Ecosistema 2.0                               ¿Dónde están las                            Relaciones Públicas?             ...
Pablo Pozo                            Marketing                            IAB México                            @elPozo  ...
Agenda            • La Evolución de las Especies            • Digitalización en México            • Ecosistema 2.0        ...
¡Bienvenidos a la conversación!                                       #IABmxForo                            #ProRP10jueves...
¿Quiénes                            sobreviven?                        5jueves 27 de mayo de 2010
6jueves 27 de mayo de 2010
Inte rnet                        7jueves 27 de mayo de 2010
jueves 27 de mayo de 2010
México ya es       una potencia de Internet                        9jueves 27 de mayo de 2010
10o lugar en volumen de Internautas                       10jueves 27 de mayo de 2010
Un mundo de usuarios de Internet                       11jueves 27 de mayo de 2010
PENETRACIÓN     La explosión de los dispositivos móviles           USUARIOS POR CADA CIEN HABITANTES                      ...
http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8                       13jueves 27 de mayo de 2010
Los mexicanos             AMAMOS A INTERNET               Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009               IAB Mé...
90%                                  AFIRMA SER IMPACTADO                                 POR LA PUBLICIDAD               ...
80% SE ENTERARON DE                               NUEVOS PRODUCTOS                            CON INFORMACIÓN             ...
88%         BUSCARON                                INFORMACIÓN                                SOBRE MARCAS               ...
SON DUEÑOS DE                                            13%                              UN SMARTPHONE                   ...
Uso de gadgets a la alza                      Movilidad + Portabilidad                            Estudio de Consumo de Me...
70%                    Internautas mexicanos                            inscritos al menos en                            u...
55%                             compartieron                            fotos o videos                                Estu...
76%                              vieron publicidad                               en la red social                         ...
39%                             vieron que alguno                              de sus contactos                           ...
1. El Consumo de Medios se digitalizajueves 27 de mayo de 2010
2. Internet es    fundamentalmente socialjueves 27 de mayo de 2010
3. Crucial entender la interactividadjueves 27 de mayo de 2010
4. Urge que las marcas actúenjueves 27 de mayo de 2010
Pero es peor ciego                            el que no quiere ver...                       28jueves 27 de mayo de 2010
58%                               Anunciantes que ven                              las recomendaciones                    ...
48%                             Anunciantes que ven                             las recomendaciones                     de...
Análogo Vs Digital                       31jueves 27 de mayo de 2010
¿Qué significa esto             para nuestra profesión?                       32jueves 27 de mayo de 2010
¡Sálvese quien                            pueeeedaaaaa!                       33jueves 27 de mayo de 2010
Y el negocio..?jueves 27 de mayo de 2010
La publicidad en             el mundo se digitaliza                       35jueves 27 de mayo de 2010
Gran Bretaña:       Primer economía líder en superar a la TV                       36jueves 27 de mayo de 2010
De ser el medio más pequeño,       pasó a ser el más importante                       37jueves 27 de mayo de 2010
Se sintió la recesión,       pero su inversión es inmensa                       38jueves 27 de mayo de 2010
¿Y en          ?                       39jueves 27 de mayo de 2010
MXP 50,017 millones                                                      7% menos que en 2008                            I...
Online: 24% más durante 2009                                              800%                            ¿Cuál crisis..? ...
Social Media crece dramáticamente                                    * No incluye publicidad de Facebook TdC              ...
Tenemos una INMENSA área de oportunidad                             Gasto Publicitario por Usuario de algunos países      ...
¿Cuál es el nuevo                escenario?                       44jueves 27 de mayo de 2010
Una nueva óptica para los medios                                                   ESTRATEGIA DE MARCA                    ...
¿Y el Rol de las Relaciones Públicas?jueves 27 de mayo de 2010
jueves 27 de mayo de 2010
jueves 27 de mayo de 2010
www.gappingvoid.comjueves 27 de mayo de 2010
Provocan influenciajueves 27 de mayo de 2010
Influencia Old School                       51jueves 27 de mayo de 2010
jueves 27 de mayo de 2010
La Influencia en la era del 2.0                                !     Y amplificamos las ideas     que nos son relevantesju...
Un nuevo pilar para el branding               Diferenciación                                                              ...
Influencia                 Cómo el consumidor                 comparte la experiencia                 de una marca con su r...
