Objetivo del estudio: Proveer a los centros educativos que ofrezcan cursos o programas con duración menor a un año y/o de estudios de maestría, información sobre las características de la demanda, la recordación de marca y la preferencia por sus marcas

1. E D U C R
Conociendo la demanda de la educación continua y
de estudios de maestría
2014

2. OBJETIVO DEL ESTUDIO

3. Objetivo
Proveer a los centros
educativos que ofrezcan
cursos o programas con
duración menor a un año y/o
de estudios de maestría,
información sobre las
características de la
demanda, la recordación de
marca y la preferencia por
sus marcas

4. ¿A quiénes estudiaremos?
Hombres y mujeres, mayores de 21 años, graduados
universitarios, interesados en tomar cursos/programas* (no
maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos 6
meses en Perú.
Hombres y mujeres, mayores de 18 años, que no estén
cursando ni hayan terminado estudios universitarios (8vo
ciclo) o técnicos, interesados en tomar cursos/programas*
(no maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos
6 meses en el Perú.
Hombres y mujeres, mayores de 25 años, graduados
universitarios, interesados en estudiar una maestría en los
próximos 12 meses en el Perú.
P1
P2
P3
Educación Continua
(Cursos y/o Diplomados)
Maestrías

5. CONTENIDO

6. Contenido del estudio
Recordación y preferencia de centros estudios
3
Perfil del público objetivo
1
Ranking de preferencia por áreas de estudios
2
Identificación y valoración de atributos en un
curso/programa/ maestrías
4
Medios de Información
5

7. Contenido del estudio
Áreas de Interés Investigadas
Cursos / Diplomados
• Marketing y Ventas
• Marketing Digital
• Negocios Internacionales
• Contabilidad
• Finanzas
• Microfinanzas
• Recursos Humanos
• Tecnología de Información
• Comunicaciones
• Administración Pública
• Habilidades de Gestión (incluye liderazgo, comunicación efectiva,
manejo de conflictos, entre otros)
• Auditoría
• Retail
• Operaciones y logística
• Turismo y hotelería
• Calidad
• Derecho
• Arte y Diseño
• Moda
Áreas de Interés Investigadas
Maestrías
• MBA
• Marketing
• Recursos Humanos
• Finanzas
• Supply Chain Management
• Operaciones y logística
• Gestión Pública
• Sistemas y tecnología de la
información
• Derecho Corporativo
• Gestión de Negocios Inmobiliarios
• Gestión de Salud
• Comunicaciones
• Ingeniería Industrial (o afín)
• Ingeniería Civil
• Educación
• Moda

8. Contenido del estudio
•Genero
•Edad
Perfil del público objetivo
•Estado Civil
•Grado de instrucción
- Tipo de universidad: pública/privada
- Años de egresado
•Ocupación: dependiente/independiente
-Tipo de puesto (gerente, jefe, analista, asistente, etc.)
•Rubro de la empresa donde trabaja
•Experiencia laboral.
•Área de formación
1

9. Contenido del estudio
Perfil del público objetivo
1
•Área de trabajo (Ejm: ventas, marketing, comercio, contabilidad,
finanzas, producción, sistemas, comunicaciones, recursos humanos,
atención al público, calidad, administración pública, auditoría, etc.)
•Rango de precio dispuesto a pagar por mensualidad
•Razones por la cual desea estudiar un curso, diplomado ó maestría
- Para especializarme
- Para obtener un certificado
- Para poder ascender
- Para aumentar mi empleabilidad
- Para estar actualizado
- Para ampliar mi red de contactos

10. Contenido del estudio
Ranking de preferencia por áreas de estudios
2
• Ranking de preferencia por áreas de estudios
Recordación y preferencia de Centros de Estudios
• Recordación de Centros de Estudios por área de
interés * (asistido)
• Centros de estudios donde piensa estudiar, de
acuerdo a áreas de interés *
3
* De las áreas de interés que obtenga muestra superior a 30 casos

