2. Agenda
Clase 04
1. Conceptos de SEM.
2. Estructura de AdWords
3. Cómo se compra?
4. Optimización
5. Caso Práctico
6. Estrategias de Marketing Digital
7. Revisión: Tipos de oferta | Métricas.
5. GOOGLE ADWORDS
• Campaña de Google Adwords basada en
palabras mal escritas.
• Búsquedas más tradicionales, contemplando
malas escrituras (por estar hambrientos)
• Campaña constó de +25.000 keywords
https://www.youtube.com/watch?v=pamyPaTK4pw
No sos vos cuando tenés hambre
• Alcanzó + 500,000 personas en 3 días.
• Costo menor que apostar a las Keywords de la
marca más genéricas.
Resultados
8. Se define:
• Medio de pago
• Moneda
• Datos de facturación
• Contraseña
• Accesos de terceros
Estructura de Adwords
Cuenta
9. • Invitar a los usuarios.
• Cancelar invitaciones enviadas
por otros usuarios.
• Quitar un usuario.
• Cambiar los niveles de acceso de
los usuarios.
• Aceptar o rechazar solicitudes de
vinculación.
Estructura de Adwords
Cuenta
11. Se define:
• Presupuesto
• Audiencia geográfica
• Idioma de la campaña
• Fechas de inicio y fin
• Distribución del presupuesto
Estructura de Adwords
Campaña
12. Estructura de Adwords
Campaña
Antes de comenzar a trabajar en la campaña es clave
definir sus objetivos.
Hay que saber qué se busca con la campaña y en base a
eso comenzar a trabajar en la segmentación y los anuncios.
13. Estructura de Adwords
Campaña: search o display ?
La red de búsqueda está compuesta por el buscador y los
socios de búsqueda de Google. La red de display se compone
de una enorme cantidad de sitios web que se han asociado a
Google para mostrar sus anuncios.
15. Se define:
• Palabras Claves
• Anuncios
• CPC del Grupo
Estructura de Adwords
Grupo de anuncios
16. Estructura de Adwords
Keywords
Concordancia Exacta: Búsqueda muy
específica
Concordancia Amplia: La mayor
cobertura
Concordancia de Frase: Grupo
objetivo reducido
Concordancia Negativa: Exclusión de
las consultas de búsqueda
irrelevantes
19. Estructura de Adwords
Anuncios: Algunos Tips
• Ser claro con el call to action.
• Incluir precios, promociones, eventos y otros.
• Usar todos los tamaños de anuncios y formatos.
• Usar paginas de destino bien relevantes con el contenido del
anuncio.
• Ser equilibrado con los colores.
• Usar las kw de los anuncios como palabras claves.
20. Estructura de Adwords
Políticas
•Contenido: relacionado con los productos y servicios que se
anuncia
•No se pueden vender armas
•No se puede vender ayuda para superar controles de drogas
•Enlace: relacionado con las URL visibles y de destino
•Permitir entrar y salir de la pagina fácilmente al usuario
23. Se define un precio máximo a pagar para cada keyword (CPC)
El sistema realiza una subasta cada vez que muestra los anuncios
tomando en cuenta el “Page Rank” del anuncio para esa keyword
y el CPC ofrecido.
¿Cómo se compra?
CPC
• Es una métrica que utiliza Google para calcular la relevancia del
anuncio para una keyword específica.
• Para generar un puntaje, el page rank toma en cuenta el
promedio de clicks sobre el anuncio (CTR), entre otras variables.
25. • Evaluar conversión por Grupos
• Evaluar CTRs
• Evaluar CPCs
Optimización
Por donde empezar
• Evaluar Las Campañas y los segmentos.
•Search o display.
•Horarios
•Geografía
• Evaluar conversión por Anuncios
• Evaluar CTRs
• Evaluar CPCs
• Posición
• Porcentaje de Publicación
27. Nos vemos en
15´
Fechas importantes:
23/04: Parcial 01
11/06: Parcial 02
25/06: Recuperatorio
Material de clase:
https://www.linkedin.com/groups/8
657555
28. Estrategias
BRANDING
• Foco en los mensajes
• Keywords Genéricas
• Apoyo de campaña de Display
• Medición de percepción
• Optimización leve
PERFORMANCE
• Foco en resultados
• Call to Action fuerte
• Keywords específicas
• Medición permanente
• Fuerte optimización
31. MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
GRACIAS
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi
JTP:
Walter Coco
Lic. en Comercialización
UCASAL
/waltercoco
