Taller "Crea tu marca personal y mejora tu empleabilidad utilizando Internet" del CVE Colegio Vasco de Economistas en Bilbao el 12 de diciembre de 2014

1. Taller:
Crea tu marca personal y
mejora tu empleabilidad
utilizando Internet
Venan Llona
@vllona
http://venan.es/
http://about.me/venan
http://es.slideshare.net/vllona
https://es.linkedin.com/in/venan

2. Documentación:
http://bit.ly/linkedincve
Puedes descargarte ahora mismo la
documentación o apuntarla para hacerlo
luego, la organización os la enviará por
correo electrónico también.

3. Algunos datos que nos hacen
preguntarnos cosas ...
● Fuente: INE (Nov.2014):
o Antonio: 739.523
o García: 1.478.972
● ¿Cuántos “Antonio García García” puede
haber en España?.
● ¿Cuántos de ellos puedo encontrar en
internet?.
● Soy un profesional que me llamo así.
¿Cómo puedo tener presencia y que me
encuentren?

4. Poniéndonos en situación
● ¿Qué hacen los usuarios/as para buscar
empleo?.
● ¿Qué es lo que buscan las empresas?.
● ¿Cuáles son las claves en la búsqueda de
empleo a través de internet?.
● ¿Existe alguna red social en la que pueda
tener presencia de manera profesional y que
eso me sirva para que me encuentren?.

5. Por qué este taller centrado en
LinkedIn para economistas del CVE
● Tener una presencia activa en las redes sociales es
una herramienta para el desarrollo profesional de
economistas. LinkedIn es la red profesional por
excelencia.
● Es necesario conocer su funcionamiento, crear un perfil
adecuado a tus características personales y
profesionales para gestionarlo de forma adecuada a tu
carrera profesional.
● Por ello, hay momentos en los que es imprescindible
tener una presencia más activa, como en el caso de
búsqueda de empleo, para mostrar tu perfil ante
posibles empleadores, ofertas ocultas, etc...

6. Presencia en internet: egosurfing
● Haz el siguiente ejercicio: búscate a ti
mismo en internet (lanza el navegador, entra
en la página del buscador y busca en ella tu
propio nombre).
● Primero escribe tu nombre, mientras
escribes observa los resultados que el
buscador propone, eso es lo que otros han
buscado antes que tú.
● Continúa escribiendo tu primer apellido y
sigue observando las propuestas, completa
con tu segundo apellido.

7. Buscando a Antonio García García
● El buscador nos
está dando pistas
de dónde están y
cómo se presentan
los que figuran en
la base de datos
del buscador.
● Si yo no estoy, no
puede el buscador
meterme en su
base de datos.

8. Resultados de mi egosurfing:
● 86.600.000 resultados:
yo ¿soy uno de ellos?.
● Imágenes: ¿soy yo una
de esas imágenes,
aparecen fotos mías?.
● Wikipedia (Deporte):
¿soy yo una celebrity?.
● Wikipedia (Política):
¿soy una persona
importante con entrada
propia en la Wikipedia?.
● LinkedIn (Profesional):
¿soy un profesional?.

9. Reputación online
● Reflejo del prestigio
o estima de una
persona o marca
en internet.
● Prestigio: en la era
de internet,
prestigio es
aparecer el primero
en los resultados
de búsqueda.

10. RRHH e Internet
● Si yo me he
encontrado a mi
mismo cuando me
he buscado en
Internet, ¿Puede
un departamento
de recursos
humanos buscarme
de la misma
manera?
● ¿Qué información
van a encontrar
sobre mi persona?.
● ¿Esa información
es buena, mala,
neutra?.
● No estar, ¿es
bueno?.
● Estar, ¿es bueno?.

11. ¿Por qué una red social?
● Seis grados de
separación es la teoría
de que cualquiera en la
Tierra puede estar
conectado a cualquier
otra persona en el
planeta a través de una
cadena de conocidos
que no tiene más de
seis intermediarios.
● Las redes sociales se
basan en esta teoría.
● A Google le gusta lo
social (comunicación,
comunidad,
cooperación).

