La campaña publicitaria "Tecate por ti" buscó posicionar la cerveza Tecate frente a sus principales competidores Corona y Sol. Se enfocó en hombres de 25 a 30 años y retrató situaciones comunes que celebran la manera de ser del mexicano, resaltando cualidades como el ingenio y la picardía. Los comerciales tuvieron buena recepción aunque se recomienda considerar también al mercado femenino para evitar posibles ofensas.
Este trabajo fue presentado por alumnos del 10mo ciclo de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicología de la Comunicación Social. El trabajo incluye el análisis del modelo de la comunicación presente en la campaña publicitaria de Sprite: Las cosas como son. De igual forma, se analizan los aspectos de persuasión, cambio actitudinal, retórica y semiótica publicitaria. Spite intenta crear una profunda conexión emocional con los consumidores jóvenes por medio de una campaña que dice “las cosas como son” con respecto a las convenciones sociales y atreviéndose a decir esas cosas que todos pensamos pero que nadie dice. Una autenticidad brutalmente honesta. Más información en: www.consumer-insights.blogspot.com
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La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertis...Anna Ortega Martínez
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertise - Planificación Estratégica.
Estrategia para recuperar la afinidad con el público joven
Este trabajo fue presentado por alumnos del 10mo ciclo de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicología de la Comunicación Social. El trabajo incluye el análisis del modelo de la comunicación presente en la campaña publicitaria de Sprite: Las cosas como son. De igual forma, se analizan los aspectos de persuasión, cambio actitudinal, retórica y semiótica publicitaria. Spite intenta crear una profunda conexión emocional con los consumidores jóvenes por medio de una campaña que dice “las cosas como son” con respecto a las convenciones sociales y atreviéndose a decir esas cosas que todos pensamos pero que nadie dice. Una autenticidad brutalmente honesta. Más información en: www.consumer-insights.blogspot.com
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La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertis...Anna Ortega Martínez
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertise - Planificación Estratégica.
Estrategia para recuperar la afinidad con el público joven
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
Congreso destinado a brindar conocimiento, herramientas y prácticas de análisis, diagnóstico, creatividad e innovación, para incrementar el engagement con los clientes y por consiguiente mejorar, la rentabilidad de las empresas.
www.reinvention.com.ec
Dirigido a Empresarios, Gerentes, Directores y Ejecutivos de áreas comerciales, negocios, marketing, comunicación, innovación, inteligencia de mercados y telemercadeo.
Consultores y asesores de la industria en marketing relacional, promociones, branding, relaciones públicas, centrales de medios, agencias de publicidad, agencias digitales y medios de comunicación.
Directores de Cámaras de la Producción, Gremios y Líderes de Opinión.
Docentes y estudiantes de pregrado y postgrado de las carreras de administración de empresas, mercadeo, comunicación, diseño, ventas y carreras afines.
Lugar y Fechas: 22 y 23 de Octubre. Teatro Sánchez Aguilar
Tarifas: Precio normal $650,00
Precio pago anticipado: $550,00 (hasta el lunes 16 de septiembre).
Precio corporativo: (5 o más personas) $575,00 (cada una).
Precio pago anticipado corporativo: $500,00 (hasta lunes 16 de septiembre).
Precio para estudiantes y docentes*: $500,00 (deben presentar carnet actualizado).
Preguntar por paquetes diseñados para personas que viajen desde otras ciudades
Contacto: marketing@almixa.com
El marketing tiene el mismo propósito en cualquiera de estas “modalidades”, sin embargo estas denominaciones surgen por características únicas, y simplemente representa la evolución en el tiempo; como todo en el mundo cambia, el marketing también, y se va adaptando a las necesidades del mercado.1
El sexo aplicado a la publicidad consiste en la utilización de imágenes provocativas o eróticas que están diseñadas específicamente para despertar el interés del cliente por un determinado producto o servicio.
si estas en busca de nuevas posibilidades para pasarla bien y convivir con la familia, te ofrezco la opción de invertir en un lote campestre en Rancho Tecate o ser socio de nuestro Club campestre vacacional.
Te invito a que conozcas nuestra comunidad que se desarrolla entre viñedos, y lejos de ser un ejido ya contamos con amenidades con las cuales puedes pasar un excelente día de convivencia familiar!
Ya sea inversión o diversión me gustaría que conozcas Rancho Tecate. Trae tus bicicletas, sombrero y ropa cómoda, para que vivas la experiencia de un día como propietario! Estamos a 40 km de San Diego, 45 minutos de Tijuana.
