Modelo de sesion

1. GESTIÓN DE PROYECTOS
Sesión 11: Plan de Marketing
Plantilla para Estudiantes
MATERIAL INFORMATIVO
Programa de Estudios/Programa Sesión N° 11
Experiencia Curricular Gestión de proyectos Semestre: 2022 -2
Contenido temático Validación MVP y Plan de Marketing
Docente Mg.
Tipo de material informativo Objetivos de Marketing, Producto, Precio, Plaza, Promoción, Presupuesto de Marketing.

2. Gestión de
proyectos
Objetivos del Plan de Marketing
Establecimiento de objetivos de marketing, es decir fines o resultados qué se esperan alcanzar en el tiempo, con la ejecución de
actividades planificadas en el marco de proyecto.
Para su correcto abordamiento, se deben considerar algunos factores esenciales como:
● Indicador: Característica observable y medible qué permite mostrar los cambios e impactos generados.
● Metas: Factor proyectado a alcanzar en un rango temporal.
● Medios de Verificación: Evidencia qué acredite las variaciones generadas.
OBJETIVOS INDICADOR
METAS
MEDIOS DE
VERIFICACIÓN
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3
Prospectar nuevos clientes Crear una encuesta
virtual después de
entrar en el aplicativo
(En base a 4puntos)
3% 3% 3% Realización de
encuesta de
satisfacción
Generar nuevas ofertas Dia de shopping o black
Friday adaptado a un
tour o reserva de
departamentos por
menor precio
1% 0% 1% Página web o
aplicativo móvil

3. Gestión de
proyectos
Producto (Prototipo de media-alta
fidelidad)

4. Gestión de
proyectos
En base a la relación Precio - Calidad, se puede realizar la evaluación del posicionamiento y naturaleza de la competencia, considerando la
combinación poseída de ambos factores, permitiendo identificar aquellos qué presentan una mayor semejanza con el proyecto.
CALIDAD (+)
PRECIO (-)
PRECIO (+)
CALIDAD (-)
Precio (Mapa de posicionamiento)
TOURIST INMOX
Habitación matrimonial = 50 soles
Habitaciones temáticas=70
Departamentos =450
TRIVAGO
Habitación matrimonial = 50 soles
Habitaciones temáticas=70
Departamentos= 550
BOOKING
Habitación matrimonial = 80 soles
Habitaciones temáticas=60
Departamentos =500
GUESTU
Habitación matrimonial = 75 soles
Habitaciones temáticas=90
Departamentos =490

5. Gestión de
proyectos
Plaza (Canal de venta Física)

6. CANAL DE VENTA
VIRTUAL
Faceb
ook

7. Gestión de
proyectos
Diseñar y colocar la publicidad a realizar en base a los tipos de publicidad explicados en
clase (digital, tradicional, no tradicional - BTL). Agregar más diapositivas de ser necesario.
Promoción

8. Gestión de
proyectos
Presupuesto de marketing
Completar la plantilla en excel y pegar el cuadro como imagen en esta diapositiva.
Mes1 Mes2 Mes3 Mes4 Mes5 Mes6 Mes7 Mes8 Mes9 Mes10 Mes11 Mes12
PRESUPUESTODEMARKETING 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 12,000
1 Facebook 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2,400
2 Instagram 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2,400
3 TikTok 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2,400
4 Youtube 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2,400
17 Instalacionescreativas 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2,400
Modificarlosnúmerosenazul,noesnecesarioincluirmontosen
todoslosconceptos,ellodependedelaestrategiaadoptadaporel
proyecto. AÑO1
AÑO1