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Panorama demográfico en Madrid
PAE, en la dinámica general
Climatización, el subsector fantasma
Estilo XXI
La lavadora, la reina del lavado
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Electromarket NT
Las tabletas compensan la caída de ventas
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Editorial
ELECTROMARKET
Directora
Rosa Gracia rosa@edimicros.es
Redacción
Carla Prats carla@edimicros.es
Pilar Barbero
Redacción on-line
Helena Sanglas helena@edimicros.es
Colaboradores: Luis Marchal, Clara Pariente,
Franc Mendiola, Paula Recarey y Charo Sánchez.
Diseño y Maquetación:
Ana Lorenzo y Alejandra Valbuena
Publicidad Barcelona:
Marcos A. Espada marcos@edimicros.es
tel. 93 3683800 Fax 93 4152071
móvil 630932817
Publicidad Madrid:
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tel. 91 3800067 Fax 91 7781428
móvil 609303392
Periodicidad: mensual
Número 279 - Año 2013
Impresión: Anman
Dep. Legal B-31.839.87
EDIMICROS, S.L.
Editor:
Angel Salada angel@edimicros.es
Gerente:
Josep Martí josepm@edimicros.es
Coordinadora de Medios:
Rosa Gracia rosa@edimicros.es
Producción y Diseño:
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Suscripciones:
Electromarket y Electromarket online
Pilar Barbero pili@edimicros.es
Director Comercial:
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C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A
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Rosa Gracia
Directora
¿iPad o Android?
La respuesta de los consumidores es Android. O al menos es lo que concluye IDC en un reciente
estudio donde pronostica que el 49% de todas las tabletas vendidas en 2013 funcionarán conAndroid.
Así pues, todo apunta a que el predominio del iPad de Apple dejará de serlo y que el mercado se
abrirá y, en consecuencia, se volverá más competitivo.
Como ya ocurrió con los teléfonos inteligentes, los competidores de la marca de la manzana están
comiendo cuota de mercado a la americana. Pasito a pasito, los dispositivos con el sistema operativo
Android van ganándose el aprecio de los usuarios.
De cumplirse el pronóstico, será la primera vez que el sistema operativo de Google controle un
mayor porcentaje de mercado que el iOS de Apple. En cierto modo puede hablarse de una demo-
cratización del mercado, que aunque esté polarizado en cuanto a sistema operativo, no lo estará
tanto en dispositivos, pues el incremento de Android representa en la práctica un mayor volumen
de ventas repartido entre muchos fabricantes.
Con todo, el liderazgo del iPad seguirá siendo indiscutible, ya que copará el 46% de las ventas
totales de tabletas en el mundo en 2013. En consecuencia, el 54% restante se lo repartirán el resto
de fabricantes de tabletas, con Android, Windows y Windows RT, estos dos últimos con una cuota
de mercado cercana al 5%
El mercado cambia, y cambiará. IDC señala que el próximo crecimiento vendrá de la mano de
Windows y Windows RT, que tienen capacidad de crecimiento y, por lógica, éste irá en detrimen-
to de iOS y Android. Para 2017 se prevé que ambos sistemas hayan alcanzado su pico de ventas.
-
más producto para poner a la venta. La exclusividad de Apple cerraba muchas puertas al respecto,
todo lo contrario que Android.
La era tablet seguirá desarrollándose con fuerza durante los próximos cinco años, dando juego a
toda la cadena comercial.
Es cuestión de aprovechar el tirón y esta “liberalización de facto” que representa Android.
gestión
8
El 'e-commerce' incrementó un 16,3% sus ventas en el primer semestre de 2012
distribución
12
fabricantes
20
Ambilamp recicla más de 15 millones de lámparas en 2012
24
Éxito en la gira por España de Haier
análisis
28
PAE, en la dinámica general
34
Novedades
40
Climatización, el subsector fantasma (segunda parte)
44
Novedades
estudio de mercado
46
La lavadora, la reina del lavado
50
Novedades
SumariElectro
Estilo XXI
o
informe
54
Las tabletas compensan la caída de ventas de los portátiles
60
Novedades
62
Las ventas de GPS especializados suplen a las del automóvil
66
Novedades
empresas
68
70
Acer: Aspire S7, potencia y diseño a tu alcance
72
“Uno de los ejes principales para la mayoría de fabricantes son las impre-
soras relacionadas con el negocio de la movilidad”
74
"Lenovo ha venido para quedarse"
76
Targus:Color y elegancia para tu iPad
ferias y eventos
78
Melco atrae a los principales fabricantes y mayoristas
80-82
Escaparate
NT
8 Electromarket_2013
Gestión
El ‘e-commerce’ incrementó
un 16,3% sus ventas en
el primer semestre de 2012
E
n el X Encuentro de Empresarios de
la Distribución, organizado por el
IESE yAecoc los pasados 10 y 11 de
abril, se presentó el estudio El declive de las
calles comerciales y el nacimiento del nuevo
orden multicanal, realizado paraAecoc por
el profesor del IESE José Luis Nueno.
De él se concluye que el comercio elec-
trónico, e-commerce, aumentó, con unas
ventas de 5.093 millones de euros entre
enero y junio de 2012, un 16,3% en el
primer semestre del año pasado. Fue
el único canal de venta que creció en el
consumo español. Nueno aseguró, ante
los asistentes al citado evento, que el co-
mercio electrónico se está consolidando
como canal alternativo, ahorrando al
consumidor el viaje al centro comercial,
y ofreciendo mayor surtido, menores
De acuerdo con el estudio
promovido por Aecoc
‘El declive de las calles
comerciales y el nacimiento
del nuevo orden multicanal’,
presentado en el X
Encuentro de Empresarios
de la Distribución; el
‘e-commerce’ incrementó
un 16,3% sus ventas en el
primer semestre de 2012.
lución. “Los consumidores cada vez compran
más desde casa o, gracias a los ‘smartphones’,
desde cualquier lugar”, señaló. El comercio
tradicional descendió un 9,9% en ventas,
que las grandes cadenas fueron las menos
“La multicanalidad promete una expansión
rápida en respuesta a dos fuerzas de distinto
origen: llegar al consumidor ahí dónde esté y
abordar la expansión en los grandes mercados
globales en los que un desarrollo basado en
tiendas de ladrillos se hace prohibitivo en tér-
minos de la inversión que exige”, se observa
en el estudio.
Corea del Sur y EE UU son los mercados
más omnicanalizados del mundo. El pri-
mer país vive un boom del consumo sin
paralelo en el mundo industrializado,
“combinado esa avidez propia de los países
9
Más de 14 millones de metros cuadrados en
centros comerciales
emergentes con la infraestructura más van-
guardista del planeta”. El mercado de EE
UU, por su parte, es un ejemplo de mul-
ticanalización defensiva, soportado por
la consolidación del canal de e-commerce.
Factores clave
El estudio también recoge las nuevas
claves para entender al consumidor ac-
consumidor ha cambiado. A corto plazo,
la tendencia será retrasar las compras de
los bienes duraderos. A largo plazo, apa-
recerán nuevos estilos que condicionarán
las formas de compra. Factores claves,
como la temporalidad, la movilidad o la
socialización, son determinantes para el
futuro del sector. Los consumidores de las
economías maduras se muestran reacios
al gasto, pero menos en los períodos de re-
bajas, menos también cuando viajan y en
las ocasiones de consumo extraordinario.
A juicio de Nueno, “como canal alternativo
y complementario de esa oferta racionalizada,
fórmulas como el ‘mobile commerce’ y el ‘e-
commerce’ están fuertemente arraigados al
comercio presencial. El consumidor los utiliza
para informarse, ubicar tiendas, conocer tanto
las disponibilidades de inventario como las
ofertas de los minoristas y recabar la opinión y
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
T1 4,8 2,9 2,3 -6,1 0,8 -0,1 -0,9
T2 4,3 3,8 -6,0 2,8 -1,1 -2,3
T3 4,0 3,5 -1,8 -2,1 -1,3 -0,4 -2,3
T4 3,1 3,9 -3,9 -1,2 0,3 -1,8 -
Fuente: ABN Metrics a partir de INE.
SECTORES CON MAYOR PORCENTAJE DEVOLUMEN DE NEGOCIO
DEL COMERCIO ELECTRÓNICO (B2C)
Transporte aéreo
Agencias de viajes
Marketing directo
Transporte terrestre de viajeros
Juegos de azar y apuestas
Espectáculos artísticos, deportivos y recreativos
Publicidad
Administración pública, impuestos y SS
Prendas de vestir
Electrodomésticos, imagen, sonido
y descargas musicales
13,8%
4,8%
3%
3,4%
13,8%
3,5%
6,6%
2,5%
2,5%
2%
Fuente: Informe sobre el comercio electrónico en España a través de entidades
de medios de pago. CMT Segundo trimestre de 2012.
prescripción de otros consumidores e informar
su decisión. Todo ello con carácter previo a
la visita con la más que posible intención de
comprar”.
El comercio presencial ha perdido mús-
culo durante esta recesión al ritmo en que
el e-commerce, o al menos algunos de sus
iconos, ha visto cómo se desarrollaba el
suyo con una rapidez anabolizante. “En
los países que, como EE UU o Reino Unido,
miten, los despidos de personal han puesto
los niveles de servicio y atención a la altura
de las máquinas de ‘vending’. En los países,
como España, Francia o Italia, con condiciones
más rígidas, la duración de esta recesión de
consumo, que inicia su segundo lustro aquí,
se ha materializado en cierres, en racionaliza-
plantillas de dependientes”, escribe Nueno
en su informe.
Pero, “si los ‘retailers’ abandonan los centros
comerciales y las zonas ‘subprime’, ¿dónde
van?”, se pregunta Nueno en su trabajo.
“Si caminamos por las calles ‘A’ de Nueva
York, París, Madrid o Shanghai, sus mejores
zonas comerciales se están llenando de tiendas
función es servir, además de cómo tienda, de es-
caparate o anuncio. Sólo de este modo podemos
entender la nueva tienda de Zara (3.000 metros
cuadrados) o la tienda Uniqlo (3.500 metros
cuadrados) en la QuintaAvenida
Así, las tiendas estandarte y online se van
consolidando como vehículo de expansión
de las marcas que buscan conquistar a los
consumidores en todo el globo.
Por otro lado, en el X Encuentro de Em-
presarios de la Distribución, José Manuel
Campa, profesor del IESE, comentó que
“nuestras exportaciones están creciendo un
25% más que antes de la crisis”. Respecto
al consumo, advirtió de que “volveremos a
estar en los niveles de 2007, pero tardaremos
en volver”. ◗
10 Electromarket_2013
gestión
Los españoles, digitalizados
De acuerdo con los datos recogidos en El declive de las calles comerciales
y el nacimiento del nuevo orden multicanal
“El alto índice de uso de los dispositivos
digitales (
) permite que los consumidores puedan acceder a más
cantidad de información, a cualquier hora y en cualquier momento y
además, controlar y conocer lo que las marcas hacen y ofrecen”, explica
2009 2010 2011
Total tradicionales y autoservicios 34.964 34.065 (-2,6%) 33.165 (-2,6%)
De origen no extranjero 29.999
De origen extranjero 4.965 6.998 (+18,8%)
1993 1994 1995 1999 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grandes almacenes 14 14 14 16 16 16 16 15 15 13 12 11 10 10
Hiper/Supermercados 7 7 8 14 16 17 19 20 20 21 23 23 23 23
Tiendas multimarca 59 59 57 43 40 39 36 34 32 31 27 26 24 23
Cadenas especializadas 9 8 10 19 21 24 23 24 27 27 27 27 29 29
Factory/Outlet -- -- -- -- 1 2 4 5 6 8 11 12 13 14
Seis variables intervienen
en el éxito o fracaso de las
ventas online:
no exclusiva, exclusiva, exclusiva
descontada y no exclusiva
descontada
intermediada, mixta, procedente
de inventario propio
social
Fuente: Nielsen 2012
Fuente: El comercio textil en cifras, Acotex 2011.
Fuente: PWC 2011
CANALES PREFERIDOS EN PROCESO DE COMPRA
EN ELECTRÓNICA DE CONSUMO
83,5%
12,5%
1,5%
Busqueda Compra
30% Tienda
“Online”
Catálogo
Móvil
2%
2,5%
68%
El comercio
tradicional
descendió
las grandes
las grandes
cadenas un
Distribución
12 Electromarket_2013
de Madrid
La Comunidad de Madrid
mantiene un 15% de
extranjeros empadronados,
pese al descenso de un 0,7%
de la población inmigrante
en 2012. La mayoría de las
nacionalidades descendieron en
el padrón, salvo la china, que
aumentó casi un 5 por ciento
y ya se sitúa en la tercera
nacionalidad extranjera más
importante de la región.
Madrid
6.469.631
325.089
281.879
11,4
1,351
$
Tiendas
independ.
148
13
51
14
64
8
1
3
8
13
31
25
7
10
1
124
59
10
52
13
65
76
2
Población
% Paro
Matriculaciones a 2011
Matriculaciones a 2012
$ Cuota de Mercado
Grupos de Compra
Cadenas Especialistas
Grandes Superfícies
➤
1
8
13
D
e esta forma, la Comunidad cuenta a 1 de enero de
2013 con 1.000.108 extranjeros empadronados, que
representan el 15,26 por ciento de la población total
de la región, frente al 15,98 por ciento registrado en enero de
2012. El total de empadronados en el territorio madrileño a
1 de enero de este año es de 6.555.065 personas. A pesar del
descenso, en el territorio madrileño viven tres puntos más de
extranjeros que en todo el país.
El consejero de Asuntos Sociales, Jesús Fermosel, informó de estos
datos en la presentación del Informe de Población Extranjera
Empadronada en la región a 1 de enero de 2013, realizado por el
Observatorio de Inmigración-Centro de Estudios y Datos de la
Consejería que se basa en la información de los 179 municipios
de Madrid, y difundido por Europa Press.
Aunque la población extranjera empadronada se mantiene en el
15 por ciento, en el último año se observa una disminución de
47.066 personas, ligeramente inferior que el año anterior, cuando
se registró una reducción de 56.296 inmigrantes empadronados.
El techo de extranjeros en la región se alcanzó en enero de 2010,
con 1,119 millones. Desde entonces ha descendido consecuencia
de la crisis económica y también de otros factores.
Entre estos factores destacan las nacionalizaciones. En los últimos
12 años, más de 800.000 personas han obtenido la nacionalidad
española en el conjunto del país. De ellas, casi 250.000 han
recibido la nacionalidad en la Comunidad, un tercio de ellos
ecuatorianos. El año pasado se nacionalizaron en nuestra región
33.387 nuevos españoles (115.662 en toda España) que dejan de
computar en la estadística de población extranjera empadronada.
En 2011 hubo 30.7321 nacionalizaciones en la región y 114.595
en toda España.
Otro factor determinante es que algunos inmigrantes han retor-
nado a sus países de origen o se han establecido en otros países,
ante la situación económica y de empleo en España. De hecho,
según ha indicado, se están dando casos de inmigrantes que
están recibiendo dinero de familiares residentes en sus países
de origen para subsistir, cuando antes eran ellos les mandaban
remesas desde España.
El consejero también destacó que uno de cada cuatro de los inmi-
grantes que llegan a Madrid proceden de otras regiones españo-
las porque la región es “una región atractiva para la inmigración”.
“Los países que se han hecho grandes son los que han acogido y han
integrado la inmigración”, ha dicho Pablo Gómez-Tavira, director
general de Inmigración de la Comunidad, quien ha subrayado que
a pesar de la crisis no existen graves problemas de integración.
Los marroquíes suben al segundo puesto
El Informe actual también arroja como nuevo dato el ascenso
de la comunidad marroquí de la tercera a la segunda posición,
con 87.077 personas (el 8,71 por ciento del total de extranjeros,
pero 1.793 marroquíes menos que en el mismo período del año
anterior). La rumana continúa siendo la nacionalidad mayoritaria
con 220.641 personas (el 22 por ciento del total, pero 519 menos
que en el año pasado) y la ecuatoriana muestra un importante
cambio pasando de 99.306 en enero de 2012 a 79.322 personas en
enero de 2013, 19.984 inmigrantes de origen ecuatoriano menos.
Ya sólo supone el 8 por ciento de toda la población extranjeras.
En este mismo orden, sigue la nacionalidad colombiana con
54.757 inmigrantes, la china con 48.998 personas y la peruana
con 39.646 personas.
Al respecto, Fermosel destacó que es la primera vez desde 2007,
que la nacionalidad china está entre las cinco nacionalidades
mayoritarias. Le siguen la comunidad los peruanos, la pobla-
ción de origen boliviano con 39.643 inmigrantes, la dominicana
con 33.674, la búlgara con 30.872 y la paraguaya con 29.104. Los
polacos son 24.595 personas y los brasileños 17.599
distribución
14 Electromarket_2013
POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL
Censo 2011 Censo2001 Censo 1991 Censo 1981
MADRID 6.421.874 5.423.384 4.947.555 4.687.083
POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO
HOMBRES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 3.097.070 189.182 173.276 151.849 147.182 167.709 220.296 287.854 308.600 275.746
MUJERES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 3324804 178517 164327 144049 141.054 168.831 227.643 288.438 304.598 277.723
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.
POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 6.421.874 367.698 337.603 295.898 288.236 336.540 447.939 576.293 613.198 553.469
En lo referente a las nacionalidades
que más han crecido, la china es la que
presenta un mayor aumento con 1.841
personas. Asimismo, la italiana presenta
un crecimiento en número de 436 nuevos
inmigrantes (27.044 personas en total).
Otras nacionalidades como la portuguesa
(61 personas más) y la ucraniana (56 per-
sonas) presentan un ligero crecimiento.
un 2 por ciento más que en 20142. Los
británicos son ya 10.602; los estadouni-
denses suben un 10 por ciento y se sitúan
en 9.396; los mexicanos un 5 por ciento,
hasta las 8.206 personas; y los hondureños
alcanzan los 9.396 nacionales, un 10 por
ciento más que en enero de 2012.
Del informe también se concluye que las
comunidades que presentan una mayor
POBLACIÓN POR PROVINCIA
Ambos sexos
MADRID 6.421.874
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia.
del millón
disminución son la ecuatoriana, con
19.984 extranjeros empadronados menos,
seguida de la colombiana, peruana, boli-
viana, paraguaya y brasileña. En esta línea
el responsable de la Consejería señaló que
las principales nacionalidades proceden-
tes de Latinoamérica han disminuido su
presencia en la Comunidad en más de un
10 por ciento cada una de ellas durante el
último año.
POBLACIÓN POR SEXO
Hombres Mujeres
MADRID 3.097.070 3.324.804
15
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99
100 y
más
243.775 206.295 167.808 152.119 127.416 94.116 85.121 58.238 29.201 9.082 1984 220
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99
100 y
más
254.538 225.253 190.651 175.563 151.159 118.319 119.754 96.819 62.212 26.567 7.661 1.129
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más
498.313 431.548 358.459 327.682 278.575 212.435 204.875 155.057 91.413 35.649 9.645 1.350
Los inmigrantes,
en edad activa pero muchos parados
En lo relacionado a la distribución por sexo, el 51,01 por ciento
del millón de extranjeros en la región son mujeres y el 48,99
por ciento son hombres. Se caracterizan por ser una población
joven con una media de edad de 32,7 años. El 92 por ciento de
los inmigrantes tiene menos de 55 años.
El 83 por ciento es población activa (frente al 64 por ciento de
españoles), es decir que están en la franja comprendida entre
16 y 64 años. Sin embargo, el 33 por ciento está en paro frente
al 36 por ciento de los inmigrantes a nivel nacional. Además,
apenas hay mayores extranjeros de 60 años viviendo en la región,
mientras que los menores de 16 años son un 15 por ciento del
total de extranjeros.
En lo referente al origen de los extranjeros, por primera vez des-
de 2005, los inmigrantes europeos superan a los provenientes de
América. El 40,42 por ciento son europeos y el 38,76 por ciento
procede del continente americano, siendo el 30,80 por ciento de
América del Sur, el 6,12 de Centroamérica y el Caribe y el 1,83
por ciento de Norteamérica. Un 12,48 por ciento proviene de
África y el 8,24 por ciento restante de Asia.
El informe también indica que los municipios con mayor pobla-
ción de derecho que a enero de 2013 cuentan con mayor porcen-
taje de población extranjera son Parla, con el 26,23 por ciento de
su población de origen extranjero; y Coslada, con el 23,92 por
ciento. Algunos de los municipios que muestran un descenso
son Leganés (-10%), Madrid (-7,5%) y Fuenlabrada (-5,4%).
En lo referente a la distribución de la población en la región, si
en enero de 2012 el 48,03 por ciento de los inmigrantes había
elegido Madrid capital para vivir, en enero de 2013, es el 46,77
por ciento de la comunidad extranjera la que se concentra en la
capital (-1,26%). El 39,39 por ciento de la población inmigrante
empadronada se ha decantado por vivir en las localidades de
las coronas metropolitanas (un 0,89% más que en enero de 2012)
y el 13,83 por ciento está ubicado en los municipios no metro-
politanos (un 0,36% más). ◗
DATOS ESTADÍSTICOS MUNICIPALES
Presentamos los datos estadísticos e indicadores socioeconómicos más
representativos agrupados por comunidades autónomas y desglosado por
provincias, puntos de venta por: Grupos de Compra, Grupos Independientes,
Población. Es la correspondiente al Padrón de 1 de enero de 2012
(población de derecho). Esta población a nivel nacional es de 47.265.321
habitantes, de los que un 96% se concentra en los municipios de más de 1.000
habitantes. Fuente INE.
% Paro s/población. Número de parados registrados en el INEM en
cada municipio, a 1 de enero de 2012, relativizado por la población
del mismo municipio referida al Padrón de 1 de enero de 2012. Este nivel de
paro registrado relacionado con la población residente es un buen indicador
comparativo entre municipios.
Cuota de Mercado. Índice que expresa la capacidad de consumo com-
parativa de los municipios, referida a 1 de enero de 2012. La cuota de
mercado de los municipios se elabora mediante un modelo equivalente
a un promedio de números índices de las siguientes seis variables: población,
comerciales minoristas. Estos números índices expresan la participación (en
tanto por 100.000) que corresponde a cada municipio sobre una base nacional de
100.000 unidades. Es decir, la capacidad de consumo de un municipio se mide
no sólo en función de la importancia de la población, sino también en función
del poder adquisitivo de la misma, que viene representado por las cinco varia-
bles restantes indicadas.
Vehículos de motor. Parque de vehículos matriculados a 1 de enero
de 2012.
Electrodomésticos vendidos.El Mercado Aparente Total del Sector
Electrodomésticos Español sumó la cantidad de 13.648 millones de euros
en el período de 2012. Esta cifra será la referencia de todos los artículos,
estudios e informes que publicará Electromarket hasta el cierre natural
del ejercicio.
Fuentes consultadas: Instituto Nacional de Estadística, Padrón de 2012,
Instituto Nacional de Empleo, Anuario Económico 2012 de España de
la Caixa, Dirección General de Tráfico, Grupos de Compra, Grandes
Superficies, Grandes Almacenes, Cadenas Independientes y elaboración
propia de Electro Market.
distribución
16 Electromarket_2013
CADENA DE ELECTRODOM.
DE LEGANÉS, S.L. (CADEL)
Islas Cíes, 13 28970 Humanes de Madrid
Tel. 91 690 76 16 / Fax 91 690 76 05
Admin. Único: Laureano Sánchez
cadel@telefonica.net
C. ELECTRÓNICA SONIDO
Y VÍDEO, S.L.
Preciados, 38 28013 Madrid
Tel. 91 522 91 71 / Fax 91 521 03 33
Dir. General: Jesús M. Goñi Ros
Dir. Financiero: Daniel Rissi
adm@panasonicenter.com
GESTIDEA ELECTR.
C/Caleruega 79, 6ª puerta
28033 Madrid
Tel. 91 383 55 61
Presidente: Ignacio de Diego
Dir. Gerente: Pedro García
pedro.garcia@grupogestidea.com
www.tiendasicenter.com
DIGITAL AUDIMAGEN BQ, S.L.
Tel. 91 308 20 64 / Fax 91 308 12 77
Presidente: Joaquín Rojas Altares
Dir. Gerente: Mariano Rojas Altares
VEGALSA S.A.