LOTES CAMPESTRES
Rancho Tecate te brinda una verdadera experiencia del campo con impresionantes escenarios naturales y actividades para toda la familia. tenemos lotes desde 450 - Hasta 7000 mil metros cuadrados
HOTEL
Nuestro hotel boutique estilo campirano cuenta con 12 acogedoras habitaciones en un entorno cálido y confortable.
6 Habitaciones con cama King size
6 habitaciones con Dobles con cama Queen size
Cada una de las habitaciones tiene su propia personalidad en estilos diferentes, cada una con servibar con bebidas de cortesía, A/C, albornos, amenidades TERRA, vistas hacia los viñedos (bajo disponibilidad).
AREA RECREATIVA
Alberca, cancha de tenis, miradores panorámicos, ciclismo de montaña, veredas para caminar, lagos naturales, actividades de montañismo tirolesa, áreas de campamento cascada del carrizo, viñedos, academia de golf, paseos ecuestres,
EVENTOS SOCIALES
En Rancho Tecate déjenos ocuparnos de su evento social y/o corporativo, desde un simple cumpleaños familiar hasta la presentación de un producto, tenemos a su disposición 7 espacios para sus eventos:
Salón Don Juan: 150 personas en banquete
Salón Cristales: 20 personas en imperial
Salón de Conferencias: 90 personas en auditorio
Enramada (abierto): 90 personas en banquete
Terraza Don Juan (abierto): 80 personas en banquete
Pérgolas (abierto): 50 personas en banquete
Lagos (abierto): 1500 personas en banquete
Contamos con Hotel Boutique, restaurante, contamos con brunch Dominical.
VIVELO CLUB DE VACACIONES
Vive al máximo tus vacaciones en un concepto único en Baja California.
Destino campestre en Rancho Tecate
Destino de playa en Bajamar ¡Próximamente!
Otros destinos alrededor del mundo
Un club de viaje que te ofrece un paquete de beneficios sin igual
Garantía de la tarifa más baja.
Carlos Pérez
cperez@ranchotecate.mx
664 1518601
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores"
Congreso destinado a brindar conocimiento, herramientas y prácticas de análisis, diagnóstico, creatividad e innovación, para incrementar el engagement con los clientes y por consiguiente mejorar, la rentabilidad de las empresas.
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Dirigido a Empresarios, Gerentes, Directores y Ejecutivos de áreas comerciales, negocios, marketing, comunicación, innovación, inteligencia de mercados y telemercadeo.
Consultores y asesores de la industria en marketing relacional, promociones, branding, relaciones públicas, centrales de medios, agencias de publicidad, agencias digitales y medios de comunicación.
Directores de Cámaras de la Producción, Gremios y Líderes de Opinión.
Docentes y estudiantes de pregrado y postgrado de las carreras de administración de empresas, mercadeo, comunicación, diseño, ventas y carreras afines.
Lugar y Fechas: 22 y 23 de Octubre. Teatro Sánchez Aguilar
Tarifas: Precio normal $650,00
Precio pago anticipado: $550,00 (hasta el lunes 16 de septiembre).
Precio corporativo: (5 o más personas) $575,00 (cada una).
Precio pago anticipado corporativo: $500,00 (hasta lunes 16 de septiembre).
Precio para estudiantes y docentes*: $500,00 (deben presentar carnet actualizado).
Preguntar por paquetes diseñados para personas que viajen desde otras ciudades
Contacto: marketing@almixa.com
El marketing tiene el mismo propósito en cualquiera de estas “modalidades”, sin embargo estas denominaciones surgen por características únicas, y simplemente representa la evolución en el tiempo; como todo en el mundo cambia, el marketing también, y se va adaptando a las necesidades del mercado.1
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LOTES CAMPESTRES
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AREA RECREATIVA
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EVENTOS SOCIALES
En Rancho Tecate déjenos ocuparnos de su evento social y/o corporativo, desde un simple cumpleaños familiar hasta la presentación de un producto, tenemos a su disposición 7 espacios para sus eventos:
Salón Don Juan: 150 personas en banquete
Salón Cristales: 20 personas en imperial
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Enramada (abierto): 90 personas en banquete
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VIVELO CLUB DE VACACIONES
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Carlos Pérez
cperez@ranchotecate.mx
664 1518601
Exposicion internacional de arte digital por Terra dell'Arte en la Galeria de la Ciudad de tecate, BC, Mexico, con el apoyo de ICBC, representacion Tecate.
Contenidos:
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¿Cuánto cuesta ofrecer un buen servicio?
Video Marketing – la nueva tendencia
Revista P&M: Women To Watch Colombia 2016
En la Pyme: Corrija la estrategia de Psicomarketing
Emprendedores: hacia dónde dirigir los esfuerzos de marketing
Jóvenes: cuidado con el empleo juvenil.
