Descripción del proceso básico de de comunicación en la publicidad.

1. La publicidad es comunicación

2. La publicidad es
comunicación
Para entender la publicidad en general
hay que entender o saber algo acerca
de la comunicación en general y de la
comunicación de masas en particular.
Para tal fin es importante analizar un
modelo de comunicación de masas.
Este modelo indica que la
comunicación masiva es un proceso
en el que interactúan individuos e
instituciones. Tiene dos componentes
principales, cada uno de los cuales
representa procesos
semi-independientes y que son:
PRODUCCION Y RECEPCION

3. PRODUCCION RECEPCION
Interacción del Antecedentes,
anunciante, el publico personalidad,
imaginado, la agencia, Comprensión
anunciante personal del
los medios de Significado
imaginado y anuncio por el
información y otras común e
propósitos que individuo del
organizaciones sociales individual
forman el contexto auditorio
en la producción del de la recepción.
contenido
La publicidad es comunicación
1:: El proceso de producción de la comunicación. Aquí se elabora el contenido de cualquier
comunicación masiva. Por ello un anuncio publicitario (como otras formas de comunicación masiva), se
puede conceptualizar como el producto de organizaciones que interactúan para crear el contenidos,
(agencias de publicidad, gobierno, centrales de medios, Org. De radio o TV. Etc.)
La creación del anuncio o mensaje publicitario es una interacción compleja de elementos como:
El anunciante, las expectativas que éste tiene del publico meta, los supuestos con respecto a la forma en
la que el publico interpretara el anuncio; y las convenciones, reglas y mandatos o aspectos legales del
medio mismo.

4. PRODUCCION RECEPCION
Interacción del Antecedentes,
anunciante, el publico personalidad,
imaginado, la agencia, Comprensión
anunciante personal del
los medios de Significado
imaginado y anuncio por el
información y otras común e
propósitos que individuo del
organizaciones sociales individual
forman el contexto auditorio
en la producción del de la recepción.
contenido
La publicidad es comunicación
2:: En el proceso de recepción, los individuos como integrantes del público meta, interpretan el
anuncio de acuerdo a un conjunto de factores encaminados o influenciados sobre todo por:
Sus contactos sociales más importantes y cercanos (familiares, amigos y compañeros), las experiencias
previas y las motivaciones. Aquí es donde se determina el significado del anuncio.
El anunciante hace un aporte muy importante en la creación del contenido, pero la reacción del
público frente al anuncio (su interpretación) es el significado que dicho público le dá y este puede
variar por los factores mencionados. Contenido y significado no son sinónimos y antes de iniciar la
comunicación es básico segmentar y conocer el mercado.

5. El público también actúa con
intención.
Los individuos ejercen su capacidad de decisión en la
selección de publicidad o por lo menos, de los medios de
comunicación. También aportan sus propias reglas sobre la
forma en que enfocaran e interpretaran los mensajes.

6. Cada cabeza es un mundo
Cada persona crea sus propios significados con base a su
contexto social y cultural, antecedentes y experiencias
personales. Ningún anuncio tiene un solo significado para todos.

7. PRODUCCION RECEPCION
Interacción del Antecedentes,
anunciante, el publico personalidad,
imaginado, la agencia, Comprensión
anunciante personal del
los medios de Significado
imaginado y anuncio por el
información y otras común e
propósitos que individuo del
organizaciones sociales individual
forman el contexto auditorio
en la producción del de la recepción.
contenido
Parcialmente independientes
Se dice que el proceso de producción y recepción de mensajes son parcialmente
independientes, porque los productores o emisores son incapaces de controlar o por lo
menos supervisar muy de cerca, la recepción e interpretación deseable y real del
contenido. De la misma manera los integrantes del público tienen poco o nulo control y
participación real del mensaje.

8. Más vale una idea entendida
que mil volando.
Aun cuando las interpretaciones individuales
del público puedan ser diferentes, es posible
que sean lo suficientemente cercanas a lo
deseado por los productores como para
hacer efectiva la publicidad.

9. Un público homogéneo
= significado homogéneo.
Cuando los integrantes del público son
homogéneos, es decir; cuentan con similitudes
en antecedentes, experiencias, posición social y
metas; por lo general asignaran significados
semejantes a un mimo anuncio.

10. Noel J. Bolaños
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