Las tareas y funciones de la dirección de marketing.
Implicaciones gerenciales de la actuación del marketing.
Nuevos ámbitos de actuación del marketing (ético, de responsabilidad y reputación).
Material dirección de marketing. 1.1. Introducción.
1.2. Importancia del marketing y en el sistema económico.
1.3. Dimensiones filosóficas, estratégica y operativa del marketing.
1.4 Evolución del marketing en las organizaciones.
Por qué invertir en marketing promocional para atraer clientesUSBMODELS, ltd
Los hábitos de consumo han cambiado. Para llegar a nuestro público debemos adaptarnos a él. Por eso, tenemos que planificar acciones innovadoras o utilizar marketing promocional. ¿Conoces en qué conquiste, qué objetivos tiene o cómo llevarlo a la práctica? Descubre todos los detalles en http://usbmodels.es/blog/
Material dirección de marketing. 1.1. Introducción.
1.2. Importancia del marketing y en el sistema económico.
1.3. Dimensiones filosóficas, estratégica y operativa del marketing.
1.4 Evolución del marketing en las organizaciones.
Por qué invertir en marketing promocional para atraer clientesUSBMODELS, ltd
Los hábitos de consumo han cambiado. Para llegar a nuestro público debemos adaptarnos a él. Por eso, tenemos que planificar acciones innovadoras o utilizar marketing promocional. ¿Conoces en qué conquiste, qué objetivos tiene o cómo llevarlo a la práctica? Descubre todos los detalles en http://usbmodels.es/blog/
Les presento mi primera sesión de la clase "Marketing" para Leo Design.
Es un tema basado en la realidad del marketing y sus tendencias para el futuro.
Espero les guste.
Presentación sobre la misión, los objetivos y la ética de la mercadotecnia. Información extraída del libro Mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo. Presentación realizada por Mtro. Felipe de Jesús Perales Villasana.
La estrategia puede definirse como la mejor forma de alcanzar los objetivos. Para establecerla se debe poseer información de las posiciones propias y ajenas de las distintas formas en las que se pueden suceder los hechos y de qué manera actuar para cumplir con la meta prevista.
Les presento mi primera sesión de la clase "Marketing" para Leo Design.
Es un tema basado en la realidad del marketing y sus tendencias para el futuro.
Espero les guste.
Presentación sobre la misión, los objetivos y la ética de la mercadotecnia. Información extraída del libro Mercadotecnia de Laura Fischer y Jorge Espejo. Presentación realizada por Mtro. Felipe de Jesús Perales Villasana.
La estrategia puede definirse como la mejor forma de alcanzar los objetivos. Para establecerla se debe poseer información de las posiciones propias y ajenas de las distintas formas en las que se pueden suceder los hechos y de qué manera actuar para cumplir con la meta prevista.
En este documento encontrarás referente al marketing: concepto, importancia, elementos, la evolución del marketing, los mandamientos del marketing, las tendencia del marketing, características, el entorno del marketing
1. ¿Qué es MARKETING?
2. ¿Qué es NECESIDAD?
3. ¿Qué es DESEO?
4. ¿Qué es DEMANDA?
5. Que es MARKETING según AMA (American Marketing Asociation)
6. Modelo simple del proceso de marketing
7. Orientación de la empresa hacia el mercado
8. Filosofía que debería guiar los esfuerzos de marketing de la empresa
9. ¿Qué es SEGMENTACIÓN?
10. ¿Qué es POSICIONAMIENTO?
11. ¿Qué es MARKETING MIX?
12. ¿Cuáles son los NIVELES de SEGMENTACIÓN?
13. Los cuatro criterios, dimensiones, características o variables de segmentación
14. Que es MERCADO META o público objetivo
15. Que es FODA
16. Las 4 P´S
2. 2. Dirección de
marketing en las
organizaciones.
2.1. Las tareas y funciones de la
dirección de marketing.
2.2. Implicaciones gerenciales de la
actuación del marketing.
2.3. Nuevos ámbitos de actuación del
marketing (ético, de responsabilidad y
reputación).
3. Utilidad del
marketing
• Facilitar y promover los procesos de
intercambio
• Desarrollar conceptos de satisfactores que
sean exitosos
• Satisfacer necesidades individuales y sociales
• Lograr que la organización obtenga los
recursos necesarios para su operación y
crecimiento
• Incrementar incrementar la actividad
económica
4. Dirección
de
marketing
• Trata de satisfacer los deseos y las
necesidades de los consumidores,
seleccionando los mercados objetivo,
para conquistar, mantener e
incrementar el número de clientes
mediante la generación, la
comunicación y la entrega de un
mayor valor para el cliente.
5. Funciones del
marketing
• Establecer estrategias en cuanto
a comercialización de
productos.
• Diseñar planes de
marketing para la promoción
de productos y darle
seguimiento.
• Elaboración del material
promocional.
