 reconocidas que tengan valor en el mercado de la reventa. debido a un aumento de la inversión en seguridad, en 2011 la A pesar de que los delincuentes están dispuestos a hurtar cual- pérdida desconocida superó los niveles de los últimos 9 años. quier artículo, las pérdidas suelen concentrarse en un número relativamente pequeño de líneas de producto. Concretamente aquellas caras, pequeñas y fáciles de esconder, que suelen estar Los delincuentes tienden a muy solicitadas. centrarse en aquellos que son pequeños y fáciles de esconder, especialmente de En España, marcas reconocidas y caras el hurto ha aumentado Objetos codiciados Los minoristas sostienen que prácticamente cualquier artículo un 7,7% puede ser hurtado, sin embargo los delincuentes tienden a con respecto centrarse en aquellos que son pequeños y fáciles de esconder, a los especialmente de marcas reconocidas y caras, que resultan resultados atractivos para la reventa. Entre ellos se encuentran cuchillas y productos para el afeitado, iPods, teléfonos inteligentes, cosmé- de 2010, ticos y lociones, perfumes, bebidas alcohólicas, tabaco, juegos frente al 6,6% electrónicos, etc. En la mayoría de los países, los supermercados, de la media hipermercados y las tiendas de alimentación absorben entre el 30% y el 45% de las ventas minoristas totales y es por ello que mundial también concentran los índices de hurto más elevados. En Europa, los minoristas interceptaron casi 3.300.000 delincuen- tes en el año 2011, un número ligeramente inferior al del año anterior, aunque no todos ellos fueron denunciados a la policía. Tan sólo el 4% de ellos eran empleados, dato que contrasta Sistemas de protección fuertemente con la cifra del 29% de empleados en EEUU, y que Para la elaboración del barómetro se preguntó a los minoristas probablemente se deba a que los minoristas europeos se vuelcan qué medidas concretas habían tomado para proteger las cin- cuenta líneas de producto con más índice de hurto, partiendo - tección a los productos más vulnerables. Aunque las respuestas fueron variadas, el 74,3% de las cincuenta líneas de producto con mayor índice de hurto están protegidas actualmente. Entre los sistemas utilizados se cuentan los sistemas EAS y otra serie de dispositivos para mantener los productos bajo llave o encadenar productos. El sistema más utilizado fue la protec- ción electrónica o EAS, con la que se protegió el 40,1% de los artículos. Las etiquetas duras EAS se utilizaron en el 13,9% de los artículos con mayor índice de hurto, las etiquetas adhesivas en el 12,7%, y el 9% de los artículos con mayor riesgo de hurto se protegieron mediante el etiquetado en origen EAS, que se producto. El 4,5% de la mercancía con mayor índice de hurto se protegió con accesorios 3 alarmas. Los beepers o cajas protectoras, cajas cerradas con llave y alarmas de producto se utilizaron en el 12,9% de los artículos con mayor índice de hurto, mientras que el 6,5% se expuso en vitrinas o expositores cerrados. ◗ 27
  • 28. Fabricantes Te sentirás en casa como si estuvieras al aire libre Mitsubishi Electric lanzará L a constante búsqueda del con- medio de una descarga de corriente eléc- fort de las personas, junto con trica en la entrada de aire. Así, su elevada al mercado un nuevo aire la preocupación por la sosteni- efectividad en la eliminación de todos los acondicionado que supondrá bilidad y el ahorro energético, ha dado factores contaminantes existentes en el como resultado la nueva serie MSZ-FH aire la convierte en el sistema ideal para una nueva brisa fresca y Kirigamine de Mitsubishi Electric. Un aquellas personas que sufren cualquier “pura” en el sector. Esta novedoso modelo de aire acondicionado que prioriza la salud y el bienestar de las tipo de alergia o asma. Además, su po- tente rendimiento en la eliminación de novedosa línea, que estará personas, garantizando el cuidado del olores, tales como el tabaco, el humo o disponible en el mercado en medioambiente, gracias a un