Autor: Edgar Querales

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD EN CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
EL MERCADEO Y EL COMERCIO
AUTOR:
EDGAR QUERALES
27.737.648
SECCIÓN:
SAIA A
TUTOR:
SALVADOR SAVOIA

2. EVOLUCIÓN DEL COMERCIO DESDE
LA EDAD MEDIA.
Del siglo V al XV:
Surgen importantes rutas
comerciales
transcontinentales que
intentan suplir la alta
demanda europea de
vienes y mercancía.
El siglo XV es
considerado como la era
de los descubrimientos,
la búsqueda de nuevas
rutas comerciales hacia
la india propició el
descubrimiento de
América.
Las redes comerciales y de
capital europea se
consolidaron con el nuevo
flujo de oro proveniente de
América del sur,
abasteciendo bancos de
Ámsterdam, Suecia,
Inglaterra entre otros.

3. COMERCIO TRASATLÁNTICO
El viaje trasatlántico cobra
un papel fundamental en
los viajes de Europa a
América del sur, tanto para
fines comerciales como
para movilizar personas.
Nueva York se
transformo en la capital
comercial de estados
unidos y una de las
principales ciudades del
mundo.
La movilidad mejora
debido a la evolución
de los barcos. Para
esa época surgieron
los barcos a vapor.

4. EL TRANSPORTE, GLOBALIZACIÓN Y
LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
En el siglo XIX el
transporte se reinventó,
trayendo consigo el
ferrocarril, autos y
nuevas carreteras.
Del siglo XX al XXI, la
globalización toma relevancia
en el comercio a nivel
internacional, este nace con
la necesidad de rebajar
costos con el fin de dar
habilidad al productor de ser
competitivo en un entorno
global.
Con la llegada de las
nuevas tecnologías,
efectuar compras o hacer
negocios con fines
comerciales era mucho
mas sencillo. Estas se
realizaban a través de
medio electrónicos e
informativos.

5. SURGIMIENTO Y EVOLUCIÓN DEL
MERCADO COMO DISCIPLINA
El mercadeo, conocido comúnmente como
marketing, surgió o tomo forma como tal en
el siglo XX, trayendo consigo mejoras en el
campo del mercadeo.
La primera versión entiende que todo
empieza en el año 1902 y de la mano
del profesor de la Universidad de
Michigan, E.D. Jones.
Sin embargo, hay personas que consideran que
el nacimiento del marketing no se produce hasta
1922. En ese año, Fred E. Clarck (primer
presidente de la American Marketing
Association) escribía “Principios del Marketing”.

6. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
En 1960 la Asociación
Americana de Marketing
(AMA) introduce la primera
definición formal de la
disciplina, que fue
aceptada mayoritariamente
por la comunidad científica
internacional.
McCarthy en 1964 conceptúa
la disciplina como el área que
decide los productos a fabricar,
los precios que tendrán y
dónde y cómo venderse.
En 1965 el Marketing
Staff of the Ohio State
University introduce la
consideración del
marketing como un
proceso social.

7. 1980- HASTA LA ACTUALIDAD
Posteriormente a principios de los
ochenta serán dos escuelas: la
norteamericana liderada por Berry y
la nórdica encabezada por Gronröös,
las pioneras en la elaboración de una
teoría del marketing de servicios,
demostrando que la visión tradicional
no se adapta a las particularidades de
los productos intangibles.
En el período actual se producen importantes
cambios en la conceptualización de la disciplina
provocado por los cambios acaecidos en el entorno
y el ámbito empresarial. Kotler y Keller (2006)
proponen un nuevo concepto de marketing,. Según
los autores, marketing es el proceso de planear y
ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la
distribución de ideas, bienes y servicios con el fin
de crear intercambios que satisfagan los objetivos
particulares y de las organizaciones.

8. TENDENCIAS ACTUALES Y FUTURAS
TENDENCIAS ACTUALES
Entre las tendencias actuales tenemos:
1-Consumidores móviles y multipantalla
2-Marketing Experiencial
3-Marketing Interactivo
4-Big Data
5-Retargeting
6-Green Marketing
7-Content Marketing
8-Storytelling
9-Gamificación
10-Neuromarketing
TENDENCIAS FUTURAS
Entre las tendencias futuras están:
1- Personalización y segmentación
2-La televisión será desbancada
3-El marketing será cada vez mas visual
4-Multiplicación de los canales
5-Nuevos departamentos de marketing: los
departamentos estaran divididos en cuatro
equipos, estos son: datos, contenido, canales
y tecnología

9. FIN