El iPhone tuvo éxito gracias a su constante innovación, creando un dispositivo con una interfaz fácil de usar y sustituyendo varios aparatos existentes. Se diferenció de la competencia al reemplazar los botones físicos por una pantalla táctil completa sin necesidad de accesorios extra. Brindó valor agregado implementando un sistema operativo de computadora que unió por primera vez la reproducción de música, videos y fotos, la administración de contactos, correo electrónico y otras funciones en un solo dispositivo móvil.