12. ¿Por qué Linkedin y no otra?
● 330.000.000
miembros
registrados.
● 23 idiomas.
● 200 países /
territorios.
● 6M+ en España (5º
puesto en Europa).
● 2 nuevos miembros
por segundo...
● Fuente: Linkedin

13. Sí, datos, pero Linkedin es ...
● Una red social para
profesionales.
● Donde la gente
comparte
conocimiento y
oportunidades.
● Donde puedo
mostrar mi “tarjeta
de visita digital”.
● Donde puedo
intercambiar mi
tarjeta de visita con
mis contactos.
● Encontrar
contactos que creía
perdidos, y
oportunidades a
partir de ellos ...

14. Y además, respecto al empleo
● Todas las grandes
organizaciones
utilizan internet
para reclutar los
mejores
profesionales.
● Un 80% consulta la
actividad de los
candidatos en las
principales redes
sociales.
● Todos investigan tu
reputación digital y
el prestigio
asociado.

15. Y con Linkedin puedo:
● Encontrar expertos,
ideas,
oportunidades
(empresas,
empleos, grupos
profesionales,
networking,
recomendaciones,
validación de
competencias...)
● Mantener tu
“tarjetero de visita
digital” al día
(colegas de trabajo,
amigos, clientes,
proveedores, ...).
● Publicar contenido
que demuestre mi
competencia
profesional.

16. Dave el adivino http://youtu.be/qmnhcIKgVg0

17. ¿Controlas tú la información?
● Para controlar la información que los demás
ven sobre ti, comparte conscientemente y no
seas inconsciente compartiendo.
● Objetivo: mostrar una imagen de mi creada por
mi mismo, controlada y gestionada
permanentemente y vigilada sistemáticamente.
● A través de:
o Tu propia página web (el centro de tu propio mundo).
o Tu presencia en redes sociales de manera profesional
(Linkedin, Twitter, Slideshare, ...).
o Multimedia (el contenido no es sólo texto - fotos y
vídeos son fáciles de compartir e identifican personas).

18. Linkedin paso a paso: crear la cuenta
● Necesito registrarme en los servicios de
Linkedin y aceptar las condiciones de uso
que se supone que he leído previamente...
● Lo primero que necesito es una cuenta de
correo:
raquelpiscis1987@hotmail.com
VS
raquel.rodriguez@empresa.com
¿Cuál te suena mejor?

19. La cuenta de correo electrónico
● Es tu “primera” imagen de contacto en
internet.
● Si tienes una cuenta de correo en la
organización para la que trabajas, úsala. Si
cambias de organización puedes cambiar la
cuenta de correo.
● Si no la tienes, no uses la de “andar por
casa”, crea una que tenga una imagen
“limpia” y fácil de decir (menos es más).

20. Personal Branding
● Antonio García García hay muchos, cómo
me distingo entre la multitud.
● Creando mi propia marca personal y
construyendo todo en torno a ella.
● Elige tu propio nombre y busca si ya está
“cogido” (linkedin, twitter, dominio, blog,
facebook, instagram, slideshare, ...) y si lo
que aparece relacionado con él es “neutro”,
es decir, no tiene un significado o contenido
asociado a mala imagen.

21. Eligiendo un nombre “inusual”
● Busco el nombre
en mi idioma.
● Busco también en
Google.com pero
en Inglés, por si
acaso.
● No veo nada malo.
● He elegido:
agargar

22. El dominio, ¿es importante?
● Si vas a disponer de
una identidad digital
trabajada, eso
pasará por disponer
de una web propia
que será el centro
de tus actividades.
● Un dominio .com
cuesta menos de
10€ al año.
● Se puede utilizar un
dominio “genérico” o
un servicio gratuito:
o Google @gmail.com
o Microsoft @outlook.com
o Yahoo @yahoo.com
o Apple @icloud.com
● O de una organización
o CVE @ekonomista.org
o UD @deusto.es
o MU @mondragon.edu
o UPV/EHU @ehu.es

23. Crear una cuenta de correo es fácil

24. Incluso en Microsoft ...
● La elección del
proveedor
determina el nivel
de acceso a los
servicios que
ofrece:
o Correo
o Calendario
o Contactos
o Almacenamiento
o Ofimática, ...