Antes, las grandes marcas          contaban sus grandes historiasjueves 27 de mayo de 2010
Hoy, las historias de las marcas son                contadas por sus consumidores         ¡Asegúrate que sean grandes!juev...
10 puntos             para evolucionar                       58jueves 27 de mayo de 2010
1. Es hora de aprender de nuevo                       59jueves 27 de mayo de 2010
IAB                                                                                                                    ¡Ca...
2. Empieza por un objetivo                       61jueves 27 de mayo de 2010
Alineado con                            misión y objetivos del negocio            • Construir marca            • Increment...
4. Usa las herramientas                       63jueves 27 de mayo de 2010
3. Dí no a gurús, ninjas y expertos                       64jueves 27 de mayo de 2010
Seth Godin                             sethgodin.typepad.com/                               Permission Marketing, The Linc...
5. El Social Media es de todos                       66jueves 27 de mayo de 2010
6. No esperes la crisis: Nestlé y BP                       67jueves 27 de mayo de 2010
¿Estás listo para reaccionar?                                           Monitoreo                                         ...
7. Un millón de Followers                            no son un millón de amigos                       69jueves 27 de mayo ...
8. Encuentra el objeto social                 “Nuestro objetivo fue conseguir que               las diversas ejecuciones y...
9. ¡Encuentra las ideas!                       71jueves 27 de mayo de 2010
10. Brinca tu propia sombra                                  Its not enough to read about the                             ...
El mejor momento para iniciar                            fue el año pasado.                             El segundo es ahor...
Sigue a ...            @GlosarioDigital                                               @Amenazza                      @IABM...
¡Muchas gracias por su atención!                                             ¿Preguntas?                        pablo@iabm...
Un gran ejemplo de interacción                       76jueves 27 de mayo de 2010
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Presentación Pablo Pozo Congreso PRORP 2010

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Presentación Pablo Pozo Congreso PRORP 2010

  1. 1. Ecosistema 2.0 ¿Dónde están las Relaciones Públicas? 27 / 05 / 2010jueves 27 de mayo de 2010
  2. 2. Pablo Pozo Marketing IAB México @elPozo 2jueves 27 de mayo de 2010
  3. 3. Agenda • La Evolución de las Especies • Digitalización en México • Ecosistema 2.0 • El papel de las relaciones públicas • 10 puntos para evolucionar 3jueves 27 de mayo de 2010
  4. 4. ¡Bienvenidos a la conversación! #IABmxForo #ProRP10jueves 27 de mayo de 2010
  5. 5. ¿Quiénes sobreviven? 5jueves 27 de mayo de 2010
  6. 6. 6jueves 27 de mayo de 2010
  7. 7. Inte rnet 7jueves 27 de mayo de 2010
  8. 8. jueves 27 de mayo de 2010
  9. 9. México ya es una potencia de Internet 9jueves 27 de mayo de 2010
  10. 10. 10o lugar en volumen de Internautas 10jueves 27 de mayo de 2010
  11. 11. Un mundo de usuarios de Internet 11jueves 27 de mayo de 2010
  12. 12. PENETRACIÓN La explosión de los dispositivos móviles USUARIOS POR CADA CIEN HABITANTES 1990-2009 72.3 70.3 AGOSTO ’09 = 78.2 Millones 62.6 52.6 45.1 36.3 29.1 25.4 21.6 14.2 8.0 3.5 0.1 0.2 0.4 0.4 0.6 0.8 1.1 1.8 2008 p/ 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Jun-09 12jueves 27 de mayo de 2010
  13. 13. http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8 13jueves 27 de mayo de 2010
  14. 14. Los mexicanos AMAMOS A INTERNET Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquez 14jueves 27 de mayo de 2010
  15. 15. 90% AFIRMA SER IMPACTADO POR LA PUBLICIDAD EN INTERNET Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquez 15jueves 27 de mayo de 2010
