EJERCICIO DE  AVERIGUACIÓN 1 INVESTIGACIÓN DE     MERCADOSGina Alejandra García Giraldo Paola Andrea Serna García
Producto: Arroz Roa
1. Identifique las diferentes formas de segmentar su                 producto o servicio.Variables:                   Geog...
Demográficas•Edad: no hay incidencia en la edad del consumidor por quelo consume personas de cualquier edad.•Estatus socio...
PSICOGRÁFICASEstilo de vida: el arroz es un producto que sepuede preparar     de manera fácil, para laspersonas que tiene ...
DE CONDUCTA•Fidelidad de la marca: Roa es una marca detradición que ha sido transferida a las generacionesde hoy; lo cual ...
2. Defina la segmentación de su competidor másfuerte.En este caso el competidor mas fuerte, según elnicho de mercado que m...
3.Haga una lista de características y beneficios del  producto y/o servicio escogido.Características:• 103 Calorías por me...
Beneficios:• El arroz es un cereal rico en valores nutricionales.Adicional a esto es una fuente inagotable de energía, loc...
• Elarroz posee infinidad de aportes nutritivos, entre losque destacamos: En su grano se encuentran hidratosde carbono en ...
4. Argumente la importancia de la investigación deMercados.La investigación de mercados se ha convertido en unfactor muy i...
5. Vaya al mercado e investigue por las características ybeneficios de los productos de la competencia.Características del...
Beneficios:•El Arroz Caribe Excelso es uno de los granos de másalto valor nutritivo entre los cereales, por el alto valord...
6. Defina el objetivo de promoción para su producto oservicio.El arroz roa es un producto que tiene tradición yreconocimie...
7. Defina la clase de promociones que hacensus competidores.El arroz Caribe, no invierte mucho en la publicidadaudiovisual...
8. Elabore un esquema de los canales de      distribución que ustedes creen que aplica la      compañía que elabora su pro...
9. ¿Quiénes realizan investigaciones de mercados? Las grandes agencias publicitarias, que sean especializadas en el tema d...
10. Mediante un cuadro comparativo establezca      una relación entre investigación de mercados y      ciclo de vida del p...
Bibliografía• www.arrozroa.com• www.alimentoscaribe.com
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Actividad 5. Paola Serna, Gina García

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Como segmentar un producto de la canasta familiar, analizar los competidores y los puntos a favor del producto analizado, siendo en este caso el arroz

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Actividad 5. Paola Serna, Gina García