25. Empezamos con Linkedin
https://es.linkedin.com/

26. Datos básicos, determinan tu
entorno: si Tengo empleo

27. Datos básicos, determinan tu
entorno: si Busco empleo

28. Datos básicos, determinan tu
entorno: si Estudio

29. Datos básicos, determinan tu entorno:
supongamos que tengo empleo

30. Elegir el sector puede ser un
problema, mira otros similares a ti.
● Ten en cuenta que son
habitualmente
traducción de sus
equivalentes en inglés.
● Elige uno
obligatoriamente, junto
con el código postal y el
país determinan tu
entorno.

31. Amplia tu red -> Esto es lo que no
tienes que hacer -> Saltarse este paso

32. Pero, ¿por qué no?
● Si le dejo, accederá a mi cuenta de correo,
mirará mis contactos y enviará una
invitación a ellos para contactar conmigo en
Linkedin. Es una práctica no recomendada.

33. El mundo es “mobile”
● Utilizar la app en
tu dispositivo
móvil te permite
integrarlo con los
contactos para
enviarles
correos,
teléfono, datos
actualizados, ...

34. Tipo de cuenta Linkedin
● Empecemos con la cuenta básica.

35. Ya casi estamos, pero revisa tu
correo electrónico, tienes un email
● Linkedin te ha enviado ya un correo
electrónico a la dirección que has indicado
para comprobar que realmente existe.
● El resto de usuarios se comunciarán contigo
a través de Linkedin, y tú recibirás los avisos
desde la propia aplicación o a través del
correo pero desde Linkedin para no
comprometer tu correo electrónico.
● Tú defines las opciones de privacidad de
cada uno de tus datos.

36. Verificar tu correo electrónico

37. Siempre es en base a asistentes...

38. Ya estamos dentro, ahora hay que
completar el perfil con el asistente...
● Intenta completar el
asistente con
aquellos datos que
crees que pueden
ser significativos
siguiendo el orden
para no dejarte
nada.
● Siempre puede
cambiarse.

39. Experiencia
● Pon aquellos datos de las empresas para
las que has trabajado.
● Si no te interesa alguno en particular, no lo
pongas.
● Es importante el poner desde cuándo y
hasta cuando. Quien ve el perfil ve en ello tu
experiencia.
● Cuando hayas terminado, pulsa en el botón
“saltar” y pasamos al siguiente aspecto.

40. Aptitudes y conocimientos
● Linkedin quiere saber cuáles son tus
ámbitos de especialización.
● Puedes añadir 50 aptitudes a tu perfil.
● Tus contactos podrán validar dichas
aptitudes y tú podrás validar la suyas más
tarde.
● Si no se te ocurre ninguna en especial, mira
otros perfiles de compañeros o competencia
y observa cuáles son las que ellos ponen.

41. Educación
● Te pedirá el Centro/Universidad donde has
cursado los estudios.
● El título obtenido y el campo de
especialidad.
● Entre que años realizaste tus estudios.
● En qué actividades o grupos participaste
como estudiante (piensa que lo van a ver tus
compañeros de clase, tus jefes, profesores,
...).

42. Idiomas
● Recuerda que lo que está escrito, se queda
escrito. Puedes cambiarlo más tarde.
● No tiene sentido decir que hablas cuatro
idiomas si realmente dominas sólo uno,
malhablas otro y chapurreas los otros dos.
● Lo peor que puede ocurrir es que pongas
algo que no eres o que no tienes y que te
pillen, y en el caso del idioma, es fácil de
comprobar.

43. Foto
● La foto lo dice todo de la persona a la que
representa.
● No uses la típica foto de carnet de identidad.
● Busca una foto en la que se te vea bien y te
identifique con claridad, en color por
supuesto, en un entorno neutro
(profesional).
● Ten en cuenta que es tu imagen “oficial” y
es la que va a aparecer cuando te busquen
en internet en el apartado imágenes
asociado a tu nombre.

44. Nuestro perfil empieza a completarse

45. Completar tu perfil
● Educación, añade
lo que te parezca
que puede
aportar a tu perfil.
● Las causas
soliciales y
voluntariado son
muy valoradas y
bien vistas.