Industria, 85- P.l. Urtinsa 2
28923 Alcorcón
Tel. 91 641 04 13 / Fax. 91 641 25 99
Dir. Gerente: Alfredo Vega
Dir. Comercial: Alfredo Vega
vegalsa@vegalsa.com
HEPECASA
Ctra. de Andalucía, N-IV, km. 18,
100 - P.I. Las Arenas 28320 Pinto
Tel. 91 695 44 05 / Fax 91 695 28 87
Presidente: J. Carlos Casado
Dir. Gerente: Jesús Golderos
Toledo
afernandez@hepecasa.com
* Master Cadena (Grupo HGM-asociado
a Segesa-Redder)
Empresa Empleados N° Tdas. m
2
. Tdas. Tdas. m
2
. Tdas. Alma- m
2
.
Almac./Total Asociad. Asociad. Prop. Propias cenes Almac.
Digital Audimagen BQ, S.L. 4/30 - - 5 820 1 800
Electrod. Lyn-Co, S.A. 4/28 72 12.500 9 3.300 1 4.500
Proselco, S.A. 35/98 126 25.400 6 1400 1 12.000
UMESA, S.A. 50/95 225 45.000 17 3.500 4 28.000
Vegalsa, S.A. 4/11 60 1.500 1 200 1 1.500
Hepecasa 18/44 116 31.000 13 3.400 1 18.000
CADEL, S.L. 1/11 - - 4 950 1 900
C. Electron. Sonido y Vídeo, S.L. 2/10 - - 3 600 1 800
Gestidea Electrod. S.L. -/- 360 - - - 5 -
ELECTRODOMÉSTICOS
LYN-CO, S.A.
Avda. Madrid, 111 28500 Arganda del Rey
Tel. 91 871 90 11 / Fax 91 871 90 23
Dir. Gerente: Primitivo Blázquez
Guadalajara, Ciudad Real, Cuenca
ablazquez@lynco.es
PROSELCO, S.A.
Calle del Oro, 37 - Pol. Ind. Sur
28770 Colmenar Viejo
Tel. 902 21 03 21 / 91 848 84 50
Fax 91 846 49 86
Presidente: León García
Toledo, Ávila, Palencia, Salamanca, Segovia,
Valladolid, Zamora (Confort y TIEN 21),
Cuenca, Ciudad Real ( MILAR)
proselco@proselco.com
UNIÓN MERC.DE ELECTR.
S.A. (UMESA)
Ctra. de Burgos, N-I, km. 31,500
28750 San Agustín de Guadalix
Tel. 91 848 73 00 / Fax 91 841 91 70
Presidente: Benito Herreras
Castilla-La Mancha, Castilla y León,
Extremadura.
umesa@umesaexpert.com
AGRUPACIÓN ASEL
Preciados, 32 1º Dcha. Teléfono 915326917
28013 Madrid
ACTIVA HOGAR
c/ Serrano, 19 - 3ª Izda
28001 MADRID
A-80816788
Tel. 91 559 16 12 / Fax 91 559 15 81
activahogar@activahogar.com
Presidente: Manuel Vázquez
Gerente: Roberto Pérez
FADESA
Arte, 21 5º A
Tel.: 91 748 99 00 / Fax: 91 748 99 01
28033 MADRID
global@expert.es
Gerente: Diego Giménez Soldevilla
Presidente: Juan Carlos Rumbero
ELECTROHOGAR VILLAMIL,
S.L.
c/ Camelia, nº 10,
28970 – humanes de madrid (madrid)
HERMANOS PEREZ HOGAR, S.L.
Silvano, 9
28043 MADRID
Tel. 926 272 498
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18 Electromarket_2013
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de electrodomésticos
COMUNIDAD
DE MADRID
GRUPOS DE COMPRA
6
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1
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2
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1
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3
13
11
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3
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1
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1
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31
52
38
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5
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4
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5
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2
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1
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31
124
2
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2
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7
51
/LA DISTRIBUCIÓN COM
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1
27/2/-/5
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-/-/-/-
-/-/-/-
11/-/-/1
65/2/-/10
Madrid 3.265.038 9,8 6,925% 1.964.696
Móstoles 205.015 12,3 0,404% 125.202
Alcalá de Henares 203.686 12,3 0,396% 119.004
Leganés 186.552 12,4 0,401% 105.879
Alcobendas 109.705 8,6 0,376% 129.216
Alcorcón 168.523 11,7 0,340% 97.251
Getafe 170.115 11,5 0,244% 93.892
Torrejón de Ardoz 122.995 13,4 0,283% 75.929
Parla 121.995 15,1 0,220% 55.207
Coslada 91.861 10,0 0,184% 57.600
Rozas de Madrid (Las) 89.151 6,4 0,173% 57.153
Pozuelo de Alarcón 82.916 5,7 0,183% 59.428
San Sebastián de los Reyes 79.825 9,4 0,174% 55.096
Rivas-Vaciamadrid 72.896 8,1 0,151% 39.564
Majadahonda 70.076 6,6 0,126% 45.646
Valdemoro 68.418 12,4 0,140% 35.747
Collado Villalba 60.998 11,2 0,106% 36.496
Aranjuez 55.755 12,3 0,130% 30.269
Arganda del Rey 54.220 12,8 0,086% 32.379
Colmenar Viejo 45.468 10,4 0,082% 27.565
Pinto 45.643 12,3 0,661% 28.066
Boadilla del Monte 46.151 5,8 0,092% 81.247
Tres Cantos 41.065 6,2 0,109% 25.322
San Fernando de Henares 41.380 10,8 0,095% 27.831
Galapagar 32.575 10,0 0,107% 20.474
Villaviciosa de Odón 26.646 6,3 0,062% 20.277
Mejorada del Campo 22.677 12,5 0,060% 15.879
Ciempozuelos 23.354 12,4 0,046% 12.421
Torrelodones 22.354 5,5 0,045% 47.760
Navalcarnero 24.613 13,8 0,043% 14.308
Algete 20.701 8,7 0,044% 15.900
San Martín de la Vega 19.224 13,9 0,050% 12.513
Humanes de Madrid 18.774 14,9 0,036% 15.117
San Lorenzo de El Escorial 18.447 8,2 0,039% 10.162
Villanueva de la Cañada 17.865 6,6 0,037% 11.244
Villanueva del Pardillo 16.091 8,5 0,318% 8.270
Escorial (El) 15.092 8,1 0,044% 10.029
Guadarrama 15.350 9,0 0,032% 9.257
Resto 676.827 11,9 0,475% 724.205
Total Prov. Madrid 6.469.631 11,4 1,351% 4.353.498
19
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ERCIAL EN_MADRID 2012
CADENAS ESPECIALISTAS
Tiendas
indep.
GRANDES SUPERFICIES
Total Elect. Prev.Elect.
puntos vendidos vendidos
de vta. 2011 2012
(millones €)
COMUNIDAD
DE MADRID
Madrid
Móstoles
Fuenlabrada
Alcalá de Henares
Leganés
Alcorcón
Getafe
Torrejón de Ardoz
Alcobendas
Parla
Coslada
Pozuelo de Alarcón
Las Rozas
S.S.de los Reyes
Majadahonda
Collado Villalba
Rivas-Vaciamadrid
Aranjuez
Valdemoro
S. Fernando de H.
Tres Cantos
Colmenar Viejo
Arganda del Rey
Pinto
Boadilla del Monte
Galapagar
Villaviciosa de Odón
Mejorada delCampo
Torrelodones
Algete
Ciempozuelos
Navalcarnero
S.Lor.deEl Escorial
S.Martín delaVega
Villanueva delaCañ.
El Escorial
Humanes deMadrid
Guadarrama
Resto
COM. DE MADRID
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1
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-/-
-/-
-/-
1/1
10/31
618,96 551,02
36,11 32,15
35,39 31,51
35,84 31,91
33,61 29,92
30,39 27,05
21,81 19,42
25,29 22,52
19,66 17,51
16,45 14,64
15,46 13,77
16,36 14,56
15,55 13,85
13,50 12,02
11,26 10,03
12,51 11,14
9,47 8,43
11,62 10,34
7,69 6,84
6,82 6,52
7,33 5,90
8,22 7,32
9,74 8,67
8,49 7,56
9,56 8,51
5,54 4,93
5,36 4,77
4,11 3,66
4,02 3,58
3,84 3,42
3,87 3,50
4,42 3,98
3,42 2,86
3,49 3,10
3,31 2,94
2,93 2,55
3,93 3,50
2,99 2,77
120,01 106,31
1.208,33 1.075,00
20 Electromarket_2013
Fabricantes
Ambilamp recicla más
de 15 millones de lámparas
en 2012
Durante el último trimestre
del año, Ambilamp,
autorizado desde octubre
en Luminarias, recogió 26
toneladas de este residuo.
DAVID HORCAJADA
L
a Asociación para el Reciclaje de
Lámparas y Luminarias, Ambi-
lamp, ha superado otro año más
el volumen de recogidas con un total de
2.246 Tm de lámparas (bombillas de bajo
consumo, fluorescentes, lámparas de
recogió de luminarias desde el mes de
para esta actividad.
Esta cifra supone un incremento de un
4% con respecto a las toneladas recogidas
es importante debido a la coyuntura
afectando a todos los sectores implicados.
Finalmente, se han recogido y reciclado
ha supuesto un ahorro de emisión a la at-
mósfera de casi 182.000 toneladas de CO2.
Del total de toneladas de lámparas reco-
gidas y recicladas porAmbilamp en 2012,
el mayor porcentaje de recogida ha sido
gran contenedor (mayoristas, grandes
instaladores, grandes comercios, puntos
el tamaño de sus instalaciones, como es el
caso de las grandes empresas, es donde se
concentra una gran parte del residuo. El
18% del residuo restante se ha recogido
dor (ferreterías, tiendas de iluminación
dejan el residuo generado en sus hogares.
Durante los tres
primeros meses
de 2013, Ambilamp
ha recogido ya para
su reciclaje 606
toneladas de residuos
de lámparas y 32
toneladas de residuos
de luminarias
21
Cataluña, la comunidad que más recicla
destaca a Cataluña, un año más, como la región con el mayor
número de toneladas recicladas con un total de 508 Tm, seguida
por Madrid con 357 Tm y muy próximas, con cifras de recogida
muy similares, la Comunidad Valenciana con 254 Tm y Anda-
lucía con 253 Tm.
David Horcajada, Director de Marketing de Ambilamp, ha de-
clarado su satisfacción en los datos de recogida de 2012 y su
optimismo para el presente año: “durante los primeros meses de
este año 2013 se han recogido 606 toneladas de residuos de lámparas
para su reciclaje y 32 toneladas de luminarias y con los datos que hemos
cerrado 2012 volvemos a consolidar nuestra tendencia ascendente que
se viene manteniendo año tras año desde nuestra fundación”.
convertirse en un agente referente en el reciclaje de iluminación:
“Además, ahora con la recogida y reciclaje de los residuos de luminarias
esperamos mantener nuestro buen hacer y nuestros éxitos consolidán-
donos como agentes referente en el reciclaje de iluminación”. ◗
El volumen de recogida
de lámparas ha supuesto
un ahorro de emisión
de CO2
a la atmósfera
de casi 182.000 toneladas
Asimismo, el mayor índice de crecimiento durante el 2012 co-
largo de su territorio, por un lado Extremadura con un aumento
de un 41% y Canarias con un 34%.
El crecimiento registrado en 2012 ha sido, principalmente, a
causa de la ampliación de la red y la consolidación de los ca-
nales de recogida ya existentes. Asimismo, han ayudado a este
se mantienen año tras año dirigidas a los agentes implicados en
el reciclaje de lámparas.
Ambilamp, Asociación para el Reciclaje de Lámparas y
Luminarias, se creó en 2005 como un Sistema Integrado
de Gestión (SIG) que se ocupa de la implantación y el
mantenimiento de un modelo de recogida y tratamiento de
los residuos de lámparas y luminarias en España. Ambilamp
cuenta con 186 empresas adheridas y en sus ocho años de
actividad ha gestionado la recogida y reciclaje de más de 81
millones de lámparas.
22 Electromarket_2013
Fabricantes
Bosch, patrocinador cultural
del programa ‘MasterChef’
El talent show MasterChef
es la gran apuesta de
Televisión Española para la
temporada 2013. Su objetivo
es encontrar al mejor
cocinero amateur de nuestro
país. Bosch es patrocinador
cultural de este programa y
aporta sus electrodomésticos
y productos de PAE para que
los concursantes obtengan el
mejor resultado en la cocina.
L
a presentadora del nuevo programa
de Televisión Española (TVE), que
realiza en colaboración con Shine
Iberia, MasterChef es Eva González. En la
presentación de este talent show, el pasado
8 de abril en los estudios Buñuel, aseguró
que en él “se va a vivir mucha pasión por la
cocina”.
este espacio y aporta sus electrodomésti-
cos y productos de PAE (PequeñoAparato
Electrodoméstico) para que los concur-
santes obtengan el mejor resultado en la
cocina. La que usan estos para preparar
sus platos están equipadas por electrodo-
mésticos y productos que necesitan los
participantes. “Es una cocina profesional,
equipada por Bosch, con todo lo que necesitan
para crear sus platos Macarena
Rey, directora general de Shine Iberia.
Invitados de lujo
Los concursantes de MasterChef
contarán con invitados de lujo del
mundo de la cultura y el deporte.
Recibirán cada semana clases
magistrales de cocineros de primer
nivel como Pedro Subijana, los
hermanos Roca, Martín Berasategui,
Paco Roncero, Dani García, Quique
Dacosta, Eneko Atxa o Andoni Luis
Adúriz, entre otros. El programa
consta de 13 episodios, de 75
minutos cada uno.
DE IZQDA. A DCHA.: EVA GONZÁLEZ, JORDI CRUZ, SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA,
PEPE RODRÍGUEZ, IGNACIO CORRALES, MONTSE ABBAD, MACARENA REY, Y ANA RIVAS
23
Para casa, pero muy profesionales
El jurado de MasterChef está formado por los chefs Pepe Rodrí-
guez y Jordi Cruz, que cuentan en su haber con varias estrellas
Michelín y la empresaria gastronómica Samantha Vallejo-Nágera.
Cruz explicó que los electrodomésticos de Bosch han venido
“muy bien” al programa y a los concursantes, “porque poseen
aspectos de ser para casa, pero en potencia y practicidad son muy
profesionales”. Añadió que “tienen lo que hay que tener”, que “está
la maquinaria que tenemos en los restaurantes”. Su conclusión es
que a los participantes se les da los útiles idóneos “para obtener
el mejor resultado”.
Ignacio Corrales, director general de TVE, defendió que “la gas-
tronomía forma parte de la cultura” y que por eso Bosch patrocina
con su ayuda a MasterChef, al igual que hace el supermercado
de El Corte Inglés.
Rey: “Es una cocina profesional,
equipada por Bosch,
con todo lo que necesitan
los concursantes”
El jurado
Pepe Rodríguez: Restaurante El Bohio, una
estrella Michelín desde 1999 y dos soles Repsol, Premio
Nacional de Gastronomía y dos veces premiado por la
prestigiosa revista americana Wine Spectator.
Samantha Vallejo-Nágera: Catering Samantha
de España, Premio al mejor catering del país. Comenzó
con Arzak y después en Nueva York se especializó con
Anthony Todd en la organización de eventos.
Jordi Cruz: Restaurante ABaC y L´Angle, dos
estrellas Michelín. El chef más joven de España en
conseguir cuatro estrellas Michelín, con sólo 30 años.
Premio al mejor cocinero del año y varias veces premio
al mejor cocinero joven.
y están diseñadas para ver quién está preparado para ser pro-
fesional. “El premio es muy importante, por lo que las exigencias
son muy fuertes”. Hay 100.000 euros en metálico, la publicación
de un libro de recetas, el título de MasterChef y estudios en la
escuela de cocina Le Cordon Bleu. “Nuestro mayor premio sería
que se acaben dedicando profesionalmente a la cocina”, comentó Ri-
vas. Por otro lado, Bosch entrega a los 15 aspirantes un lote de
electrodomésticos empleados en el programa. ◗Bosch entrega a los 15 aspirantes
un lote de electrodomésticos
empleados en el programa
Asimismo, Corrales declaró que “el gran entretenimiento vuelve a
TVE”. MasterChef buscará al mejor cocinero amateur de España.
“Recorreremos las distintas regiones de España y mostraremos los
productos típicos de nuestra tierra. En este programa, se combina el
gran entretenimiento y el servicio público”, describió.
Montse Abbad, directora de Contenidos y Programación de TVE,
relató que este proyecto, que se ha producido en 40 países
y que ya ha sido visto por más de 250 millones de personas,
coincide con cuatro de los objetivos de TVE: “Servicio público,
calidad, permite la producción mixta y permite ofrecer contenidos 24
horas”. Subrayó que es “un formato ambicioso”, que “cuenta con
unos exteriores espectaculares” y un gran plató de 2.000 metros
cuadrados y que “trata con respeto a la gastronomía española”. Rey
quiso aclarar que los excedentes de la comida empleada serán
enviados a Cáritas.
Ana Rivas, directora de entretenimiento de Shine Iberia, trató los
requisitos que la productora ha seguido a la hora de seleccionar
entre 9.000 personas a los 15 participantes, que son denomina-
dos “aspirantes”: que no hayan sido profesionales y que quieran
dedicarse a ello. Las pruebas de MasterChef son muy diversas
SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA
24 Electromarket_2013
Fabricantes
H
aier está mostrando sus nove-
dades en gama blanca, gama
marrón y Home Solutions por
diferentes ciudades españolas como
Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y
Canarias. En Madrid pudimos conocer
su nuevo portafolio de la mano de Car-
los Aragonés, Director de Marketing de
Haier. Entre los productos que más están
destacando, el FrigoCombi 3D, Android
TV, HaierPads, el televisor LED 32A650
-
satilidad y los detalles son características
que se ven en ellos.
FrigoCombi 3D
El FrigoCombi 3D, ganador del red dot
design award 2013, incorpora un display
LCD externo con el que se puede regular
la temperatura de cada compartimiento
de forma independiente y con un simple
gesto. El compartimento MyZone, inde-
inferior de la zona de refrigeración, ofrece
tres funciones: enfriamiento rápido, des-
congelación y Zona 0°C.
Gracias a su potente tecnología de aisla-
miento, este combi 3D en acero inoxidable
brinda un 15% de capacidad adicional,
conservando las mismas dimensiones
exteriores que el modelo anterior. Cuenta
con una capacidad total de 347 litros, 248
en el congelador, dotado de los exclusivos
cajones deslizantes. Incluye un compresor
Digital Inverter, conllevando excelentes
etiqueta A++.
Android TV
El nuevo Kit Android Sm@rt TV es un
dispositivo con forma de llave USB que
se instala fácilmente en cualquier televisor
con puerto HDMI, transformándolo al
instante en unAndroid Sm@rt TV. Con su
a 1,6Ghz, el nuevo Dongle Android de
Haier posee un excelente rendimiento.
x 34,5 milímetros x 12 milímetros) y fácil
de usar, se conecta en un par de segundos
-
conectividad Wi-Fi a cualquier router
inalámbrico, el usuario puede navegar
por Internet y acceder a todo el universo
Android.
Este kit es compatible con MHL y el
protocolo Wireless Display, por lo que
se pueden ver todos los contenidos del
smartphone directamente en el televisor.
Por otra parte, cuenta con un lector de
Éxito en la gira
por España de Haier
El Roadshow de Haier
por España para dar a
conocer, de primera mano,
sus últimas novedades en
gama blanca, gama marrón
y Home Solutions se está
desarrollando con éxito. Ya
ha pasado por las ciudades
con mayor población del
país; por Madrid, por
Barcelona y por Valencia.
Quedan Sevilla y Canarias.
CARLOS ARAGONÉS
25
tarjetas microSD, con el que aumenta su capacidad de almace-
namiento hasta 32GB.
HaierPads
La tableta HaierPad 712 (7’’), dotada de Android 4.0.3, tiene
una pantalla multitáctil con hasta cinco puntos de detección
de siete pulgadas (17,7 cm), un acabado metálico y un peso de
352 gramos.
1024x600 píxeles, el ángulo de visión es mayor y los colores son
más vivos. El HaierPad 712 incorpora un procesador de doble
con materiales de alta calidad, esta tableta compacta presenta un
elegante acabado en metal cepillado, que integra discretamente
sus diferentes puertos y conectores.
Gracias a sus ocho GB de memoria, su tarjeta Micro SD (de hasta
32 GB) y su potente procesador, el HaierPad 712 permite almace-
nar y acceder a todos los contenidos multimedia desde cualquier
lugar. Su batería de 3200mAh garantiza una autonomía de seis
Televisor LED 32A650
Salido directamente de la nueva planta de producción de Haier
LED 32A650 le dan un toque de elegancia a su diseño. Viene con
Su tasa de refresco F2R400 hasta ocho veces más rápida que un
La función TimeShift posibilita detener un programa en directo
y reanudar la lectura cuando el usuario lo desea. Con las fun-
ciones de reproductor/grabador de vídeo por USB, el usuario
podrá ver o grabar el contenido que desee en una llave o disco
duro USB, incluyendo programas de la TDT. Hay tres conectores
Aqua
La serie Aqua Inverter es un innovador sistema de aire acondi-
cionado con un diseño sobrio y compacto, que está disponible
Volumen de negocio al alza
René
Aubertin
en color blanco y negro y se integra perfectamente la decoración
de cualquier espacio.
el aire y humectan la piel de forma natural. Gracias al movi-
habitación. ◗
EVOLUCIÓN DEL VOLUMEND DE NEGOCIO DE HAIER
(billones de dólares)
2012201120102009
25,8
18,2
20,7
23,3
26 Electromarket_2013
Fabricantes
C
on un evento al que asistieron
cerca de 700 invitados, Junkers
comenzó su gira nacional de
novedades 2013 para dar a conocer a los
profesionales de la instalación de toda
España las “3Dimensiones que marcan la
diferencia”. El Hotel Auditórium de Ma-
drid fue el lugar elegido y la primera de
las ciudades en mostrar este evento, el
pasado 18 de abril, con la asistencia de
clientes, profesionales del sector, prensa
especializada e invitados relevantes de di-
ferentes organismos públicos y del sector.
Bajo un formato multimedia ameno,
distendido y didáctico y guiado por un
maestro de ceremonias del Club de la Co-
media, los asistentes pudieron conocer las
3 dimensiones que sustentan la estrategia
global de esta marca perteneciente a la
división Bosch Termotecnia: tecnologías
innovadoras, apuesta por futuro sosteni-
ble y servicios personalizados.
Tras su presentación en Madrid, este nue-
vo “road show” de Junkers recorrerá entre
los meses de abril a junio las ciudades de
Barcelona, La Coruña, Bilbao, Valencia y
Sevilla, donde concluirá el próximo 27 de
junio. La estructura del evento incluye un
cocktail de bienvenida, la presentación de
“Las 3Dimensiones de Junkers” y una cena
espectáculo que estará animada por un
conocido personaje.
Entre las novedades de productos pre-
sentadas destacan: la completa renova-
ción de la gama de aire acondicionado,
con etiqueta energética hasta A++ adap-
tada a la nueva normativa europea; el
calentador estanco termostático Hydro-
Compact, con ventilador modulante, de
próxima introducción; la nueva gama de
captadores solares, equipos termosifón
y el nuevo sistema Drainback Storacell
solar y las calderas de pie a gas y gasó-
leo, de condensación y baja temperatura.
Además hizo un repaso de su fortaleza
en la variedad de calderas murales de
condensación y bajo NOx y la inclusión
en su portfolio de la novedosa de la
bomba de calor para producción de a.c.s.
Supraeco W. ◗
Junkers inicia en Madrid
su gira nacional las “3Dimensio-
nes que marcan la diferencia”
En el evento anunció
sus novedades a
un aforo profesional
de 700 invitados.
Con un mismo fin, la superación
Joan Roca
Chef de cocina
Jordi Roca
Chef de repostería
Josep Roca
Sommelier y maestro
de camareros
Can oca
2ºMEJOR
restaurante
DEL MUNDO
con
MICHELIN
Los hermanos Roca han conseguido 3 estrellas Michelin y ser el segundo mejor restaurante del
mundo. Todo gracias a su esfuerzo diario en cada una de sus especialidades.
Al igual que ellos en CNA Group investigamos e innovamos para conseguir la mejor calidad y diseño.
Así hemos conseguido nuestras 3 estrellas:
CATA NODOR APELSON
Líder en extracción Primer fabricante español de campanas El precio más ajustado con la calidad más exigente
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28 Electromarket_2013
Estudio de mercado
En la dinámica general
Erramos en nuestra previsión.
