1. MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

2. MARCA UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS COMPETIDORES

3. NOMBRE DE LA MARCA ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE NOMBRE DE FERRARY NOMBRE DE MOVISTAR

4. ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS. SIMBOLO DE LA MARCA SIMBOLO DE FERRARI SIMBOLO DE MOVISTAR

5. ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA. MARCA REGISTRADA

6. FACILITAR AL CONSUMIDOR LA IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O SERVICIO CALIDAD UNIFORME CUANDO EL CONSUMIDOR VUELVA A COMPRAR EL PRODUCTO RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS AL CONSUMIDOR:

7. CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE TOMEN DECISIONES DE COMPRA CON BASE SOLAMENTE EN EL PRECIO RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS AL VENDEDOR:

8. LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE PRODUCCION, POR ESO MUCHAS EMPRESAS NO LE PONEN MARCA A SUS PRODUCTOS RAZONES PARA NO MANEJAR MARCAS

9. EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL PRODUCTO, SUS BENEFICIOS Y USOS. SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

10. QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

11. QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE PRODUCTOS. QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM) SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA

12. ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA FALSIFICACION DEL PRODUCTO

13. MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA PRODUCTO.

14. EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA COMBINADO CON UN NOMBRE DE PRODUCTO.

15. EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SOLO.

16. COMERCIO CON SATURACIÓN DE MERCADO ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.

17. CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ES TAREA FACIL. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA

18. ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) A OTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU NOMBRE DE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOS PRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

19. CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DE DISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR O ENVOLTURA DE UN PRODUCTO. EMPAQUE

20. 1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL CONSUMIDOR. PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE

21. 2. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU COMPRA: SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOS SUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POR EVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.

22. 3. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS: EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACAR PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS INTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA

23. 4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO: CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SE FIJEN EN EL PRODUCTO.

24. 1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARA TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA CARACTERÍSTICA COMUN Y CLARAMENTE NOTABLE.

25. 2. EMPAQUE MÚLTIPLE ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.

26. EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS EMPAQUE ENGAÑOSO EMPAQUE COSTOSO CRÍTICAS AL EMPAQUE

27. LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTO QUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL EMPAQUE O PUEDE ESTAR ADHERIDA AL PRODUCTO. ETIQUETADO

28. ETIQUETA DE MARCA ETIQUETA DESCRIPTIVA ETIQUETA DE GRADO TIPOS DE ETIQUETA

29. ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLO APLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE. ETIQUETA DE MARCA

30. DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO DEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO, DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICAS PERTINENTES. ETIQUETA DESCRIPTIVA

31. ETIQUETA DE GRADO IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN NUMERO O UNA PALABRA.

32. DISEÑO, COLOR Y CALIDAD

33. SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOS QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O UN SERVICIO. DISEÑO

34. DISEÑO UNIVERSAL EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS CONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS INCAPACITADOS.

35. ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE. DISEÑO C2C

36. ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE EN LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN PRODUCTO POR EL CLIENTE. COLOR

37. CALIDAD ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SU CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.

38. GRACIAS

39. FUNDAMENTO DE MARKETING WILLIAM STANTON MC GRAW HILL BIBLIOGRAFIA