1. BETTY CHOQUE TARQUI
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia:Investigaciónde MercadosII
LIBEREMOS BOLIVIA
2. INVESTIGACION CUANTITATIVA
“Es infinitamente másbellodejarse engañardiezvecesque perderunavezlafe enla
Humanidad".HeinzZschokke.
1. Introducción
La investigacióncuantitativaimplicael usode herramientasinformáticas,estadísticas,y
matemáticasparaobtenerresultados.Esconcluyenteensupropósitoyaque trata de cuantificar
el problemayentenderqué tangeneralizadoestámediante labúsquedade resultados
proyectablesaunapoblaciónmayor.1
2. Desarrollo
2.1 Definición
El métodocuantitativo estábasadoenunainvestigaciónempírico-analista.Basasusestudiosen
númerosestadísticosparadar respuestaaunas causas-efectosconcretas.
La investigacióncuantitativatiene comoobjetivoobtenerrespuestasde lapoblación apreguntas
específicas. Lafinalidadempresarial seríalatomade decisionesexactasyefectivasque ayudena
alcanzar aquelloque estábamospersiguiendo.Podríaserel lanzamientode unnuevoproducto.2
2.2 Características del métodocuantitativo
Identificamosalgunosde loselementosclavesque mejordefinenel conceptode método
cuantitativo.Sinellos,estaríamoshablandode otrotipode investigación.
Necesitaque hayaunarelaciónnuméricaentre lasvariablesdel problemade
investigación.
Los datosanalizadossiempre debensercuantificables.
Es descriptivo.
Analizaypredice el comportamientode lapoblación.
Se centra enuna causa y un efecto,oloque es lomismo:se basa enla aplicaciónde un
estímuloparaobtenerunarespuesta.
Los resultadospuedenaplicarse asituacionesgeneralistas.
Se orientaa resultados.
Los númerosydatos representanlarealidadmásabstracta.
Estudialasconductas humanasy loscomportamientosde unamuestrade lapoblación.2
2.3 Tipos de metodologíade investigacióncualitativa
Hay 4 tiposdiferentesde investigacióncuantitativaque te puedenserde granutilidadentu
próximoestudio:
1.Investigacióna través de encuestas
La investigaciónatravésde encuestasesunmétodode investigaciónenel cual losinvestigadores
puedenanalizarel comportamientode losclientesutilizandofuentescomoencuestasenlínea,
cuestionarios,etc.
2.Investigacióncorrelacional
Tal y como sunombre losugiere,losinvestigadoresutilizaneste tipode investigacióncuantitativa
para relacionardoso más variablesutilizandométodosde análisismatemáticos.
Algunasde lasvariablesque suelenseranalizadassonlospatrones,relacionesy tendencias.El
impactode una de estasvariablesse observacuandocambiala relaciónentre ellas.De hecho,es
comúnque los investigadorestiendenamanipular unade lasvariablesparalograrlosresultados
deseados.
2. BETTY CHOQUE TARQUI
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia:Investigaciónde MercadosII
LIBEREMOS BOLIVIA
3.Investigacióncausal comparativa
Entre lostiposde investigacióncuantitativaestadestacaporque dependeprincipalmentedel
factor de comparación.Este métodoesutilizadoporlosinvestigadoresparasacar conclusiones
sobre la ecuaciónde causa-efectoentre dosomásvariables(donde una variabledependede la
otra variable independiente).
4.Investigaciónexperimental:
Otros de lostiposde investigacióncuantitativaeseste que depende básicamente de unateoría.
Puede habermúltiplesteoríasenunainvestigaciónexperimental.Cabe mencionarque unateoría
esuna declaraciónque puede serverificadaorefutada.
Despuésde establecerladeclaración,se realizanotrastareaspara comprendersi lateoría es
válidao no.Este tipode métodose utilizaprincipalmenteencienciasnaturalesosociales,yaque
hay variasafirmacionesque debendemostrarse si soncorrectaso incorrectas.3
2.4 Ventajas
Ventajasde lainvestigacióncuantitativa:
Nosda la posibilidadde proyectarlosresultadosde lamuestraa lapoblaciónengeneral.
La ventajade unamuestraesque nos permite inferirenlaformaenla que piensauna
población.
Mayor confiabilidadde lainformación:datosestables,seguros,congruentes,igualesasí
mismosendiferentestiemposyprevisibles.
Posibilidadde realizarmedicionesymedirlamagnitudde grupos,segmentos,tiposde
personas,recordaciónde marcas,etc.
Posibilidadde comprarmedicionescomparablesatravésdel tiempo.Esdecir,podemos
comparar lasmismasvariablesendiferentesperiodos,de esamaneraconocertendencias
positivasonegativas,ascendenteso descendientes.
Posibilidadde realizaranálisisestadísticosavanzadosymodelospredictoresde la
conducta de laspersonaso losmercados.Podemosaplicarpruebasestadísticasavanzadas
que nos permitalograrmodelosmásavanzados.
Menor costopor caso que en lainvestigacióncualitativa.
Son el tipode investigaciónconel que losclientesse encuentranmásfamiliarizados.
Nospermite tenerunamejoradministraciónde mercadotecnia:nopuedesadministrarlo
que no mides,ysi no lomidesnoconocesla efectividadde susprogramas.
2.5 Desventajas
Menor profundidadde lainformación.Noesel tipode investigaciónmásadecuadopara
conocery profundizarenlossentimientos,sensacionesy actitudesdel mercado.
Necesidadde analistasde calidadenel análisise interpretaciónde losdatos.
Las técnicasson menosflexibles.
Mayor tiempototal de investigación.Cadaetapadentrodel procesotomatiempo,diseñar
un cuestionariorequiere de pretests,si laencuestaesporinternetoendispositivomóvil
requeriráde programación,si lasencuestasrequierende asignacionesterritorialeshay
tiemposde trasladosyde diseñode lasasignaciones.
Mayor necesidadde supervisiónenlaetapade recolecciónde información.
Ciertosanálisisrequierendel conocimientode programación.
Existe pocagente especializada.
Por logeneral,habrámayorcosto total por proyecto.4
