Insumos para la cuarta tercera de Redacción para Medios Digitales. Comunicación Digotal Interactiva. Universidad Nacional de Rosario

1. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Redacción para Medios Digitales
Tercera clase / Curso 2012

2. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares y RSS
 RSS: Definiciones, funcionamiento y uso
 Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares
 Titulares: funciones y características
 Recomendaciones de escritura de titulares para medios
digitales
 Ejemplos y caso práctico

3. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Qué es?
Reconocimiento de
metadatos,
agrupamiento (index) y
envío de información
selectiva, según
opciones de búsqueda
de los usuarios. (“A la
carta”)

4. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Cómo funciona?
Proceso de distribución de datos:
suscriptor recibe información cada vez
que el sitio de origen actualiza.
Tecnología pull-push
No decide sobre la calidad de los
contenidos

5. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: Usos
Popularizado por blogs.
2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.
Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra
tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.
Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más
visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece
contenido relevante.
Contra la infoxicación

6. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS y folksonomías
Pilar de web 2.0: basada en las
comunidades que generan contenidos,
fomentan la colaboración y el
intercambio de información.
Usuarios participan de la producción y
organización de la información: clasifican
y jerarquizan de forma colectiva,
espontánea, cambiante y democrática.

7. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS en noticias
 “Las noticias no existen si no las recogen los
motores de búsqueda”.
 50 y 90 por ciento de noticias leídas se
encuentran por buscadores.
 Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad
de enlaces)

8. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
¿Cómo leen las noticias los buscadores?
 Título de la página (Page title)
 Titulares, palabras enfatizadas y listas
(con etiquetas)
 Introducción y conclusión
 Enlaces relacionados
 Verbosidad: relevante
 Buena escritura (variaciones)
 No: listas de palabras clave
incoherentes ni a enlaces rotos.

9. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Posicionamiento de contenidos: otro
ciberoficio

10. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: funciones
 Identificativa
 Informativa
 Apelativa: convocan al lector
En cibermedios:
 Captan lectores robotizados
 Hipertextual
 Guía de lectura de un portal

11. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: ¿equilibrio?
 ¿Qué lector priorizar?
 ¿Títulos aburridos para robots?
 ¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?
 ¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?

12. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: recomendaciones
 Claro, ultra breve (40-60 caracteres)
 Palabras claves, denotativas
 Quién-hizo-qué
 Informativo de la macroestructura
 No repetir información entre otros elementos
 Autonomía contextual

13. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: recomendaciones
 Signos de puntuación
 Sin ganchos misteriosos
 Evitar artículos
 Importancia de la primera palabra

14. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: no uno, tres

15. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: readers

16. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
lainformacion.com

17. Titulares: elpais.com

18. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

19. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

20. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

21. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

22. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

23. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

26. huffington

27. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

28. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

29. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

30. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
El tiempo

31. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

32. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

33. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

34. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

35. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
El Mundo

36. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
El Mundo

37. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
bbc

38. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

39. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

40. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
El País

41. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

42. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

43. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Cuarto Poder

44. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Inta

46. Especialización en Comunicación Digital Interactiva

47. Fin de la tercera clase
Muchas gracias.
Marcela Rosales
marcelavrosales@gmail.com
@marcelarosales
Julio de 2012