El documento habla sobre la importancia de la atención al cliente como un elemento diferenciador para los pequeños negocios. Explica que los nuevos consumidores son exigentes, saben lo que quieren y tienen más información. Los factores diferenciadores son la tecnología, el diseño, la adaptación y el servicio. El 70% de los clientes se pierden por la falta de "toque humano" en la atención al cliente.