2. El concepto de mercado se refiere a dos
ideas, vender y comprar productos y en
algunos casos servicios.
El estudio de mercado es un proceso
sistemático de recolección y análisis de
datos e información acerca de
los clientes, competidores y el mercado.
3.
4. El objetivo es determinar cual es la demanda
del servicio o producto considerado que
puede esperarse sea atendida por el
proyecto al entrar en operación.
Dentro del objetivo surgen estas preguntas:
¿qué métodos utilizar?
¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?
¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y
demanda?
¿cómo determinar el precio de un servicio?
¿cómo presentar un estudio de mercado?
5.
6.
7. Como resultado de un proyecto, se debe obtener
una visión clara de las características del bien o
servicio que se piensa colocar en el mercado.
El producto de este trabajo es una de las primeras
guías para seguir los pasos que lleven a cumplir
con las exigencias del consumo, en ese momento.
8. 1. El uso del bien o del servicio.
2. Los sucedáneos.
3. La presentación.
4. El consumidor.
5. El precio.
6. La distribución.
9.
10. La oferta se define como la cantidad de
bienes o servicios que se ponen a la
disposición del público consumidor en
determinadas
cantidades, precio, tiempo y lugar para
que, en función de éstos, aquél los
adquiera.
11.
12. La demanda se define como la
respuesta al conjunto de mercancías o
servicios, ofrecidos a un cierto precio en
una plaza determinada y que los
consumidores están dispuestos a
adquirir, en esas circunstancias.
13.
14. La segmentación del mercado es el
proceso de dividir un mercado en
grupos de clientes potenciales con
necesidades o características similares y
que puedan requerir un producto
diferente y una forma de comunicación
diferente.
15. Analizar mercados.
Encontrar oportunidades en nichos de
mercados.
Capitalizar la posición competitiva
superior.
16.
17. El objetivo prioritario de las empresas hoy
en dia,es reducir costos sin perder la
calidad de cada producto ofrecido.
En un mercado en clara recesión donde
los ingresos no es que crezcan sino que
caen, el pagar menos por los servicios se
convierte en una vía de supervivencia.
18.
19.
20. Es la forma o medio por el cual
los fabricantes ponen a disposición de
los consumidores los productos para que
los adquieran.
La separación geográfica entre
compradores y vendedores hacen
necesaria la distribución (transporte y
comercialización) de bienes y servicios
23. 1. Definición del alcance de la
investigación.
2. Necesidades y fuentes de información.
3. Diseño de recopilación y tratamiento
estadístico de los datos.
4. Procesamiento y análisis de los datos.
5. Informe.