• Identificación y selección del
mercado.
6. ¿A qué retos se
enfrentará el profesional
de mercadotecnia en los
próximos años?
https://youtu.be/BcHjbi5jKy8
https://projectcor.com/es/blog/las-11-tendencias-de-marketing-
mas-efectivas-a-conocer-en-
2022/#:~:text=Ya%20se%20han%20mencionado%20algunas,Local
%E2%80%9D%20(compra%20local).
7. Tendencias mercadotecnia digital
Búsqueda por voz Búsqueda visual
Contenido generado
por el usuario (UGC)
Ventas en redes
sociales
Marketing influencers. Video marketing
Publicidad dirigida
Publicidad
programática
Experiencias con
Realidad Virtual y
Aumentada
Chatbots
9. Mercadólogos
y el mercado
meta
Existen ocho estados posibles de
demanda:
1. Demanda negativa.
2. Demanda inexistente o
nula.
3. Demanda latente
4. Demanda decreciente o
descenso.
5. Demanda irregular o
estacional.
6. Demanda completa.
7. Demanda excesiva o
sobredemanda.
8. Demanda malsana.
11. Mercados
• Personas o empresas que
tienen necesidades o
características comunes, a
las cuales la empresa
decide servir.
Estructura de los flujos en una economía moderna de
intercambios
13. El marketing
holístico
• Adoptar una perspectiva amplia,
integrada y global de las estrategias
de marketing
• Las 3 características claves del
marketing holístico para conseguir los
mejores resultados:
• Un objetivo común
• Actividades alineadas
• El cliente en el centro
• Componentes del marketing
holístico
• Marketing integrado
• Marketing relacional o
marketing social
• Marketing de rendimiento
• Marketing interno
14.
15. ¿Qué es el
marketing ético?
• Consiste en tomar en cada
decisión de marketing a parte
del retorno o beneficio
empresarial, la perspectiva
moral.
• Es considerar el esfuerzo que
hace un negocio para lograr
que sus comunicaciones sean
más éticas, y que su marketing
repercuta de forma positiva en
todas las áreas de la marca.
• El marketing ético ayuda a los
consumidores a elegir con
conocimiento de causa gracias
a la transparencia, la
autenticidad y la conciencia.
16. ¿Qué es e
marketing no
ético?
• Formas de incidir en falta de
la ética en la mercadotecnia
y que son prácticas ilegales:
• Pricing
• Sobre el producto
• Sobre la distribución
• En publicidad
• En internet
17. Formas de incidir en marketing no ético, algunas son
ilegales
Pricing
•Discriminación por precios
•Bait and switch
•Precios predatorios.
•Precios abusivos.
•Precios psicológicos.
•Guerras o pactos de
precios.
•Falsas rebajas.
Sobre el producto
• Falsificaciones.
• Copiar la presentación o
el packaging.
• Testear en animales.
•Obsolescencia
programada.
Sobre la distribución
• Exceso de presión para
cerrar la venta.
• Venta de muestras.
• Venta de productos
prohibidos a cierto
público (tabaco, alcohol).
• Vender lo que deja más
margen sin tener en
cuenta las necesidades
del cliente.
18. Formas de incidir en marketing no ético, algunas son
ilegales
En publicidad
• Surrogación/ sustitución
• Publicidad engañosa.
• Exageración
• Mensajes publicitarios subjetivos
sobre los productos de la compañía.
• Mensajes publicitarios no verificados:
• Uso de estereotipos.
• Falta de ética competitiva.
En internet
• Black hat linkbuilding
• Crear polémica o explotar emociones
en RRSS, aprovechando por ejemplo
algún evento de gran impacto
emocional.
• Uso de Cookies poco claro.
• SPAM.
20. Marketing de
reputación y
Responsabilidad Social
• Es el conjunto de
acciones de
marketing enfocadas
en comunicar el
propósito, la postura
y acciones de una
marca o empresa, en
materia de
responsabilidad
corporativa.
• En el caso de Nike:
• Se ha convertido en
una marca con
propósito
https://youtu.be/TClEbJm-Ft8
https://www.youtube.com/watch?v=RN0NsFwlAuc
21. Marketing de
reputación y de
Responsabilidad Social
• El propósito es la
razón de ser de una
marca para existir más
allá de ganar dinero.
• 62% de los
consumidores quieren
que las empresas
adopten una postura
en temas relevantes
como la sostenibilidad,
la justicia social, la
transparencia o el
empleo digno.
Accenture, 14th Annual Global Consumer
Pulse Research; 29,500 consumidores en 35
países.
NUESTRO
PROPÓSITO
Hacer la mayor cantidad de
dinero posible de tus compras
Los millenials
aman las marcas
con propósito
22. Marketing de reputación y
Responsabilidad Social
Ser una marca con
RSE y propósito
Construye
Reputación
Reputación: percepción
que se tiene sobre una
marca o empresa