Propósito, reputación y sostenibilidad en Empresas Saludables S.XXI

1. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar

2. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
PROPÓSITO, REPUTACIÓN Y
SOSTENIBILIDAD EN EMPRESAS
SALUDABLES S.XXI
Natalia Fernández Laviada
Subdirectora general en
FRATERNIDAD-MUPRESPA
MUTUA COLABORADORA CON LA SS
Álvaro
Lleó
Director Master Dirección de
Personas en las Organizaciones
UNAV. Investigador principal del
Purpose Strength Project
Joyce
Bruce
Manager Sostenibilidad y Cambio
Climático-EY
Jesús
Álvarez Frías
Responsable Merco Empresas,
Líderes y ESG - España

3. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
La REPUTACIÓN CORPORATIVA y su encaje en PREVENCIONAR
ACADEMIA • Percepción, opinión, estima…
reconocimiento.
• Recurso, activo, good will… valoración.
• Trabajador, cliente, inversor… grupo de
interés
• Impacto corporativo positivo o negativo.
• La vía para crear, construir y generar tolerancia,
preferencia y legitimidad.
• Liderazgo: diferenciación no copiable & licencia
para operar
• La buena reputación comienza en casa: el empleado la
persona es el centro
• La escucha articulada, proyectada y atendida genera
cohesión, satisfacción y productividad.
• ¿Cuánto escuchamos de verdad? ¿Entendemos por Salud,
Bienestar, Seguridad… lo mismo?
EMPLEADOS Y
DATOS
EMPRESA

4. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
Cómo explicar EL SIGNIFICADO de las famosas siglas ESG
Los aspectos ESG son Ambientales, Sociales y de
Gobernanza que generan impactos, riesgos y
oportunidades que influyen en la viabilidad de las
compañías.

5. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
El PROPÓSITO un “hot topic” en el mundo del management

6. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
Reputación y BIENESTAR LABORAL para la supervivencia empresarial
Reputación
Comunicación
Talento
Inn.
Inter.
Calidad
Eco&Fin
Responsabilidad o Atributos que afectan a la empresa
saludable: desarrollo, propósito, salario,
motivación, valores, relación, conciliación,
felicidad, salud laboral…
o Públicos: empleados, sindicatos, futuros
empleados, trabajadores de otras
empresas, clientes, proveedores,
expertos…
o Datos que refrenden los atributos
o GAP realidad – reconocimiento
o Análisis y estudio por STK según
jerarquía
o Análisis y estudio por variable, según
jerarquía
o Mapa de posicionamiento: fyd
o Plan de acción, KPI, Evaluación
o Adecuación y cohesión:
empoderamiento del empleado

7. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
La S de ESG y el BIENESTAR LABORAL. Su reporte.
Marcos de informes
Puntos de
referencia
ley y regulación
Pautas
Iniciativa de
informes
globales
IR
(IIRC)
Junta de
Normas de
Contabilidad
de
Sostenibilida
d (SASB)
CDP Directiva de la UE
para
información no
financiera
Comisión de
Bolsa y Valores
(SEC)
Financiero
Internacional
Estándares de
informes
Punto de
referencia de
transparencia
Índice de
sostenibilidad
Dow Jones
ISO 26000 Pacto Mundial de
la ONU
Directrices de la
OCDE
Impacto Social de las compañías:
• Condiciones laborales
• Remuneración justa
• Libertad de asociación y negociación
colectiva
• Conciliación
• Prevención de riesgos laborales
• Seguridad y salud
• Equidad, Diversidad e Inclusión
• Prevención del acoso laboral
• Protección de la privacidad….

8. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
Beneficios del PROPÓSITO en Salud Laboral a nivel ORGANIZATIVO
EVIDENCIAS A NIVEL PERSONAL:
Resiliencia (Arslan G. et al., (2021); Rasheed N. et al., (2022)), Ansiedad (Czyżowska N. & Gurba E. (2022); Steger M.F. et al., (2014);
Depresión (Czyżowska N. & Gurba E. (2022); Xin-Qiang W. et al., (2016); Huo J.-Y. et al., (2020)) Confianza (Arslan G. et al., (2021);
Czyżowska N. & Gurba E. (2022); Rasheed N. et al, (2022)) Satisfacción (Steger M.F. et al., (2014); Negri L. et al., (2020); Newman D.B. et
al (2018); To S.-M. et al., (2017)) Autoestima (Newman D.B. et al (2018); Webster J.D. et al., (2018)), Salud mental (Czyżowska N. &
Gurba E. (2022); Negri L. et al., (2020)) Gratitud (Czyżowska N. & Gurba E. (2022)) Relaciones interpersonales (Ostafin B.D. & Proulx T.
(2020); Webster J.D. et al., (2018))…
EVIDENCIAS A NIVEL ORGANIZATIVO:
Compromiso (Allan et al., 2019), Talento (Deloitte, 2018), Innovación (HBR, 2015) , Resiliencia Organizativa (EY-Beacon Institute,
2017), Beneficios (Gartemberg et al., 2019), Relaciones con clientes y stakeholders (EY-Beacon Institute, 2017), Reputación
(Intangible Asset Market Value Study, 2017),
Inversión (BlackRock, 2019) …

9. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
Ventajas de medir INTANGIBLES para una empresa saludable
¿Cómo lo mide MERCO?
Atributos Públicos
Igualdad
Cuida Trabajadores
Solvencia
Resp. empleados
Transparencia
Contr. comunidad
Orgullo Corp. Directivos
Empleados
Sindicatos
Ciudadanía
Periodistas
Analistas Finc.
o 53.781 encuestas a población general y
cualificada
o Análisis y comparativas entre
organizaciones
o GAP realidad y reconocimiento
o Mapas y matrices por dimensión,
público, atributo...
Realidad
200-250
indicadores
de gestión
económica,
innovación,
talento,
calidad…
ONG
Reputación
Talento
Inn.
Inter.
Calidad
Eco&Fin
Responsabilidad

10. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
Colaboración de EY con las empresas en materia de
Sostenibilidad y Bienestar laboral
Servicios ESG:
• Estrategias ESG
• Gestión de grupos de interés
• Reporting
• Verificación de información no financiera
• Comunicación de la sostenibilidad
Thought leadership: Generamos conocimiento Rethinking Sustainability Hub (ey.com)

11. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
LLEVAR Y MEDIR EL PROPÓSITO

12. IV CONGRESO INTERNACIONAL PREVENCIONAR 2023 ##CongresoPrevencionar
DATOS CONTACTO CONFERENCIANTES: JESÚS, JOYCE, ALVARO, NATALIA
• Natalia Fernández Laviada.
Subdirectora General de
Prevención, Calidad y
Comunicación
• nfernandezl@fraternidad.com
• fraternidad.com
• linkedin.com/in/natalia-
fernandez-laviada
• Twitter: nfdezlaviada
• Álvaro Lleó de Nalda. Profesor
titular de la Universidad de
Navarra. Director del Master en
Dirección de Personas en las
Organizaciones. Investigador
Principal del Purpose Strength
Project
• alleo@unav.es
• www.unav.edu
• https://www.linkedin.com/in/alvaroll
eo/
• Twitter: @a_lleo
• Jesús Álvarez Frías, responsable
de Merco Empresas, Líderes y ESG
España. Profesor universitario en
áreas de relaciones corporativas,
intangibles y crisis
• jesus.alvarez@merco.info
• www.merco.info
• linkedin.com/in/jesusalvarezfrias/
• Twitter: @jesusalfri
• Joyce Bruce Dennis. Gerente
de Sostenibilidad y Cambio
Climático-EY
• Joyce.Alexa.bruce.Dennis@e
s.ey.com
• www.ey.com/es_es/rethinking-
sustainability
• https://www.linkedin.com/in/joyc
ebrucedennis/
• Twitter: @joybruce11