11. Contenido del estudio
Identificación y valoración de atributos en un
curso/programa/ maestría
4
• Ranking de atributos valorados para elegir
un curso/ programa / maestría
- Que tengan horarios flexibles
- Que ofrezca doble certificación internacional.
- Que el centro de estudios tenga
prestigio/reconocido en el mercado
- Que se dicte cerca a mi trabajo
- Que se dicte cerca a mi casa
- Que tenga precios accesibles
- Que existan facilidades de pago/financiamiento
- Que tenga alta exigencia académica
- Que los profesores cuenten con experiencia
laboral vigente.
- Que el nivel profesional de los alumnos sea
similar o superior al mío
- Que me lo recomienden
- Que asistan personas que me permitan
enriquecer mi red de contactos
• Duración del curso/programa preferido: 30
días,60 días, 180 días, etc.
• Cantidad de horas a la semana: 192 horas /
600 horas académicas
• Frecuencia de asistencia preferida: 1 vez a la
semana, 2 veces a la semana, diario, interdiario
• Horario de estudio preferido: mañana, tarde,
noche, días de semana, fines de semana, etc.
• Modalidad de estudio preferida: virtual/online,
semi presencial, presencial

12. Contenido del estudio
Medios de Información
5
• Medios por los cuales se informa de la oferta de cursos/programas/ maestría:
- TV
- Prensa
- Búsqueda en internet (google, yahoo, etc)
- Pagina web de la empresa
- Redes sociales
- Referidos
- Paneles
- Radio
- Folletos
- Mailing
- Call Center
- Charlas informativas

13. METODOLOGÍA Y MUESTRA

14. Metodología y muestra
Hombres y mujeres, mayores de 21 años, graduados universitarios,
interesados en tomar cursos/programas (no maestrías) de duración
inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en el Perú.
P
1
Hombres y mujeres, mayores de 18 años, que no estén cursando ni
hayan terminado estudios universitarios (8vo ciclo) o técnicos,
interesados en tomar cursos/programas (no maestrías) de duración
inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en el Perú
P
2
Público Objetivo
Hombres y mujeres, mayores de 25 años, graduados universitarios,
interesados en estudiar una maestría en los próximos 12 meses,
en el Perú
P
3
Educación Continua
(Cursos + Diplomados)
Maestrías

15. Metodología y muestra
Ámbito Geográfico • Lima
Recolección de
Datos
Muestra
• Encuestas Online
• Se enviará el cuestionario a
100,000 contactos (ver
detalle en el cuadro adjunto).
•La muestra mínima que
ofrecemos es de 3000 casos
Fecha de Campo • Julio 2014
Agrupación de Carreras Carreras Muestra
Administración
Adm. y Gestión Pública 368
Adm. y Logística 80
Adm. y Negocios Internacionales 420
Administración de Empresas 6601
Administración de Servicios 100
Dirección de Empresas 114
Ingeniería Administrativa 31
Comercio exterior Comercio Exterior 7145
Comunicaciones
Ciencias de la Comunicación 2223
Comunicación Audiovisual 1331
Periodismo / Comunicación Social 2587
Publicidad 1401
Contabilidad Contabilidad / Auditoría 7640
Derecho Derecho 7123
Economía y finanzas
Economía 4346
Finanzas 1055
Finanzas Bancarias 2204
ingeniería civil y construcción
Ingeniería Civil 5843
Ingeniería en Construcción 794
ingeniería de minas Ingeniería de Minas 5563
ingeniería industrial
Ingeniería Comercial 55
Ingeniería Industrial 7041
Supply Chain Management 175
Ingeniería Telecomunicaciones Ingeniería en Telecomunicaciones 5904
Marketing
Adm. y Marketing 391
Marketing 7035
Psicología / RR HH
Psicología 3572
Recursos Humanos / Relac. Ind. 3750
Sistemas
Análisis de Sistemas 1240
Ingeniería de Sistemas 1837
Ingeniería Informática 4518
Turismo
Adm. Turística 397
Hotelería 3459
Turismo 3655
100000

16. ¿Cómo se presenta la información?
El contenido vendrá
segmentado por:
Género
Rango de ingresos
Grado de
Instrucción
Años de egresado
(Universitarios)
Informe integral
En formato PDF con análisis de los
resultados
Tablas Estadísticas
En formato Excel
Exclusivo para sponsors
Software especializado
Instalación y capacitación

17. Calendario
PRE VENTA
Hasta el 31 de Agosto
VENTA
Setiembre

18. E D U C R
Conociendo la demanda de la educación continua y
de estudios de maestría
2014
Av. Paseo de la República 3952- Miraflores - Lima 18
Central (511) 221 7330
estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com