tipos de marketing

1. “LIBEREMOS BOLIVIA” RAMOSLOPEZ FABIOLA
MAGISTER: JOSE RAMIROZAPATA
MATERIA:MERCADOTECNIA III
GRUPO: 03
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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ESTUDIANTE: Ramos Lopez Fabiola
DOCENTE: Mgr. Ramiro Zapata
MATERIA: Mercadotecnia III
GRUPO: 03

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MAGISTER: JOSE RAMIROZAPATA
MATERIA:MERCADOTECNIA III
GRUPO: 03
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Cochabamba – Bolivia
Índice
Tipos de marketing..............................................................................................................3
1. Introducción.............................................................................................................3
2. Desarrollo.................................................................................................................3
3. Conclusión................................................................................................................5
4. Referencia................................................................................................................5
5. Video........................................................................................................................5

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Tipos de marketing
"todo fluye" todo está en movimiento y nada dura eternamente pensaba que los cambios
constantes eran los rasgos más básicos de la naturaleza.
1. Introducción
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer.Sin
duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing,incluso, sin
saberlo. Marketingnoesotracosa que larealizaciónde intercambiosentre unmínimode 2
partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Todoshemosoídohablarenalgunaocasiónde Marketing.Sinembargo, si pedimosquenos
den una definición, algunos dirían que es vender y otra publicidad. Tendríamos a aquellas
personasque opinanque el marketingesladistribuciónde productos,otrosopinaríanque
es diseñar envases o embalajes etc.
Y también podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente.
Todas estas son tareas que se pueden desarrollar en marketing
2. Desarrollo
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de
riesgos e incertidumbre.Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los
productosse estánacortandoen unagran mayoría, ¿motivos?,principalmente loscambios
en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e
intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben
corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene
marcada porel marketingde percepciones,que hace preferiralosdiferentesconsumidores
un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.
Así pues,las peculiaridadesde losdiferentesproductosejercenunimportanteinflujosobre
la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar
sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las
diferentes estrategias de los productosy servicios, tanto de nuestra compañía como de la
competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios
fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de
marketing que considere la empresa.
 Estrategias de marketing:
 Estrategia de Cartera
No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni el mismo
potencial. Esporello,que necesitamostomardecisionesestratégicassobre nuestracartera
de productos,de estaformapodremospriorizarlainversiónde recursosdependiendode la

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importancia sobre la consecución que estos tengan sobre los objetivos de marketing que
hemos fijado.
Para tomar lasdecisionesestratégicassobre lacarterade productosde unaforma correcta
y comenzar a trabajar nuestras estrategias de marketing, podemos utilizar la matriz
McKinsey-General Electrictambiéndenominadamatrizatractivo-competitividad.Enprimer
lugar y dependiendo de la cantidad de productos de los que dispongamos en nuestra
cartera, debemos decidir si trabajaremos por productos de una forma individual,
agrupándolos por líneas de productos o si nuestra cartera es tan amplia que debemos
trabajar dividiéndola por unidades de negocio.
La matriz McKinsey está formada por dos ejes. En el eje de la X encontramos la «posición
competitiva» mientrasque enel eje Yestá ubicadoel «atractivode mercado».En el eje de
«posición competitiva» debemos valorar la capacidad de nuestro producto para competir
contra otras opcionesexistentesenel mercadoyclasificarloenunode sustrescuadrantes:
débil, media o fuerte.
Por otra parte, en el eje de «atractivo del mercado» como bien indica su nombre,
analizaremos el atractivo de mercado en el que opera el producto, para posteriormente
también clasificar el resultado en uno de sus tres cuadrantes: bajo, medio o alto.
 Estrategias de marketing de Segmentación
EnplenosigloXXIconsideraral mercadocomounaunidadydirigirteaél conlamismaoferta
es un error. Quizá funcionara en los años 20 cuando la economía de escala era el caballo
ganador de las empresas. En aquellos años había muy pocas opciones para los
consumidoresynotenían dónde elegir.Lasiguiente frase de HenryFordesun ejemplodel
antiguoparadigma:“el clientepuede elegirel coche del colorquequiera,siempre ycuando
sea negro”. ¿Os imagináis, en la actualidad a un fabricante de coches que únicamente los
fabrique en color negro?
Hoy en día existe unescenariocompletamente diferente,inclusopodríamosdecirque nos
encontramoscompletamente enel otro extremo.Hemospasadode la escasezde oferta y
opciones,ala saturación. Además, el mercadoestácompuestoporclientes diferentes,con
necesidades diferentes. Por tanto, si queremos optimizar nuestros presupuestos de
marketing es necesario dividir el mercado en grupos que posean características y
necesidadessimilares.De estaformapodremosofrecerunapropuestade valor diferentey
que se adapte acadagrupoobjetivo.Laestrategiadesegmentaciónesunade lasprincipales
estrategias de marketing.
 Estrategias de marketing sobre Posicionamiento
El posicionamiento de marca es el espacio que el producto ocupa en la mente de los
consumidores respecto de sus competidores. Para establecer correctamente nuestra
estrategia de posicionamiento debemos tener en cuenta ciertos aspectos como saber los
atributos que aportan valor a los consumidores, nuestro posicionamientoactual y el de
nuestra competencia o el posicionamiento al que aspiramos y su viabilidad.
 Estrategia Funcional

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La estrategiafuncionalestáformadaporlasestrategiasde marketing misotambiénllamada
las 4Ps del marketing, son las variables imprescindibles con las que cuenta una empresa
para conseguir sus objetivos comerciales. Estas cuatro variables (producto, precio,
distribución y comunicación) tienen que ser totalmente coherentes entre sí y deben
complementarse unas con otras
3. Conclusión
"El Marketing es una actividad que lleva a cabo actuaciones como la investigación de
mercados,diseñodeproductos,fijaciónde precios,controlydistribucióncomercialyventa.
4. Referencia
1. https://es.slideshare.net/1520212015/tipos-de-marketing-45794605
2. http://www.luismiguelmanene.com/2012/02/20/marketing-introduccion-concepto-
evoluciondefiniciones-y-tipos/
3. http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/100.HTM
4. https://www.marketing-xxi.com/producto-y-precio-33.htm
5,https://robertoespinosa.es/2015/01/16/estrategias-de-marketing-concepto-tipos
5. Video
https://www.youtube.com/watch?v=QAwPxBDcskc
https://www.youtube.com/watch?v=RPndJZgp0Jk