El documento resume las técnicas visuales básicas utilizadas en diseño gráfico, incluyendo elementos, principios de composición, contraste, color y más. Explica que la percepción humana se basa en el equilibrio y la relación horizontal-vertical, y que la tensión en una composición atrae la atención del espectador. También describe técnicas como la simetría, asimetría, simplicidad, complejidad, movimiento y otras formas de organizar visualmente la información de manera efectiva.
6. Línea
Tiene una dirección y un
propósito.
Es un punto en movimiento.
No es estática, contiene
energía.
Adopta formas distintas .
Expresa la visión del
diseñador.
Se utiliza mucho para la
yuxtaposición de tonos.
18. *
Tono
Bordes en las
líneas para
representar de
modo detallado.
Relación
oscuridad-luz
Se utiliza una
escala tonal entre
el pigmento blanco
y negro de 13.
Yuxtaposición de
tonos
Intensidad de
oscuridad o
claridad.
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22. COLOR
El color tiene una afinidad con las
emociones.
El color cuenta con 3 dimensiones.
Contiene significados asociativos y
simbólicos.
23. DIMENSIONES
DEL COLOR
Matiz
Color mismo o
croma.
Matices
primarios(
amarillo, rojo
y azul).
Matiz
amarillo,
próximo a la
luz .
Brillo :
De la luz a la
oscuridad.
La ausencia
de color no
afecta al tono
El rojo es
emocional y
el azul es
pasivo.
Saturación
Pureza del
color respecto
al gris.
Neutralidad
cromática
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33. textura
Sirve en las cualidades
del tacto.
La podemos reconocer
mediante el tacto
Composición de una
sustancia
Debería servir como una
experiencia sensitiva y
enriquecedora
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37. Escala
No puede existir lo
grande sin lo pequeño.
Suele utilizarse en
mapas para representar
una medición
proporcional real.
El factor mas
importante es la
medida del hombre
mismo.
La capacidad para
modificar y definirse
unos a otros.
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41. dimensión
Depende de la
ilusión.
Usa la línea
para crear sus
efectos.
Pueden
manipularse
entre la
combinación
de blanco-
oscuro.
La dimensión
depende de la
perspectiva
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45. movimiento
Es difícil de seguir
sin distorsionar la
realidad.
El movimiento no es
achacable al medio
si no al ojo del
observador.
El ojo detecta
movimiento aunque
la imagen este
estática
Es una de las fuerzas
visuales mas
predominantes en la
experiencia humana.
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49. Composición • Es el paso mas
importante.
Es donde el
comunicador
ejerce la mayor
fuerza sobre su
trabajo.
• Expresa su animo
total que se
quiere
transmitir.
Sintaxis
• Disposición
ordenada de
partes.
51. La percepción humana es
el equilibrio del hombre.
Es la referencia visual
más fuerte y firme del
hombre
El constructo horizontal-
vertical es la relación
básica del hombre.
Es el medio visual más
eficaz para crear un
efecto en respuesta al
propósito del mensaje.
Impone a todas las cosas
vistas y planeadas un
«eje» vertical con un
referente secundario
horizontal.
La tensión o la falta de
tensión es el primer
factor compositivo que
podemos usar
sintácticamente.
El ojo siempre se
enfocará en el eje
sentido
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55. La tensión será
mayor cuanto menos
se acerque la forma
al eje visual.
El ojo siempre busca
el eje sentido en
cualquier hecho
visual.
La conexión entre la
tensión relativa y el
equilibrio relativo se
pone de manifiesto
en cualquier forma
regular.
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58. * Lo previsible suele impactar menos que algo fuera de lo usual que sorprenda al
espectador. La nivelación y él aguzamiento son los polos opuestos a la armonía y la
estabilidad, son estos los que provocan que en una imagen se generen tensiones en
la composición.
* Cuando la vista capta algo que rompe el equilibrio, ésta provoca un aguzamiento, es
decir, el ojo percibe esta falta de armonía en la imagen y le presta más atención.
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63. Dos objetos que parecen
agruparse.
Los opuestos se repelen y los
similares se atraen, por eso el
ojo crea la conexiones faltantes y
relaciona automáticamente la
unidades semejantes con mayor
fuerza.
Otros elementos de la similitud
son: el tamaño, la textura y el
tono.
Se crean contornos distintos, el
ojo suple los elementos que
faltan.
Cuanto mas cerca están los
puntos mayor es su atracción
Con un punto aislado se centra
un todo.
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66. Positivo y negativo
Hay elementos
separados pero
unificados.
Lo positivo y
negativo no
equivalen a la
oscuridad,
luminosidad
Lo que domina
la mirada en la
experiencia
visual se
considera
positivo y el
elemento
negativo que
actúa con mayor
pasividad.
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70. Representación
Aquello que vemos y
reconocemos desde el
entorno y la experiencia.
Abstracto
Cualidad cenestésica de un
hecho visual reducido sus
componentes visuales,
realzando los medios más
directos.