Hay que ser honestos y reconocer
que justo hace un año, cuando
presentamos el informe del
subsector PAE 2011, nos
precipitamos en augurar un
posible retorno a la senda del
crecimiento para 2012. Nada más
lejos de la realidad.
29
P
ara sorpresa de muchos, entre ellos nosotros, 2012 ha sido
un mal año para el PAE. Alineados con la opinión de un
nutrido grupo de voces del sector y las previsiones de
algunas consultoras, fuimos de los que creímos que no podrían
producirse dos años consecutivos de caída en las ventas en el
subsector del pequeño aparato electrodoméstico.
El PAE era uno de los pocos subsectores del Hiper Sector Elec-
tro Hogar que mantenía en niveles aceptables el envite de la
crisis, al menos comparativamente hablando. Mientras otros
subsectores, como la Línea Blanca y Línea Marrón, sufrían lo
indecible, el PAE se mantenía en una posición privilegiada. El
producto PAE, que exige un menor dispendio para el bolsillo
del consumidor y se había convertido en el “regalo ideal” en
esta época de escaso consumo y alta valoración de la practici-
dad, redujo sus ventas en 2011 después de un repunte en 2010.
Siguiendo este ciclo, en 2012 tocaba un nuevo repunte. Sin em-
bargo, el empeoramiento de la situación general del país y de
derribaron las frágiles columnas sobre las que se apoyaba este
ahora demostrado deseo especulativo.
Las ventas del PAE en 2012 sufrieron una caída del 10% con
respecto a 2011, incrementando en dos puntos la que resultó
en ese anterior ejercicio. Una caída acumulada del 18% en dos
años, cuando pese al repunte del 5% en 2010, el acumulado
encima del 17%.
del 7% con respecto a 2011, y un acumulado en cinco años del
11,5%. Las tres familias de productos, Cocina, Hogar y Cuida-
primeros entorno al 5%, mientras que la última ha superado el
13%, mostrando el peor comportamiento.
En valor, el comportamiento ha sido más dispar. Así, Cocina
ha caído un 12,6%, Hogar un 6,2% y Cuidado Personal un 15%.
El mayor desfase entre valor y unidades se ha producido en
Cocina, posiblemente como consecuencia de la disminución
de ventas y precios medios en las cafeteras espresso, que hasta
hace bien poco comandaban con éxito la marcha del subsector.
Los pequeños lujos han quedado fuera de la decisión de compra
de muchos consumidores.
Sin dinero, no hay consumo
El PAE era el último reducto de resistencia dentro del Hiper
la crisis. Más tarde y con mayor moderación que la mayoría de
subsectores, pero lo ha hecho.
El comportamiento del consumidor ha cambiado, hasta el
punto que las estrategias comerciales válidas hasta hace poco
y formas es invisible. Volvemos a los tiempos donde la compra
era consecuencia directa de una necesidad real, y la funciona-
lidad, durabilidad y sobre todo el precio eran los factores que
decantaban la decisión.
El precio marca la diferencia. Los productos que se venden son
los buenos, bonitos y baratos. Lo que se sale de estos cánones
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base:millones de euros
VARIACIÓN MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base.Valor
20122011201020092008
805796 772
741
667
20122011201020092008
-10,0%
1,0%
-3,0%
5,0%
-8,0%
30 Electromarket_2013
estudios de mercado
Por otra parte y con independencia de lo anterior, el volumen de
ventas es el que es porque la población española se está empo-
menor medida alrededor de cada uno de nosotros, difícilmente
la situación puede ser otra que la que tenemos.
Por otra parte, la industria del PAE no está tampoco ayudando.
No hay producto estrella que anime las ventas y aporte buenos
márgenes. El tiempo de las cafeteras pasó y los productos del
Cuidado Personal tampoco viven su mejor momento. Para hacer
frente a la caída que estaban teniendo los precios han sido dra-
máticamente revisados a la baja, en especial durante la pasada
campaña navideña.
Finalmente, renace el negocio para los servicios técnicos. Repa-
rar antes que comprar, este es el mantra que se repiten muchos
consumidores cuando se enfrentan a la necesidad de reponer el
decanta por la reparación, de ahí el resurgimiento que estamos
viviendo con nuevas aperturas de servicios técnicos y el desarro-
llo (aún moderado) del negocio de la reparación para las marcas.
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
EVOLUCIÓN PORCENTUAL DE LOS PRECIOS
MEDIOS DE LOS PRODUCTOS EN 2012
Base: Valor
Planchas 1%
Aspiradores 5%
Vaporetas -11%
Calefacción -7%
Mantas eléctricas 0%
C -15%
Cafeteras express -11%
Freidoras -6%
Tostadores -1%
Prep alimentos -1%
Licuadoras 4%
Exprimidores 2%
Grills 6%
Sandwicheras -3%
Barbacoas 3%
Fun cooking -6%
Hervidoras 0%
Básculas cocina -8%
D -13%
P -6%
Afeitadoras hombre -6%
Sist. depila. -5%
Cortapelos 0%
Cuidado dental 10%
Secadores -4%
Moldeadores -1%
Básculas baño -4%
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base:millones de unidades
VARIACIÓN DEL MERCADO ESPAÑOL
DEL PAE 2008 - 2012
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2008-2012
20122011201020092008
32,9 31,5 32,6 31,3 29,1
20122011201020092008
-7,0%
-2,7%
-4,3%
3,5%
-3,8%
20122011201020092008
Cocina Hogar Cuidado Personal
14,6
8,5
9,8
14,2
7,7
9,6
14,5
8
10,1
14,4
7,1
9,9
13,7
6,8
8,6
El precio
de venta se
prioriza al
diseño, pero no
a la marca
32 Electromarket_2013
estudios de mercado
EVOLUCIÓN PORCENTUAL
DE LAS VENTAS POR PRODUCTO EN 2012
Base: Valor
Planchas -5%
Aspiradores -10%
Vaporetas -2%
Calefacción 9%
Mantas eléctricas 4%
21%
Cafeteras express -18%
Freidoras -10%
Tostadores -7%
Prep. alimentos -4%
Licuadoras -7%
Exprimidores -6%
Grills -1%
Sandwicheras -10%
Barbacoas -16%
Fun cooking 13%
Hervidoras 9%
Básculas cocina 0%
Dispensadores cerveza -26%
9%
Afeitadoras hombre -6%
Sist. depila. -16%
Cortapelos -9%
Cuidado dental -12%
Secadores -9%
Moldeadores -25%
Básculas baño -11%
VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2012/2011
Futuro en la misma línea
No pecaremos de pesimistas, pero tampoco de optimistas como
hicimos un año atrás. En un esfuerzo de realismo concluimos que
el PAE 2013 se caracterizará por un mantenimiento de la tónica de
los dos últimos ejercicios, es decir, con un saldo negativo de ventas.
Sin embargo, es más que posible que se modere la caída y quede
situada alrededor del 5%.
De nuevo, el PAE se posicionaría como el subsector menos afec-
tado del Hiper Sector, pese a que seguirá inmerso en la espiral de
la crisis económica.
Cuidado personalHogarCocina
-12,8%
-5,0% -4,9%
El PAE también ha entrado
en la espiral del a crisis
Caen las ventas en valor
y unidades
En perspectiva no hay ninguna novedad de producto que levante
expectativas ni entre la oferta ni entre la demanda. El mercado no
verá nuevas incorporaciones que levanten pasiones (y animen a
echar mano a la cartera). En este sentido, tranquilidad total.
Lo que sí parece que seguirá como en 2012 serán las promociones
tiempo recurriendo a al PAE como reclamo para atraer hacia sí
de estaciones de servicio se están apuntando al carro. Las grandes
cuentas de los fabricantes de pequeños aparatos electrodomésticos
son los bancos y los periódicos, y en crecimiento las gasolineras.
También se mantendrá el PAE como el regalo práctico y útil, a
la postre el regalo por excelencia en época de crisis. Con menos
presencia, pero seguirá siendo protagonista destacado de las cele-
braciones entre familiares y amigos.
33
VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2012/2011
REPARTO DEL MERCADO DOMÉSTICO PAE
POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN
EVOLUCIÓN PORCENTUAL
DE LAS VENTAS POR PRODUCTO 2011/2012
Base: Valor
Planchas -12%
Aspiradoras -6%
Limpieza a vapor -13%
Calefacción 2%
Mantas electricas 4%
3%
Cafeteras espresso -27%
Freidoras -15%
Tostadores -7%
Prep. alimentos -5%
Licuadoras -3%
Exprimidores -5%
Sandwicheras -12%
Grills 4%
Barbacoas -13%
Fun cooking 7%
Hervidoras 8%
Basculas de cocina -7%
3%
Dispensadores de cerveza -35%
Afeitadoras hombre -12%
Sist. depilacion -20%
Cortapelos -9%
Cuidado dental -3%
Secadores -12%
Moldeadores -29%
Básculas baño -15%
PESO DE CADA PRODUCTO EN EL MERCADO
2012
Base: Valor
PAE HOGAR 41%
Planchas 11%
Aspiradores 18%
Calefacción 8%
Vaporetas 2%
Mantas eléctricas 2%
PAE COCINA 35%
Cafeteras 12%
Freidoras 2%
Tostadores 2%
Prep Alimentos 8%
Licuadoras 1%
Exprimidores 1%
Grills 1%
Sandwicheras 1%
Barbacoas 2%
Fun cooking 1%
Hervidoras 1%
Básculas cocina 1%
Dispensadores cerveza 1%
1%
PAE CUIDADO PERSONAL 25%
Afeitadoras 7%
Sist. depil 5%
Cortapelos 2%
Cuid. dental 3%
Secadores 3%
Moldeadores 4%
Basculas Baño 1%
Asociados
Cadenas
Independientes
Hiper/G.S.
27%
26%15%
32%
2012
Cuidado PersonalHogarCocina
-15,0%
-12,6%
-6,2%
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
Se mantiene como
el subsector menos afectado
34 Electromarket_2013
novedades
Kenwood
La batidora de brazo Triblade HB724, de Kenwood, utiliza un sistema con tres cuchi-
llas que proporcionan unos resultados perfectos cuando se bate cualquier alimento.
Además, las tres cuchillas están a diferentes alturas de forma que baten a tres niveles
distintos, para lograr un batido completo. También se incluye el innovador brazo
antisalpicaduras para batir directamente en la olla y el nuevo brazo pasa puré para
conseguir una textura perfecta a la hora de hacer todo tipo de purés.
Oster
Oster nos devuelve al concepto de “cafetera de toda la vida”, ya que ofrece la posibi-
lidad de disfrutar, en cualquier momento, de un café recién hecho con el aroma, sabor
y cuerpo del café de siempre.Asimismo, cuenta con un depósito de leche extraíble que
puede guardarse cómodamente en la nevera. Es, por lo tanto, una cafetera práctica,
cómoda y con un diseño original, que encaja en cualquier entorno.
Nevir
La plancha multigrill de sellado perfecto NVR-9472 CG, de Nevir, destaca por su fun-
ción multiusos (asa carne y tuesta pan), y por sus dos placas prensoras grill. Cuenta,
-
ridad, cierre para un mejor sellado, asa grande con aislamiento, indicador luminoso
de encendido y de preparado, toque frío y pies antideslizantes.
LG
El nuevo Hom-bot de LG hará que te olvides de las tareas del hogar. El robot aspirador
Hom-bot Square consigue llegar a cada rincón de la casa, ya que, gracias a su novedosa
forma cuadrada posibilita que pueda llegar a las esquinas haciendo de la limpieza una
tarea que no requiere apenas esfuerzo. El nuevo Hom-bot Square sube alfombras y
aspira el pelo de las mascotas del hogar, lo que facilita aun más la tarea.
Jata
La cafetera electrónica programable modelo 580, de Jata, destaca por ser una cafetera de
goteo de 2 a 20 tazas, de programación electrónica y de puesta en marcha automática
24 h. Asimismo, posee un display informativo con temporizador y reloj integrado,
de 1,8 litros de capacidad y sistema antigoteo. Su potencia es de 1.000 vatios. Para que
tomar un café sea el mejor momento del día.
Philips
La batidora de varilla Jamie Oliver HR160, de Philips, dispone de la innovadora tec-
nología de mezclado ProMix, que permite mezclar directamente en el recipiente, ya
sea una olla o incluso una bandeja de asar profunda, para preparar la salsa perfecta.
Por ello, resulta perfecta para sopas o para preparar cantidades pequeñas de cualquier
cosa, desde aderezos para ensaladas a pesto. Cuenta con un potente motor de 650 W
con botones de encendido y turbo, picadora para picar, accesorio para montar nata o
hacer mayonesa. Por su parte, el vaso de 1 litro de capacidad, con tapa, mantiene frescos
los batidos y las masas. Todos los accesorios que incluye son aptos para el lavavajillas.
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36 Electromarket_2013
novedades
Fersay
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Haier
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37
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38 Electromarket_2013
novedades
Grundig
Princess
Beko
Rowenta
Moulinex
39
Krups
Panasonic
Tefal
Proveedores
Teka
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Remington
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Dyson
www.dyson.es
Russell Hobbs
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Schneider
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Oster
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Kenwood
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Nevir
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LG
www.lg.com/es
Jata
www.jata.es
Philips
www.philips.es
Haier
www.haier.com/es
Fersay
www.fersay.com
Electrolux
www.electrolux.es
Bosch
www.bosch-home.es
Siemens
www.siemens-home.es
Ufesa
www.ufesa.es
Princess
www.dosefes.com
Grundig
www.grundig.es
Beko
www.beko.es
Rowenta
www.rowenta.es
Moulinex
www.moulinex.es
Panasonic
www.panasonic.es
Krups
www.krups.es
Tefal
www.tefal.es
Braun
www.braun.com/es
40 Electromarket_2013
Análisis
El subsector fantasma
(segunda parte)
N
o parece haber solución. El sub-
sector ha caído algo más del 21%
en un año. Esta nueva caída sitúa
la facturación en los anales de la historia:
241 millones de euros en equipos para la
climatización doméstica que no encuen-
tran parangón en nuestras estadísticas.
Las razones hay que buscarlas donde
siempre, en la crisis del sector inmobi-
liario y en la crisis económica que está
sufriendo la clase media y baja de la
población española, quienes más tiraron
del carro de las ventas durante los últimos
tiempos de bonanza.
A diferencia de hace una década, la situa-
ción del subsector, ni de la competencia
asiática, ni tan siquiera del aumento de la
factura eléctrica del hogar si se instalaban
estos equipos. La cosa es tan simple como
que no hay apenas ahorro en las cuentas
corrientes de aquellos que aún conservan
sus puestos de trabajo, ni dinero en los
bolsillos de quienes los han perdido.
Antes eran muchos los que se podían
plantear la instalación de un sistema de
climatización en el hogar. Ahora, muy
pocos. Vuelven aquellos tiempos en los
que se consideraba el aire acondicionado
un lujo al alcance de la clase económica
VENTAS DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO
2011/2012
REPARTO DE MERCADO AIRE ACONDICIONADO
DOMÉSTICO POR CANALES 2011/2012
PESO DE LATECNOLOGÍA INVERTER 2012RELACIÓN ENTRE MODELOS FIJOSY PORTÁTILES 2012
1%
Ventana
Pared
Techo/Suelo
Multisplit
Portátil
75%
2%
13%
9%
Cadenas
Grupos de Compra
G. Sup. Generalistas
Esp. Instaladores
43 43
47 46
6 6
4 5
2011 2012
87,0%
13,0%
92,0%
Unidades Valor
8,0%
Fijo
Portátil
Inverter
Resto
67,0%
33,0%
83,0%
Unidades Valor
17,0%
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
41
EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO
·2008-2012 ·Millones de euros
EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO
2008-2012 ·Miles de unidades
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
más acomodada. Parece que ahí estamos de nuevo. Hay tantas
cosas antes que un aire acondicionado…todo ello se traduce en
pocas ventas, poco negocio, poco futuro a corto y medio pla-
zo. Es el signo de los tiempos para un producto que nunca ha
gozado de mucha preferencia en las prioridades de compra
del consumidor español. Antes por unos motivos, hoy por
otros. La cuestión es que el subsector lleva años instalado en
lo más profundo del pozo y que no hay cuerda que valga para
sacarlo de él.
Los planes Prever de la Administración, desarrollados en mu-
chas comunidades autónomas, apenas han servido para dar un
respiro de aire fresco. Y, por supuesto, para 2013 difícilmente
la Administración pondrá dinero sobre la mesa para prorro-
gar, repetir o implantar nuevos planes. El ejercicio presente
podría fácilmente repetir el porcentaje de caída presente en
2012, que aun siendo inferior al de 2011, está en la misma
franja porcentual.
Sobre los productos
Si analizamos las ventas por productos, en 2012 tampoco se
han producido variaciones relevantes. Así, los equipos con
bomba de calor, tecnología inverter y potencia entre 2000 y
contexto actual.
Los aparatos instalados en pared siguen dominando amplia-
mente las ventas, tanto en unidades como en facturación,
incluso aumentando de forma moderada el precio medio de
venta de las unidades. Los portátiles, que han mostrado un
comportamiento aceptable de ventas, sin embargo han redu-
cido un 10% su precio medio.
En cuanto a novedades presentadas en 2012 o cambios tec-
nológicos, nada relevante digno de mención. Evolución,
optimización y mejora es lo que presenta la última oferta de
productos. Poco más.
medioambiental siguen siendo un año más los principales ar-
gumentos de venta derivados no de la necesidad (climatizar)
sino del uso.
El diseño y la estética siguen buscando la integración con el
entorno hogar. Esta integración tiene dos líneas. Una se de-
canta por la presencia discreta, y busca que desaparezca de la
vista el aparato. Otra aspira a todo lo contrario, otorgándole
protagonismo al equipo instalado, sobre todo por los acabados
de los colores o la imitación de materiales.
En todo caso, la oferta es más que atractiva, con soluciones
tecnológicas, de precio y de diseño para todas las necesidades,
momento funcionaría muy bien –dentro de lo que siempre ha
sido este subsector en el mercado español-, pero que en este
ni con una oferta tan completa es posible animar las ventas.
20122011201020092008
425
347
406
309
241
20122011201020092008
772
520
655
547
472
EVOLUCIÓN DE LAVENTA DE EQUIPOS CON BOMBA
DE CALOR 2008/2012 ·Unidades
20122011201020092008
Con Bomba Sin Bomba
96%
4%
96%
4%
97%
3%
98%
2% 2%
98%
Silencio y ahorro energético siguen
un año más siendo los principales
argumentos de venta
42 Electromarket_2013
análisis
Futuro
Se hace muy difícil cualquier pronóstico optimista. El subsector
no depende de sí mismo para invertir la dinámica negativa. Es la
coyuntura la que primero deberá cambiar, y eso no depende ni
del fabricante, ni del distribuidor, ni del vendedor, ni del insta-
lador de equipos de climatización para el hogar. La cuestión es
otra, mucho más grande y, sin duda, mucho más preocupante.
La situación del país no augura un corto plazo favorable para
el subsector. 2013 podría ser un calco de lo que ha sido 2012.
Dicen los entendidos que la economía española podría iniciar
el remonte a partir del segundo semestre de 2013 y consolidar
el crecimiento en 2014. De ser así, todo hace pensar que no será
hasta 2015 que el subsector inicie el crecimiento. Esperemos
que sea antes. ◗
REPARTO DE LASVENTAS DE EQUIPOS DE AIRE
ACONDICIONADO 2008 - 2012
Por potencia de frigorías (%Valor)
PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2012 · Euros
UNIDADESVENDIDAS DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012
VARIACIÓN PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012
20122011201020092008
Más 4000 3001-4000 2001-3000 Hasta 2000
28
28
41
3
26
27
43
4
11
49
39
1
11
45
42
2
10
44
44
2
Portátil
Multi Split
Techo/suelo
Pared
Ventana
1%
2%
-1%
-3%
-10%
Portátil
Multi Split
Techo/suelo
Pared
Ventana
280
830
550
1600
1900
1%
1%
Ventana
Pared
Techo/Suelo
Multisplit
Portátil
89%
5% 4%
Vuelven aquellos tiempos
en los que se consideraba
el aire acondicionado un lujo
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
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44 Electromarket_2013
novedades
Fujitsu
Slide combina el diseño más vanguardista, unas medidas ultra compactas y una
reducción del gasto energético para los consumidores más exigentes (A+++). Esto
último ha sido posible gracias a la implantación total de la tecnología Inverter en el
equipo, sistema bautizado por Fujitsu como ALL DC Inverter. Además incorpora el
sensor de movimiento Human Sensor, un detector colocado en la unidad interior que
capta el movimiento de las personas en la habitación, cambiando a baja capacidad
energética cuando la habitación está vacía. Así mismo, destaca la gran potencia del
equipo en condiciones de temperaturas extremas en invierno, ya que aporta un óptimo
rendimiento incluso con temperaturas externas de -20ºC, una gran ventaja para los
climas más fríos.
Daikin
Las unidades Serie K, de Daikin, se caracterizan por tener un diseño discreto, un
Asimismo, incorporan un sensor inteligente de doble función, que activa el modo
lo que permite conseguir una auténtica sensación de aire puro en la estancia.
Haier
La marca china ha presentado su serie Aqua Inverter, un innovador sistema de aire
acondicionado que cuenta con un diseño sobrio y compacto, disponible en color blanco
y negro, que se integra perfectamente en la decoración de cualquier espacio. Por medio
del sistema nano-aqua que incorpora, emite moléculas de agua con iones positivos
Hisense
compresor Inverter con tecnología de ahorro energético. Asimismo, los modelos
silenciosos.Además, están equipados con motores que permiten un control más preciso
de la velocidad de rotación y que alcanzan la temperatura establecida de una manera
operativa de hasta un 60% en comparación con un aire convencional.
LG
-
LG Electronics incorpora nuevos modelos entre los que destacaArt Cool Crystal (A++).
-
rios entre sí, que hacen que el aire de LG sea “aire bueno”. Cuenta, también, con un
Crystal cuenta con acabado realizado en cristal.Mitsubishi
-
dicionadoquepriorizalasaludyelbienestar de las personas dotado de diversas funciones
innovadoras para lograr un aire puro en el hogar. Entre ellas, destacan el Plasma Quad
-
tes del aire - y el Natural Flow, que imita una brisa de aire natural evitando que el aire
de la compañía por la sostenibilidad medioambiental y el ahorro energético.
45
Airwell
Los equipos de conductos tipo baja silueta DLS DCI, deAirwell, han sido desarrollados
para facilitar las labores de instalación, a la vez que se han mejorado sus características
técnicas. La nueva gama DLS destaca por una serie de renovadas características entre
ecológico R410, amplios límites de operación (hasta -15 ºC exteriores en bomba y hasta
-10 ºC exteriores en frío), altas presiones estáticas disponibles (hasta 200 Pa según
modelo), control electrónico multifunción por infrarrojos en toda la gama, posibilidad
Samsung
El control Wi-Fi de los splits de pared Serie F, de Panasonic, es lo más destacado de
esta gama. Los equipos pueden manejarse a través de una aplicación en el smartphone
o tableta, gracias a la cual es posible controlar el equipo incluso cuando no están en
casa: encendiéndolo, apagándolo o cambiando los ajustes de temperatura. La Serie
F ha sido desarrollada ofrecer temperaturas de hasta -15° C y han sido diseñados es-
nieve y cuentan con un display oculto. Pequeños para encajar de un modo discreto,
tanto en las habitaciones como en otras estancias de la casa, no desentonan con la
decoración del hogar.
Panasonic
Etherea es el nombre de la nueva gama doméstica de equipos de aire acondicionado de
que además de limpiar el ambiente, ahora desactiva las bacterias y virus atrapados en el
cuando detecta actividad humana de baja intensidad en la sala, emplea un algoritmo en
el ajuste de la temperatura de consigna. Este algoritmo determina que las personas, a
temperatura ambiente constante, varían su sensación térmica con una curva conocida.
Esta curva es la que el sistema adapta para ajustar la temperatura de consigna.