Noen3caines. Un análisis desde el marketingdaniel naranjo
En 2013 en Colombia, más de 13.900 personas, activos prosumidores le dijeron a las marcas más importantes del país que no deseaban ver su pauta en un género televisivo. Y lo consiguieron. Esta presentación realiza un análisis desde marketing (y en particular desde comunicaciones de marketing) del fenómeno ocurrido, y de cómo la sociedad civil se adueñó de una estrategia de marketing para decir que NO SIGUE A MARCAS QUE PAUTAN CON VIOLENCIA.
Explosión Creativa la plataforma más importante de la Comunicación y el Marketing de América, llega a su XIV edición, a realizarse del 18 al 20 de julio, por lo que todo el Hotel Tamanaco Intercontinental Caracas se prepara para ser sede de este magno evento.
Service design - Ángel Álvarez Taladriz
Millones de personas, nacidas justo después de la
Segunda Guerra Mundial (la llamada generación
del “baby boom”) y que en la actualidad están
pasando a ser sexagenarias, cuentan con una
expectativa de vida mayor y más activa que las
generaciones precedentes.
Su número aumenta día a día en los países
desarrollados y, con él, su importancia como
integrantes de un mercado potencial.
ejemplo de mala publicidad en todo lo que es referente al e commerce, que cosas si son aptas y cuales no lo son, para hacer un analisis y tomar de ejemplo los malos anuncios en el e commerce que se ha tenido, para aprender de llos y no tener las malas experiencias y los rechazos d elos clientes para los cuales trabajamos.
1. TECATE POR TÍ
Análisis de la campaña publicitaria de Grupo FEMSA
Wilfredo Sifuentes
Diseño de campañas publicitarias
2. TECATE POR TÍ
Campaña publicitaria
de la Cervecería
Cuauhtémoc
Moctezuma
perteneciente
recientemente al Grupo
Heineken.
Cuyo slogan es: Tecate,
por ti.
El propósito de la
campaña fue competir
contra su principal rival
que es la cerveza
Corona y Sol.
3. Detalles de la cerveza
Es la tercera cerveza más vendida después
de Corona y Sol, con 10.1% de participación
en el mercado de acuerdo con Latin Panel.
Tecate es una de las 20 marcas más grandes
del mundo, y tiene presencia en 27 países.
Tecate Light es la cerveza líder en el mercado
mexicano. Tiene una participación del 77% y
un crecimiento anual de mas del 30%.
Una de cada dos cervezas vendidas del
portafolio de la Cervecería Cuauhtémoc
Moctezuma es Tecate.
4. Detalles del producto
Cerveza tipo Golden Lager
Presentaciones de: 355 ml, lata 12 oz., 16
oz. y 24 oz., cuartito y media retornable,
media no retornable, caguama y
caguamon.
Originaria de Tecate, Baja California.
Cerveza clara.
4.5% de alcohol.
5. Resultados esperados
Lograr posicionarse
frente a la Corona, que
es la marca mexicana
con mayor poder, y la
de la cerveza Sol, que
es una marca con
personalidad que ha
logrado competir con
éxito con Corona, el
rival a vencer
Crear la conexión entre
la marca y el
consumidor (insight),
sobre todo con los
hombres.
6. Binomio mercado producto
La idea nació luego de varias
juntas y de la lectura de un
estudio que hizo la Cervecería
Cuauhtémoc, en el que
preguntaban a hombre y
mujeres qué tan a gusto se
sentían con ser hombres o
mujeres.
Las mujeres decían ser felices al
ser mujeres, pero no dejaron de
mencionar situaciones que les
parecían preocupantes o de alto
desgaste, como la menstruación,
el embarazo y algunas cosas
más.
En cambio, los hombres no
tuvieron queja alguna por ser
hombres. Todos se sentían
felices al serlo.
7. Binomio mercado producto
Originalmente, en la Cervecería Cuauhtémoc
consideraron que la campaña estaría dirigida a
los hombres de 25 a 30 años. Sin embargo, el
concepto ha resultado de tal impacto que la
campaña es conocida ya por un amplio margen
de la población y, por lo tanto, el nivel de
recordación de marca es mayor. Es una campaña
incluyente.
Los niveles socioeconómicos medios y bajos se
valen del ingenio y del albur para demostrar su
superioridad.
Los principales objetivos de los hombres en la
campaña son las fiestas, descansar y ser felices.
8. Capturar nombres de prospectos
Campaña enfocada a hombres, inicialmente
en edades entre 25 y 30 años.
Buscando retratar las situaciones mas
comunes y diarias lo mas reales posibles.