Simbólico
Vasto universo de
sistema de símbolos
codificados que el
hombre ha creado
arbitrariamente y al que
adscribe un significado.
71. Representación
Somos la cámara
primigenia,
almacenamos cosas y
las recordamos para
su uso.
La cámara imita al
ojo, tomando la foto
en el momento real
con el objeto real.
El mensaje siempre
será modificado por
la subjetividad.
Siempre será como la
realidad misma, es
decir lo que vemos.
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74. Simbolismo
La reducción del detalle
visual al mínimo irreductible.
El símbolo debe de
ser sencillo para
ser comprendido
por toda una
sociedad.
Deben referirse a
un grupo, una idea,
un negocio, una
institución o un
partido político.
Un símbolo
debe de
reconocerse.
Ejemplos de
símbolos son: los
números, las notas
musicales, los
signos de la paz.
83. Contraste
Dramatiza el significado.
Crea un todo coherente
Desequilibra,sacude,atrae
la atención.
Armonía
El organismo humano
parece buscarla.
Racionaliza y explica
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88. Contraste
de tonos
Claridad u
oscuridad
El mayor
peso del
negro
predomina
en el campo
Claro contra
oscuro-
oscuro
contra claro
La proporción
del área
cubierta por el
tono mas oscuro
tendrá que ir
aumentando
para conservar
su dominación
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92. Oposición
claro-
oscuro
El color
complementario es el
que se sitúa en el
opuesto de la rueda de
colores.
Contraste
cálido
frio.
Frío : azul-
verde
Cálidos: Rojos y
amarillos.
La gama rojo
amarillo se
ha usado
para la
expansividad
El contraste
complemen
tario es una
combinació
n entre
cálido y frío
Cuando los colores
complementarios se
yuxtaponen provocan
en el otro una
intensidad máxima
La gama
azul- verde
se utiliza
para indicar
distancias.
101. CONTRASTE DE ESCALA
Manipulación forzada de las
proporciones de los objetos
Contradice las expectativas que
la experiencia ha creado en
nosotros
Se utilizan los elementos básicos
como lo son: la línea, el punto…
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105. Técnicas visuales
Equilibrio
Estrategia de diseño en
la que hay un centro de
gravedad medio camino
entre dos pesos.
Inestabilidad
Es la ausencia de
equilibrio y da lugar a
formulaciones visuales
muy provocadores.
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110. Técnicas visuales
Simetría
Es el equilibrio
alrededor de un eje.
A cada unidad situada
a un lado de la línea
central corresponde
exactamente a la del
otro lado
Asimetría
Es un mal equilibrio,
varia elementos y
posiciones.
124. Simplicidad
Impone el carácter directo
Se expresa de una forma simple
No se complica, no utiliza
elaboraciones secundarias.
Complejidad
Complicación visual
Utilización de unidades y fuerzas
elementales.
Difícil proceso de organización de
significado.
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130. Técnicasvisuales
Unidad
Equilibrio adecuado
de elementos
Su totalidad es
perceptible
visualmente.
Fragmentación
Descomposición de
elementos y unidades
de un diseño
Las piezas separadas se
relacionan entre si, pero
conservan su individualidad.
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135. Economía
Es una ordenación
sencilla.
Es muy juiciosa a la
utilización de
elementos
Profusión
Es muy recargada.
Tiende a la
utilización de
acciones
discursivas y
detalladas.
145. Técnicasvisuales
Predictibilidad
Es un orden muy
convencional
Se conoce el
mensaje visual a
través de la
experiencia.
Espontaneidad
Falta aparente de
plan
Contiene gran
carga emotiva ,
impulsiva y
desbordante.
155. Sutileza
Distinción
afinada, rehúye
de toda obviedad
o los propósitos.
Audacia
Es una técnica
visual muy obvia
y el diseñador
debe usarla con
atrevimiento,
seguridad y
confianza en sí
mismo.
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160. Neutralidad
Es un marco menos
provocador , pero tiene
que ser eficaz para el
observador.
Acento
Realza intensamente una
sola en contra de un fondo
uniforme.
170. •Compatibilidad visual.
•Es uniforme y
consonante.
Coherencia
•Exige cambios y
elaboraciones
•Permite la diversidad
•Están dominadas por
un tema dominante.
Variación
190. Secuencialidad
•Plan de presentación
con un orden lógico
•Serie de cosas con
un esquema ritmico.
Aleatoriedad
•Da la impresión de
una falta de plan.
•Desorganización de
una presentación.
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195. AGUDEZA
CLARIDD DEL ESTADO
FISICO Y EXPRESIVA.
USA CONTORNOS NETOS Y
DE PRECISIÓN.
ES NITIDO Y FÁCIL DE
INTERPRETAR.
DIFUSIVIDAD
NO ASPIRA A LA PRECISIÓN.
ES BLANDA
CREA MAS SENTIMIENTO Y
MÁS CALOR.