Proveedores
Daikin
www.daikin.es
Hisense
www.hisense.es
Haier
www.haier.com/es/
Samsung
www.samsung.com/es
Fujitsu
www.disfrutaelfujitsu.com
Panasonic
www.panasonic.es
Mitsubishi Electric
www.mitsubishielectric.es
LG
www.lg.com/es
Junkers
Junkers renueva su gama de aire acondicionado aumentando su oferta y mejorando
a su tecnología Inverter DC. Silenciosos y compactos, esta gama tiene una elevada
-
mativa europea. Su gran variedad de modelos, con refrigerante ecológico R410a, van
hasta 12,4 kW. Además, incluye una amplia gama de unidades interiores en versiones
nuevos equipos Junkers tienen 5 modos de funcionamiento: Auto, frío, calor, ventila-
Airwell
www.airwell-iberica.es/
Junkers
www.junkers.es/
46 Estilo XXI Electromarket_2013
Estudio de mercado
La reina del lavado es la lavadora. Su número de unidades vendidas de enero de
2012 a enero de 2013 casi triplica al del lavavajillas. Se vendieron 2,6 veces más
lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que secadoras. En facturación,
también lidera el mercado aunque su precio medio sea el inferior del de los tres
electrodomésticos citados. Se mantiene la tendencia del consumidor de demandar a
La lavadora,
la reina del lavado
47
L
avar la ropa, en una lavadora, que es la reina de los
electrodomésticos de lavado, es una tarea en la que
se emplean de media unas 312 horas al año (tomando
como referencia tres coladas por semana y un tiempo
de dos horas). En total, 13 días completos dedicados a esta labor.
Es un dato del estudio ¿Cómo lavan los españoles?, desarrollado
por Samsung EcoBubble.
Además, más de la mitad de los españoles lava en frío, por de-
bajo de 30 grados, para cuidar su ropa y ahorrar tanto dinero
energética a la hora de utilizar su lavadora queda evidente en
el mencionado análisis. Sólo un 18% de los consultados, 232
de 1.288 personas, opta por usar agua caliente o templada. La
etiqueta energética sigue siendo un factor muy a tener en cuenta.
Cuántas más + tengan las aes de las etiquetas energéticas, mayor
valor añadido posee el aparato.
Más importante es el cuidado en los tratamientos. En las la-
vadoras, el cuidado de la ropa es primordial, al igual que en
las secadoras, y el vapor es un elemento muy frecuente en las
tope de gama. Precisamente, con el vapor la ropa sale menos
arrugada e incluso sin necesidad muchas veces de posterior
planchado. Los ciclos de refresco, además, eliminan los olores
sin requerir un lavado de la prenda.
Otra necesidad de los consumidores a la hora de escoger sus
electrodomésticos de lavado es la de tener mayor capacidad.
Igualmente, la tecnología y la innovación son elementos dife-
renciales y de valor añadido para los usuarios y potenciales con-
sumidores. Por ejemplo, un 59% de los encuestados considera
muy interesante disponer de un programa único que permita no
tener que usar tratamientos previos, que dé un buen resultado
sí o sí, y un 39% lo considera “muy relevante para la compra de
una o de otra lavadora”.
Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket
UNIDADES VENDIDAS (miles de unidades)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras 1.347,3
1.224,1
1.232,8
1.123,9
114,6
100,2
526,3
469,7
183,6
146,2
138,9
113,5
44,7
31,0
2.057,2
1.840
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
FACTURACIÓN (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras 511.604
4580.169
464.578
418.167
47.025
40.003
223.776
196.644
73.276
60.070
62.050
52.136
11.226
7.595
808.656
714.882
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
Más de la mitad
de los españoles lava
en frío para cuidar su ropa
y ahorrar tanto dinero
como energía
tica y la capacidad cuentan. Se potencian del mismo modo la
gestión del agua, la carga variable y detección de peso de la
colada, sistemas de reconocimiento de espuma, la durabilidad
una mayor garantía, los dobles sentidos de giro y el que sean
máquinas cada vez más silenciosas. Igualmente, la sencillez
del manejo y la automatización son valores en alza. Esto hace
que el gasto económico y el cuidado ambiental sean aún más
suavizante es una opción cada vez más frecuente en los tope de
gama. Más funciones elegidas cada vez con más frecuencia son
las que tienen que ver con la eliminación de bacterias y ácaros
que provocan alergias.
48 Estilo XXIElectromarket_2013
estudio de mercado
PRECIO MEDIO (euros)
Descensos generalizados
El mercado continúa por la senda de comprar electrodomésticos
de lavado por reposición. Se vendieron 1.840.000 máquinas de
lavado entre enero de 2012 y enero de 2013. La facturación de
esta familia, en ese período, fue de casi 715 millones de euros,
un 11,6% menos que en el año anterior. Las secadoras, con una
caída en su facturación del 18%, fueron los miembros de la
familia que peor comportamiento tuvieron. La bajada fue un
20,4% si se mira el número de unidades.
El descenso de los lavavajillas fue más suave, de un 12,1% en
facturación y de un 10,8 en unidades. Las lavadoras fueron las
que menos caídas sufrieron. Cayeron un 10,4% en facturación y
un 9,1% en unidades. Éstas demostraron ser las reinas del lavado,
puesto que su número de unidades vendidas, más de 1.224.100,
casi triplica al del lavavajillas, 469.700. Se vendieron 2,6 veces
más lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que
secadoras (146.200). Las más elegidas son las de carga frontal.
Las de carga superior, de hecho, pierden terreno.
El que los porcentajes sean más elevados en los descensos de
facturación de las lavadoras y de los lavavajillas que en los de
ventas de número de unidades se debe a que su precio medio
ha descendido. En el caso de las lavadoras, cuestan un 1,4%
menos; mientras que los lavavajillas, un 1,5%. No sucede lo
mismo con las secadoras, cuyo precio medio ha aumentado un
2,9%. De éstas, por cierto, las más vendidas siguen siendo las de
condensación. En resumen, quien se compró una lavadora de
enero de 2012 a enero de 2013 se gastó de media 374 euros. Un
lavavajillas, 425 euros. Una secadora, 399 euros. Se comprueba
que el dispositivo de lavado más económico es la lavadora.
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
374
380
372
377
399
410
419
425
411
399
460
447
245
251
FACTURACIÓN ASOCIADOS (miles de euros)
FACTURACIÓN CADENAS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
220.535
249.524
198.904
223.022
21.631
26.502
92.605
107.477
27.109
33.700
23.972
28.915
3.137
4.785
340.240
390.701
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
138.614
77.399
91.068
71.391
84.567
6.008
6.500
27.174
33.749
10.529
13.797
8.903
11.432
1.626
2.366
115.101
Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket
La facturación de lavado fue de casi
715 millones de euros, un 11,6%
menos que en el año anterior
49
Por lugares de venta, los asociados facturaron en lavado
340.249.000 euros de enero de 2012 a enero de 2013. Esta
cantidad representó un 12,9% menos que en el año anterior.
Las cadenas facturaron en lavado 115.101.000 euros, un 17%
menos. Los independientes facturaron en lavado 104.001.000
euros, un 7,5% menos. Los hipermercados facturaron en lavado
127.005.000 euros, un 5,5% menos. Los especialistas facturaron
en lavado 25.166.000 euros, un 10,9% menos. Con todo, los que
más facturaron en lavado fueron los asociados y las cadenas
fueron las que más facturación perdieron. Llama la atención
que la única que mejora datos es la venta por Internet. Facturó
en lavado 30.306.000, una cantidad que pasaría desapercibida
si no fuera porque creció un 175,8% en un año. Los lavavajillas
y las lavadoras fueron los electrodomésticos de lavado que casi
triplicaron sus ventas en número de unidades. Las secadoras
casi las duplicaron. ◗
Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket
FACTURACIÓN INDEPENDIENTES (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
61.408
65.461
55.569
58.858
5.839
6.604
30.822
33.601
11.772
133.322
11.112
12.436
660
886
104.001
112.385
FACTURACIÓN HIPERMERCADOS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
87.866
93.378
81.498
86.163
6.368
7.215
29.297
29.415
9.841
11.597
7.371
8.432
2.131
3.165
127.005
134.390
FACTURACIÓN ESPECIALISTAS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
10.962
12.173
10.805
11.968
157
204
16.746
19.535
819
860
778
836
41
24
28.526
32.567
FACTURACIÓN INTERNET (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
Feb. 2011/Enero 2012
Feb. 2012/Enero 2013
15.395
5.250
14.558
4967
837
283
10.544
3529
4.368
2.210
4.083
2.082
285
128
30.306
10.989
Se vendieron
1.840.000
máquinas
de lavado
entre enero
de 2012
y enero
de 2013
50 Estilo XXIElectromarket_2013
novedades
Teka
El lavavajillas LP7 840 INOX, de Teka, destaca, entre otras características, por su
capacidad para 14 cubiertos, un panel de mando electrónico con display digital, 7
programas de lavado, cinco temperaturas de lavado (hasta 65º), programa súper
cesta superior regulable en altura, pilotos indicativos de funcionamiento, falta de sal,
abrillantador y programa seleccionado.
Vestel
Las lavadoras secadoras de Vestel poseen un sistema tecnológico de detección de
peso de la colada. Al depositar la ropa sobre el tambor, el aparato detectará el peso
aproximado, de tal manera que resulte posible ajustar dicha cantidad para un correcto
con mayor precisión el revolucionario programa “Wash & Go” que posibilita lavar 2
kg de ropa en tan solo 35 minutos.
LG
El modelo F1495BDA 6 Motion, de LG, es una lavadora de tan solo 12 kg de
peso y 1.400 RPM. Su motor Inverter Direct Drive 2.0 elimina la correa y la
polea de los motores de lavadora convencionales, por lo que el sistema Direct
Drive reduce la vibración y aumenta la estabilidad del motor, lo que se traduce
a un importante ahorro energético. 6 Motion ofrece precisión y cuidado del
lavado a mano, ya que los seis movimientos diferentes del tambor se adap-
Hisense
La gama de productos de Hisense se ha ampliado gracias a la incorporación de sus
nuevas lavadoras de 5,5 kg y 7 kg, pertenecientes a la serie SE, y la de 9 kg, de la serie
ARES. Destacan por su diseño y funciones inteligentes pensadas para satisfacer y adap-
tarse a las necesidades de cada hogar. Además, debido a su motor Inverter , son más
silenciosas y gracias a su tecnología Eco-Friendly llegan a serA++ y generan un menor
consumo de energía. Las nuevas lavadoras de Hisense están diseñadas para contribuir
al bienestar y cuidado de la salud de los usuarios, por ello entre sus programas en los
que se puede elegir tanto la temperatura, como el tiempo y la velocidad del lavado,
cabe destacar el programa rápido de 15 min entre sus hasta 14 programas, además
la serie Ares de 9kg dispone de un programa“95ºC Antibacterias”, lavado inteligente
360º y destaca por tener la función inteligente SMART diagnosis.
novedades
51
Haier
La Serie 86, de Haier, forma parte de la primera gama de lavadoras con protección anti-bacterias
en el fuelle de la puerta y en el cajetín detergente.El buque insignia de la marca que cuenta,
elevado rendimiento energético que se debe a su bajo consumo de energía, de sólo 186kW/
toda esta gama de la Serie 86 están equipadas con un motor de inducción. Su pantalla LED
permite acceder con facilidad a todas las opciones, mientras que sus 12 programas pregraba-
Beko
centrifugado. Además, cuenta con cinco programas, que incluyen un modo exprés de 30 minutos,
así como programas que permiten el lavado a diferentes temperaturas, según el nivel de suciedad
en cada momento. Asimismo, para satisfacer las necesidades del usuario, Beko ha desarrollado un
sistema con el que es posible ajustar el ancho y alto de la bandeja superior del lavavajillas; de esta
ajustando la bandeja superior a las dimensiones requeridas.
Bosch
La lavadora HomeProfessional Extrasilencio, de Bosch, incorpora un motor EcoSilence
Drive y tecnología ActiveWater para conseguir el máximo ahorro de agua. Entre otras
horas); selector de 16 tipos de manchas y grado de suciedad; función pausa + carga de
prendas olvidadas; y programas especiales, tales como centrifugado suave, camisas, me-
moria, antialergias, toallas, sport, mix, rápido 15 minutos, plumas, desaguar o aclarado
adicional. Asimismo, cuenta con una capacidad de carga de lavado de 8 kg.
Balay
El modelo 3TS885XP es el nuevo producto de Balay en su gama de lavadoras. Con sistema
carga, con posibilidad de la apertura puerta durante ciclo de lavado; display multifunción
digital con indicación de tiempo restante; programas especiales para lencería, camisas, súper
rápido 15 min., mix, impermeable/deportes; tambor Variosoft con palas asimétricas; cubeta
detergente autolimpiante y, por último, la función Varioperfect, con una doble función: por
un lado, más ecológica (hasta un 50% menos de energía), y, por otro, más rápida (hasta un
65% menos de tiempo).
Hotpoint
La novedosa lavadora Aqualtis AQ1 13D 69 EU, de Hotpoint, cuenta con tan solo 11
kg. de peso y funciona a 1.600 rpm. Con un bonito diseño en blanco/Silver, destaca por
sus características más reseñables se encuentra la función Woolmark Platinum Star, HD
Washing, Care Technology, función antialergia, sistema Super Silence, carga variable,
16 programas de lavado y regulación tanto de la temperatura como del centrifugado.
52 Estilo XXIElectromarket_2013
novedades
Proveedores
Vestel
www.vestel.es
Teka
www.teka.com
LG
www.lg.com/es
Hisense
www.hisense.es
Haier
www.haier.com/es
Beko
www.beko.es
Bosch
www.bosch-home.es
Balay
www.balay.es
Siemens
www.siemens-home.es
Panasonic
www.panasonic.es
Scholtès
www.frigicoll.es
Hotpoint
www.hotpoint.e
Asko
www.frigicoll.es
Siemens
para un lavado perfecto consiguiendo ahorrar energía e incidiendo en el gasto económico
y el cuidado ambiental. Por ello, suponen una auténtica revolución del lavado, pues con
solo seleccionar uno de sus programas automáticos, la lavadora, de forma independiente,
junto con otros avances tecnológicos, da como resultado un etiquetado energético A+++ en
todos los modelos. Toda una serie de prestaciones incorporadas en esta novedosa gama de
lavadoras i-Dos, que cubren las necesidades de los usuarios más exigentes al tiempo que
Panasonic
vapor salen mucho menos arrugadas, ya que el potente chorro de vapor que se inyecta en
al armario desde la máquina, sin necesidad de un planchado previo.
Scholtès
La lavadora-secadora de integración total de Scholtès cuenta con una capacidad de lava-
5 kg. Entre sus características cabe destacar los 15 programas que incluye, entre ellos,
para cachemire, normal, ropa bebé, mix. 30º o seda. Asimismo, dispone de arranque en
diferido, paro cuba llena, programador electrónico, un display LCD en el que se indica la
fase de lavado, la temperatura, el arranque diferido y la opción seleccionada. Finalmente,
entre sus funciones destaca Quietude Plus, para conseguir un mínimo nivel de ruido en
cada lavado.
Asko
entre las que cabe señalar un display digital, iluminación interior, 14 programas de lavado,
capacidad para 13 cubiertos y un nivel de ruido de tan solo 44 dB(A). Su diseño en acero
54 NTElectromarket_2013
Informe
Las tabletas compensan
la caída de ventas
de los portátiles
Las tabletas se están posicionando como un gran rival que le planta cara a los
portátiles. Hace apenas dos años que vieron la luz y sus ventas no paran de crecer.
55
*Previsión
E netbooks
Suben las tabletas y bajan los PC
EVOLUCIÓN DE LASVENTAS DE PC DE SOBREMESA
Y PORTÁTILES (Millones de unidades)
CRECIMIENTO DE LASVENTAS DE SOBREMESAY
PORTÁTILES POR REGIONES
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
2012
2013*
2017*
382,0
95,0
91,6
92,2
110,9
115,5
148,0
205,9
207,1
240,2
53,4
50,4
48,8
91,1
88,3
93,0
144,5
138,7
141,8
148,4
142,1
141,0
202,0
203,8
241,0
350,4
345,8
MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
2012
2013*
2017*
MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial
-3,8%
-3,5%
0,0%
0,8%
4,1%
7,1%
-1,4%
0,6%
4,3%
-4,8%
-5,5%
-2, 9%
-8,1%
-3,1%
-1,4%
-6,9%
-4,0%
-1,9%
-4,2%
-4,3%
-1,0%
-3,4%
0,9%
3,7%
-3,7%
-1,3%
1,9%
*Previsión
Fuente:IDC,February 2013
Nota:mercados maduros incluyen EE UU,Europa Occidental,Japón y
Canadá.Mercados emergentes incluyen los países de Asia/Pacífico,sin
Japón,Latinoamérica,Europa central y oriental,Oriente Medio y África
56 NTElectromarket_2013
informe
EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DE MERCADO
DE LOS SISTEMAS OPERATIVOS DE LASTABLETAS
VENTAS DE PC EN EUROPA OCCIDENTAL
(cuarto trimestre 2012) Millones de unidades
VENTAS MUNDIALES DE PC
(Cuarto trimestre 2012)Millones de unidades
2013
cuota mercado
2017*
cuota mercado
Android
iOS
Windows
Windows RT
Otros
48.8% 46.0%
46.0% 43.5%
2.8%
7.4%
1.9%
2.7%
0.6% 0.4%
* Previsión
Fuente :IDC,marzo 2013
4T12 cuota(%)4T11 cuota (%)
21,5%20,8%
11,4%12,1%
11,4%8,1%
11,2%10,8%
8,7%
9,9%
35,8%38,3 3,30*3,61*
1,75*2,10*
1,74*1,42*
1,72*1,88*
1,34*
1,72*
5,50*6,66*
HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
Nota:incluyen PC de sobremesa y portátiles.
Fuente :Gartner Febrero 2013
Fuente :Gartner Febrero 2013
Tabletas, un mercado aún aparte
4T12 cuota(%)4T11 cuota (%)
16,2%15,5%
15,5%
13,6%
10,2%12,2%
9,5%6,5% 7,2%
41,4%42,0% 14,65*14,71*
13,97*
12,92*
9,20*11,63*
8,62*6,13*
39,93* HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
9,69*
10,2%
6,53*
Es probable
que la oferta global
de ordenadores
de sobremesa
y de portátiles se amplíe
de cara
al otoño, con mejores
precios
y más conceptos
57
Del PC al PC Plus
Barreras más difusas
58 NTElectromarket_2013
informe
Portátiles más ligeros y potentes
Se calcula que este año habrán
unos 1.300 millones de ordenadores
y portátiles en uso en todo el mundo,
frente a un millón
aproximadamente de 2010
VENTAS EN EUROPA OCCIDENTAL DE PC
(cuarto trimestre 2012) Millones de unidades
VENTAS DE PC EN 2012 EN EL MUNDO.
Millones de unidades
4T12 cuota(%)4T11 cuota (%)
19.1%18.8%
11.0%
7.7%
10.7%
11.4%
10.0%10.2% 8.4%
40.8%41.5% 5,35*5,83*
3,09*
3,53*
3,02*
11,63*
2,79* *3,18*
12,89* HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
3,23*
10.4%
2,35*
11,45*
4T12 cuota(%)4T11 cuota (%)
16.0%16.6%
14.8%
12.5%
10.7%
11.7%
10.4%5.7% 6.9%
41.3%42.8% 56,51*60,55*
52,16*
45,69*
37,61*
42,86*
36,66* *20,68*
156,28 * HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
39,28*
10.8%
24,21*
145,55*
Fuente :Gartner Febrero 2013
Diversidad ante todo
59
◗
Las barreras entre una tableta
y un portátil y entre una tableta
y un smartphone son cada vez
más difusas y lo serán más
en los próximos años
60 NTElectromarket_2013
novedades
Asus
TransformerAiO es un primer equipo todo en uno, con una pantalla desmontable que, a su
vez, hace de tableta Android. Así, el nuevo producto de Asus consiste en una PC Station,
que incorpora Windows 8 y la 3ª generación de procesadores Intel Core, y una pantalla
desmontable LED de 18,4”, con una resolución Full HD 1080p, una interfaz multitáctil
compatible con diez acciones simultáneas, y un procesador quad-core NVIDIA Tegra 3,
que puede ser empleada como tableta Android 4.1 independiente. Es decir, en un mismo
una tableta. Además, la tecnología IPS permite visualizar los contenidos en un ángulo de
178° sin distorsionar los colores. Todo ello con un formato compacto, moderno y elegante.
HP
de una tableta en un solo dispositivo. Con un diseño elegante, acabado en aluminio,
y una innovadora bisagra con imanes, que permite acoplar la tableta con el teclado,
este modelo de HP pesa sólo1,4 kg (el peso de la tableta cuando se separa es de sólo
0,71 kg). Incorpora un interfaz táctil optimizado para Windows 8, pantalla multitáctil
capturar fotos y videos de alta calidad.
Apple
El Mac más popular de Apple, el MacBook Pro de 13 pulgadas con pantalla Retina, se
Acer
y ratón inalámbricos. El equipo puede reclinarse, entre los 30 y 80 grados, con un
simple gesto de los dedos, lo que facilita su uso como gran tableta de escritorio, bien
para juegos o para disfrutar de contenidos multimedia.Además, incorpora una unidad
óptica Blu-Ray, sintonizador de TV, lector multitarjeta, sonido envolvente virtual y
Lenovo
El modelo All in One C340 de Lenovo viene equipado con un procesador Intel Pen-
incorpora el sistema operativo Windows 8. El tiempo de respuesta de este AIO es de
que incorpora permite ver películas, vídeos, jugar o escuchar música con una calidad
de sonido nítida y sin interrupciones.
61
Proveedores
Sony
Sony acaba de lanzar al mercado su nuevo modelo VAIO Duo 11, el ultrabook híbrido
deslizante de la compañía nipona que combina la productividad de un ordenador
completo con la comodidad de una tableta. Entre sus características principales cabe
destacar su diseño estilo Surf Slider, mediante el cual se transforma el completo orde-
permite ser transportado con facilidad; asimismo dispone de una pantalla táctil Full
la utilización del stylus digital.
Medion
-
de NVidia para visualizar cualquier documento, archivo y contenido con una mayor
-
escuchar música, trabajar, etc.
Toshiba
usuarios que cuentan con presupuestos ajustados pero que no quieren renunciar a las
GB de disco duro), la 3ª generación de procesadores Intel Core, que permite aplica-
dos memorias de diferente capacidad en paralelo, sin perder rendimiento. Aunque su
Samsung
El Samsung Serie 9 une un equipo de alta calidad y elegante diseño. Este muevo mo-
Muchos de sus componentes como el panel LCD, el teclado, la placa base, el cablea-
do, el ventilador y la batería están fabricados a medida del dispositivo para encajar
aplicada para reducir el tamaño del marco, al tiempo que aumentada el espacio de
visualización de la pantalla hasta una pulgada más.
Acer
www.acer.es
Apple
www.apple.com/es/
Asus
www.asus.es
HP
www8.hp.com/es/es/home.html
Lenovo
www.lenovo.com/es
Sony
www.sony.es
Toshiba
www.toshiba.es
Medion
www.medion.com/es
Samsung
www.samsung.com/es
62 NTElectromarket_2013
Informe
Las ventas de GPS
especializados suplen
a las del automóvil
Los navegadores para usos especializados, como ciclismo, montañismo, entrenamiento
personal, náutica o incluso golf, están supliendo las ventas de los GPS para automóvil,
que se encuentran estancadas porque muchos coches nuevos vienen con navegador de
serie y los viejos ya los tienen. Aún así, nuevas propuestas animan a los automovilistas
a cambiar de dispositivo, especialmente las pantallas más grandes o la actualización
gratuita de los mapas de por vida.
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Revista Electro Market 279

  • 1. market siglo XXI Año XXVI Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar Electro 2013 279 15€ Electro Panorama demográfico en Madrid PAE, en la dinámica general Climatización, el subsector fantasma Estilo XXI La lavadora, la reina del lavado Novedades Electromarket NT Las tabletas compensan la caída de ventas de los portátiles Las ventas de GPS especializados suplen a los del automóvil Acerca tu SmartPhone y redescubre el concepto de rapidez. Desde www.bosch-home.es 475€+ 6 meses de Finish Quantum Promoción válida del 1 de febrero al 30 de junio de 2013. Tu vajilla perfecta el triple de rápido. Ahora puedes conseguir un lavavajillas Bosch con función VarioSpeed desde sólo 475€ y, además, llevarte 6 meses de Finish gratis.
