El documento resume el debate político organizado por el periódico El País el 1 de diciembre. El debate contó con la participación de varios líderes políticos, excepto Mariano Rajoy, y fue transmitido por El País, La Ser y 13tv. Tuvo gran repercusión en medios digitales y redes sociales, con más de un millón de menciones. El documento analiza el debate desde las teorías de las audiencias activas, recepción crítica y mediaciones sociales.

1. LAS TEORÍAS DE
LAS AUDIENCIAS
ACTIVAS
APLICADAS AL
DEBATE DE
‘’EL PAÍS’’

2. ¿EN QUÉ CONSISTIÓ?
- Fecha: Martes 1 de diciembre
- Participantes: (cabe destacar la ausencia de Mariano Rajoy)
- Debate histórico
- Ruptura del bipartidismo
- Solo fue emitido por el periódico El País, la emisora de radio La Ser y el canal de televisión 13tv
- Debate decisivo: casi 3 millones de votantes que no sabían aún a quién votar

3. TEORÍA DE LOS EFECTOS

5. TEORÍA DE USOS Y
GRATIFICACIONESEl individuo es activo
y es el que busca los
contenidos
Cada individuo tiene sus
intereses y necesidades
distintas
Según Katz, Blumer y Gurevitch, los medios satisfacen ciertas necesidades:
Necesidades cognitivas Necesidades afectivas Necesidad de evasión

6. ¿Por qué la gente eligió ver el debate de El País?
Para satisfacer sus necesidades de información
y afectivas (afinidad política):
- Entretenimiento
- Análisis
- Identificación
- Crítica
- Opinión
*Personas que les gusta la política
*Personas con voto indeciso
*Personas afines a determinado partido

7. TEORÍA DE LA RECEPCIÓN CRÍTICA
Se envían mensajes codificados
a la audiencia
La ausencia en el medio
también es un mensaje
Modelo de
Stuart Hall:
CODIFICADOR
DECODIFICADO
R
Las audiencias resisten, se
oponen, aceptan selectivamente
o hacen reinterpretaciones
En la decodificación de
cada individuo influye su:
-Contexto social, cultural,
económico, educativo etc.

8. MENSAJE 1: EL DEBATE
DE LOS POLÍTICOS
Propuestas sobre:
- La amenaza yihadista
- Economía y empleo
- Política social y estado de bienestar
- Política territorial
- Reformas y regeneración política
MENSAJE 2: ANÁLISIS
POSTERIOR EN LOS MEDIOS
Y REDES SOCIALES
- Análisis posterior en El País sobre
las propuestas y actuación de los
líderes políticos.
- Comentarios en redes sociales
- Vídeos parodia en Youtube
- Posterior trato en los medios de
comunicación

9. TEORÍA DE LAS MEDIACIONES SOCIALES
Martín Barbero: ‘’El eje del debate ha de
desplazarse de los medios a las mediaciones’’
El debate comenzó incluso antes de que El País le diera comienzo, porque el verdadero debate estuvo en
las redes sociales.
Lo más visto y comentado
Trending topic global
#ElPaísDebate
El minuto de oro:
22:25 horas - Albert River
Más de un millar de menciones
-Mediación cultural
-Mediación individual
-Mediación institucional
-Otras
Estas mediaciones
influyen en el receptor

10. Las provincias con más interacción:
Madrid / Sevilla / Barcelona / Alicante / Granada Las audiencias en
Encuesta posterior a las
audiencias
¿Fue acertada la decisión de
Mariano Rajoy de no asistir al
debate?
RÉCORD DE INTERACCIÓN
POLÍTICA.
LAS AUDIENCIAS ESTÁN
CAMBIANDO.

11. CONCLUSIONES
- Los medios digitales se están adaptando a las nuevas audiencias.
- El debate ha supuesto una ruptura con los formatos anteriores: se ha
difundido a través de la red y ha dado voz a un mayor número de partidos
políticos (frente a los anteriores emitidos en televisión y bipartidistas).
- Debate digitalizado → gran repercusión: actualmente sigue vivo en los medios
y en las redes.
- El debate del lunes puso de manifiesto la vigencia de un ámbito de decisión
de importancia creciente, sobre todo entre los votantes más jóvenes que

12. PRÁCTICA
JUEVES 2 DE
DICIEMBRE
Twitter: @comuniconics

13. PREGUNTAS DEL DEBATE

14. CONVERSACIONES

20. FIN
Paula Bayarte
Filippo Fagetti
María Rodríguez
Cristina Rusiñol
Carlos Oliver