  1. 1. EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOSGina Alejandra García Giraldo Paola Andrea Serna García
  2. 2. Producto: Arroz Roa
  3. 3. 1. Identifique las diferentes formas de segmentar su producto o servicio.Variables: Geográficas• Región: Colombia•Tamaño del país: Colombia cuenta con unapoblación de 42 888.592, según el ultimo censo.• Clima: según la región el clima varía.
  4. 4. Demográficas•Edad: no hay incidencia en la edad del consumidor por quelo consume personas de cualquier edad.•Estatus socioeconómico: Según estudios los estratosque mas consumen el producto esta entre niveles 1 al 4; yaque, los estratos mas altos no apetecen mucho esteproducto.•Religión: Según estudios en Colombia hasta el momentono hay religión alguna que prohíba el consumo de arroz.•Cultura: En Colombia el arroz es un producto tradicionalpara las familias, a pesar del aso del tiempo sigue siendo unproducto importante en la canasta familiar.
  5. 5. PSICOGRÁFICASEstilo de vida: el arroz es un producto que sepuede preparar de manera fácil, para laspersonas que tiene una rutina agitada existendiversos productos de la marca roa donde sucocción es fácil e instantánea; también lagastronomía de Colombia se presta para lacreación de nuevas recetas.
  6. 6. DE CONDUCTA•Fidelidad de la marca: Roa es una marca detradición que ha sido transferida a las generacionesde hoy; lo cual hace que este producto seaescogido a la hora de comprar adquirir la canastafamiliar.• Utilización del producto final: El arroz se prestapara hacer recetas diferentes; por ejemplo: postres,manjares, fritos, entre otros.
  7. 7. 2. Defina la segmentación de su competidor másfuerte.En este caso el competidor mas fuerte, según elnicho de mercado que maneja arroz Roa, seria“arroz Caribe”
  8. 8. 3.Haga una lista de características y beneficios del producto y/o servicio escogido.Características:• 103 Calorías por media taza de arroz blanco cocido.• Libre de Colesterol.• Libre de grasa.• No contiene sodio.• Es un carbohidrato complejo.• Libre de gluten. Hipoalergénico.• Fácil de digerir.
  9. 9. Beneficios:• El arroz es un cereal rico en valores nutricionales.Adicional a esto es una fuente inagotable de energía, locual ayuda a estabilizar los niveles de azúcar en sangre,previniendo problemas físicos tales como agotamiento,fatiga y diabetes.• Su grano se encuentra recubierto de una cáscara la cualposee gran cantidad de proteínas, minerales y vitaminas,tales como el selenio, magnesio y fósforo, cualidades quepermiten una fácil digestión en el organismo.
  10. 10. • Elarroz posee infinidad de aportes nutritivos, entre losque destacamos: En su grano se encuentran hidratosde carbono en forma de almidón y proteínas.• En el arroz con fibra encontramos vitaminas delcomplejo B y vitamina E, además de potasio.• El arroz constituye la base de la dieta diaria de lasdos terceras partes de la población mundial.
  11. 11. 4. Argumente la importancia de la investigación deMercados.La investigación de mercados se ha convertido en unfactor muy importante para las empresas debido a quetrae consigo grandes beneficios para la misma, tantosociales, administrativos y económicos.Además se obtendrá una recopilación de información entiempo real de modo que haya una ventaja competitiva; lainvestigación nos permite un mejor análisis de los datospara la toma de decisiones pertinentes a la compañía .
  12. 12. 5. Vaya al mercado e investigue por las características ybeneficios de los productos de la competencia.Características del Arroz Caribe:• Se obtiene a partir de granos de arroz descascarados,pulidos, clasificados, sanos, limpios y libres deimpurezas.• Siendo un producto natural sin aditivos que mantienetodo el valor nutritivo del arroz.• Llega a su hogar directamente de las zonas arrocerasdel Tolima, donde la fertilidad de sus tierras y su climafavorecen el desarrollo del mejor arroz cultivado en elpaís.
  13. 13. Beneficios:•El Arroz Caribe Excelso es uno de los granos de másalto valor nutritivo entre los cereales, por el alto valorde los aminoácidos esenciales contenidos en suproteína.•No contiene adictivos que son dañinos para elcuerpo.
  14. 14. 6. Defina el objetivo de promoción para su producto oservicio.El arroz roa es un producto que tiene tradición yreconocimiento en el mercado colombiano, además es unode los que mas tiene publicidad en el país, aparte de quesiempre esta empresa está en cambios continuos de línea ,el cual ofrece valor agregado al arroz tradicional.Esta empresa se promociona de una forma mas visual, ensus comerciales siempre le dan a entender al consumidor losbeneficios del producto, por que lo prefieren en los hogarescolombianos, la gama de productos y para que se utiliza;esta es su principal medio de promoción, pero también utilizamedios como: la radio, el periódico y revistas.
  15. 15. 7. Defina la clase de promociones que hacensus competidores.El arroz Caribe, no invierte mucho en la publicidadaudiovisual, si tiene algunos comerciales visuales, perodemasiado simples, también tiene un programa radialdonde dan a conocer los beneficios y ventajas de esteproducto sobre otros, proporcionan incentivos derecordación de marca y también utilizan una que otracuña radial.Si les falta mucho en cuestión de publicidad, ya que elproducto es bueno, pero pueden darlo a conocer yobtener mayores beneficios y clientes potenciales.
  16. 16. 8. Elabore un esquema de los canales de distribución que ustedes creen que aplica la compañía que elabora su producto y/o presta el servicio. * Transporte por carretera a los distintos * Embalaje centros de del productoFábrica acopio Elaboración del terminadoMolinos * Entrega del producto *Almacenamiento roa producto a tiendas, supermercado s, almacenes de cadena.
  17. 17. 9. ¿Quiénes realizan investigaciones de mercados? Las grandes agencias publicitarias, que sean especializadas en el tema de investigación de mercados o que tengan un departamento de investigación de mercados o que estén en la capacidad de encontrar soluciones o realizar mejoras a los distintas empresas o productos
  18. 18. 10. Mediante un cuadro comparativo establezca una relación entre investigación de mercados y ciclo de vida del producto. INVESTIGACION DE CICLO DE VIDA DE UN MERCADOS PRODUCTO. Análisis del sector y Introducción. del mercado Estrategias de producto, Crecimiento .promoción, precio y plaza. Plan de producción y Madurez.cronograma de actividades. Punto de equilibrio Declive.
  19. 19. Bibliografía• www.arrozroa.com• www.alimentoscaribe.com

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