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  • 3. Editorial ELECTROMARKET Directora Rosa Gracia rosa@edimicros.es Redacción Carla Prats carla@edimicros.es Pilar Barbero Redacción on-line Helena Sanglas helena@edimicros.es Colaboradores: Luis Marchal, Clara Pariente, Franc Mendiola, Paula Recarey y Charo Sánchez. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Alejandra Valbuena Publicidad Barcelona: Marcos A. Espada marcos@edimicros.es tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 630932817 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@edimicros.es tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: mensual Número 279 - Año 2013 Impresión: Anman Dep. Legal B-31.839.87 EDIMICROS, S.L. Editor: Angel Salada angel@edimicros.es Gerente: Josep Martí josepm@edimicros.es Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@edimicros.es Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@edimicros.es Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@edimicros.es Director Comercial: Luis Pereira López luis@edimicros.es C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 EDIMICROS, S.L. C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.edimicros.es www.electromarket.com Rosa Gracia Directora ¿iPad o Android? La respuesta de los consumidores es Android. O al menos es lo que concluye IDC en un reciente estudio donde pronostica que el 49% de todas las tabletas vendidas en 2013 funcionarán conAndroid. Así pues, todo apunta a que el predominio del iPad de Apple dejará de serlo y que el mercado se abrirá y, en consecuencia, se volverá más competitivo. Como ya ocurrió con los teléfonos inteligentes, los competidores de la marca de la manzana están comiendo cuota de mercado a la americana. Pasito a pasito, los dispositivos con el sistema operativo Android van ganándose el aprecio de los usuarios. De cumplirse el pronóstico, será la primera vez que el sistema operativo de Google controle un mayor porcentaje de mercado que el iOS de Apple. En cierto modo puede hablarse de una demo- cratización del mercado, que aunque esté polarizado en cuanto a sistema operativo, no lo estará tanto en dispositivos, pues el incremento de Android representa en la práctica un mayor volumen de ventas repartido entre muchos fabricantes. Con todo, el liderazgo del iPad seguirá siendo indiscutible, ya que copará el 46% de las ventas totales de tabletas en el mundo en 2013. En consecuencia, el 54% restante se lo repartirán el resto de fabricantes de tabletas, con Android, Windows y Windows RT, estos dos últimos con una cuota de mercado cercana al 5% El mercado cambia, y cambiará. IDC señala que el próximo crecimiento vendrá de la mano de Windows y Windows RT, que tienen capacidad de crecimiento y, por lógica, éste irá en detrimen- to de iOS y Android. Para 2017 se prevé que ambos sistemas hayan alcanzado su pico de ventas. - más producto para poner a la venta. La exclusividad de Apple cerraba muchas puertas al respecto, todo lo contrario que Android. La era tablet seguirá desarrollándose con fuerza durante los próximos cinco años, dando juego a toda la cadena comercial. Es cuestión de aprovechar el tirón y esta “liberalización de facto” que representa Android.
  • 4. gestión 8 El 'e-commerce' incrementó un 16,3% sus ventas en el primer semestre de 2012 distribución 12 fabricantes 20 Ambilamp recicla más de 15 millones de lámparas en 2012 24 Éxito en la gira por España de Haier análisis 28 PAE, en la dinámica general 34 Novedades 40 Climatización, el subsector fantasma (segunda parte) 44 Novedades estudio de mercado 46 La lavadora, la reina del lavado 50 Novedades SumariElectro Estilo XXI
  • 5. o informe 54 Las tabletas compensan la caída de ventas de los portátiles 60 Novedades 62 Las ventas de GPS especializados suplen a las del automóvil 66 Novedades empresas 68 70 Acer: Aspire S7, potencia y diseño a tu alcance 72 “Uno de los ejes principales para la mayoría de fabricantes son las impre- soras relacionadas con el negocio de la movilidad” 74 "Lenovo ha venido para quedarse" 76 Targus:Color y elegancia para tu iPad ferias y eventos 78 Melco atrae a los principales fabricantes y mayoristas 80-82 Escaparate NT
  • 6.
  • 7.
  • 8. 8 Electromarket_2013 Gestión El ‘e-commerce’ incrementó un 16,3% sus ventas en el primer semestre de 2012 E n el X Encuentro de Empresarios de la Distribución, organizado por el IESE yAecoc los pasados 10 y 11 de abril, se presentó el estudio El declive de las calles comerciales y el nacimiento del nuevo orden multicanal, realizado paraAecoc por el profesor del IESE José Luis Nueno. De él se concluye que el comercio elec- trónico, e-commerce, aumentó, con unas ventas de 5.093 millones de euros entre enero y junio de 2012, un 16,3% en el primer semestre del año pasado. Fue el único canal de venta que creció en el consumo español. Nueno aseguró, ante los asistentes al citado evento, que el co- mercio electrónico se está consolidando como canal alternativo, ahorrando al consumidor el viaje al centro comercial, y ofreciendo mayor surtido, menores De acuerdo con el estudio promovido por Aecoc ‘El declive de las calles comerciales y el nacimiento del nuevo orden multicanal’, presentado en el X Encuentro de Empresarios de la Distribución; el ‘e-commerce’ incrementó un 16,3% sus ventas en el primer semestre de 2012. lución. “Los consumidores cada vez compran más desde casa o, gracias a los ‘smartphones’, desde cualquier lugar”, señaló. El comercio tradicional descendió un 9,9% en ventas, que las grandes cadenas fueron las menos “La multicanalidad promete una expansión rápida en respuesta a dos fuerzas de distinto origen: llegar al consumidor ahí dónde esté y abordar la expansión en los grandes mercados globales en los que un desarrollo basado en tiendas de ladrillos se hace prohibitivo en tér- minos de la inversión que exige”, se observa en el estudio. Corea del Sur y EE UU son los mercados más omnicanalizados del mundo. El pri- mer país vive un boom del consumo sin paralelo en el mundo industrializado, “combinado esa avidez propia de los países
  • 9. 9 Más de 14 millones de metros cuadrados en centros comerciales emergentes con la infraestructura más van- guardista del planeta”. El mercado de EE UU, por su parte, es un ejemplo de mul- ticanalización defensiva, soportado por la consolidación del canal de e-commerce. Factores clave El estudio también recoge las nuevas claves para entender al consumidor ac- consumidor ha cambiado. A corto plazo, la tendencia será retrasar las compras de los bienes duraderos. A largo plazo, apa- recerán nuevos estilos que condicionarán las formas de compra. Factores claves, como la temporalidad, la movilidad o la socialización, son determinantes para el futuro del sector. Los consumidores de las economías maduras se muestran reacios al gasto, pero menos en los períodos de re- bajas, menos también cuando viajan y en las ocasiones de consumo extraordinario. A juicio de Nueno, “como canal alternativo y complementario de esa oferta racionalizada, fórmulas como el ‘mobile commerce’ y el ‘e- commerce’ están fuertemente arraigados al comercio presencial. El consumidor los utiliza para informarse, ubicar tiendas, conocer tanto las disponibilidades de inventario como las ofertas de los minoristas y recabar la opinión y 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 T1 4,8 2,9 2,3 -6,1 0,8 -0,1 -0,9 T2 4,3 3,8 -6,0 2,8 -1,1 -2,3 T3 4,0 3,5 -1,8 -2,1 -1,3 -0,4 -2,3 T4 3,1 3,9 -3,9 -1,2 0,3 -1,8 - Fuente: ABN Metrics a partir de INE. SECTORES CON MAYOR PORCENTAJE DEVOLUMEN DE NEGOCIO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO (B2C) Transporte aéreo Agencias de viajes Marketing directo Transporte terrestre de viajeros Juegos de azar y apuestas Espectáculos artísticos, deportivos y recreativos Publicidad Administración pública, impuestos y SS Prendas de vestir Electrodomésticos, imagen, sonido y descargas musicales 13,8% 4,8% 3% 3,4% 13,8% 3,5% 6,6% 2,5% 2,5% 2% Fuente: Informe sobre el comercio electrónico en España a través de entidades de medios de pago. CMT Segundo trimestre de 2012. prescripción de otros consumidores e informar su decisión. Todo ello con carácter previo a la visita con la más que posible intención de comprar”. El comercio presencial ha perdido mús- culo durante esta recesión al ritmo en que el e-commerce, o al menos algunos de sus iconos, ha visto cómo se desarrollaba el suyo con una rapidez anabolizante. “En los países que, como EE UU o Reino Unido, miten, los despidos de personal han puesto los niveles de servicio y atención a la altura de las máquinas de ‘vending’. En los países, como España, Francia o Italia, con condiciones más rígidas, la duración de esta recesión de consumo, que inicia su segundo lustro aquí, se ha materializado en cierres, en racionaliza- plantillas de dependientes”, escribe Nueno en su informe. Pero, “si los ‘retailers’ abandonan los centros comerciales y las zonas ‘subprime’, ¿dónde van?”, se pregunta Nueno en su trabajo. “Si caminamos por las calles ‘A’ de Nueva York, París, Madrid o Shanghai, sus mejores zonas comerciales se están llenando de tiendas función es servir, además de cómo tienda, de es- caparate o anuncio. Sólo de este modo podemos entender la nueva tienda de Zara (3.000 metros cuadrados) o la tienda Uniqlo (3.500 metros cuadrados) en la QuintaAvenida Así, las tiendas estandarte y online se van consolidando como vehículo de expansión de las marcas que buscan conquistar a los consumidores en todo el globo. Por otro lado, en el X Encuentro de Em- presarios de la Distribución, José Manuel Campa, profesor del IESE, comentó que “nuestras exportaciones están creciendo un 25% más que antes de la crisis”. Respecto al consumo, advirtió de que “volveremos a estar en los niveles de 2007, pero tardaremos en volver”. ◗
  • 10. 10 Electromarket_2013 gestión Los españoles, digitalizados De acuerdo con los datos recogidos en El declive de las calles comerciales y el nacimiento del nuevo orden multicanal “El alto índice de uso de los dispositivos digitales ( ) permite que los consumidores puedan acceder a más cantidad de información, a cualquier hora y en cualquier momento y además, controlar y conocer lo que las marcas hacen y ofrecen”, explica 2009 2010 2011 Total tradicionales y autoservicios 34.964 34.065 (-2,6%) 33.165 (-2,6%) De origen no extranjero 29.999 De origen extranjero 4.965 6.998 (+18,8%) 1993 1994 1995 1999 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Grandes almacenes 14 14 14 16 16 16 16 15 15 13 12 11 10 10 Hiper/Supermercados 7 7 8 14 16 17 19 20 20 21 23 23 23 23 Tiendas multimarca 59 59 57 43 40 39 36 34 32 31 27 26 24 23 Cadenas especializadas 9 8 10 19 21 24 23 24 27 27 27 27 29 29 Factory/Outlet -- -- -- -- 1 2 4 5 6 8 11 12 13 14 Seis variables intervienen en el éxito o fracaso de las ventas online: no exclusiva, exclusiva, exclusiva descontada y no exclusiva descontada intermediada, mixta, procedente de inventario propio social Fuente: Nielsen 2012 Fuente: El comercio textil en cifras, Acotex 2011. Fuente: PWC 2011 CANALES PREFERIDOS EN PROCESO DE COMPRA EN ELECTRÓNICA DE CONSUMO 83,5% 12,5% 1,5% Busqueda Compra 30% Tienda “Online” Catálogo Móvil 2% 2,5% 68% El comercio tradicional descendió las grandes las grandes cadenas un
  • 11.
  • 12. Distribución 12 Electromarket_2013 de Madrid La Comunidad de Madrid mantiene un 15% de extranjeros empadronados, pese al descenso de un 0,7% de la población inmigrante en 2012. La mayoría de las nacionalidades descendieron en el padrón, salvo la china, que aumentó casi un 5 por ciento y ya se sitúa en la tercera nacionalidad extranjera más importante de la región. Madrid 6.469.631 325.089 281.879 11,4 1,351 $ Tiendas independ. 148 13 51 14 64 8 1 3 8 13 31 25 7 10 1 124 59 10 52 13 65 76 2 Población % Paro Matriculaciones a 2011 Matriculaciones a 2012 $ Cuota de Mercado Grupos de Compra Cadenas Especialistas Grandes Superfícies ➤ 1 8
  • 13. 13 D e esta forma, la Comunidad cuenta a 1 de enero de 2013 con 1.000.108 extranjeros empadronados, que representan el 15,26 por ciento de la población total de la región, frente al 15,98 por ciento registrado en enero de 2012. El total de empadronados en el territorio madrileño a 1 de enero de este año es de 6.555.065 personas. A pesar del descenso, en el territorio madrileño viven tres puntos más de extranjeros que en todo el país. El consejero de Asuntos Sociales, Jesús Fermosel, informó de estos datos en la presentación del Informe de Población Extranjera Empadronada en la región a 1 de enero de 2013, realizado por el Observatorio de Inmigración-Centro de Estudios y Datos de la Consejería que se basa en la información de los 179 municipios de Madrid, y difundido por Europa Press. Aunque la población extranjera empadronada se mantiene en el 15 por ciento, en el último año se observa una disminución de 47.066 personas, ligeramente inferior que el año anterior, cuando se registró una reducción de 56.296 inmigrantes empadronados. El techo de extranjeros en la región se alcanzó en enero de 2010, con 1,119 millones. Desde entonces ha descendido consecuencia de la crisis económica y también de otros factores. Entre estos factores destacan las nacionalizaciones. En los últimos 12 años, más de 800.000 personas han obtenido la nacionalidad española en el conjunto del país. De ellas, casi 250.000 han recibido la nacionalidad en la Comunidad, un tercio de ellos ecuatorianos. El año pasado se nacionalizaron en nuestra región 33.387 nuevos españoles (115.662 en toda España) que dejan de computar en la estadística de población extranjera empadronada. En 2011 hubo 30.7321 nacionalizaciones en la región y 114.595 en toda España. Otro factor determinante es que algunos inmigrantes han retor- nado a sus países de origen o se han establecido en otros países, ante la situación económica y de empleo en España. De hecho, según ha indicado, se están dando casos de inmigrantes que están recibiendo dinero de familiares residentes en sus países de origen para subsistir, cuando antes eran ellos les mandaban remesas desde España. El consejero también destacó que uno de cada cuatro de los inmi- grantes que llegan a Madrid proceden de otras regiones españo- las porque la región es “una región atractiva para la inmigración”. “Los países que se han hecho grandes son los que han acogido y han integrado la inmigración”, ha dicho Pablo Gómez-Tavira, director general de Inmigración de la Comunidad, quien ha subrayado que a pesar de la crisis no existen graves problemas de integración. Los marroquíes suben al segundo puesto El Informe actual también arroja como nuevo dato el ascenso de la comunidad marroquí de la tercera a la segunda posición, con 87.077 personas (el 8,71 por ciento del total de extranjeros, pero 1.793 marroquíes menos que en el mismo período del año anterior). La rumana continúa siendo la nacionalidad mayoritaria con 220.641 personas (el 22 por ciento del total, pero 519 menos que en el año pasado) y la ecuatoriana muestra un importante cambio pasando de 99.306 en enero de 2012 a 79.322 personas en enero de 2013, 19.984 inmigrantes de origen ecuatoriano menos. Ya sólo supone el 8 por ciento de toda la población extranjeras. En este mismo orden, sigue la nacionalidad colombiana con 54.757 inmigrantes, la china con 48.998 personas y la peruana con 39.646 personas. Al respecto, Fermosel destacó que es la primera vez desde 2007, que la nacionalidad china está entre las cinco nacionalidades mayoritarias. Le siguen la comunidad los peruanos, la pobla- ción de origen boliviano con 39.643 inmigrantes, la dominicana con 33.674, la búlgara con 30.872 y la paraguaya con 29.104. Los polacos son 24.595 personas y los brasileños 17.599
  • 14. distribución 14 Electromarket_2013 POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL Censo 2011 Censo2001 Censo 1991 Censo 1981 MADRID 6.421.874 5.423.384 4.947.555 4.687.083 POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO HOMBRES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 MADRID 3.097.070 189.182 173.276 151.849 147.182 167.709 220.296 287.854 308.600 275.746 MUJERES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 MADRID 3324804 178517 164327 144049 141.054 168.831 227.643 288.438 304.598 277.723 Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia. Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket. POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 MADRID 6.421.874 367.698 337.603 295.898 288.236 336.540 447.939 576.293 613.198 553.469 En lo referente a las nacionalidades que más han crecido, la china es la que presenta un mayor aumento con 1.841 personas. Asimismo, la italiana presenta un crecimiento en número de 436 nuevos inmigrantes (27.044 personas en total). Otras nacionalidades como la portuguesa (61 personas más) y la ucraniana (56 per- sonas) presentan un ligero crecimiento. un 2 por ciento más que en 20142. Los británicos son ya 10.602; los estadouni- denses suben un 10 por ciento y se sitúan en 9.396; los mexicanos un 5 por ciento, hasta las 8.206 personas; y los hondureños alcanzan los 9.396 nacionales, un 10 por ciento más que en enero de 2012. Del informe también se concluye que las comunidades que presentan una mayor POBLACIÓN POR PROVINCIA Ambos sexos MADRID 6.421.874 Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia. del millón disminución son la ecuatoriana, con 19.984 extranjeros empadronados menos, seguida de la colombiana, peruana, boli- viana, paraguaya y brasileña. En esta línea el responsable de la Consejería señaló que las principales nacionalidades proceden- tes de Latinoamérica han disminuido su presencia en la Comunidad en más de un 10 por ciento cada una de ellas durante el último año. POBLACIÓN POR SEXO Hombres Mujeres MADRID 3.097.070 3.324.804
  • 15. 15 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más 243.775 206.295 167.808 152.119 127.416 94.116 85.121 58.238 29.201 9.082 1984 220 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más 254.538 225.253 190.651 175.563 151.159 118.319 119.754 96.819 62.212 26.567 7.661 1.129 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más 498.313 431.548 358.459 327.682 278.575 212.435 204.875 155.057 91.413 35.649 9.645 1.350 Los inmigrantes, en edad activa pero muchos parados En lo relacionado a la distribución por sexo, el 51,01 por ciento del millón de extranjeros en la región son mujeres y el 48,99 por ciento son hombres. Se caracterizan por ser una población joven con una media de edad de 32,7 años. El 92 por ciento de los inmigrantes tiene menos de 55 años. El 83 por ciento es población activa (frente al 64 por ciento de españoles), es decir que están en la franja comprendida entre 16 y 64 años. Sin embargo, el 33 por ciento está en paro frente al 36 por ciento de los inmigrantes a nivel nacional. Además, apenas hay mayores extranjeros de 60 años viviendo en la región, mientras que los menores de 16 años son un 15 por ciento del total de extranjeros. En lo referente al origen de los extranjeros, por primera vez des- de 2005, los inmigrantes europeos superan a los provenientes de América. El 40,42 por ciento son europeos y el 38,76 por ciento procede del continente americano, siendo el 30,80 por ciento de América del Sur, el 6,12 de Centroamérica y el Caribe y el 1,83 por ciento de Norteamérica. Un 12,48 por ciento proviene de África y el 8,24 por ciento restante de Asia. El informe también indica que los municipios con mayor pobla- ción de derecho que a enero de 2013 cuentan con mayor porcen- taje de población extranjera son Parla, con el 26,23 por ciento de su población de origen extranjero; y Coslada, con el 23,92 por ciento. Algunos de los municipios que muestran un descenso son Leganés (-10%), Madrid (-7,5%) y Fuenlabrada (-5,4%). En lo referente a la distribución de la población en la región, si en enero de 2012 el 48,03 por ciento de los inmigrantes había elegido Madrid capital para vivir, en enero de 2013, es el 46,77 por ciento de la comunidad extranjera la que se concentra en la capital (-1,26%). El 39,39 por ciento de la población inmigrante empadronada se ha decantado por vivir en las localidades de las coronas metropolitanas (un 0,89% más que en enero de 2012) y el 13,83 por ciento está ubicado en los municipios no metro- politanos (un 0,36% más). ◗ DATOS ESTADÍSTICOS MUNICIPALES Presentamos los datos estadísticos e indicadores socioeconómicos más representativos agrupados por comunidades autónomas y desglosado por provincias, puntos de venta por: Grupos de Compra, Grupos Independientes, Población. Es la correspondiente al Padrón de 1 de enero de 2012 (población de derecho). Esta población a nivel nacional es de 47.265.321 habitantes, de los que un 96% se concentra en los municipios de más de 1.000 habitantes. Fuente INE. % Paro s/población. Número de parados registrados en el INEM en cada municipio, a 1 de enero de 2012, relativizado por la población del mismo municipio referida al Padrón de 1 de enero de 2012. Este nivel de paro registrado relacionado con la población residente es un buen indicador comparativo entre municipios. Cuota de Mercado. Índice que expresa la capacidad de consumo com- parativa de los municipios, referida a 1 de enero de 2012. La cuota de mercado de los municipios se elabora mediante un modelo equivalente a un promedio de números índices de las siguientes seis variables: población, comerciales minoristas. Estos números índices expresan la participación (en tanto por 100.000) que corresponde a cada municipio sobre una base nacional de 100.000 unidades. Es decir, la capacidad de consumo de un municipio se mide no sólo en función de la importancia de la población, sino también en función del poder adquisitivo de la misma, que viene representado por las cinco varia- bles restantes indicadas. Vehículos de motor. Parque de vehículos matriculados a 1 de enero de 2012. Electrodomésticos vendidos.El Mercado Aparente Total del Sector Electrodomésticos Español sumó la cantidad de 13.648 millones de euros en el período de 2012. Esta cifra será la referencia de todos los artículos, estudios e informes que publicará Electromarket hasta el cierre natural del ejercicio. Fuentes consultadas: Instituto Nacional de Estadística, Padrón de 2012, Instituto Nacional de Empleo, Anuario Económico 2012 de España de la Caixa, Dirección General de Tráfico, Grupos de Compra, Grandes Superficies, Grandes Almacenes, Cadenas Independientes y elaboración propia de Electro Market.
