LA IMAGEN CLAVE DELPOSICIONAMIENTO

1. LCDA.ALICIA SOFVIRAME GOM
NOVIEMBRE 2015
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION
SUPERIOR
UNIVERISDAD FERMIN TORO
DECANATO DE POST GRADO

2. Actualmente, vivimos en una sociedad sobre
comunicada por la aluvionada de comunicación
que se recibe cada día, cada minuto, sobre
diversidad de productos y servicios; ante esta
realidad las compañías deben crear una
posición en la mente del cliente en perspectiva.
Cada consumidor es un mundo
diferente, cada vez quiere el
producto si es posible a su
medida y a sus exigencias. En
la medida que la competencia
se incrementa y los mercados
crecen, la necesidad básica de
posicionarse en la mente del
consumidor potencial va
resultando mucho más
importante.

3. el conjunto de cualidades
que los consumidores
atribuyen a una
determinada compañía,
es decir, es lo que la
empresa significa para la
sociedad, cómo se la
percibe.
La imagen se creará, especialmente
direccionada hacia la percepción, deberá
ser sumamente atractiva para que el
público la registre y sienta interés por ella.

4. : ISOTIPO
la parte icónica
más fácilmente
reconocible en el
diseño de una
marca
MONOGRAM
A símbolo
formado por
letras y cifras
entrelazadas
LOGOTIPO
elemento
gráfico,
generalmente
lingüístico, que
identifica a una
persona o
empresa
NOMBRE
ESLOGAN
frase
identificadora en
un contexto
comercial o
político
EMBLEMA
imagen con
enigma
acompañada de
una leyenda o
frase
PICTOGRAMA
signo que
representa un
símbolo, objeto
o figura.

5. Es la decisión, por parte de la empresa,
acerca de los atributos que se pretende
le sean conferidos a su producto por el
publico
Es la forma en que éste está definido
por los consumidores en relación con
ciertos atributos importantes, es decir,
el lugar que ocupa en su mente en
comparación con los competidores.

6. El
análisis
del
mercado
La definición del
posicionamiento
La
definición
del
concepto
del
producto
La selección
de una
propuesta de
posicionamient
o
El
desarroll
o del
marketin
g mix

7. IDENTIDAD
que debe ser comprendido
como lo que nuestra
empresa realmente es.
IMAGEN
PERCIBIDA
que es el cómo
realmente nos ven
los consumidores
COMUNICACI
ÓN
que representa lo
que la empresa
pretende transmitir al
público objetivo
.

8. .
SOBRE
POSICIONAMIENTO:
ocurrirá si hemos acotado tanto
nuestro posicionamiento que el
contexto en el que se mueve
nuestra marca ha quedado tan
reducido que limita la extensión
de la misma a otras categorías.
SUBPOSICIONAMIENT
O:
la marca tiene un posicionamiento
indiferenciado del resto de marcas y no
destaca.
POSICIONAMIENTO
DUDOSO
los atributos elegidos a
comunicar no tienen un reflejo
fiel en las características del
producto o servicio y el
consumidor duda de su
veracidad.
POSICIONAMIENTO
CONFUSO:
se afirman demasiados atributos del producto y
ninguno arraiga con fuerza suficiente en la mente
del consumidor.