46. Seguimos completando ...
● Describe en qué
consiste (puntos
fuertes) de tu
trabajo.
● Comparte
información sobre ti
y tus objetivos.
● Alguna certificación
que te gustara
mostrar en el perfil.

47. Galería Profesional
● Añade el enlace a un vídeo, imagen,
documento, presentación, cualquier cosa
que aporte un soporte diferente a tu perfil
(PPT, PDF, JPG, PNG, ...).

48. Y seguimos añadiendo datos ...
● Proyectos: ¿has llevado a
cabo algún proyecto en el
trabajo, en casa o por tu
cuenta?.
● Cursos específicos en la
Universidad o
independientemente.
● Publicaciones, artículos,
actas de conferencias, u
otras obras publicadas.

49. Añadir un fondo personalizado...

50. No te recomiendo que acceda a tus
contactos, es “invasivo”.

51. Recomendaciones de influyentes y
canales a los que seguir
● Los inflyentes
demuestran su
competencia
compartiendo
consejos e ideas.
● También hay
canales con
información y
noticias por
sectores.

52. Pantalla de Inicio
● En ella ves las
actualizaciones de
las personas,
canales, grupos,
empresas a quien
sigues.
● Empiezas a recibir
recomendaciones
en función de tu
perfil.

53. Añade valor a tu perfil

54. Visibilidad a buscadores
● Recuerda que tú
dedices qué es lo
que quieres que los
buscadores
indexen.
● Si no quieres que
alguien vea algo,
no lo publiques en
internet.
● No seas restrictivo.

55. Tu URL de perfil público personalizada

56. Crea un widget personalizado para
tu web (blog) - “Insignia”

57. Editar información de contacto

58. Información de contacto
= tarjeta de visita 2.0
● Correo electrónico
● Mensajería
instantánea (Skype
por ejemplo).
● Teléfono.
● Dirección.
● Twitter.
● Página web
personal/empresa.

59. Extracto y Experiencia
● El punto más delicado y
personal.
● Es lo que debe
distinguirte entre miles
de profesionales como
tú.
● Lo importante al
comienzo y narrado en
lenguaje natural no en
lenguaje rígido y formal.
● Tiene que llamar la
atención de quien lo lee.
● Palabras clave.

60. Internacionaliza tu perfil
● Si has realizado un Erasmus, si tienes
contactos en el extranjero, si tienes clientes,
proveedores, referentes que te pueden
interesar o multinacionales a quienes crees
que pudiera interesar tu perfil, tómate tu
tiempo y crea tu perfil:
● Cómo hacerlo (Helpdesk)

61. Complementa las redes
● Es habitual que un profesional disponga de
página web propia (o blog) y que a su vez
tenga actividad y presencia en otras redes
sociales como Twitter, compartiendo
contenidos, o Slideshare, donde subes las
presentaciones que utilizas en tus
ponencias.
● Enlaza todas ellas de manera que el
impacto conjunto sume para conseguir ese
prestigio que posicione tu reputación online.

62. Vivir en red, los contactos
● Empieza por la gente de tu entorno,
búscalos y observa su perfil compartido sea
público (en la web) o dentro de Linkedin.
● Imita, copia, mejora y actúa como ellos,
aprende de sus actividades, aciertos y
errores.
● Establece contacto con ellos “amistad” o
“intercambio de tarjetas de visita”.
● Sólo pide conectar a aquellas personas que
realmente conozcas, no está bien visto.

63. Invita sólo a gente que conoces y que
te conoce a ti.

64. Estableciendo contacto
● Linkedin enviará un correo electrónico a tu
contacto sin darte su correo. Ahora ves la
importancia de esa primera impresión (foto).

65. Lo que él ve de tu perfil sin ser aún
tu contacto

66. Si acepta la invitación ya ve tu
actividad

67. Y tú ves su actividad ...
● Y él sabe que tú has visto su perfil, lo que
demuestra un interés por tu parte en él.

68. Y empiezas a gestionar tu red ...
¿Sabes que puedes etiquetar tus contactos para mandar
mensajes a las personas que tengan una determinada etiqueta?

