Agendas periodísticas y agendas de la globalización, Teórico del 16 de mayo de 2012, Teoría y Práctica de la Comunicación II, cátedra Martini.

1. Agendas periodísticas y
agendas de la
globalización
Jorge Gobbi, Teórico del 16 de mayo de 2012, Teoría y
Práctica de la Comunicación II, cátedra Martini.

2. El modelo de la agenda
 Modelo de la agenda – setting: una forma de tomar
distancia del esquema de los efectos a corto plazo.
 “Como consecuencia de la acción de los periódicos, de
la televisión y de demás medios de información, el
público es consciente o ignora, presta atención o
descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos
de los escenarios públicos. El público tiende además a
asignar a lo que incluye una importancia que refleja el
énfasis atribuido por los mass media a los
acontecimientos, a los problemas, a las personas”

3. Tres tipos de agenda
 Agenda de los medios
 Agenda de las instituciones
 Agenda del público
 Las agendas funcionan en interrelación.

4. Agenda y noticiabilidad
 Las agendas de los medios se construyen a partir
de la selección y jerarquización de los temas en
agenda, a partir de una serie de criterios de
noticiabilidad.

5. Medios y público
 La hipótesis de la agenda-setting plantea
que existe una relación directa y causal
entre la agenda de los medios y la agenda
de la opinión pública, ya que los medios
establecerían cuáles son los temas a
discutir por la sociedad.

6. Realidad y construcción
 Considerar que los públicos sólo toman en cuenta
los temas enfatizados por la agenda de los medios
puede llevar a ignorar que toda selección,
clasificación, jerarquización y formalización de
acontecimientos en una agenda participa de una
visión del mundo, que sirve de sustento a esas
operaciones de clasificación.

7. Realidad y construcción
 Al operar sobre un recorte particular de la realidad,
los medios pueden influir implícitamente en el
"cómo pensar" los diferentes ítems agendados.
 Medios y contrato de lectura

8. Medios y realidad cotidiana
 Las investigaciones sobre agenda han hecho una
distinción metodológica entre los temas o
problemáticas que las personas pueden
experimentar directamente, como los problemas
de tránsito o el alza de precios, y las
problemáticas que los sujetos conocen a través de
relatos de los medios o de terceros.

9. Periodismo y vida cotidiana
 Muchos de los temas centrales de nuestra vida no
son tematizados de manera permanente por los
medios noticiosos y el periodismo. Desocupación,
desestructuración de las familias, desigualdad de
los ingresos, entre otros temas que señala Aníbal
Ford en “La construcción discursiva de los
problemas globales”, son parte de estas agendas
poco tematizadas por los medios.

10. Agenda y espectáculo
 Como señala Ford, muchas de estas “agendas
globales” si fueron tematizas a través del cine, la
publicidad y la trash TV.
 Por ejemplo, MTV tematizando los problemas de
los adolescentes a través de reality shows, como
“16 pregnant”. O Benetton trabajando múltiples
temas conflictivos en sus publicidades.

11. Benetton y las agendas

12. Benetton y las agendas

13. Benetton y las agendas
 Muchos de los temas propuestos por
Benetton en sus campañas publicitarias
retoman temas en discusión en las
agendas del público, y las proyectan o
ayudan a instalarlas en el debate
mediático.