Comunicaciones
Integradas de Marketing
–Paula Andrea Gaviria-
@pgaviriaa
Paula Gaviria
VP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A,
antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo
Relacional en Nestlé...
Marketing y Comunicaciones
¿Qué pensamos?
Publicaciones On
y Offline
¿Publicidad?
La Naturaleza de la Comunicación
Marketing Mix - Antes
EL CONSUMIDOR
ha Cambiado
Y sigue al centro
Comunicaciones Integradas de
Marketing
Marketing Mix - Ahora
Producto Precio Promoción Distribución
Publicidad Promociones y
Ventas
Ventas
Personalizadas
BBDD
Ma...
No son los Devices – son los hábitos
TV + Ipad / TV + Celular / TV Digital
La Tecnología cambia…
La Tecnología cambia…
El consumidor
Permanece
Conocerlo = Reto
Para Conocerlo = Investigarlo
Todo
comienza con
escucharlo
LA REALIDAD NO ES UNA SOLA
El Mercadeo de hoy está para hacer
La vida FÁCIL para los usuarios
Las comunicaciones de hoy:
Cortas
Útiles
Prácticas
GráficasConcisa
Agencia
Cliente
Un solo equipo
El método cambió
ÁGIL
EL TRABAJO TAMBIEN CAMBIÓ
PROFESIONALES PASIONALES
EL CAMBIO ES
LA ÚNICA CONSTANTE
Dato Curioso: ALGUNAS CIFRAS
DEL CASO #THEDRESS
EL primer “Trending Topic Mundial”
#TheDress por más de 24 horas .
La vent...
USAR LOS PARTNERS
CORRECTOS1
EL CAMINO ES BETA
2
TOLERANCIA A LA FRUSTRACIÓN
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RECURSOS ROTATIVOS
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APRENDIZAJE CONTINUO
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PERDER UN POCO
EL CONTROL
PARA GANAR WOM6
POE-POEM
PODERAL USUARIO
TRANSPARENCIA EL NUEVO
W.O.W
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No perder de vista la regla
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Pensar TRANSMEDIA
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ATREVERSE A
SOÑAR
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PLANEAR MODULAR Y
FLEXIBLEMENTE
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NUEVAS
CONEXIONES
TV+MOBILE+CONTENIDO
WEB+MOBILE+RADIO
BTL-ATL
BTL-MOBILE
Y HOY
TENEMOS
DOS NUEVAS
MONEDAS
MONEDA 1 = CONOCIMIENTO
MONEDA 2
INMEDIATEZ– TIME TO MARKET
PASAMOS DE INV. COMPLEJAS A…
CONOCER EN LA PRÁCTICA A NUESTROS
CONSUMIDORES ON Y OFF
CAMPO-FB SURVEYS – TWITTER SURVEYS-PÁNELES- MODELOS
ECONOMÉTRICOS ...
INVESTIGACION MOTOR
DE LA ESTRATEGIA
Pero para que eso pase…
ASIMETRIA DE TALENTO
CHAO TÍTULOS, BIENVENIDA PASIÓN
YA NO BASTA CON EL
Brand
Awarness
LA MARCA
TIENE QUE
ESTAR ACTIVA
EN LA
MENTE DEL
CONSUMIDOR
¿CÓMO
ACTIVAMOS
MARCAS?
SIENDO
CURIOSOS
CONOCIENDO AL CONSUMIDOR
EN SU ENTORNO, SALIENDO A LA CALLE
OBSERVANDO
INVESTIGANDO
DEJANDO DE
LADO LOS
PREJUICIOS
ITERANDO
Demonos TODOS
Un gran
Aplauso!!!
¡Gracias!
Paula Andrea Gaviria
V.P. Activación de Marcas
E-mail: paula.gaviria@pragma.com.co
www.pragma.com.co
Twitter: @s...
GRACIAS
Comunicaciones integradas de marketing- TODO ESTÁ CONECTADO
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Al hablar de Marketing pensamos en especialidades del mismo pero todo está conectado dentro de esta especialidad y ahora más que antes.

La publicidad, los medios, lo digital, las investigaciones, el comportamiento humano, las mediciones y lo creativo toman una relevancia grande dentro del Marketing y Comunicaciones a nivel empresarial, gerencial y de visión. ¿Cómo evidenciar esa conexión que tienen estos temas hoy?, ¿cómo trabajarlos de una manera visionaria, innovadora e integrada?, ¿qué tips debemos tener presentes para hacerlo?, ¿Cómo esto nos transforma desde la esencia en las empresas?.

Esta charla le dará luces, tips y una visión conjunta de los componentes de las comunicaciones integradas de Marketing y en ella compartiremos una visión para los profesionales de esta materia. Lo invitamos a hacer parte de estas nuevas Comunicaciones Integradas.

