1. Presentado por:
Presentado a:

2. 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivos generales.
Objetivos específicos
Propósitos estratégicos.
Metodología.
Distribución de la muestra
2. ESTRATEGIAS DE AHORRO
www.brandstrat.com
2

3. Conceptualización de la Investigación
– Objetivos Generales
OBJETIVO GENERAL
Identificar las forma de ahorro de los colombianos.
3

4. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica
Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo
Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla.
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Características del instrumento
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
4

5. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
2010
2013
Sin Ponderar
Ponderada
Margen de
error
CIUDAD
Sin Ponderar
Margen de
error
CIUDAD
# encuestas
%
%
%
Bogotá
200
33%
55%
6,93%
5,07%
Cali
150
25%
17%
8,00%
19%
5,08%
Medellín
150
25%
18%
8,00%
21%
9%
4,96%
Barranquilla
100
17%
9%
9,80%
100%
100%
2,25%
600
100%
100%
4,00%
# encuestas
%
%
%
Bogotá
764
40%
56%
3,55%
Cali
373
20%
17%
Medellín
372
20%
Barranquilla
390
1899
TOTAL
Ponderada
TOTAL
5

6. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
Sin Ponderar
Ponderada
EDAD
Margen de
error
# encuestas
%
%
406
21%
21%
4,86%
De 25 a 34
466
25%
25%
De 35 a 44
451
24%
De 45 a 54
340
De 55 a 64
Más de 65
TOTAL
Ponderada
Margen de
error
EDAD
%
De 18 a 24
Sin Ponderar
# encuestas
%
%
%
De 18 a 24
88
15%
19%
10,45%
4,54%
De 25 a 34
97
16%
24%
9,95%
25%
4,61%
De 35 a 44
116
19%
22%
9,10%
18%
18%
5,31%
De 45 a 54
149
25%
21%
8,03%
207
11%
10%
6,81%
De 55 a 64
111
19%
11%
9,30%
29
1899
2%
1%
100%
18,20%
Más de 65
100%
3%
100%
15,69%
2,25%
39
600
7%
TOTAL
100%
4,00%
Cuestionario
2010
2013
6

7. 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
2. ESTRATEGIAS DE AHORRO
7

8. Estrategias de ahorro
Estrategias de ahorro – NSE
En general todos los niveles socioeconómicos en comparación con el 2010 han permanecido igual , a diferencia del Medio
medio que tuvo una diferencia 17% donde disminuirían la compra de todos los productos , pero mantendrían la variedad
de los actuales.
Compraría menos de todos los productos pero mantendría la variedad de productos actual
Sacaría totalmente de sus compras regulares algunos productos
Bajo Bajo
Bajo
Medio Bajo
Total
76%
65%
71%
67%
67%
65%
58%
24%
33%
35%
42%
71%
71%
64%
70%
66%
29%
29%
36%
30%
35%
2009(B:167) 2010(B:314) 2013(B:117) 2009(B:363) 2010(B:599) 2013(B:159) 2009(B:542) 2010(B:646) 2013(B:182)
35%
29%
Medio Medio
33%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
69%
76%
31%
24%
2009(B:486) 2010(B:172)
Medio/alto-Alto
59%
68%
76%
68%
41%
32%
24%
33%
2013(B:77)
2009(B:382) 2010(B:126)
8. Le voy a leer algunas ideas que nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero. Cuál aplica o aplicaría para usted?
2013(B:40)
8

9. Estrategias de ahorro
Estrategias de ahorro – Edad
Las edades de 25 a 35 años tuvo un cambio significativo en los dos atributos a evaluar siendo unas
de las edades que mas se generan ingresos por lo cual sus estrategias de ahorro son mas drásticas.
Compraría menos de todos los productos pero mantendría la variedad de productos actual
Sacaría totalmente de sus compras regulares algunos productos
Total
25 a 35
18 a 24
55%
71%
67%
70%
71%
72%
29%
33%
30%
29%
28%
45%
36 a 45
56 a 65
46 a 55
68%
70%
73%
70%
70%
73%
32%
30%
27%
30%
31%
27%
2010(B:1899) 2013(B:600) 2010(B:406) 2013(B:88) 2010(B:466) 2013(B:105) 2010(B:451) 2013(B:121) 2010(B:240) 2013(B:143) 2010(B:207) 2013 (B:143)
8. Le voy a leer algunas ideas que nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero. Cuál aplica o aplicaría para usted?
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10. Contáctenos
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