69. Buenas prácticas
● Mira los perfiles de tus contactos. Aprende de
ellos, compara y adopta aquello que te interese,
y lo que te disguste toma nota para no hacer lo
mismo tú.
● Revisa el listado de contactos de tu nuevo
contacto, la máxima de “los amigos de mis
amigos son mis amigos” te hace conocer
conexiones insospechadas.
● Busca a la gente que conectas y vuelve a mirar
sus contactos a ver si entre ellos descubres a
alguno en común y contacta con él.
● Busca a los “influencers” de tu entorno, síguelos
y aprende de sus propias actividades y si les
conoces, establece contacto con ellos.

70. Aprende a manejar las búsquedas
● Puedes buscar personas (gente), empleos,
empresas, grupos, universidades, publicaciones,
en tu buzón, ...
● Y tienes una búsqueda avanzada que te permite
especificar con mayor precisión lo que estás
buscando.

71. Búsqueda avanzada
● Prueba a buscar:
experto finanzas (asesorias OR seguros)
NOT (abogado OR derecho)
NOT (director OR gerente OR contable)

72. Puedes obtener resultados
espectaculares ...

73. Invierte tiempo en aprender a
manejar la herramienta
● Linkedin incorpora un centro de ayuda en el
que consultar tus dudas o saber cómo hacer
algo.

74. Buscar y encontrar el empleo perfecto
● Busca puestos que quieres en la página Empleos.
● Utiliza la búsqueda avanzada de empleo para afinar tus
resultados.
● Lee nuestros consejos de búsqueda de empleo.
● Consigue alertas por correo electrónico de anuncios de
empleo nuevos que coincidan con tus intereses.
● Averigua más sobre empresas donde querrías trabajar desde
la página Empresas y consulta quién de tu red trabaja allí.
● Contacta con gente de tu red de LinkedIn para encontrar
oportunidades laborales.
● Encuentra y únete a grupos para hablar sobre temas,
tendencias y cuestiones profesionales con gente afín a ti y
crea una red de contactos más amplia.
Tienes la ayuda completa en la propia Linkedin

75. Malas prácticas
● No dejes que las redes sociales hagan lo
que quieran, conoce y controla lo que
quieres que hagan con tu identidad y tus
comunicaciones.
● Privacidad.
● No spam.
● No es FB ni TW.
(contenido profesional)
Y sobre todo, no contactes con gente que no
conoces ni “vendas” tu producto comercial.

76. Grupos
● Identifica los grupos profesionales de tu
interés y participa en ellos.
● La red se crea y se mantiene también
cuando estás activo.
● Escucha, recomienda, ...
● Opina, contesta, matiza ...
● Contenido de valor.
● Nunca sabes quién ...
● Profesional ...
● Privados, moderados, ...

77. Empresas
● Sigue las páginas de tus empresas favoritas
para mantenerte informado de sus
novedades.

78. Empresas y contactos
● Las páginas de empresa también aparecen
relacionadas con los trabajadores que
trabajan o han trabajado para dicha
empresa.
● También aparecen las personas que han
indicado que tienen alguna relación con
dicha empresa.
● Revisa la lista, seguro que se te ha
escapado alguno y te interesa contactar con
él.

79. ¿Está mi empresa en Linkedin?
● Búscala, comprueba si ya está.
● Para poder modificarla debes ser
administrador y tener una cuenta en su
dominio de empresa.
● Si no existe, créala y en todo caso,
personalízala con tu propio logo, una
descripción con palabras clave para ser
encontrada, enumera los productos y
servicios.
● Puedes publicar en nombre de la empresa.

80. Red contactos + Grupos + Empresas
● Cuando alguien ve tu perfil, no sólo observa
lo que dices sobre ti mismo y lo que
compartes, también mira quiénes son tus
contactos y cómo estás relacionado. Los
grupos a los que perteneces y las empresas
que sigues también dicen mucho de tus
intereses reales, cuida este aspecto con
especial cuidado, sigue y contacta con quien
realmente te interesa y ten en cuenta que es
un “escaparate”.

81. Obteniendo protagonismo:
participando
● Accede a los grupos de tu interés.
● Observa la conversación, lo que otros
comparten, cómo lo hacen, cómo otros
contestan e interactúan.
● Aprende de ellos e imítalos al comienzo
para tomar las riendas posteriormente.
● Hazlo de manera gradual, como lo harías
recién incorporado a un nuevo club, y sobre
todo, aporta contenido de calidad, que tenga
valor profesional para el grupo en si.

