INVESTIGACION CUALITATIVA

1. ANDRES VARGAS FLORES
MGR. JOSE RAMIRO ZAPATA
MATERIA: MERCADOTECNIA 3
“LIBEREMOS-BOLIVIA”
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARRERA ADMINISTRACION DE EMPRES
ALUMNO: Andres Vargas Flores
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA 3
GRUPO: 21
DOCENTE: Ms.C Ramiro Zapata Barrientos

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MATERIA: MERCADOTECNIA 3
“LIBEREMOS-BOLIVIA”
2.- INVESTIGACION CUANTITATIVA
"Si no puede volar,corre.Si no puedescorrer,camina.Si nopuedescaminar,gatea.Peronunca
dejesde seguiradelante."
(MartinLuther King)
1.- INTRODUCCIÓN
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y
matemáticasparaobtenerresultados.Esconcluyente ensupropósitoyaque tratade cuantificarel
problemayentenderqué tangeneralizadoestámediante labúsquedade resultadosproyectarlesa
una población mayor.
2.- DESARROLLO
La metodologíacualitativa,comoindicasupropiadenominación,tienecomoobjetivoladescripción
de lascualidadesde unfenómeno. Buscaunconceptoque puedaabarcar una parte de la realidad.
No se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto
acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.1
Dentro de las características principales de esta de metodología podemos mencionar:
 La investigación cualitativa es inductiva.
 Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
 Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
 Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad
empírica que brinda esta metodología.
 No suele probar teorías o hipótesis.Es, principalmente, un método de generar teorías e
hipótesis.
 No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica
previamente.Lasvariablesnoquedandefinidasoperativamente,ni suelensersusceptibles
de medición.
 La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y
recursiva.
 En general no permite un análisis estadístico
 Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
 Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con
los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.

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 Analizanycomprendena lossujetosy fenómenosdesde laperspectivade losdos últimos;
debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias2
Las ventajas e inconvenientes de los métodos cuantitativos vs los cualitativos En general los
métodos cuantitativosson muy potentes en términosde validez externa ya que con una muestra
representativade lapoblaciónhaceninferenciaadichapoblacióna partir de una muestracon una
seguridad y precisión definida2
Cuáles son los métodos más utilizados para realizar este tipo de estudios cuantitativos
En una investigación cuantitativa debemos averiguar, en líneas generales, lo siguiente: cuántos,
frecuencia, dónde o cuando, y la finalidad de la obtención de estos datos es recabarlos de forma
absolutamente objetiva.Hayque tenerencuentaque eneste tipode investigacionesnose analiza
el por qué, esencial de las investigaciones de tipo cualitativo.3
Los métodos más utilizados para realizar investigaciones cuantitativas serían los siguientes
1. Las entrevistas personales, que se realizarán cara a cara y que suelen contar con una
muestra de la población determinada (familias, grupos concretos, empresas, personas
particulares, etc.)
2. Las encuestas telefónicas, que son similares a las personales pero por vía telefónica.
3. Las encuestas realizadas por correo, o mediante plataformas digitales dedicadas a los
estudiosde mercado,enlosque se seleccionaráaunadeterminadamuestrade lapoblación
por edad, sexo, nivel académico, procedencia, etc., a base de cuestionarios más largos y
extensos.
4. Y el llamado“MisteryShopping”,enlaque un individuose hace pasarpor un comprador o
uncomensal más,paraanalizarunproducto,ydeberárellenarunformularioconpreguntas
cuantitativasque tienenporobjetocomprobarlacalidaddeproductoysiésteestásiguiente
las normas establecidas, de acuerdo con los objetivos de la empresa.4
Tipos de investigación cuantitativa
Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de las
observacionesde lasconductas,lascaracterísticas,losfactores,losprocedimientosyotrasvariables
de fenómenos y hechos. Este tipo de investigación tiene hipótesis, ya que se fundamenta en una
serie de análisis y pruebas para llevar a cabo la valoración de la física.4
Investigación analítica
Es un procedimientoque esmáscomplejoconrespectoa la investigacióndescriptiva,que consiste
fundamentalmente en establecerlacomparaciónde variablesentre gruposde estudioyde control

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sinaplicaro manipularlasvariables,estudiandoéstassegúnse dannaturalmente enlosgrupos.Sin
embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.4
Investigación experimental
Es unprocedimientometodológicoenelcual ungrupode individuosoconglomerado,sondivididos
en forma aleatoria en grupos de estudio y control, y son analizados con respecto a un factor o
medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.5
Investigaciones casi experimentales
En un diseño experimental, la asignación a los grupos experimentales y de control se realiza en
forma no aleatoria, para aproximarse el máximo posible a una igualación de las características de
los sujetos que conforman esos grupos. Los diseños en los cuales no se puede usar el azar para
formar grupos reciben el nombre de casi experimentales.5
3.- CONCLUSION
La investigacióncuantitativaeslainvestigaciónempíricasistemática de fenómenosobservablesa
travésde técnicasestadísticas,matemáticasocomputacionales.
4.- REFERENCIAS
1. https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/1
2. https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa2
3. https://www.fisterra.com/formacion/metodologia-investigacion/investigacion-
cuantitativa-cualitativa/#231643
4. https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/4
5. https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa5
5.- VIDEOS
1.- https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso
Comentario.- En este videonosexplicade unaformamás dinámicapara podercomprenderyel
minutoque me llamomásla atenciónfue del minuto4al 6.
2.- https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg

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Comentario.- Este videoesmuyinteresante yaque loexplicade unaformarápiday clara y la
parte que me llamomásla atenciónfue del minuto1al minuto2.