  • 16. distribución 16 Electromarket_2013 CADENA DE ELECTRODOM. DE LEGANÉS, S.L. (CADEL) Islas Cíes, 13 28970 Humanes de Madrid Tel. 91 690 76 16 / Fax 91 690 76 05 Admin. Único: Laureano Sánchez cadel@telefonica.net C. ELECTRÓNICA SONIDO Y VÍDEO, S.L. Preciados, 38 28013 Madrid Tel. 91 522 91 71 / Fax 91 521 03 33 Dir. General: Jesús M. Goñi Ros Dir. Financiero: Daniel Rissi adm@panasonicenter.com GESTIDEA ELECTR. C/Caleruega 79, 6ª puerta 28033 Madrid Tel. 91 383 55 61 Presidente: Ignacio de Diego Dir. Gerente: Pedro García pedro.garcia@grupogestidea.com www.tiendasicenter.com DIGITAL AUDIMAGEN BQ, S.L. Tel. 91 308 20 64 / Fax 91 308 12 77 Presidente: Joaquín Rojas Altares Dir. Gerente: Mariano Rojas Altares VEGALSA S.A. Industria, 85- P.l. Urtinsa 2 28923 Alcorcón Tel. 91 641 04 13 / Fax. 91 641 25 99 Dir. Gerente: Alfredo Vega Dir. Comercial: Alfredo Vega vegalsa@vegalsa.com HEPECASA Ctra. de Andalucía, N-IV, km. 18, 100 - P.I. Las Arenas 28320 Pinto Tel. 91 695 44 05 / Fax 91 695 28 87 Presidente: J. Carlos Casado Dir. Gerente: Jesús Golderos Toledo afernandez@hepecasa.com * Master Cadena (Grupo HGM-asociado a Segesa-Redder) Empresa Empleados N° Tdas. m 2 . Tdas. Tdas. m 2 . Tdas. Alma- m 2 . Almac./Total Asociad. Asociad. Prop. Propias cenes Almac. Digital Audimagen BQ, S.L. 4/30 - - 5 820 1 800 Electrod. Lyn-Co, S.A. 4/28 72 12.500 9 3.300 1 4.500 Proselco, S.A. 35/98 126 25.400 6 1400 1 12.000 UMESA, S.A. 50/95 225 45.000 17 3.500 4 28.000 Vegalsa, S.A. 4/11 60 1.500 1 200 1 1.500 Hepecasa 18/44 116 31.000 13 3.400 1 18.000 CADEL, S.L. 1/11 - - 4 950 1 900 C. Electron. Sonido y Vídeo, S.L. 2/10 - - 3 600 1 800 Gestidea Electrod. S.L. -/- 360 - - - 5 - ELECTRODOMÉSTICOS LYN-CO, S.A. Avda. Madrid, 111 28500 Arganda del Rey Tel. 91 871 90 11 / Fax 91 871 90 23 Dir. Gerente: Primitivo Blázquez Guadalajara, Ciudad Real, Cuenca ablazquez@lynco.es PROSELCO, S.A. Calle del Oro, 37 - Pol. Ind. Sur 28770 Colmenar Viejo Tel. 902 21 03 21 / 91 848 84 50 Fax 91 846 49 86 Presidente: León García Toledo, Ávila, Palencia, Salamanca, Segovia, Valladolid, Zamora (Confort y TIEN 21), Cuenca, Ciudad Real ( MILAR) proselco@proselco.com UNIÓN MERC.DE ELECTR. S.A. (UMESA) Ctra. de Burgos, N-I, km. 31,500 28750 San Agustín de Guadalix Tel. 91 848 73 00 / Fax 91 841 91 70 Presidente: Benito Herreras Castilla-La Mancha, Castilla y León, Extremadura. umesa@umesaexpert.com AGRUPACIÓN ASEL Preciados, 32 1º Dcha. Teléfono 915326917 28013 Madrid ACTIVA HOGAR c/ Serrano, 19 - 3ª Izda 28001 MADRID A-80816788 Tel. 91 559 16 12 / Fax 91 559 15 81 activahogar@activahogar.com Presidente: Manuel Vázquez Gerente: Roberto Pérez FADESA Arte, 21 5º A Tel.: 91 748 99 00 / Fax: 91 748 99 01 28033 MADRID global@expert.es Gerente: Diego Giménez Soldevilla Presidente: Juan Carlos Rumbero ELECTROHOGAR VILLAMIL, S.L. c/ Camelia, nº 10, 28970 – humanes de madrid (madrid) HERMANOS PEREZ HOGAR, S.L. Silvano, 9 28043 MADRID Tel. 926 272 498 pcruz@hnosperez.com
  • 17. Descubra la gama de pequeño electrodoméstico de Fersay y vea crecer su negocio. Nuestros productos están disponibles en nuestras propias tiendas franquiciadas, en las mejores tiendas del sector del electrodoméstico o ferretería. www.fersay.com Accesorios · Pequeño electrodoméstico · Repuestos Auriculares · Cafeteras · Batidoras · Aspiradores · Microondas Minihornos · Planchas de vapor · Planchas de pelo · Sacacorchos Humificador · Secadores · Sandwicheras · Básculas Y mucho más... Amplia gama en Pequeño Electrodoméstico Hogar Los pequeños detalles son los que nos hacen ser grandes Auriculares · Cafeteras · Batidoras · Aspiradores · Microondas Amplia gama en Pequeño Electrodoméstico son los que nos hacen
  • 18. distribución 18 Electromarket_2013 Sin nómina ni justificante bancario 10.000Fórmula CREDINSTANT, hasta FinConsum. Soluciones financieras a tu medida Especialistas en financiación de electrodomésticos COMUNIDAD DE MADRID GRUPOS DE COMPRA 6 - 1 - - 2 - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 13 11 - - 3 - 1 1 1 1 - 1 - - - - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - 1 - - - - - 31 52 38 3 4 5 1 2 5 1 1 - - - 5 1 2 1 4 3 - 1 5 1 1 2 1 - - - - 2 1 1 - - 1 1 - - 31 124 2 1 2 - - 1 - - - 1 - - - - - - - 1 1 1 - - - - 1 - - - - - 1 - - - - - - - 1 13 30 5 8 3 - 3 3 4 4 1 - - 1 - 2 - 1 1 1 - - - - - - - - 1 - - - - 1 - - - - - 7 76 32 2 2 1 - 1 1 1 - 1 1 - 1 - - - - - 1 - 1 - - 1 - 1 - 1 - 1 1 - - - - 1 1 1 6 59 16 1 2 1 3 2 2 2 1 1 1 1 1 2 2 - 2 - - 1 1 - 1 - - - - - 1 - - - - - - - - - 7 51 /LA DISTRIBUCIÓN COM - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 - - - - - - 1 27/2/-/5 1/-/-/- 3/-/-/- 1/-/-/- 2/-/-/1 1/-/-/- 3/-/-/- 1/-/-/- 1/-/-/- 2/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- 1/-/-/- 1/-/-/- 2/-/-/- 1/-/-/- 1/-/-/1 1/-/-/- -/-/-/- 1/-/-/- 1/-/-/- 1/-/-/1 -/-/-/- 1/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/1 -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- 1/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- -/-/-/- 11/-/-/1 65/2/-/10 Madrid 3.265.038 9,8 6,925% 1.964.696 Móstoles 205.015 12,3 0,404% 125.202 Alcalá de Henares 203.686 12,3 0,396% 119.004 Leganés 186.552 12,4 0,401% 105.879 Alcobendas 109.705 8,6 0,376% 129.216 Alcorcón 168.523 11,7 0,340% 97.251 Getafe 170.115 11,5 0,244% 93.892 Torrejón de Ardoz 122.995 13,4 0,283% 75.929 Parla 121.995 15,1 0,220% 55.207 Coslada 91.861 10,0 0,184% 57.600 Rozas de Madrid (Las) 89.151 6,4 0,173% 57.153 Pozuelo de Alarcón 82.916 5,7 0,183% 59.428 San Sebastián de los Reyes 79.825 9,4 0,174% 55.096 Rivas-Vaciamadrid 72.896 8,1 0,151% 39.564 Majadahonda 70.076 6,6 0,126% 45.646 Valdemoro 68.418 12,4 0,140% 35.747 Collado Villalba 60.998 11,2 0,106% 36.496 Aranjuez 55.755 12,3 0,130% 30.269 Arganda del Rey 54.220 12,8 0,086% 32.379 Colmenar Viejo 45.468 10,4 0,082% 27.565 Pinto 45.643 12,3 0,661% 28.066 Boadilla del Monte 46.151 5,8 0,092% 81.247 Tres Cantos 41.065 6,2 0,109% 25.322 San Fernando de Henares 41.380 10,8 0,095% 27.831 Galapagar 32.575 10,0 0,107% 20.474 Villaviciosa de Odón 26.646 6,3 0,062% 20.277 Mejorada del Campo 22.677 12,5 0,060% 15.879 Ciempozuelos 23.354 12,4 0,046% 12.421 Torrelodones 22.354 5,5 0,045% 47.760 Navalcarnero 24.613 13,8 0,043% 14.308 Algete 20.701 8,7 0,044% 15.900 San Martín de la Vega 19.224 13,9 0,050% 12.513 Humanes de Madrid 18.774 14,9 0,036% 15.117 San Lorenzo de El Escorial 18.447 8,2 0,039% 10.162 Villanueva de la Cañada 17.865 6,6 0,037% 11.244 Villanueva del Pardillo 16.091 8,5 0,318% 8.270 Escorial (El) 15.092 8,1 0,044% 10.029 Guadarrama 15.350 9,0 0,032% 9.257 Resto 676.827 11,9 0,475% 724.205 Total Prov. Madrid 6.469.631 11,4 1,351% 4.353.498
  • 19. 19 Para tus clientes con tarjeta de crédito o débito de ”la Caixa” Infórmate en finconsum.es, en el 900 505 501 o en cualquier oficina de “la Caixa” ERCIAL EN_MADRID 2012 CADENAS ESPECIALISTAS Tiendas indep. GRANDES SUPERFICIES Total Elect. Prev.Elect. puntos vendidos vendidos de vta. 2011 2012 (millones €) COMUNIDAD DE MADRID Madrid Móstoles Fuenlabrada Alcalá de Henares Leganés Alcorcón Getafe Torrejón de Ardoz Alcobendas Parla Coslada Pozuelo de Alarcón Las Rozas S.S.de los Reyes Majadahonda Collado Villalba Rivas-Vaciamadrid Aranjuez Valdemoro S. Fernando de H. Tres Cantos Colmenar Viejo Arganda del Rey Pinto Boadilla del Monte Galapagar Villaviciosa de Odón Mejorada delCampo Torrelodones Algete Ciempozuelos Navalcarnero S.Lor.deEl Escorial S.Martín delaVega Villanueva delaCañ. El Escorial Humanes deMadrid Guadarrama Resto COM. DE MADRID - - - - - 1 1 - - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 7 - - 1 - 1 1 - 1 - - - 1 1 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14 26 2 4 2 2 3 4 1 2 - - 1 1 - 2 1 1 1 - 2 1 - 1 - 1 - 1 - 1 - - - - - - - - - 4 64 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 61 4 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 - - - - - 32 148 2 - 1 1 2 1 1 1 - - - - - - - - - - - 1 - - - - - - - - 1 - - - - - - - - - 2 13 3 1 2 1 2 - 2 1 2 - - 1 1 - 1 - 1 - - - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - - 6 25 1 - - - 1 - - - - - - - - - 1 1 - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - 2 7 301 20 36 27 16 27 31 17 16 8 5 8 17 8 16 6 12 10 6 9 11 2 5 7 6 2 3 3 4 5 4 2 4 1 1 2 1 1 150 810 3 - - 1 - 1 - - - - - 1 - - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 8 1 - 1 - - 1 1 - - - - - 1 1 1 - - - - - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - - - 8 - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1 - - 1 1 - 1 1 - - - - - 1 1 1 - 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 11 4/23 -/- 1/1 1/2 -/- 1/1 1/1 -/- -/- -/- -/- 1/1 -/1 -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- -/- 1/1 10/31 618,96 551,02 36,11 32,15 35,39 31,51 35,84 31,91 33,61 29,92 30,39 27,05 21,81 19,42 25,29 22,52 19,66 17,51 16,45 14,64 15,46 13,77 16,36 14,56 15,55 13,85 13,50 12,02 11,26 10,03 12,51 11,14 9,47 8,43 11,62 10,34 7,69 6,84 6,82 6,52 7,33 5,90 8,22 7,32 9,74 8,67 8,49 7,56 9,56 8,51 5,54 4,93 5,36 4,77 4,11 3,66 4,02 3,58 3,84 3,42 3,87 3,50 4,42 3,98 3,42 2,86 3,49 3,10 3,31 2,94 2,93 2,55 3,93 3,50 2,99 2,77 120,01 106,31 1.208,33 1.075,00
  • 20. 20 Electromarket_2013 Fabricantes Ambilamp recicla más de 15 millones de lámparas en 2012 Durante el último trimestre del año, Ambilamp, autorizado desde octubre en Luminarias, recogió 26 toneladas de este residuo. DAVID HORCAJADA L a Asociación para el Reciclaje de Lámparas y Luminarias, Ambi- lamp, ha superado otro año más el volumen de recogidas con un total de 2.246 Tm de lámparas (bombillas de bajo consumo, fluorescentes, lámparas de recogió de luminarias desde el mes de para esta actividad. Esta cifra supone un incremento de un 4% con respecto a las toneladas recogidas es importante debido a la coyuntura afectando a todos los sectores implicados. Finalmente, se han recogido y reciclado ha supuesto un ahorro de emisión a la at- mósfera de casi 182.000 toneladas de CO2. Del total de toneladas de lámparas reco- gidas y recicladas porAmbilamp en 2012, el mayor porcentaje de recogida ha sido gran contenedor (mayoristas, grandes instaladores, grandes comercios, puntos el tamaño de sus instalaciones, como es el caso de las grandes empresas, es donde se concentra una gran parte del residuo. El 18% del residuo restante se ha recogido dor (ferreterías, tiendas de iluminación dejan el residuo generado en sus hogares. Durante los tres primeros meses de 2013, Ambilamp ha recogido ya para su reciclaje 606 toneladas de residuos de lámparas y 32 toneladas de residuos de luminarias
  • 21. 21 Cataluña, la comunidad que más recicla destaca a Cataluña, un año más, como la región con el mayor número de toneladas recicladas con un total de 508 Tm, seguida por Madrid con 357 Tm y muy próximas, con cifras de recogida muy similares, la Comunidad Valenciana con 254 Tm y Anda- lucía con 253 Tm. David Horcajada, Director de Marketing de Ambilamp, ha de- clarado su satisfacción en los datos de recogida de 2012 y su optimismo para el presente año: “durante los primeros meses de este año 2013 se han recogido 606 toneladas de residuos de lámparas para su reciclaje y 32 toneladas de luminarias y con los datos que hemos cerrado 2012 volvemos a consolidar nuestra tendencia ascendente que se viene manteniendo año tras año desde nuestra fundación”. convertirse en un agente referente en el reciclaje de iluminación: “Además, ahora con la recogida y reciclaje de los residuos de luminarias esperamos mantener nuestro buen hacer y nuestros éxitos consolidán- donos como agentes referente en el reciclaje de iluminación”. ◗ El volumen de recogida de lámparas ha supuesto un ahorro de emisión de CO2 a la atmósfera de casi 182.000 toneladas Asimismo, el mayor índice de crecimiento durante el 2012 co- largo de su territorio, por un lado Extremadura con un aumento de un 41% y Canarias con un 34%. El crecimiento registrado en 2012 ha sido, principalmente, a causa de la ampliación de la red y la consolidación de los ca- nales de recogida ya existentes. Asimismo, han ayudado a este se mantienen año tras año dirigidas a los agentes implicados en el reciclaje de lámparas. Ambilamp, Asociación para el Reciclaje de Lámparas y Luminarias, se creó en 2005 como un Sistema Integrado de Gestión (SIG) que se ocupa de la implantación y el mantenimiento de un modelo de recogida y tratamiento de los residuos de lámparas y luminarias en España. Ambilamp cuenta con 186 empresas adheridas y en sus ocho años de actividad ha gestionado la recogida y reciclaje de más de 81 millones de lámparas.
  • 22. 22 Electromarket_2013 Fabricantes Bosch, patrocinador cultural del programa ‘MasterChef’ El talent show MasterChef es la gran apuesta de Televisión Española para la temporada 2013. Su objetivo es encontrar al mejor cocinero amateur de nuestro país. Bosch es patrocinador cultural de este programa y aporta sus electrodomésticos y productos de PAE para que los concursantes obtengan el mejor resultado en la cocina. L a presentadora del nuevo programa de Televisión Española (TVE), que realiza en colaboración con Shine Iberia, MasterChef es Eva González. En la presentación de este talent show, el pasado 8 de abril en los estudios Buñuel, aseguró que en él “se va a vivir mucha pasión por la cocina”. este espacio y aporta sus electrodomésti- cos y productos de PAE (PequeñoAparato Electrodoméstico) para que los concur- santes obtengan el mejor resultado en la cocina. La que usan estos para preparar sus platos están equipadas por electrodo- mésticos y productos que necesitan los participantes. “Es una cocina profesional, equipada por Bosch, con todo lo que necesitan para crear sus platos Macarena Rey, directora general de Shine Iberia. Invitados de lujo Los concursantes de MasterChef contarán con invitados de lujo del mundo de la cultura y el deporte. Recibirán cada semana clases magistrales de cocineros de primer nivel como Pedro Subijana, los hermanos Roca, Martín Berasategui, Paco Roncero, Dani García, Quique Dacosta, Eneko Atxa o Andoni Luis Adúriz, entre otros. El programa consta de 13 episodios, de 75 minutos cada uno. DE IZQDA. A DCHA.: EVA GONZÁLEZ, JORDI CRUZ, SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA, PEPE RODRÍGUEZ, IGNACIO CORRALES, MONTSE ABBAD, MACARENA REY, Y ANA RIVAS
  • 23. 23 Para casa, pero muy profesionales El jurado de MasterChef está formado por los chefs Pepe Rodrí- guez y Jordi Cruz, que cuentan en su haber con varias estrellas Michelín y la empresaria gastronómica Samantha Vallejo-Nágera. Cruz explicó que los electrodomésticos de Bosch han venido “muy bien” al programa y a los concursantes, “porque poseen aspectos de ser para casa, pero en potencia y practicidad son muy profesionales”. Añadió que “tienen lo que hay que tener”, que “está la maquinaria que tenemos en los restaurantes”. Su conclusión es que a los participantes se les da los útiles idóneos “para obtener el mejor resultado”. Ignacio Corrales, director general de TVE, defendió que “la gas- tronomía forma parte de la cultura” y que por eso Bosch patrocina con su ayuda a MasterChef, al igual que hace el supermercado de El Corte Inglés. Rey: “Es una cocina profesional, equipada por Bosch, con todo lo que necesitan los concursantes” El jurado Pepe Rodríguez: Restaurante El Bohio, una estrella Michelín desde 1999 y dos soles Repsol, Premio Nacional de Gastronomía y dos veces premiado por la prestigiosa revista americana Wine Spectator. Samantha Vallejo-Nágera: Catering Samantha de España, Premio al mejor catering del país. Comenzó con Arzak y después en Nueva York se especializó con Anthony Todd en la organización de eventos. Jordi Cruz: Restaurante ABaC y L´Angle, dos estrellas Michelín. El chef más joven de España en conseguir cuatro estrellas Michelín, con sólo 30 años. Premio al mejor cocinero del año y varias veces premio al mejor cocinero joven. y están diseñadas para ver quién está preparado para ser pro- fesional. “El premio es muy importante, por lo que las exigencias son muy fuertes”. Hay 100.000 euros en metálico, la publicación de un libro de recetas, el título de MasterChef y estudios en la escuela de cocina Le Cordon Bleu. “Nuestro mayor premio sería que se acaben dedicando profesionalmente a la cocina”, comentó Ri- vas. Por otro lado, Bosch entrega a los 15 aspirantes un lote de electrodomésticos empleados en el programa. ◗Bosch entrega a los 15 aspirantes un lote de electrodomésticos empleados en el programa Asimismo, Corrales declaró que “el gran entretenimiento vuelve a TVE”. MasterChef buscará al mejor cocinero amateur de España. “Recorreremos las distintas regiones de España y mostraremos los productos típicos de nuestra tierra. En este programa, se combina el gran entretenimiento y el servicio público”, describió. Montse Abbad, directora de Contenidos y Programación de TVE, relató que este proyecto, que se ha producido en 40 países y que ya ha sido visto por más de 250 millones de personas, coincide con cuatro de los objetivos de TVE: “Servicio público, calidad, permite la producción mixta y permite ofrecer contenidos 24 horas”. Subrayó que es “un formato ambicioso”, que “cuenta con unos exteriores espectaculares” y un gran plató de 2.000 metros cuadrados y que “trata con respeto a la gastronomía española”. Rey quiso aclarar que los excedentes de la comida empleada serán enviados a Cáritas. Ana Rivas, directora de entretenimiento de Shine Iberia, trató los requisitos que la productora ha seguido a la hora de seleccionar entre 9.000 personas a los 15 participantes, que son denomina- dos “aspirantes”: que no hayan sido profesionales y que quieran dedicarse a ello. Las pruebas de MasterChef son muy diversas SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA
  • 24. 24 Electromarket_2013 Fabricantes H aier está mostrando sus nove- dades en gama blanca, gama marrón y Home Solutions por diferentes ciudades españolas como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Canarias. En Madrid pudimos conocer su nuevo portafolio de la mano de Car- los Aragonés, Director de Marketing de Haier. Entre los productos que más están destacando, el FrigoCombi 3D, Android TV, HaierPads, el televisor LED 32A650 - satilidad y los detalles son características que se ven en ellos. FrigoCombi 3D El FrigoCombi 3D, ganador del red dot design award 2013, incorpora un display LCD externo con el que se puede regular la temperatura de cada compartimiento de forma independiente y con un simple gesto. El compartimento MyZone, inde- inferior de la zona de refrigeración, ofrece tres funciones: enfriamiento rápido, des- congelación y Zona 0°C. Gracias a su potente tecnología de aisla- miento, este combi 3D en acero inoxidable brinda un 15% de capacidad adicional, conservando las mismas dimensiones exteriores que el modelo anterior. Cuenta con una capacidad total de 347 litros, 248 en el congelador, dotado de los exclusivos cajones deslizantes. Incluye un compresor Digital Inverter, conllevando excelentes etiqueta A++. Android TV El nuevo Kit Android Sm@rt TV es un dispositivo con forma de llave USB que se instala fácilmente en cualquier televisor con puerto HDMI, transformándolo al instante en unAndroid Sm@rt TV. Con su a 1,6Ghz, el nuevo Dongle Android de Haier posee un excelente rendimiento. x 34,5 milímetros x 12 milímetros) y fácil de usar, se conecta en un par de segundos - conectividad Wi-Fi a cualquier router inalámbrico, el usuario puede navegar por Internet y acceder a todo el universo Android. Este kit es compatible con MHL y el protocolo Wireless Display, por lo que se pueden ver todos los contenidos del smartphone directamente en el televisor. Por otra parte, cuenta con un lector de Éxito en la gira por España de Haier El Roadshow de Haier por España para dar a conocer, de primera mano, sus últimas novedades en gama blanca, gama marrón y Home Solutions se está desarrollando con éxito. Ya ha pasado por las ciudades con mayor población del país; por Madrid, por Barcelona y por Valencia. Quedan Sevilla y Canarias. CARLOS ARAGONÉS
  • 25. 25 tarjetas microSD, con el que aumenta su capacidad de almace- namiento hasta 32GB. HaierPads La tableta HaierPad 712 (7’’), dotada de Android 4.0.3, tiene una pantalla multitáctil con hasta cinco puntos de detección de siete pulgadas (17,7 cm), un acabado metálico y un peso de 352 gramos. 1024x600 píxeles, el ángulo de visión es mayor y los colores son más vivos. El HaierPad 712 incorpora un procesador de doble con materiales de alta calidad, esta tableta compacta presenta un elegante acabado en metal cepillado, que integra discretamente sus diferentes puertos y conectores. Gracias a sus ocho GB de memoria, su tarjeta Micro SD (de hasta 32 GB) y su potente procesador, el HaierPad 712 permite almace- nar y acceder a todos los contenidos multimedia desde cualquier lugar. Su batería de 3200mAh garantiza una autonomía de seis Televisor LED 32A650 Salido directamente de la nueva planta de producción de Haier LED 32A650 le dan un toque de elegancia a su diseño. Viene con Su tasa de refresco F2R400 hasta ocho veces más rápida que un La función TimeShift posibilita detener un programa en directo y reanudar la lectura cuando el usuario lo desea. Con las fun- ciones de reproductor/grabador de vídeo por USB, el usuario podrá ver o grabar el contenido que desee en una llave o disco duro USB, incluyendo programas de la TDT. Hay tres conectores Aqua La serie Aqua Inverter es un innovador sistema de aire acondi- cionado con un diseño sobrio y compacto, que está disponible Volumen de negocio al alza René Aubertin en color blanco y negro y se integra perfectamente la decoración de cualquier espacio. el aire y humectan la piel de forma natural. Gracias al movi- habitación. ◗ EVOLUCIÓN DEL VOLUMEND DE NEGOCIO DE HAIER (billones de dólares) 2012201120102009 25,8 18,2 20,7 23,3
  • 26. 26 Electromarket_2013 Fabricantes C on un evento al que asistieron cerca de 700 invitados, Junkers comenzó su gira nacional de novedades 2013 para dar a conocer a los profesionales de la instalación de toda España las “3Dimensiones que marcan la diferencia”. El Hotel Auditórium de Ma- drid fue el lugar elegido y la primera de las ciudades en mostrar este evento, el pasado 18 de abril, con la asistencia de clientes, profesionales del sector, prensa especializada e invitados relevantes de di- ferentes organismos públicos y del sector. Bajo un formato multimedia ameno, distendido y didáctico y guiado por un maestro de ceremonias del Club de la Co- media, los asistentes pudieron conocer las 3 dimensiones que sustentan la estrategia global de esta marca perteneciente a la división Bosch Termotecnia: tecnologías innovadoras, apuesta por futuro sosteni- ble y servicios personalizados. Tras su presentación en Madrid, este nue- vo “road show” de Junkers recorrerá entre los meses de abril a junio las ciudades de Barcelona, La Coruña, Bilbao, Valencia y Sevilla, donde concluirá el próximo 27 de junio. La estructura del evento incluye un cocktail de bienvenida, la presentación de “Las 3Dimensiones de Junkers” y una cena espectáculo que estará animada por un conocido personaje. Entre las novedades de productos pre- sentadas destacan: la completa renova- ción de la gama de aire acondicionado, con etiqueta energética hasta A++ adap- tada a la nueva normativa europea; el calentador estanco termostático Hydro- Compact, con ventilador modulante, de próxima introducción; la nueva gama de captadores solares, equipos termosifón y el nuevo sistema Drainback Storacell solar y las calderas de pie a gas y gasó- leo, de condensación y baja temperatura. Además hizo un repaso de su fortaleza en la variedad de calderas murales de condensación y bajo NOx y la inclusión en su portfolio de la novedosa de la bomba de calor para producción de a.c.s. Supraeco W. ◗ Junkers inicia en Madrid su gira nacional las “3Dimensio- nes que marcan la diferencia” En el evento anunció sus novedades a un aforo profesional de 700 invitados.