sistema que permite un mayor ahorro energético. El los olores de la cocina, la sitúa como el modelo elegido por aquellas personas los próximos meses, cuenta, aire, cuanto más limpio y más fresco me- que valoran los ambientes saludables y jor contribuye a la creación de un espacio con el equilibrio perfecto saludable para el ser humano. Por este libres de olores. entre el bienestar de las motivo, Mitsubishi Electric ha dotado a su serie MSZ-FH Kirigamine de diversas personas y la sostenibilidad funciones innovadoras para lograr un El confort que medioambiental aire puro en el hogar. Entre dichas inno- proporciona vaciones cabe destacar el Plasma Quad o el Natural Flow. este nuevo aire Se trata, en ambos casos, de sistemas que acondicionado de Mitsubishi Electric hogar de un aire limpio y natural similar a estar al aire libre. El sistema Plasma permite disfrutar de la experiencia Kirigamine clases de contaminantes del aire; a saber: bacterias, polvo, virus y alérgenos. El Plasma Quad ataca a las bacterias y a los virus desde el interior de la unidad por 28 Electromarket_2013
  • 29. El modelo MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric, ha sido sometido a los tests más exigentes, bajo las condiciones más Ahorro energético La MSZ-FH también es una unidad pensada para garantizar 65 minutos; en los test también se utilizaron partículas de polvo el mínimo consumo eléctrico posible. Por ello, incorpora funcionalidades dirigidas a minimizar el consumo. Su novedosa Doble Lama independiente, por ejemplo, permite dirigir el aire hacia dos zonas distintas, de manera simultánea, para que disfruten del mismo aire puro dos pelos de gato a través del aire en el funcionamiento más bajo. personas en salas diferentes o bien de espacios diferentes sin necesidad de tener la unidad trabajando a su máxima potencia. Por otra parte, incorpora el innovador 3D I-see Sensor La unidad inteligente que mide mide la temperatura de la estancia donde está incorpora el 3D I-see Sensor situado el aire acondicionado, en tres dimensiones, para redirigir el aire donde detecte desequilibrios. Este análisis que mide la temperatura resulta tan preciso que detecta tanto la temperatura de de la estancia las ventanas exteriores, las mascotas e incluso, de las en tres dimensiones, personas. Gracias a esta función se consigue mejorar el bienestar de las personas y, por ende, se reduce el para redirigir el aire consumo eléctrico ya que climatiza únicamente donde donde hayan desequilibrios es necesario, con lo que se evita, así, un mal uso de la de temperatura energía. Por otro lado, el sensor dispone de detección de ausencia, por lo que si no se encuentra nadie en la sala para y pasa La experiencia de estar al aire libre en casa automáticamente al modo “ahorro de energía”, evitando El confort que proporciona este nuevo aire acondicionado de sorpresas en la factura de la luz. Mitsubishi Electric permite disfrutar de la experiencia Kiriga- El ahorro energético y el respeto a la sostenibilidad mine. El Monte Kirigamine es uno de los lugares más famosos medioambiental también se consiguen gracias a la máxima de Japón, apreciado por su ambiente agradable y confortable. Para ello, la MSZ-FH incorpora la función Natural Flow, que MSZ-FH Kirigamine de Mitsubishi Electric cuenta con recrea la experiencia de estar en lo alto del Monte Kirigamine. un SEER de 9,1 y un SCOP de 5,1 (en la MSZ-FH25VE), Así, la serie MSZ-FH Kirigamine genera las ondas naturales de logrando alcanzar niveles A+++ tanto en modo frío como las brisas frescas del Monte Kirigamine a partir de corrientes en modo calor. El resultado es un aire más natural evitando que el aire incida Esto se traduce en un ahorro eléctrico considerable directamente sobre las personas, tal y como ocurre con otros respecto a otras unidades de aire acondicionado “A” del aparatos de aire acondicionado. Una experiencia sensorial con mercado. la que es posible sentirse como si se estuviera al aire libre. ◗ 29