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  1. 1. Comunicaciones Integradas de Marketing –Paula Andrea Gaviria- @pgaviriaa
  2. 2. Paula Gaviria VP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A, antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo Relacional en Nestlé Colombia. Profesional en Comunicación y Relaciones Corporativas con especialización en Gestión de la Innovación Tecnológica; 14 años de experiencia en comunicaciones digitales: e- advertising, marketing, diseño y desarrollo de transacciones virtuales financieras. -GAP (Google Advertising Professional). He trabajado en Agencias Creativas como DDB Colombia dentro de Tribal Colombia; también en entidades financieras como Protección S.A y ha sido Directora de Unidades Digitales en Agencias de Medios como Media Edge Cia y del Grupo Starcom Mediavest Group Colombia . Columnista IAB Colombia para su portal www.iabcolombia.com en la sección Pulso Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y producción digital (www.paulagaviria.com). Docente y conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit Bogotá y Medellín e ICESI Cali. @pgaviriaa
  3. 3. Marketing y Comunicaciones ¿Qué pensamos?
  4. 4. Publicaciones On y Offline
  5. 5. ¿Publicidad?
  6. 6. La Naturaleza de la Comunicación
  7. 7. Marketing Mix - Antes
  8. 8. EL CONSUMIDOR ha Cambiado
  9. 9. Y sigue al centro
  10. 10. Comunicaciones Integradas de Marketing
  11. 11. Marketing Mix - Ahora Producto Precio Promoción Distribución Publicidad Promociones y Ventas Ventas Personalizadas BBDD Marketing Marketing Directo Sponsorship Marketing Marketing de Activaciones Digitales Social Media Marketing Marketing Alternativo Relaciones Públicas
  12. 12. No son los Devices – son los hábitos
  13. 13. TV + Ipad / TV + Celular / TV Digital
  14. 14. La Tecnología cambia…
  15. 15. La Tecnología cambia…
  16. 16. El consumidor Permanece
  17. 17. Conocerlo = Reto
  18. 18. Para Conocerlo = Investigarlo
  19. 19. Todo comienza con escucharlo
  20. 20. LA REALIDAD NO ES UNA SOLA
  21. 21. El Mercadeo de hoy está para hacer La vida FÁCIL para los usuarios
  22. 22. Las comunicaciones de hoy: Cortas Útiles Prácticas GráficasConcisa
  23. 23. Agencia Cliente Un solo equipo
  24. 24. El método cambió
  25. 25. ÁGIL
  26. 26. EL TRABAJO TAMBIEN CAMBIÓ
  27. 27. PROFESIONALES PASIONALES
  28. 28. EL CAMBIO ES LA ÚNICA CONSTANTE
  29. 29. Dato Curioso: ALGUNAS CIFRAS DEL CASO #THEDRESS EL primer “Trending Topic Mundial” #TheDress por más de 24 horas . La venta del vestido se triplicó para la semana en la que el tema estuvo en discusión. Según la herramienta “Follow The hashtag”, el caso de #TheDress registra a la fecha una exposición de 93 millones de impresiones, es decir; los tweets y comments con este hashtag se han visto aproximadamente 93 millones de veces desde que ocurrió la publicación el pasado 27 de febrero.
  30. 30. USAR LOS PARTNERS CORRECTOS1
  31. 31. EL CAMINO ES BETA 2
  32. 32. TOLERANCIA A LA FRUSTRACIÓN 3
  33. 33. RECURSOS ROTATIVOS 4
  34. 34. APRENDIZAJE CONTINUO 5
  35. 35. PERDER UN POCO EL CONTROL PARA GANAR WOM6
  36. 36. POE-POEM
  37. 37. PODERAL USUARIO
  38. 38. TRANSPARENCIA EL NUEVO W.O.W 7
  39. 39. No perder de vista la regla 8
  40. 40. Pensar TRANSMEDIA 9
  41. 41. ATREVERSE A SOÑAR 10
  42. 42. PLANEAR MODULAR Y FLEXIBLEMENTE 11
  43. 43. NUEVAS CONEXIONES
  44. 44. TV+MOBILE+CONTENIDO WEB+MOBILE+RADIO BTL-ATL BTL-MOBILE
  45. 45. Y HOY TENEMOS DOS NUEVAS MONEDAS
  46. 46. MONEDA 1 = CONOCIMIENTO
  47. 47. MONEDA 2 INMEDIATEZ– TIME TO MARKET
  48. 48. PASAMOS DE INV. COMPLEJAS A…
  49. 49. CONOCER EN LA PRÁCTICA A NUESTROS CONSUMIDORES ON Y OFF CAMPO-FB SURVEYS – TWITTER SURVEYS-PÁNELES- MODELOS ECONOMÉTRICOS DE REGRESIÓN.
  50. 50. INVESTIGACION MOTOR DE LA ESTRATEGIA Pero para que eso pase…
  51. 51. ASIMETRIA DE TALENTO
  52. 52. CHAO TÍTULOS, BIENVENIDA PASIÓN
  53. 53. YA NO BASTA CON EL Brand Awarness LA MARCA TIENE QUE ESTAR ACTIVA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
  54. 54. ¿CÓMO ACTIVAMOS MARCAS?
  55. 55. SIENDO CURIOSOS
  56. 56. CONOCIENDO AL CONSUMIDOR EN SU ENTORNO, SALIENDO A LA CALLE OBSERVANDO INVESTIGANDO
  57. 57. DEJANDO DE LADO LOS PREJUICIOS
  58. 58. ITERANDO
  59. 59. Demonos TODOS Un gran Aplauso!!!
  60. 60. ¡Gracias! Paula Andrea Gaviria V.P. Activación de Marcas E-mail: paula.gaviria@pragma.com.co www.pragma.com.co Twitter: @somospragma
  61. 61. GRACIAS

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