Sin importar el nivel socioeconómico, pero
sobre todo enfocado a niveles medio y bajos.
Se busca a los hombres que se divierten,
conviven con amigos en bares o en sus
hogares.
9. Benchmarking
Grupo Modelo ha encontrado un buen
nicho de mercado en la parte sur del país,
ofreciendo productos a menor precio que
fueron muy bien recibidos en esa región
por tener un ingreso per cápita bajo. Esto
ha sido observado por Cervecería
Cuauhtémoc Moctezuma, quien apoyada
por una estrategia de mercado busca
favorecer sus ventas en el sur del país.
10. Educar a los prospectos
Los hombres que
aparecen en los
comerciales tienen una
idiosincracia
representativa del
mexicano (cabello
oscuro, ojos oscuros y
tez media clara)
Con vestimenta casual.
Con una actitud
tranquila ante los
enfrentamientos con las
mujeres en los
comerciales.
Exponiendo a los
hombres en situaciones
de fiesta, descanso y
ser felices.
La causa de sus
conductas es la
diversión.
En su totalidad el logro
es de los hombres
mientras que el fracaso
de las mujeres.
El ambiente es en casas
principalmente y en
bares.
11. Definición de la estrategia
Con el concepto creativo bien definido se desarrollaron las
ejecuciones (lo que sucedería en cada comercial).
Se decidió que fueran historias que celebraran distintas
maneras de ser del mexicano. Cada anuncio es un brindis
por algún tipo de mexicano: por los de carrera larga, por
los que no se rajan, por los que quieren seguirla, por los
que quieren más, por lo que dicen que están con sus
amigos cuando están con sus amigos...
El ser mexicano tiene muchas peculiaridades, lo que le da
decenas de opciones a la creatividad. Sólo es cuestión de
observar.
La creatividad de cada historia se mueve en 4 ejes en
forma simultánea, que definen la personalidad del
mexicano: ambiente y personajes que se vean mexicanos,
ingenio, picardía y ocurrencias.
12. Definición de la estrategia
El equipo creativo definió con absoluta precisión todas
las características tanto visuales como de estilo de
realización de la campaña.
Querían tener en pantalla mexicanos tipo de buena
presentación, no modelos perfectos. La muestra de lo
anotado arriba, es el comercial en el que aparecen
muchos hombres con el torso desnudo.
También los creativos unificaron el concepto de
dirección para que los anuncios pudieran ser
realizados por distintos directores sin perder el
concepto visual.
Las historias de cada comercial muestran cualidades
de los hombres y, salvo alguna excepción, no
presentan dobles juegos en sus actitudes.
13. Determinar habilidades y equipos
La campaña de Tecate fue creada en la
agencia de publicidad Olabuenaga-
Chemistry. El concepto lo idearon Ana
María Olabuenaga, Luis Lance y Jorge
Cucci. La idea nació luego de varias
juntas y de la lectura de un estudio que
hizo la Cervecería Cuauhtémoc, en el
que preguntaban a hombre y mujeres
qué tan a gusto se sentían con ser
hombres o mujeres.
Varias casas productoras han realizado
los comerciales de Tecate. En todos los
casos, los directores han sabido
mantener y profundizar el estilo de los
anuncios.
Y algo más que vale la pena subrayar:
de nueva cuenta Olabuenaga lanza una
campaña en la que no es necesario que
el producto que se anuncia, se vea en la
historia que se cuenta en pantalla.
14. Determinar procesos y pasos
Creación de
comerciales que
reflejen las
situaciones reales en
las que los hombres
se ven inmiscuidos.
Elaboración de
anuncios publicitarios
con frases que
reflejen la manera de
ser del mexicano.
15. Determinar tecnología y
herramientas
Comerciales para
radio, televisión.
Anuncios en prensa,
espectaculares,
volantes, centros
comerciales.
Creación de
promocionales con la
campaña.
Medición de la
efectividad mediante
el aumento de ventas
después de la
campaña publicitaria
16. Determinar información de valor
Las historias de cada
comercial muestran
cualidades de los
hombres y, salvo
alguna excepción, no
presentan dobles
juegos en sus
actitudes.
Este concepto de no
poner dobles mensajes
en escena, le da un
valor único a la
campaña, porque el
ingenio, la picardía y
las ocurrencias de los
personajes no afectan
ni ofenden a terceros.
17. ¿Cómo mejorar la campaña?
A pesar de que es una campaña dirigida a
los hombres, es necesario considerar que
las mujeres también son parte del
mercado consumidor. Si bien es cierto que
no se tienen muchos comerciales o frases
ofensivas hacia las mujeres, sería
recomendable retirar aquellos que puedan
ser ofensivos para ellas.