  • 27. Con un mismo fin, la superación Joan Roca Chef de cocina Jordi Roca Chef de repostería Josep Roca Sommelier y maestro de camareros Can oca 2ºMEJOR restaurante DEL MUNDO con MICHELIN Los hermanos Roca han conseguido 3 estrellas Michelin y ser el segundo mejor restaurante del mundo. Todo gracias a su esfuerzo diario en cada una de sus especialidades. Al igual que ellos en CNA Group investigamos e innovamos para conseguir la mejor calidad y diseño. Así hemos conseguido nuestras 3 estrellas: CATA NODOR APELSON Líder en extracción Primer fabricante español de campanas El precio más ajustado con la calidad más exigente c/ del Ter, 2 08570 Torelló Barcelona Spain Tel. +34 93 859 41 00 Fax +34 93 859 41 01 www.cnagroup.es cna@cnagroup.es
  • 28. 28 Electromarket_2013 Estudio de mercado En la dinámica general Erramos en nuestra previsión. Hay que ser honestos y reconocer que justo hace un año, cuando presentamos el informe del subsector PAE 2011, nos precipitamos en augurar un posible retorno a la senda del crecimiento para 2012. Nada más lejos de la realidad.
  • 29. 29 P ara sorpresa de muchos, entre ellos nosotros, 2012 ha sido un mal año para el PAE. Alineados con la opinión de un nutrido grupo de voces del sector y las previsiones de algunas consultoras, fuimos de los que creímos que no podrían producirse dos años consecutivos de caída en las ventas en el subsector del pequeño aparato electrodoméstico. El PAE era uno de los pocos subsectores del Hiper Sector Elec- tro Hogar que mantenía en niveles aceptables el envite de la crisis, al menos comparativamente hablando. Mientras otros subsectores, como la Línea Blanca y Línea Marrón, sufrían lo indecible, el PAE se mantenía en una posición privilegiada. El producto PAE, que exige un menor dispendio para el bolsillo del consumidor y se había convertido en el “regalo ideal” en esta época de escaso consumo y alta valoración de la practici- dad, redujo sus ventas en 2011 después de un repunte en 2010. Siguiendo este ciclo, en 2012 tocaba un nuevo repunte. Sin em- bargo, el empeoramiento de la situación general del país y de derribaron las frágiles columnas sobre las que se apoyaba este ahora demostrado deseo especulativo. Las ventas del PAE en 2012 sufrieron una caída del 10% con respecto a 2011, incrementando en dos puntos la que resultó en ese anterior ejercicio. Una caída acumulada del 18% en dos años, cuando pese al repunte del 5% en 2010, el acumulado encima del 17%. del 7% con respecto a 2011, y un acumulado en cinco años del 11,5%. Las tres familias de productos, Cocina, Hogar y Cuida- primeros entorno al 5%, mientras que la última ha superado el 13%, mostrando el peor comportamiento. En valor, el comportamiento ha sido más dispar. Así, Cocina ha caído un 12,6%, Hogar un 6,2% y Cuidado Personal un 15%. El mayor desfase entre valor y unidades se ha producido en Cocina, posiblemente como consecuencia de la disminución de ventas y precios medios en las cafeteras espresso, que hasta hace bien poco comandaban con éxito la marcha del subsector. Los pequeños lujos han quedado fuera de la decisión de compra de muchos consumidores. Sin dinero, no hay consumo El PAE era el último reducto de resistencia dentro del Hiper la crisis. Más tarde y con mayor moderación que la mayoría de subsectores, pero lo ha hecho. El comportamiento del consumidor ha cambiado, hasta el punto que las estrategias comerciales válidas hasta hace poco y formas es invisible. Volvemos a los tiempos donde la compra era consecuencia directa de una necesidad real, y la funciona- lidad, durabilidad y sobre todo el precio eran los factores que decantaban la decisión. El precio marca la diferencia. Los productos que se venden son los buenos, bonitos y baratos. Lo que se sale de estos cánones FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012 Base:millones de euros VARIACIÓN MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012 Base.Valor 20122011201020092008 805796 772 741 667 20122011201020092008 -10,0% 1,0% -3,0% 5,0% -8,0%
  • 30. 30 Electromarket_2013 estudios de mercado Por otra parte y con independencia de lo anterior, el volumen de ventas es el que es porque la población española se está empo- menor medida alrededor de cada uno de nosotros, difícilmente la situación puede ser otra que la que tenemos. Por otra parte, la industria del PAE no está tampoco ayudando. No hay producto estrella que anime las ventas y aporte buenos márgenes. El tiempo de las cafeteras pasó y los productos del Cuidado Personal tampoco viven su mejor momento. Para hacer frente a la caída que estaban teniendo los precios han sido dra- máticamente revisados a la baja, en especial durante la pasada campaña navideña. Finalmente, renace el negocio para los servicios técnicos. Repa- rar antes que comprar, este es el mantra que se repiten muchos consumidores cuando se enfrentan a la necesidad de reponer el decanta por la reparación, de ahí el resurgimiento que estamos viviendo con nuevas aperturas de servicios técnicos y el desarro- llo (aún moderado) del negocio de la reparación para las marcas. FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET EVOLUCIÓN PORCENTUAL DE LOS PRECIOS MEDIOS DE LOS PRODUCTOS EN 2012 Base: Valor Planchas 1% Aspiradores 5% Vaporetas -11% Calefacción -7% Mantas eléctricas 0% C -15% Cafeteras express -11% Freidoras -6% Tostadores -1% Prep alimentos -1% Licuadoras 4% Exprimidores 2% Grills 6% Sandwicheras -3% Barbacoas 3% Fun cooking -6% Hervidoras 0% Básculas cocina -8% D -13% P -6% Afeitadoras hombre -6% Sist. depila. -5% Cortapelos 0% Cuidado dental 10% Secadores -4% Moldeadores -1% Básculas baño -4% MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012 Base:millones de unidades VARIACIÓN DEL MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA DE PRODUCTO 2008-2012 20122011201020092008 32,9 31,5 32,6 31,3 29,1 20122011201020092008 -7,0% -2,7% -4,3% 3,5% -3,8% 20122011201020092008 Cocina Hogar Cuidado Personal 14,6 8,5 9,8 14,2 7,7 9,6 14,5 8 10,1 14,4 7,1 9,9 13,7 6,8 8,6 El precio de venta se prioriza al diseño, pero no a la marca
  • 31.
  • 32. 32 Electromarket_2013 estudios de mercado EVOLUCIÓN PORCENTUAL DE LAS VENTAS POR PRODUCTO EN 2012 Base: Valor Planchas -5% Aspiradores -10% Vaporetas -2% Calefacción 9% Mantas eléctricas 4% 21% Cafeteras express -18% Freidoras -10% Tostadores -7% Prep. alimentos -4% Licuadoras -7% Exprimidores -6% Grills -1% Sandwicheras -10% Barbacoas -16% Fun cooking 13% Hervidoras 9% Básculas cocina 0% Dispensadores cerveza -26% 9% Afeitadoras hombre -6% Sist. depila. -16% Cortapelos -9% Cuidado dental -12% Secadores -9% Moldeadores -25% Básculas baño -11% VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA DE PRODUCTO 2012/2011 Futuro en la misma línea No pecaremos de pesimistas, pero tampoco de optimistas como hicimos un año atrás. En un esfuerzo de realismo concluimos que el PAE 2013 se caracterizará por un mantenimiento de la tónica de los dos últimos ejercicios, es decir, con un saldo negativo de ventas. Sin embargo, es más que posible que se modere la caída y quede situada alrededor del 5%. De nuevo, el PAE se posicionaría como el subsector menos afec- tado del Hiper Sector, pese a que seguirá inmerso en la espiral de la crisis económica. Cuidado personalHogarCocina -12,8% -5,0% -4,9% El PAE también ha entrado en la espiral del a crisis Caen las ventas en valor y unidades En perspectiva no hay ninguna novedad de producto que levante expectativas ni entre la oferta ni entre la demanda. El mercado no verá nuevas incorporaciones que levanten pasiones (y animen a echar mano a la cartera). En este sentido, tranquilidad total. Lo que sí parece que seguirá como en 2012 serán las promociones tiempo recurriendo a al PAE como reclamo para atraer hacia sí de estaciones de servicio se están apuntando al carro. Las grandes cuentas de los fabricantes de pequeños aparatos electrodomésticos son los bancos y los periódicos, y en crecimiento las gasolineras. También se mantendrá el PAE como el regalo práctico y útil, a la postre el regalo por excelencia en época de crisis. Con menos presencia, pero seguirá siendo protagonista destacado de las cele- braciones entre familiares y amigos.
  • 33. 33 VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA DE PRODUCTO 2012/2011 REPARTO DEL MERCADO DOMÉSTICO PAE POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN EVOLUCIÓN PORCENTUAL DE LAS VENTAS POR PRODUCTO 2011/2012 Base: Valor Planchas -12% Aspiradoras -6% Limpieza a vapor -13% Calefacción 2% Mantas electricas 4% 3% Cafeteras espresso -27% Freidoras -15% Tostadores -7% Prep. alimentos -5% Licuadoras -3% Exprimidores -5% Sandwicheras -12% Grills 4% Barbacoas -13% Fun cooking 7% Hervidoras 8% Basculas de cocina -7% 3% Dispensadores de cerveza -35% Afeitadoras hombre -12% Sist. depilacion -20% Cortapelos -9% Cuidado dental -3% Secadores -12% Moldeadores -29% Básculas baño -15% PESO DE CADA PRODUCTO EN EL MERCADO 2012 Base: Valor PAE HOGAR 41% Planchas 11% Aspiradores 18% Calefacción 8% Vaporetas 2% Mantas eléctricas 2% PAE COCINA 35% Cafeteras 12% Freidoras 2% Tostadores 2% Prep Alimentos 8% Licuadoras 1% Exprimidores 1% Grills 1% Sandwicheras 1% Barbacoas 2% Fun cooking 1% Hervidoras 1% Básculas cocina 1% Dispensadores cerveza 1% 1% PAE CUIDADO PERSONAL 25% Afeitadoras 7% Sist. depil 5% Cortapelos 2% Cuid. dental 3% Secadores 3% Moldeadores 4% Basculas Baño 1% Asociados Cadenas Independientes Hiper/G.S. 27% 26%15% 32% 2012 Cuidado PersonalHogarCocina -15,0% -12,6% -6,2% FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET Se mantiene como el subsector menos afectado
  • 34. 34 Electromarket_2013 novedades Kenwood La batidora de brazo Triblade HB724, de Kenwood, utiliza un sistema con tres cuchi- llas que proporcionan unos resultados perfectos cuando se bate cualquier alimento. Además, las tres cuchillas están a diferentes alturas de forma que baten a tres niveles distintos, para lograr un batido completo. También se incluye el innovador brazo antisalpicaduras para batir directamente en la olla y el nuevo brazo pasa puré para conseguir una textura perfecta a la hora de hacer todo tipo de purés. Oster Oster nos devuelve al concepto de “cafetera de toda la vida”, ya que ofrece la posibi- lidad de disfrutar, en cualquier momento, de un café recién hecho con el aroma, sabor y cuerpo del café de siempre.Asimismo, cuenta con un depósito de leche extraíble que puede guardarse cómodamente en la nevera. Es, por lo tanto, una cafetera práctica, cómoda y con un diseño original, que encaja en cualquier entorno. Nevir La plancha multigrill de sellado perfecto NVR-9472 CG, de Nevir, destaca por su fun- ción multiusos (asa carne y tuesta pan), y por sus dos placas prensoras grill. Cuenta, - ridad, cierre para un mejor sellado, asa grande con aislamiento, indicador luminoso de encendido y de preparado, toque frío y pies antideslizantes. LG El nuevo Hom-bot de LG hará que te olvides de las tareas del hogar. El robot aspirador Hom-bot Square consigue llegar a cada rincón de la casa, ya que, gracias a su novedosa forma cuadrada posibilita que pueda llegar a las esquinas haciendo de la limpieza una tarea que no requiere apenas esfuerzo. El nuevo Hom-bot Square sube alfombras y aspira el pelo de las mascotas del hogar, lo que facilita aun más la tarea. Jata La cafetera electrónica programable modelo 580, de Jata, destaca por ser una cafetera de goteo de 2 a 20 tazas, de programación electrónica y de puesta en marcha automática 24 h. Asimismo, posee un display informativo con temporizador y reloj integrado, de 1,8 litros de capacidad y sistema antigoteo. Su potencia es de 1.000 vatios. Para que tomar un café sea el mejor momento del día. Philips La batidora de varilla Jamie Oliver HR160, de Philips, dispone de la innovadora tec- nología de mezclado ProMix, que permite mezclar directamente en el recipiente, ya sea una olla o incluso una bandeja de asar profunda, para preparar la salsa perfecta. Por ello, resulta perfecta para sopas o para preparar cantidades pequeñas de cualquier cosa, desde aderezos para ensaladas a pesto. Cuenta con un potente motor de 650 W con botones de encendido y turbo, picadora para picar, accesorio para montar nata o hacer mayonesa. Por su parte, el vaso de 1 litro de capacidad, con tapa, mantiene frescos los batidos y las masas. Todos los accesorios que incluye son aptos para el lavavajillas.
  • 35. Sólo con los navegadores Garmin de la gama LM, conseguirás actualizaciones de mapas gratis, durante toda la vida útil de tu GPS.Aunque las calles cambien, tu dispositivo te seguirá mostrando el mejor camino para llegar allí donde tú quieres y sin pagar más por ello. www.garmin.com/es/lm *Los mapas de por vida incluyen hasta cuatro actualizaciones de mapas por año durante la totalidad de la vida útil del producto. ©2012 Garmin Ltd. or its subsidiaries 2015 NUEVA SALIDA Y CRUCE ELEVADO 2014 NUEVO CENTRO COMERCIAL 2016 NUEVO CENTRO DE NEGOCIOS Actualizaciones de mapas gratis de por vida*
  • 36. 36 Electromarket_2013 novedades Fersay Con un diseño novedoso y elegante, el exprimidor de Fersay ha sido desarrollado tanto su Haier Electrolux Bosch Siemens Ufesa
  • 37. 37 Dyson Schneider Remington Teka Russell Hobbs Consigue un planchado más preciso y unos mejores resultados gracias a la plancha Braun
  • 40. 40 Electromarket_2013 Análisis El subsector fantasma (segunda parte) N o parece haber solución. El sub- sector ha caído algo más del 21% en un año. Esta nueva caída sitúa la facturación en los anales de la historia: 241 millones de euros en equipos para la climatización doméstica que no encuen- tran parangón en nuestras estadísticas. Las razones hay que buscarlas donde siempre, en la crisis del sector inmobi- liario y en la crisis económica que está sufriendo la clase media y baja de la población española, quienes más tiraron del carro de las ventas durante los últimos tiempos de bonanza. A diferencia de hace una década, la situa- ción del subsector, ni de la competencia asiática, ni tan siquiera del aumento de la factura eléctrica del hogar si se instalaban estos equipos. La cosa es tan simple como que no hay apenas ahorro en las cuentas corrientes de aquellos que aún conservan sus puestos de trabajo, ni dinero en los bolsillos de quienes los han perdido. Antes eran muchos los que se podían plantear la instalación de un sistema de climatización en el hogar. Ahora, muy pocos. Vuelven aquellos tiempos en los que se consideraba el aire acondicionado un lujo al alcance de la clase económica VENTAS DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012 REPARTO DE MERCADO AIRE ACONDICIONADO DOMÉSTICO POR CANALES 2011/2012 PESO DE LATECNOLOGÍA INVERTER 2012RELACIÓN ENTRE MODELOS FIJOSY PORTÁTILES 2012 1% Ventana Pared Techo/Suelo Multisplit Portátil 75% 2% 13% 9% Cadenas Grupos de Compra G. Sup. Generalistas Esp. Instaladores 43 43 47 46 6 6 4 5 2011 2012 87,0% 13,0% 92,0% Unidades Valor 8,0% Fijo Portátil Inverter Resto 67,0% 33,0% 83,0% Unidades Valor 17,0% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
  • 41. 41 EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO ·2008-2012 ·Millones de euros EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO 2008-2012 ·Miles de unidades Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket más acomodada. Parece que ahí estamos de nuevo. Hay tantas cosas antes que un aire acondicionado…todo ello se traduce en pocas ventas, poco negocio, poco futuro a corto y medio pla- zo. Es el signo de los tiempos para un producto que nunca ha gozado de mucha preferencia en las prioridades de compra del consumidor español. Antes por unos motivos, hoy por otros. La cuestión es que el subsector lleva años instalado en lo más profundo del pozo y que no hay cuerda que valga para sacarlo de él. Los planes Prever de la Administración, desarrollados en mu- chas comunidades autónomas, apenas han servido para dar un respiro de aire fresco. Y, por supuesto, para 2013 difícilmente la Administración pondrá dinero sobre la mesa para prorro- gar, repetir o implantar nuevos planes. El ejercicio presente podría fácilmente repetir el porcentaje de caída presente en 2012, que aun siendo inferior al de 2011, está en la misma franja porcentual. Sobre los productos Si analizamos las ventas por productos, en 2012 tampoco se han producido variaciones relevantes. Así, los equipos con bomba de calor, tecnología inverter y potencia entre 2000 y contexto actual. Los aparatos instalados en pared siguen dominando amplia- mente las ventas, tanto en unidades como en facturación, incluso aumentando de forma moderada el precio medio de venta de las unidades. Los portátiles, que han mostrado un comportamiento aceptable de ventas, sin embargo han redu- cido un 10% su precio medio. En cuanto a novedades presentadas en 2012 o cambios tec- nológicos, nada relevante digno de mención. Evolución, optimización y mejora es lo que presenta la última oferta de productos. Poco más. medioambiental siguen siendo un año más los principales ar- gumentos de venta derivados no de la necesidad (climatizar) sino del uso. El diseño y la estética siguen buscando la integración con el entorno hogar. Esta integración tiene dos líneas. Una se de- canta por la presencia discreta, y busca que desaparezca de la vista el aparato. Otra aspira a todo lo contrario, otorgándole protagonismo al equipo instalado, sobre todo por los acabados de los colores o la imitación de materiales. En todo caso, la oferta es más que atractiva, con soluciones tecnológicas, de precio y de diseño para todas las necesidades, momento funcionaría muy bien –dentro de lo que siempre ha sido este subsector en el mercado español-, pero que en este ni con una oferta tan completa es posible animar las ventas. 20122011201020092008 425 347 406 309 241 20122011201020092008 772 520 655 547 472 EVOLUCIÓN DE LAVENTA DE EQUIPOS CON BOMBA DE CALOR 2008/2012 ·Unidades 20122011201020092008 Con Bomba Sin Bomba 96% 4% 96% 4% 97% 3% 98% 2% 2% 98% Silencio y ahorro energético siguen un año más siendo los principales argumentos de venta
  • 42. 42 Electromarket_2013 análisis Futuro Se hace muy difícil cualquier pronóstico optimista. El subsector no depende de sí mismo para invertir la dinámica negativa. Es la coyuntura la que primero deberá cambiar, y eso no depende ni del fabricante, ni del distribuidor, ni del vendedor, ni del insta- lador de equipos de climatización para el hogar. La cuestión es otra, mucho más grande y, sin duda, mucho más preocupante. La situación del país no augura un corto plazo favorable para el subsector. 2013 podría ser un calco de lo que ha sido 2012. Dicen los entendidos que la economía española podría iniciar el remonte a partir del segundo semestre de 2013 y consolidar el crecimiento en 2014. De ser así, todo hace pensar que no será hasta 2015 que el subsector inicie el crecimiento. Esperemos que sea antes. ◗ REPARTO DE LASVENTAS DE EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO 2008 - 2012 Por potencia de frigorías (%Valor) PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO 2012 · Euros UNIDADESVENDIDAS DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012 VARIACIÓN PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012 20122011201020092008 Más 4000 3001-4000 2001-3000 Hasta 2000 28 28 41 3 26 27 43 4 11 49 39 1 11 45 42 2 10 44 44 2 Portátil Multi Split Techo/suelo Pared Ventana 1% 2% -1% -3% -10% Portátil Multi Split Techo/suelo Pared Ventana 280 830 550 1600 1900 1% 1% Ventana Pared Techo/Suelo Multisplit Portátil 89% 5% 4% Vuelven aquellos tiempos en los que se consideraba el aire acondicionado un lujo Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
  • 43. Disfruta el fujitsu con más clase que nunca clase a+++ Desde hace 45 años somos silenciosos, pioneros en sostenibilidad y en Confort. Somos número uno en tecnología y líderes en eficiencia energética a nivel mundial. Ésta es nuestra principal motivación y nuestra razón de ser. Ecodesign Directive, Energy Related Product Infórmate en www.disfrutaelfujitsu.com o en tu establecimiento Modelo Slide LT ASY 25 Ui LT Mínimo nivel sonoro 21dB Control consumo energético Climatización eficiente SEER 8,5 Premio al mejor diseño
  • 44. 44 Electromarket_2013 novedades Fujitsu Slide combina el diseño más vanguardista, unas medidas ultra compactas y una reducción del gasto energético para los consumidores más exigentes (A+++). Esto último ha sido posible gracias a la implantación total de la tecnología Inverter en el equipo, sistema bautizado por Fujitsu como ALL DC Inverter. Además incorpora el sensor de movimiento Human Sensor, un detector colocado en la unidad interior que capta el movimiento de las personas en la habitación, cambiando a baja capacidad energética cuando la habitación está vacía. Así mismo, destaca la gran potencia del equipo en condiciones de temperaturas extremas en invierno, ya que aporta un óptimo rendimiento incluso con temperaturas externas de -20ºC, una gran ventaja para los climas más fríos. Daikin Las unidades Serie K, de Daikin, se caracterizan por tener un diseño discreto, un Asimismo, incorporan un sensor inteligente de doble función, que activa el modo lo que permite conseguir una auténtica sensación de aire puro en la estancia. Haier La marca china ha presentado su serie Aqua Inverter, un innovador sistema de aire acondicionado que cuenta con un diseño sobrio y compacto, disponible en color blanco y negro, que se integra perfectamente en la decoración de cualquier espacio. Por medio del sistema nano-aqua que incorpora, emite moléculas de agua con iones positivos Hisense compresor Inverter con tecnología de ahorro energético. Asimismo, los modelos silenciosos.Además, están equipados con motores que permiten un control más preciso de la velocidad de rotación y que alcanzan la temperatura establecida de una manera operativa de hasta un 60% en comparación con un aire convencional. LG - LG Electronics incorpora nuevos modelos entre los que destacaArt Cool Crystal (A++). - rios entre sí, que hacen que el aire de LG sea “aire bueno”. Cuenta, también, con un Crystal cuenta con acabado realizado en cristal.Mitsubishi - dicionadoquepriorizalasaludyelbienestar de las personas dotado de diversas funciones innovadoras para lograr un aire puro en el hogar. Entre ellas, destacan el Plasma Quad - tes del aire - y el Natural Flow, que imita una brisa de aire natural evitando que el aire de la compañía por la sostenibilidad medioambiental y el ahorro energético.