82. Actualizaciones de estado
● Puedes compartir contenido a través de las
actualizaciones de estado (estilo Facebook),
pero cuidado, aquí estás mostrando tu
aspecto profesional, cuidado con lo que
compartes.
● Un uso abusivo puede tener un efecto
opuesto al deseado. La moderación es una
buena aliada.

83. Compartición multimedia
● Puedes añadir archivos multimedia (fotos,
vídeos, audio, presentaciones y documentos
de los principales proveedores) al:
o Extracto
o Educación
o Experiencia
● Es de especial interés la integración con
Slideshare (también de Linkedin) que junto a
Linkedin posicionan muy bien tu identidad
digital en los buscadores. Comparte tus
presentaciones e incrústalas en tu perfil.

84. Integración con presentaciones
● Las aplicaciones de LinkedIn han sido sustituidas
por una nueva función que te permite publicar
muestras de tu trabajo en el perfil.
● Puedes consultar la lista de proveedores
compatibles.
● O directamente incrustar Slideshare.

85. Conversaciones en grupos de
debate
● Los grupos ofrecen sobre todo debates.
Puedes buscar en un grupo sobre un debate
determinado.
● Es recomendable buscar grupos con
muchos miembros y que sean activos, eso
enriquece el debate y aporta mayor
conocimiento.
● Puedes ver las estadísticas de los grupos a
los que perteneces.
● No posicionan bien en los buscadores.

86. Aplicaciones móviles
● Linkedin también está disponible en forma
de aplicaciones en todos los sistemas
operativos.
● Acabas de encontrarte con un antiguo
compañero, te ha dicho que ahora está en
tal empresa, coges tu smartphone, le buscas
en Linkedin y le añades como contacto,
rápido, sencillo, inmediato y productivo.

87. El blog: tu propia página web
● Tener tu perfil en Linkedin te posiciona bien
en los buscadores, pero lo que realmente da
prestigio es tener tu propia página web.
● Puedes crear una web profesional (un blog
por ejemplo) en el que compartes
contenidos de interés referentes a tu
profesión.
● Esos contenidos los enlazarás en tu perfil de
Linkedin como actualizaciones de estado.
● Si no tienes un blog, prueba con
http://about.me y enlázalo a tu perfil.

88. Twitter, Facebook, Instagram, ...
● El centro es la página web y Linkedin y
Slideshare posicionan mucho y bien, pero
las conversaciones también se dan en otros
canales, que se convierten en la nueva
“plaza” digital, donde tienes que compartir
tus contenidos.
● Las redes que actualmente tienen impacto
en tu reputación digital son: Twitter,
Facebook, Instagram, Youtube...
● Pero no dejes la “plaza” tradicional, acude a
eventos y relaciónate con profesionales.

89. Conclusiones y punto y seguido
● Si no estás no te encuentran.
● Mejor estar por lo que tú conscientemente
has compartido que por lo que otros dicen o
comparten sobre ti.
● Estar sólo no sirve, crea tu red de contactos
e interactúa con ellos.
● Comparte conocimiento, es una inversión
que tiene retorno seguro.
● Si quieres que algo no sea público, no lo
publiques en Internet.

90. Referencias
Quien quiera profundizar en el tema o
complementar el contenido de este taller,
Lorena Fernández (@loretahur), Naiara Pérez de
Villareal (@naiarapzv) y Miguel Fernández Arrieta
(@lostinweb20), son profesionales expertos en
Linkedin, con presentaciones en Slideshare que
merecen la pena ser vistas y que os recomiendo.
● Diseñando mi identidad digital para el mercado
laboral.
● Un manual sencillo y visual sobre Linkedin.
● Linkedin para profesionales y empresas.

91. Gracias por vuestra atención
● Puedes contactar conmigo buscando en
internet:
venan
● Si no sale, es que alguien no está haciendo
bien sus deberes...
● Aún así, puedes localizarme en cualquier
canal que te apetezca, estaremos
sintonizando nuestras antenas en la mayoría
de ellos.
@vllona