Este documento presenta los elementos constitutivos del lenguaje visual como el punto, la línea, el plano, el volumen, la forma, el color, la textura, la dirección, la posición, el espacio, el movimiento y la representación. Explica que toda imagen es una construcción cultural e histórica y no una representación objetiva de la realidad. Además, introduce conceptos como la percepción, la representación, la retórica de la imagen y las figuras retóricas visuales.

1. 0.2.1. Curso de Nivelación:
Lenguaje de los Medios de
Comunicación
Docente a cargo: Lic. Gisela Moreno
@gslmoreno
Equipo Docente: Lic. Patricio Irisarri
@patoirisarri
MÓDULO

2. EL LENGUAJE VISUAL Y FOTOGRÁFICO
UNIDAD 3

3. comunicación visual
Toda imagen es construcción y no existe como
representación objetiva de la realidad
El sentido de la representación se pone en juego
a partir de la decodificación del receptor.

4. Elementos conceptuales
 El punto
 La línea
 El plano
 El volumen
Elementos constitutivos del lenguaje visual

5. Elementos visuales
 Forma
 Medida
 Color
 Tono
 Textura
Elementos constitutivos del lenguaje visual

6. Elementos de relación
 Dirección
 Posición
 Espacio
 Gravedad
 Movimiento
Elementos constitutivos del lenguaje visual

7. Elementos prácticos
 Representación
 Significado
 Función
Elementos constitutivos del lenguaje visual

8. PERCEPCIÓN Y REPRESENTACIÓN
Toda percepción es un acto de búsqueda de significado, y, en este
sentido, es un acto de comunicación o de búsqueda de comunicación.

9.  Todo elemento visual tiene significado.
 Todo ordenamiento visual tiene significado.
 Todo significado presupone un orden.
 Todo orden está basado en principios visuales de integración y de segregación.
 Los principios visuales de integración y segregación se basan en semejanzas,
proximidad y cierre.
 Todo mensaje visual está constituido por niveles: forma y significación.
 La significación de un mensaje se realiza mediante un proceso de interpretación.

10. La representación, como relación semiótica, es
siempre cultural, histórica, y por lo tanto mutable.
Interpretamos los signos lingüísticos o visuales a
través de nuestra experiencia, las circunstancias, el
entorno y el contexto sociocultural.

11. Es posible identificar tres niveles de representación de acuerdo a la relación
planteada entre el objeto -referente- y la imagen del mismo.
La representación realista se define por semejanza, permite sostener “la
ilusión de lo real”. En tanto la abstracción es producto de un proceso de
reducción de múltiples elementos visuales. La abstracción hacia el simbolismo
requiere una reducción del detalle visual al mínimo irreductible. Un símbolo,
para ser efectivo, no sólo debe verse y reconocerse sino también recordarse y
reproducirse

12. RETÓRICA DE LA IMAGEN
La retórica de la comunicación visual permite
manejar las técnicas de la persuasión en el campo
gráfico; desde la perspectiva del diseño consiste en
una serie de herramientas que facilitan al
comunicador visual el encontrar aquel metalenguaje
adecuado para definir el mensaje.

13. La retórica no es normativa
sino que simplemente cuanto más crece el grado de
lucidez de un diseñador con respecto a lo que hace,
más puede afirmarse su dominio sobre el signo
gráfico y más desarrolla su conciencia de la
responsabilidad de los signos.

14. Barthes analiza los tres mensajes que puede
contener la imagen:
- El mensaje lingüístico que para ser descifrado exige
el conocimiento de una lengua -en la cual está escrito
el texto.
- Un mensaje connotado, cultural, vinculado a las ideas
que se representan, y que puede leerse por un saber
vinculado a determinados usos sociales.
- El mensaje denotado refiere a la materia informativa
de la imagen, es decir que aún desprovisto de
conocimientos culturales específicos se puede
identificar en la imagen objetos. Para leer este mensaje
no es necesario otro saber más que el relacionado con
la percepción.

15. Funciones del mensaje lingüístico
RELEVO
En la función de relevo, menos frecuente, el texto
se presenta en una relación complementaria con
la imagen. El texto incorpora sentidos que no se
encuentran en la imagen. El mensaje se
construye entre la imagen y el texto de relevo.
ANCLAJE
Ante la polisemia propia de las imágenes, la función
de anclaje ofrece una guía para que el lector otorgue
determinados significados a la imagen y evite o
ignore otros. El mensaje lingüístico como anclaje
puede guiar la identificación de los objetos o la
interpretación de los mismos. Según el propio
Barthes, el anclaje funciona controlando el poder
proyectivo de las imágenes.

16. FIGURAS RETÓRICAS
La retórica emplea como táctica la persuasión. Las figuras
retóricas constituyen una alteración del uso normal del
lenguaje con el propósito de hacer más efectiva la
comunicación.Lo que se comunica a través de una figura
podría haberse dicho sin ella, de modo más simple y más
directo, aunque no siempre tan eficiente.
La retórica de la comunicación visual permite manejar las
técnicas de la persuasión en el campo gráfico; desde la
perspectiva del diseño consiste en una serie de herramientas
que facilitan al comunicador visual el encontrar aquel
metalenguaje adecuado para definir el mensaje.

17. Se pueden diferenciar figuras retóricas en dos tipos,
desde la perspectiva de la comunicación visual ellos
son:
1) las figuras sintácticas
2) las figuras semánticas
Cada figura retórica puede operar por medio de la
forma del signo -dimensión sintáctica- o por medio
de los significados -dimensión semántica-.

18. Figuras sintácticas
- Transpositivas
- Privativas
- Repetitivas
- Acentuativas
- Tipogramas

19. Figuras semánticas
- Contrarias
- Comparativas
- Sustitutivas
- Secuenciales