  • 45. 45 Airwell Los equipos de conductos tipo baja silueta DLS DCI, deAirwell, han sido desarrollados para facilitar las labores de instalación, a la vez que se han mejorado sus características técnicas. La nueva gama DLS destaca por una serie de renovadas características entre ecológico R410, amplios límites de operación (hasta -15 ºC exteriores en bomba y hasta -10 ºC exteriores en frío), altas presiones estáticas disponibles (hasta 200 Pa según modelo), control electrónico multifunción por infrarrojos en toda la gama, posibilidad Samsung El control Wi-Fi de los splits de pared Serie F, de Panasonic, es lo más destacado de esta gama. Los equipos pueden manejarse a través de una aplicación en el smartphone o tableta, gracias a la cual es posible controlar el equipo incluso cuando no están en casa: encendiéndolo, apagándolo o cambiando los ajustes de temperatura. La Serie F ha sido desarrollada ofrecer temperaturas de hasta -15° C y han sido diseñados es- nieve y cuentan con un display oculto. Pequeños para encajar de un modo discreto, tanto en las habitaciones como en otras estancias de la casa, no desentonan con la decoración del hogar. Panasonic Etherea es el nombre de la nueva gama doméstica de equipos de aire acondicionado de que además de limpiar el ambiente, ahora desactiva las bacterias y virus atrapados en el cuando detecta actividad humana de baja intensidad en la sala, emplea un algoritmo en el ajuste de la temperatura de consigna. Este algoritmo determina que las personas, a temperatura ambiente constante, varían su sensación térmica con una curva conocida. Esta curva es la que el sistema adapta para ajustar la temperatura de consigna. Proveedores Daikin www.daikin.es Hisense www.hisense.es Haier www.haier.com/es/ Samsung www.samsung.com/es Fujitsu www.disfrutaelfujitsu.com Panasonic www.panasonic.es Mitsubishi Electric www.mitsubishielectric.es LG www.lg.com/es Junkers Junkers renueva su gama de aire acondicionado aumentando su oferta y mejorando a su tecnología Inverter DC. Silenciosos y compactos, esta gama tiene una elevada - mativa europea. Su gran variedad de modelos, con refrigerante ecológico R410a, van hasta 12,4 kW. Además, incluye una amplia gama de unidades interiores en versiones nuevos equipos Junkers tienen 5 modos de funcionamiento: Auto, frío, calor, ventila- Airwell www.airwell-iberica.es/ Junkers www.junkers.es/
  • 46. 46 Estilo XXI Electromarket_2013 Estudio de mercado La reina del lavado es la lavadora. Su número de unidades vendidas de enero de 2012 a enero de 2013 casi triplica al del lavavajillas. Se vendieron 2,6 veces más lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que secadoras. En facturación, también lidera el mercado aunque su precio medio sea el inferior del de los tres electrodomésticos citados. Se mantiene la tendencia del consumidor de demandar a La lavadora, la reina del lavado
  • 47. 47 L avar la ropa, en una lavadora, que es la reina de los electrodomésticos de lavado, es una tarea en la que se emplean de media unas 312 horas al año (tomando como referencia tres coladas por semana y un tiempo de dos horas). En total, 13 días completos dedicados a esta labor. Es un dato del estudio ¿Cómo lavan los españoles?, desarrollado por Samsung EcoBubble. Además, más de la mitad de los españoles lava en frío, por de- bajo de 30 grados, para cuidar su ropa y ahorrar tanto dinero energética a la hora de utilizar su lavadora queda evidente en el mencionado análisis. Sólo un 18% de los consultados, 232 de 1.288 personas, opta por usar agua caliente o templada. La etiqueta energética sigue siendo un factor muy a tener en cuenta. Cuántas más + tengan las aes de las etiquetas energéticas, mayor valor añadido posee el aparato. Más importante es el cuidado en los tratamientos. En las la- vadoras, el cuidado de la ropa es primordial, al igual que en las secadoras, y el vapor es un elemento muy frecuente en las tope de gama. Precisamente, con el vapor la ropa sale menos arrugada e incluso sin necesidad muchas veces de posterior planchado. Los ciclos de refresco, además, eliminan los olores sin requerir un lavado de la prenda. Otra necesidad de los consumidores a la hora de escoger sus electrodomésticos de lavado es la de tener mayor capacidad. Igualmente, la tecnología y la innovación son elementos dife- renciales y de valor añadido para los usuarios y potenciales con- sumidores. Por ejemplo, un 59% de los encuestados considera muy interesante disponer de un programa único que permita no tener que usar tratamientos previos, que dé un buen resultado sí o sí, y un 39% lo considera “muy relevante para la compra de una o de otra lavadora”. Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket UNIDADES VENDIDAS (miles de unidades) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras 1.347,3 1.224,1 1.232,8 1.123,9 114,6 100,2 526,3 469,7 183,6 146,2 138,9 113,5 44,7 31,0 2.057,2 1.840 Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 FACTURACIÓN (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras 511.604 4580.169 464.578 418.167 47.025 40.003 223.776 196.644 73.276 60.070 62.050 52.136 11.226 7.595 808.656 714.882 Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 Más de la mitad de los españoles lava en frío para cuidar su ropa y ahorrar tanto dinero como energía tica y la capacidad cuentan. Se potencian del mismo modo la gestión del agua, la carga variable y detección de peso de la colada, sistemas de reconocimiento de espuma, la durabilidad una mayor garantía, los dobles sentidos de giro y el que sean máquinas cada vez más silenciosas. Igualmente, la sencillez del manejo y la automatización son valores en alza. Esto hace que el gasto económico y el cuidado ambiental sean aún más suavizante es una opción cada vez más frecuente en los tope de gama. Más funciones elegidas cada vez con más frecuencia son las que tienen que ver con la eliminación de bacterias y ácaros que provocan alergias.
  • 48. 48 Estilo XXIElectromarket_2013 estudio de mercado PRECIO MEDIO (euros) Descensos generalizados El mercado continúa por la senda de comprar electrodomésticos de lavado por reposición. Se vendieron 1.840.000 máquinas de lavado entre enero de 2012 y enero de 2013. La facturación de esta familia, en ese período, fue de casi 715 millones de euros, un 11,6% menos que en el año anterior. Las secadoras, con una caída en su facturación del 18%, fueron los miembros de la familia que peor comportamiento tuvieron. La bajada fue un 20,4% si se mira el número de unidades. El descenso de los lavavajillas fue más suave, de un 12,1% en facturación y de un 10,8 en unidades. Las lavadoras fueron las que menos caídas sufrieron. Cayeron un 10,4% en facturación y un 9,1% en unidades. Éstas demostraron ser las reinas del lavado, puesto que su número de unidades vendidas, más de 1.224.100, casi triplica al del lavavajillas, 469.700. Se vendieron 2,6 veces más lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que secadoras (146.200). Las más elegidas son las de carga frontal. Las de carga superior, de hecho, pierden terreno. El que los porcentajes sean más elevados en los descensos de facturación de las lavadoras y de los lavavajillas que en los de ventas de número de unidades se debe a que su precio medio ha descendido. En el caso de las lavadoras, cuestan un 1,4% menos; mientras que los lavavajillas, un 1,5%. No sucede lo mismo con las secadoras, cuyo precio medio ha aumentado un 2,9%. De éstas, por cierto, las más vendidas siguen siendo las de condensación. En resumen, quien se compró una lavadora de enero de 2012 a enero de 2013 se gastó de media 374 euros. Un lavavajillas, 425 euros. Una secadora, 399 euros. Se comprueba que el dispositivo de lavado más económico es la lavadora. Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 374 380 372 377 399 410 419 425 411 399 460 447 245 251 FACTURACIÓN ASOCIADOS (miles de euros) FACTURACIÓN CADENAS (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 220.535 249.524 198.904 223.022 21.631 26.502 92.605 107.477 27.109 33.700 23.972 28.915 3.137 4.785 340.240 390.701 Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 138.614 77.399 91.068 71.391 84.567 6.008 6.500 27.174 33.749 10.529 13.797 8.903 11.432 1.626 2.366 115.101 Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket La facturación de lavado fue de casi 715 millones de euros, un 11,6% menos que en el año anterior
  • 49. 49 Por lugares de venta, los asociados facturaron en lavado 340.249.000 euros de enero de 2012 a enero de 2013. Esta cantidad representó un 12,9% menos que en el año anterior. Las cadenas facturaron en lavado 115.101.000 euros, un 17% menos. Los independientes facturaron en lavado 104.001.000 euros, un 7,5% menos. Los hipermercados facturaron en lavado 127.005.000 euros, un 5,5% menos. Los especialistas facturaron en lavado 25.166.000 euros, un 10,9% menos. Con todo, los que más facturaron en lavado fueron los asociados y las cadenas fueron las que más facturación perdieron. Llama la atención que la única que mejora datos es la venta por Internet. Facturó en lavado 30.306.000, una cantidad que pasaría desapercibida si no fuera porque creció un 175,8% en un año. Los lavavajillas y las lavadoras fueron los electrodomésticos de lavado que casi triplicaron sus ventas en número de unidades. Las secadoras casi las duplicaron. ◗ Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket FACTURACIÓN INDEPENDIENTES (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 61.408 65.461 55.569 58.858 5.839 6.604 30.822 33.601 11.772 133.322 11.112 12.436 660 886 104.001 112.385 FACTURACIÓN HIPERMERCADOS (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 87.866 93.378 81.498 86.163 6.368 7.215 29.297 29.415 9.841 11.597 7.371 8.432 2.131 3.165 127.005 134.390 FACTURACIÓN ESPECIALISTAS (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 10.962 12.173 10.805 11.968 157 204 16.746 19.535 819 860 778 836 41 24 28.526 32.567 FACTURACIÓN INTERNET (miles de euros) Total lavado Ventilación Condensación Secadoras Lavavajillas Carga superior Carga frontal Lavadoras Feb. 2011/Enero 2012 Feb. 2012/Enero 2013 15.395 5.250 14.558 4967 837 283 10.544 3529 4.368 2.210 4.083 2.082 285 128 30.306 10.989 Se vendieron 1.840.000 máquinas de lavado entre enero de 2012 y enero de 2013
  • 50. 50 Estilo XXIElectromarket_2013 novedades Teka El lavavajillas LP7 840 INOX, de Teka, destaca, entre otras características, por su capacidad para 14 cubiertos, un panel de mando electrónico con display digital, 7 programas de lavado, cinco temperaturas de lavado (hasta 65º), programa súper cesta superior regulable en altura, pilotos indicativos de funcionamiento, falta de sal, abrillantador y programa seleccionado. Vestel Las lavadoras secadoras de Vestel poseen un sistema tecnológico de detección de peso de la colada. Al depositar la ropa sobre el tambor, el aparato detectará el peso aproximado, de tal manera que resulte posible ajustar dicha cantidad para un correcto con mayor precisión el revolucionario programa “Wash & Go” que posibilita lavar 2 kg de ropa en tan solo 35 minutos. LG El modelo F1495BDA 6 Motion, de LG, es una lavadora de tan solo 12 kg de peso y 1.400 RPM. Su motor Inverter Direct Drive 2.0 elimina la correa y la polea de los motores de lavadora convencionales, por lo que el sistema Direct Drive reduce la vibración y aumenta la estabilidad del motor, lo que se traduce a un importante ahorro energético. 6 Motion ofrece precisión y cuidado del lavado a mano, ya que los seis movimientos diferentes del tambor se adap- Hisense La gama de productos de Hisense se ha ampliado gracias a la incorporación de sus nuevas lavadoras de 5,5 kg y 7 kg, pertenecientes a la serie SE, y la de 9 kg, de la serie ARES. Destacan por su diseño y funciones inteligentes pensadas para satisfacer y adap- tarse a las necesidades de cada hogar. Además, debido a su motor Inverter , son más silenciosas y gracias a su tecnología Eco-Friendly llegan a serA++ y generan un menor consumo de energía. Las nuevas lavadoras de Hisense están diseñadas para contribuir al bienestar y cuidado de la salud de los usuarios, por ello entre sus programas en los que se puede elegir tanto la temperatura, como el tiempo y la velocidad del lavado, cabe destacar el programa rápido de 15 min entre sus hasta 14 programas, además la serie Ares de 9kg dispone de un programa“95ºC Antibacterias”, lavado inteligente 360º y destaca por tener la función inteligente SMART diagnosis. novedades
  • 51. 51 Haier La Serie 86, de Haier, forma parte de la primera gama de lavadoras con protección anti-bacterias en el fuelle de la puerta y en el cajetín detergente.El buque insignia de la marca que cuenta, elevado rendimiento energético que se debe a su bajo consumo de energía, de sólo 186kW/ toda esta gama de la Serie 86 están equipadas con un motor de inducción. Su pantalla LED permite acceder con facilidad a todas las opciones, mientras que sus 12 programas pregraba- Beko centrifugado. Además, cuenta con cinco programas, que incluyen un modo exprés de 30 minutos, así como programas que permiten el lavado a diferentes temperaturas, según el nivel de suciedad en cada momento. Asimismo, para satisfacer las necesidades del usuario, Beko ha desarrollado un sistema con el que es posible ajustar el ancho y alto de la bandeja superior del lavavajillas; de esta ajustando la bandeja superior a las dimensiones requeridas. Bosch La lavadora HomeProfessional Extrasilencio, de Bosch, incorpora un motor EcoSilence Drive y tecnología ActiveWater para conseguir el máximo ahorro de agua. Entre otras horas); selector de 16 tipos de manchas y grado de suciedad; función pausa + carga de prendas olvidadas; y programas especiales, tales como centrifugado suave, camisas, me- moria, antialergias, toallas, sport, mix, rápido 15 minutos, plumas, desaguar o aclarado adicional. Asimismo, cuenta con una capacidad de carga de lavado de 8 kg. Balay El modelo 3TS885XP es el nuevo producto de Balay en su gama de lavadoras. Con sistema carga, con posibilidad de la apertura puerta durante ciclo de lavado; display multifunción digital con indicación de tiempo restante; programas especiales para lencería, camisas, súper rápido 15 min., mix, impermeable/deportes; tambor Variosoft con palas asimétricas; cubeta detergente autolimpiante y, por último, la función Varioperfect, con una doble función: por un lado, más ecológica (hasta un 50% menos de energía), y, por otro, más rápida (hasta un 65% menos de tiempo). Hotpoint La novedosa lavadora Aqualtis AQ1 13D 69 EU, de Hotpoint, cuenta con tan solo 11 kg. de peso y funciona a 1.600 rpm. Con un bonito diseño en blanco/Silver, destaca por sus características más reseñables se encuentra la función Woolmark Platinum Star, HD Washing, Care Technology, función antialergia, sistema Super Silence, carga variable, 16 programas de lavado y regulación tanto de la temperatura como del centrifugado.
  • 52. 52 Estilo XXIElectromarket_2013 novedades Proveedores Vestel www.vestel.es Teka www.teka.com LG www.lg.com/es Hisense www.hisense.es Haier www.haier.com/es Beko www.beko.es Bosch www.bosch-home.es Balay www.balay.es Siemens www.siemens-home.es Panasonic www.panasonic.es Scholtès www.frigicoll.es Hotpoint www.hotpoint.e Asko www.frigicoll.es Siemens para un lavado perfecto consiguiendo ahorrar energía e incidiendo en el gasto económico y el cuidado ambiental. Por ello, suponen una auténtica revolución del lavado, pues con solo seleccionar uno de sus programas automáticos, la lavadora, de forma independiente, junto con otros avances tecnológicos, da como resultado un etiquetado energético A+++ en todos los modelos. Toda una serie de prestaciones incorporadas en esta novedosa gama de lavadoras i-Dos, que cubren las necesidades de los usuarios más exigentes al tiempo que Panasonic vapor salen mucho menos arrugadas, ya que el potente chorro de vapor que se inyecta en al armario desde la máquina, sin necesidad de un planchado previo. Scholtès La lavadora-secadora de integración total de Scholtès cuenta con una capacidad de lava- 5 kg. Entre sus características cabe destacar los 15 programas que incluye, entre ellos, para cachemire, normal, ropa bebé, mix. 30º o seda. Asimismo, dispone de arranque en diferido, paro cuba llena, programador electrónico, un display LCD en el que se indica la fase de lavado, la temperatura, el arranque diferido y la opción seleccionada. Finalmente, entre sus funciones destaca Quietude Plus, para conseguir un mínimo nivel de ruido en cada lavado. Asko entre las que cabe señalar un display digital, iluminación interior, 14 programas de lavado, capacidad para 13 cubiertos y un nivel de ruido de tan solo 44 dB(A). Su diseño en acero
  • 53.
  • 54. 54 NTElectromarket_2013 Informe Las tabletas compensan la caída de ventas de los portátiles Las tabletas se están posicionando como un gran rival que le planta cara a los portátiles. Hace apenas dos años que vieron la luz y sus ventas no paran de crecer.
  • 55. 55 *Previsión E netbooks Suben las tabletas y bajan los PC EVOLUCIÓN DE LASVENTAS DE PC DE SOBREMESA Y PORTÁTILES (Millones de unidades) CRECIMIENTO DE LASVENTAS DE SOBREMESAY PORTÁTILES POR REGIONES Total PC Portátil Sobremesa Total PC Portátil Sobremesa Total PC Portátil Sobremesa 2012 2013* 2017* 382,0 95,0 91,6 92,2 110,9 115,5 148,0 205,9 207,1 240,2 53,4 50,4 48,8 91,1 88,3 93,0 144,5 138,7 141,8 148,4 142,1 141,0 202,0 203,8 241,0 350,4 345,8 MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial Total PC Portátil Sobremesa Total PC Portátil Sobremesa Total PC Portátil Sobremesa 2012 2013* 2017* MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial -3,8% -3,5% 0,0% 0,8% 4,1% 7,1% -1,4% 0,6% 4,3% -4,8% -5,5% -2, 9% -8,1% -3,1% -1,4% -6,9% -4,0% -1,9% -4,2% -4,3% -1,0% -3,4% 0,9% 3,7% -3,7% -1,3% 1,9% *Previsión Fuente:IDC,February 2013 Nota:mercados maduros incluyen EE UU,Europa Occidental,Japón y Canadá.Mercados emergentes incluyen los países de Asia/Pacífico,sin Japón,Latinoamérica,Europa central y oriental,Oriente Medio y África
  • 56. 56 NTElectromarket_2013 informe EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DE MERCADO DE LOS SISTEMAS OPERATIVOS DE LASTABLETAS VENTAS DE PC EN EUROPA OCCIDENTAL (cuarto trimestre 2012) Millones de unidades VENTAS MUNDIALES DE PC (Cuarto trimestre 2012)Millones de unidades 2013 cuota mercado 2017* cuota mercado Android iOS Windows Windows RT Otros 48.8% 46.0% 46.0% 43.5% 2.8% 7.4% 1.9% 2.7% 0.6% 0.4% * Previsión Fuente :IDC,marzo 2013 4T12 cuota(%)4T11 cuota (%) 21,5%20,8% 11,4%12,1% 11,4%8,1% 11,2%10,8% 8,7% 9,9% 35,8%38,3 3,30*3,61* 1,75*2,10* 1,74*1,42* 1,72*1,88* 1,34* 1,72* 5,50*6,66* HP Acer Grupo Lenovo Asus Dell Otros *ventas*ventas Nota:incluyen PC de sobremesa y portátiles. Fuente :Gartner Febrero 2013 Fuente :Gartner Febrero 2013 Tabletas, un mercado aún aparte 4T12 cuota(%)4T11 cuota (%) 16,2%15,5% 15,5% 13,6% 10,2%12,2% 9,5%6,5% 7,2% 41,4%42,0% 14,65*14,71* 13,97* 12,92* 9,20*11,63* 8,62*6,13* 39,93* HP Acer Grupo Lenovo Asus Dell Otros *ventas*ventas 9,69* 10,2% 6,53* Es probable que la oferta global de ordenadores de sobremesa y de portátiles se amplíe de cara al otoño, con mejores precios y más conceptos
  • 57. 57 Del PC al PC Plus Barreras más difusas
  • 58. 58 NTElectromarket_2013 informe Portátiles más ligeros y potentes Se calcula que este año habrán unos 1.300 millones de ordenadores y portátiles en uso en todo el mundo, frente a un millón aproximadamente de 2010 VENTAS EN EUROPA OCCIDENTAL DE PC (cuarto trimestre 2012) Millones de unidades VENTAS DE PC EN 2012 EN EL MUNDO. Millones de unidades 4T12 cuota(%)4T11 cuota (%) 19.1%18.8% 11.0% 7.7% 10.7% 11.4% 10.0%10.2% 8.4% 40.8%41.5% 5,35*5,83* 3,09* 3,53* 3,02* 11,63* 2,79* *3,18* 12,89* HP Acer Grupo Lenovo Asus Dell Otros *ventas*ventas 3,23* 10.4% 2,35* 11,45* 4T12 cuota(%)4T11 cuota (%) 16.0%16.6% 14.8% 12.5% 10.7% 11.7% 10.4%5.7% 6.9% 41.3%42.8% 56,51*60,55* 52,16* 45,69* 37,61* 42,86* 36,66* *20,68* 156,28 * HP Acer Grupo Lenovo Asus Dell Otros *ventas*ventas 39,28* 10.8% 24,21* 145,55* Fuente :Gartner Febrero 2013 Diversidad ante todo
  • 59. 59 ◗ Las barreras entre una tableta y un portátil y entre una tableta y un smartphone son cada vez más difusas y lo serán más en los próximos años
  • 60. 60 NTElectromarket_2013 novedades Asus TransformerAiO es un primer equipo todo en uno, con una pantalla desmontable que, a su vez, hace de tableta Android. Así, el nuevo producto de Asus consiste en una PC Station, que incorpora Windows 8 y la 3ª generación de procesadores Intel Core, y una pantalla desmontable LED de 18,4”, con una resolución Full HD 1080p, una interfaz multitáctil compatible con diez acciones simultáneas, y un procesador quad-core NVIDIA Tegra 3, que puede ser empleada como tableta Android 4.1 independiente. Es decir, en un mismo una tableta. Además, la tecnología IPS permite visualizar los contenidos en un ángulo de 178° sin distorsionar los colores. Todo ello con un formato compacto, moderno y elegante. HP de una tableta en un solo dispositivo. Con un diseño elegante, acabado en aluminio, y una innovadora bisagra con imanes, que permite acoplar la tableta con el teclado, este modelo de HP pesa sólo1,4 kg (el peso de la tableta cuando se separa es de sólo 0,71 kg). Incorpora un interfaz táctil optimizado para Windows 8, pantalla multitáctil capturar fotos y videos de alta calidad. Apple El Mac más popular de Apple, el MacBook Pro de 13 pulgadas con pantalla Retina, se Acer y ratón inalámbricos. El equipo puede reclinarse, entre los 30 y 80 grados, con un simple gesto de los dedos, lo que facilita su uso como gran tableta de escritorio, bien para juegos o para disfrutar de contenidos multimedia.Además, incorpora una unidad óptica Blu-Ray, sintonizador de TV, lector multitarjeta, sonido envolvente virtual y Lenovo El modelo All in One C340 de Lenovo viene equipado con un procesador Intel Pen- incorpora el sistema operativo Windows 8. El tiempo de respuesta de este AIO es de que incorpora permite ver películas, vídeos, jugar o escuchar música con una calidad de sonido nítida y sin interrupciones.
  • 61. 61 Proveedores Sony Sony acaba de lanzar al mercado su nuevo modelo VAIO Duo 11, el ultrabook híbrido deslizante de la compañía nipona que combina la productividad de un ordenador completo con la comodidad de una tableta. Entre sus características principales cabe destacar su diseño estilo Surf Slider, mediante el cual se transforma el completo orde- permite ser transportado con facilidad; asimismo dispone de una pantalla táctil Full la utilización del stylus digital. Medion - de NVidia para visualizar cualquier documento, archivo y contenido con una mayor - escuchar música, trabajar, etc. Toshiba usuarios que cuentan con presupuestos ajustados pero que no quieren renunciar a las GB de disco duro), la 3ª generación de procesadores Intel Core, que permite aplica- dos memorias de diferente capacidad en paralelo, sin perder rendimiento. Aunque su Samsung El Samsung Serie 9 une un equipo de alta calidad y elegante diseño. Este muevo mo- Muchos de sus componentes como el panel LCD, el teclado, la placa base, el cablea- do, el ventilador y la batería están fabricados a medida del dispositivo para encajar aplicada para reducir el tamaño del marco, al tiempo que aumentada el espacio de visualización de la pantalla hasta una pulgada más. Acer www.acer.es Apple www.apple.com/es/ Asus www.asus.es HP www8.hp.com/es/es/home.html Lenovo www.lenovo.com/es Sony www.sony.es Toshiba www.toshiba.es Medion www.medion.com/es Samsung www.samsung.com/es
  • 62. 62 NTElectromarket_2013 Informe Las ventas de GPS especializados suplen a las del automóvil Los navegadores para usos especializados, como ciclismo, montañismo, entrenamiento personal, náutica o incluso golf, están supliendo las ventas de los GPS para automóvil, que se encuentran estancadas porque muchos coches nuevos vienen con navegador de serie y los viejos ya los tienen. Aún así, nuevas propuestas animan a los automovilistas a cambiar de dispositivo, especialmente las pantallas más grandes o la actualización gratuita de los mapas de por vida.