  16. 16. 80% SE ENTERARON DE NUEVOS PRODUCTOS CON INFORMACIÓN DE INTERNET Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquez 16jueves 27 de mayo de 2010
  17. 17. 88% BUSCARON INFORMACIÓN SOBRE MARCAS EN INTERNET Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquez 17jueves 27 de mayo de 2010
  18. 18. SON DUEÑOS DE 13% UN SMARTPHONE (iPhone / BlackBerry) Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquez 18jueves 27 de mayo de 2010
  19. 19. Uso de gadgets a la alza Movilidad + Portabilidad Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquezjueves 27 de mayo de 2010
  20. 20. 70% Internautas mexicanos inscritos al menos en una red social Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquezjueves 27 de mayo de 2010
  21. 21. 55% compartieron fotos o videos Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquezjueves 27 de mayo de 2010
  22. 22. 76% vieron publicidad en la red social donde tiene su cuenta Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquezjueves 27 de mayo de 2010
  23. 23. 39% vieron que alguno de sus contactos hable de una marca Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 IAB México / Millward Brown / DiPaola Márquezjueves 27 de mayo de 2010
  24. 24. 1. El Consumo de Medios se digitalizajueves 27 de mayo de 2010
  25. 25. 2. Internet es fundamentalmente socialjueves 27 de mayo de 2010
  26. 26. 3. Crucial entender la interactividadjueves 27 de mayo de 2010
  27. 27. 4. Urge que las marcas actúenjueves 27 de mayo de 2010
  28. 28. Pero es peor ciego el que no quiere ver... 28jueves 27 de mayo de 2010
  29. 29. 58% Anunciantes que ven las recomendaciones medios de su agencia de como insuficientes Sondeo Estratégico de Anunciantes 2009 IAB México 29jueves 27 de mayo de 2010
  30. 30. 48% Anunciantes que ven las recomendaciones de su agencia depublicidad como insuficientes Sondeo Estratégico de Anunciantes 2009 IAB México 30jueves 27 de mayo de 2010
  31. 31. Análogo Vs Digital 31jueves 27 de mayo de 2010
  32. 32. ¿Qué significa esto para nuestra profesión? 32jueves 27 de mayo de 2010
  33. 33. ¡Sálvese quien pueeeedaaaaa! 33jueves 27 de mayo de 2010
  34. 34. Y el negocio..?jueves 27 de mayo de 2010
  35. 35. La publicidad en el mundo se digitaliza 35jueves 27 de mayo de 2010
  36. 36. Gran Bretaña: Primer economía líder en superar a la TV 36jueves 27 de mayo de 2010
  37. 37. De ser el medio más pequeño, pasó a ser el más importante 37jueves 27 de mayo de 2010
  38. 38. Se sintió la recesión, pero su inversión es inmensa 38jueves 27 de mayo de 2010
  39. 39. ¿Y en ? 39jueves 27 de mayo de 2010
  40. 40. MXP 50,017 millones 7% menos que en 2008 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO, 2009 Estudio de Asociación de Agencias de Medios 40jueves 27 de mayo de 2010
  41. 41. Online: 24% más durante 2009 800% ¿Cuál crisis..? 41jueves 27 de mayo de 2010
  42. 42. Social Media crece dramáticamente * No incluye publicidad de Facebook TdC Estudio de Inversión Publicitaria Online 2009 IAB México | PricewaterhouseCoopers | Terra Méxicojueves 27 de mayo de 2010
  43. 43. Tenemos una INMENSA área de oportunidad Gasto Publicitario por Usuario de algunos países 150$ 147$ 135$ 135$ 120$ 105$ 90$ 75$ 60$ 45$ 45$ 30$ 15$ 8$ 6$ 5$ 0$ UK Estados Unidos España Brasil México Argentina 43jueves 27 de mayo de 2010
  44. 44. ¿Cuál es el nuevo escenario? 44jueves 27 de mayo de 2010
  45. 45. Una nueva óptica para los medios ESTRATEGIA DE MARCA Sitio Corp Micrositios Propios CRM & DB Video M E Comunidades Mobile Display T Ganados R Online TV I SEO C A Social Media Comprados Advergaming S Distribución de Contenidos Podcasts SEMjueves 27 de mayo de 2010
  46. 46. ¿Y el Rol de las Relaciones Públicas?jueves 27 de mayo de 2010
  47. 47. jueves 27 de mayo de 2010
  48. 48. jueves 27 de mayo de 2010
