investigacion cuantitativa

1. Investigacionde mercados2-Gr-09 Ivan HaroldTorico Vargas
Lic. Mgr Jose RamiroZapata
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Investigación Cuantitativa
1. Introducción.-
La investigacióncuantitativaimplicael usode herramientasinformáticas,estadísticas,y
matemáticasparaobtenerresultados.Esconcluyenteensupropósitoyaque trata de cuantificar
el problemayentenderqué tangeneralizadoestámediante labúsquedade resultados
proyectablesaunapoblaciónmayor.
Por otro lado,lainvestigacióncualitativaesgeneralmente másexplorativa,untipode
investigaciónque dependede larecopilaciónde datosverbales,de conductauobservacionesque
puedeninterpretarse de unaformasubjetiva.Tieneunlargoalcance y suele usarse paraexplorar
lascausas de problemaspotencialesque puedanexistir.Lainvestigacióncualitativasueleproveer
una visiónsobre variosaspectosde unproblemade marketing.Suele precederoconducirse trasla
investigacióncuantitativa,enfunciónde losobjetivosdel estudio.
Las compañías que usanla investigacióncuantitativamásque lacualitativa,normalmente buscan
medirlamagnitudy vantras resultadosestadísticosque se interpretanobjetivamente.Si bienlos
resultadosde lainvestigacióncualitativapuedenvariarsegúnlashabilidadesdelobservador,los
resultadosde lainvestigacióncuantitativase interpretande unamaneracasi idénticaportodoslos
expertos.1
La investigacióncuantitativaesunaformaestructuradade recopilaryanalizardatosobtenidosde
distintasfuentes.Lainvestigacióncuantitativaimplicael usode herramientasinformáticas,
estadísticas,ymatemáticasparaobtenerresultados.Esconcluyenteensupropósitoyaque trata
de cuantificarel problemamediantelabúsquedade resultadosproyectablesaunapoblación
mayor.Es totalmente contrariaa lainvestigacióncualitativa.
Primeramente,lainvestigacióncualitativaesgeneralmentemásexplorativa.Esdecir,esuntipode
investigaciónque dependede larecopilaciónde datosverbales,de conductauobservacionesque
puedeninterpretarse de unaformasubjetiva.Tieneunlargoalcance y suele usarse paraexplorar
lascausas de problemaspotencialesque puedanexistir.Lainvestigacióncualitativasueleproveer
una visiónsobre variosaspectosde unproblemade marketing.Suele precederoconducirse trasla
investigacióncuantitativa,enfunciónde losobjetivosdel estudio2
2.Desarrollo. -
Una vez que se ha concebidolaideade investigaciónyel científico,estudiante oexpertoha
profundizadoenel temaencuestiónyelegidoel enfoquecuantitativo,se encuentraen
condicionesde plantearel problemade investigación.
De nadasirve contar con un buenmétodoymuchoentusiasmo,si nosabemosqué investigar.En
realidad,plantearel problemanoessinoafinaryestructurarmás formalmente laideade

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investigación.El pasode laideaal planteamientodel problemaenocasionespuede serinmediato,
casi automático,obienllevarunaconsiderable cantidadde tiempo;ellodependede cuán
familiarizadoesté el investigadorola investigadoraconel temaa tratar, la complejidadmismade
la idea,laexistenciade estudiosantecedentes,el empeñodel investigadorysushabilidades
personales.Seleccionaruntemaouna ideano locoloca inmediatamente enlaposiciónde
considerarqué informaciónhabráde recolectar,concuálesmétodosycómoanalizarálosdatos
que obtenga.Antes necesitaformularel problemaespecíficoentérminosconcretosyexplícitos,
de manera que seasusceptiblede investigarseconprocedimientoscientíficos(Selltizetal.,1980).
Delimitareslaesenciade losplanteamientoscuantitativos.
Ahorabien,como señalaAckoff (1967), unproblemabienplanteadoestáparcialmente resuelto;a
mayor exactitudcorrespondenmásposibilidadesde obtenerunasoluciónsatisfactoria.El
investigadordebe sercapazno sólode conceptuarel problema,sinotambiénde escribirloen
formaclara, precisay accesible.Enalgunasocasionessabe loque deseahacer,peronocómo
comunicarloa losdemásy esnecesarioque realice unmayoresfuerzoportraducirsu
pensamientoatérminoscomprensibles,puesenlaactualidadlamayoríade lasinvestigaciones
requierenlacolaboraciónde varias personas.3
3.Conclusiones.-
La InvestigaciónCuantitativase basaenuntipode pensamientodeductivo,que vadesde lo
general alo particular,utilizandolarecolecciónyanálisisde datospara contestarpreguntasde
investigaciónyprobarhipótesisestablecidaspreviamente.Además,confíaenlamedición
numérica,el conteoyfrecuentementeenel usode estadísticasparaestablecerconexactitud,
patronesde comportamientoenunapoblación.
Algunasde lascaracterísticas de la investigacióncuantitativason:asume unaposturaobjetiva,
estudiaconductasyotros fenómenosobservables,generadatosnuméricospararepresentarel
ambiente social,empleaconceptospreconcebidosyteoríaspara determinarqué datosvana ser
recolectados,empleamétodosestadísticosparaanalizarlosdatose infiere másalláde losdatos,
empleaprocedimientosde inferenciaestadísticaparageneralizarlasconclusionesde unamuestra
a una poblacióndefinida,esconfirmatoria,inferencial ydeductiva.
Los métodoscuantitativosse realizanporencuestasestudiandopoblacionesgrandesopequeños,
con lascualesse seleccionanyestudianmuestrastomadasde lapoblación,paradescubrirla
incidencia,distribucióne interrelacionesrelativasde variablessociológicasypsicológicas.
Para poderllevaracabo las encuestasse utilizandiferentestécnicasde recolecciónde datos:a)
cuestionarios,eslatécnicade recogidade datosmásutilizadaenlainvestigaciónporencuesta,
con él se pretende conocerloque hacen,opinanopiensanlosencuestadosmediante preguntas
realizadasporescritoyque puedenserrespondidassinlapresenciadel encuestador;b) la
entrevistaestructurada,esotrade lastécnicasmás utilizadasenlasencuestas,se realiza
partiendode uncuestionariopreviamente elaboradoycuyaprincipal característicaesla

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inflexibilidad,tantoenlascuestionesaplantearal entrevistadocomoenel ordenypresentación
de las preguntas.4
4. Referencias. -
1. https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
2. https://www.master-finanzas-cuantitativas.com/que-es-investigacion-cuantitativa/
3. https://sites.google.com/site/misitioweboswaldotomala2016/home/nacimiento-de-un-
proyecto-de-investigacion-cuantitativa-cualitativa-o-mixta-la-idea/el-proceso-de-la-investigacion-
cuantitativa
4.http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.htm#:
~:text=La%20Investigaci%C3%B3n%20Cuantitativa%20se%20basa,y%20probar%20hip%C3%B3tesi
s%20establecidas%20previamente.&text=Las%20etapas%20de%20la%20investigaci%C3%B3n,1.
5. Videos.-
https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68
https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso