Este documento trata sobre el posicionamiento efectivo de productos. Explica que la segmentación del mercado implica dividir a los consumidores en grupos similares y elegir aquellos más apropiados para una empresa. También habla sobre investigar las bases de la segmentación, desarrollar el posicionamiento por atributos, uso, usuario o categoría del producto, y elegir la estrategia de segmentación apropiada considerando el análisis de mercado. El objetivo final es diseñar una estrategia de marketing que elija el mercado objetivo correcto.