La investigación cualitativa posee un enfoque multimetódico en el que se incluye un acercamiento interpretativo y naturalista al sujeto de estudio, lo cual significa que el investigador cualitativo estudia las cosas en sus ambientes naturales

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Nombre: Dylan Daniel Valverde Mamani
Docente Mgr: Ramiro Zapata
Materia: Investigación de mercados II
Semestre: 1-2021 Grupo: 09
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
“Para cualquier emprendedor: si quieres hacerlo, hazlo ahora. Si no lo haces te vas a arrepentir”
- Catherine Cook, cofundadora de MyYearbook.
1.- Introducción. -
La investigación cualitativa es una aproximación sistémica que permite describir las experiencias de la
vida y darles significado. Su objetivo es ver los acontecimientos, acciones, normas, valores, etc. desde
la perspectiva de la persona que está siendo estudiada, por tanto, hay que tomar la perspectiva del
sujeto. Es útil para entender las experiencias humanas como sentir dolor, sentirse curado, la
impotencia o el confort.
Poco a poco va apareciendo un nuevo enfoque en la investigación de influencia antropológica,
se genera una nueva sensibilidad. La preocupación de varios antropólogos por captar los
vestigios de civilizaciones que van desapareciendo. Asimismo en los años 1960 y 1970 el marco
de los estudios sociales, culturales y de personalidad va cambiando, por influencia de la
preocupación social que se advierte en Estados Unidos hacia los grupos minoritarios.1
Se cuestionan el porqué de los bajos rendimientos académicos de los grupos minoritarios. Se
inicia una corriente de estudio sobre los “culturalmente desventajados” con el fin de estudiar
cómo inciden esas desventajas en el aprendizaje y en el rendimiento académico.
2.- Desarrollo. –
Una investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos no numéricos
es decir entrevistas, encuestas, grupos de discusión o técnicas de observación, donde recoge los
discursos completos de los sujetos para proceder a luego interpretación, analizando las relaciones de
significado que se proceden en determinada cultura o idiologia.2
El objetivo de la investigación cualitativa es el proceso inductivo en lugar del resultado deductivo.
Los datos objetivos de la investigación cualitativa proporcionan información no sobrecargada, por lo
tanto, el investigador tiene que buscar patrones narrativos explicativos entre las variables de interés,
y llevar a cabo la interpretación y descripción de dichos patrones. En lugar de comenzar con la
hipótesis, teorías o nociones precisas que probar, la investigación cualitativa empieza con
observaciones preliminares y culmina con hipótesis explicativas y una teoría fundamentada.

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Docente Mgr: Ramiro Zapata
Materia: Investigación de mercados II
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2.1.- Características. -
Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los términos del discurso, los
comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los procesos de intercambio.
Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que puede implicar el
desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la importancia de analizar los fenómenos en su
contexto natural, en el cual tienen lugar el universo de representaciones simbólicas que mueven a sus
agentes.
No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las indagaciones, construye
interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos estudiados
Recurre a diversos métodos, por lo cual se considera “multimétodo” y plural. Los métodos elegidos
responden a diseños específicos según los fenómenos a estudiar. Pueden abarcar modelos de
interacción y participación o modelos humanísticos tradicionales.
Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el significado último atribuido por
sus agentes participantes.3
2.2. Alcances
La investigación cualitativa posee un enfoque multimetódico en el que se incluye un
acercamiento interpretativo y naturalista al sujeto de estudio, lo cual significa que el
investigador cualitativo estudia las cosas en sus ambientes naturales, pretendiendo darle
sentido o interpretar los fenómenos en base a los significados que las personas les otorgan. La
investigación cualitativa es un campo interdisciplinario, transdisciplinario y en ocasiones contra
disciplinario, atraviesa las humanidades y las ciencias sociales y físicas. Es multi para digmática
en su enfoque. Los investigadores están comprometidos con una perspectiva naturalística y a
la comprensión interpretativa de la experiencia humana. La investigación cualitativa se
encuentra bajo dos tensiones simultáneas, una amplia sensibilidad interpretativa, posmoderna
y crítica y por una concepción y análisis de la experiencia humana positivista y más
estrechamente definidos, pospositivistas, humanistas y naturalistas.4
2.3 Ventajas Y Desventajas
Ventajas
• Este tipo de investigación no necesita un plan estrictamente diseñado antes de comenzar
• El investigador adquiere información más detallada y rica en forma de descripciones escritas
o de evidencia visual.
• Observa el contexto y el sentido social y cómo afecta a los individuos.

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Docente Mgr: Ramiro Zapata
Materia: Investigación de mercados II
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• La comunicación es más horizontal porque se supone que se utilizan varias herramientas
• Permite descubrimientos inesperados
• Debido a que un menor número de supuestos se colocan en la cosa objeto de estudio es ideal
para la investigación exploratoria y la generación de hipótesis.5
Desventajas
• El investigador interpreta la investigación de acuerdo con su propia visión sesgada, lo que
desvía la información recolectada.
• Es que este método de investigación consume mucho tiempo y puede tardar meses o incluso
años.
• El investigador de un estudio que utilice investigación cualitativa está muy involucrado en el
proceso, por lo que tiene una visión subjetiva del estudio y sus participantes
Referencia. –
1. https://www.monografias.com/trabajos95/investigacioncualitativa/investigacioncuali
2. https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html
3. https://tecnicasdeinvestigacion.com/investigacion-cualitativa/
4. https://www.gestiopolis.com/limites-y-alcances-del-uso-de-la-investigacion-accion-como
5. https://concepto.de/metodo-cualitativo/

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Videos
1. https://youtu.be/vMW-3SqsOhA
En este video vemos la investigación cualitativa pero también nos muestra la diferencia y
comparación con la investigación cuantitativa y la investigación mixta para aprender las diferencia
entre ambas.
https://www.youtube.com/watch?v=kLjNnwAStiY
El video es muy interesante pues nos muestra de forma puntual las técnicas y métodos que
podemos aplicar a una investigación cualitativa
https://prezi.com/zwbg_fggm2ae/investigacioncualitativa/?frame=b3e9a97e8c0003324
4a6da492e64b9ac53f39aa5