  49. 49. www.gappingvoid.comjueves 27 de mayo de 2010
  50. 50. Provocan influenciajueves 27 de mayo de 2010
  51. 51. Influencia Old School 51jueves 27 de mayo de 2010
  52. 52. jueves 27 de mayo de 2010
  53. 53. La Influencia en la era del 2.0 ! Y amplificamos las ideas que nos son relevantesjueves 27 de mayo de 2010
  54. 54. Un nuevo pilar para el branding Diferenciación Conocimiento Relevancia Estima Lo que distingue a Qué tanto le Qué tanto acepta Qué tanto entiende las marcas de su importa una el consumidor el consumidor de la competencia. marca a su a una marca. marca. consumidor. Fuente: Y&R Brands, Brand Asset Valuator.jueves 27 de mayo de 2010
  55. 55. Influencia Cómo el consumidor comparte la experiencia de una marca con su red de conocidos.jueves 27 de mayo de 2010
  56. 56. Antes, las grandes marcas contaban sus grandes historiasjueves 27 de mayo de 2010
  57. 57. Hoy, las historias de las marcas son contadas por sus consumidores ¡Asegúrate que sean grandes!jueves 27 de mayo de 2010
  58. 58. 10 puntos para evolucionar 58jueves 27 de mayo de 2010
  59. 59. 1. Es hora de aprender de nuevo 59jueves 27 de mayo de 2010
  60. 60. IAB ¡Capacítate! CONECTA 2010: www.iabmexico.com/DigitalDays VALOR DIGITAL EN EL MUNDO REAL 7 Conferencias y la mejor Expo 29 y 30 de Julio de Marketing Interactivo de Centro Banamex Latinoamérica Ciudad de México JOHN BATELLE JEFFREY HAYZLETT TOLLMAN JEFFS RANDALL ROTHENBERG Fundador y CEO CMO Co-Presidente CEO, IAB US Federated Media Publishing Eastman Kodak Company The Jordan, Inc. y Wired magazine Edmiston Group COMPRA TUS BOLETOS, EL CUPO ES LIMITADO WWW.IABCONECTA.COM TEL. 5751 9863 5771 4821 01800 009 7777 60jueves 27 de mayo de 2010
  61. 61. 2. Empieza por un objetivo 61jueves 27 de mayo de 2010
  62. 62. Alineado con misión y objetivos del negocio • Construir marca • Incrementar intención de compra • Administrar la conversación • Desarrollar promociones y activación • Mejorar el servicio al cliente Está ligado a métricas preestablecidas 62jueves 27 de mayo de 2010
  63. 63. 4. Usa las herramientas 63jueves 27 de mayo de 2010
  64. 64. 3. Dí no a gurús, ninjas y expertos 64jueves 27 de mayo de 2010
  65. 65. Seth Godin sethgodin.typepad.com/ Permission Marketing, The Linchpin, Purple Cow, The Dip 65jueves 27 de mayo de 2010
  66. 66. 5. El Social Media es de todos 66jueves 27 de mayo de 2010
  67. 67. 6. No esperes la crisis: Nestlé y BP 67jueves 27 de mayo de 2010
  68. 68. ¿Estás listo para reaccionar? Monitoreo Evaluación Procesos Responsables Escalamientos Respuestas Vuelve a empezar... 68jueves 27 de mayo de 2010
  69. 69. 7. Un millón de Followers no son un millón de amigos 69jueves 27 de mayo de 2010
  70. 70. 8. Encuentra el objeto social “Nuestro objetivo fue conseguir que las diversas ejecuciones y contenidos ocasionaran un movimiento del cual quisieras que tus amigos formen parte” Frank Greer, GMMB 70jueves 27 de mayo de 2010
  71. 71. 9. ¡Encuentra las ideas! 71jueves 27 de mayo de 2010
  72. 72. 10. Brinca tu propia sombra Its not enough to read about the dramatic changes. you dont get in shape by reading about exercise @BABS26 72jueves 27 de mayo de 2010
  73. 73. El mejor momento para iniciar fue el año pasado. El segundo es ahora. (Seth Godin) 73jueves 27 de mayo de 2010
  74. 74. Sigue a ... @GlosarioDigital @Amenazza @IABMexico @luSerrano @GabrielGuerraC @MusicMonster @SMCmx @MexicanaGO @JorCervan @Tini @Ruys @PaolaWeb @coca_colamx @klaudia_medeyin @BestBuyMexico @le_osorio @IvanPinoZas @JazminFajardo @Babs26 @YoMeroQuai @YanRP @ViajaVolaris 74jueves 27 de mayo de 2010
  75. 75. ¡Muchas gracias por su atención! ¿Preguntas? pablo@iabmexico.com http://twitter.com/elpozo http://bit.ly/ProRP10jueves 27 de mayo de 2010
  76. 76. Un gran ejemplo de interacción 76jueves 27 de mayo de 2010

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