MATRIZ BCG

1. MATR
IZ
BCG
 Paula Daniela
Triana
 Johan Pastrana
 Juan Pablo Cadena
 Heidy Paola Ríos
MATR
IZ
BCG
MATR
IZ
BCG

2. ¿Qué es una matriz de
estrategias o negocios?
Son una herramienta muy utilizada en
el marketing estratégico porque nos
permiten obtener un análisis de la
situación de los factores que estemos
analizando.
MATRIZ BCG
Y este análisis es lo que después nos
va a permitir definir la estrategia de
marketing de la empresa.

3. ¿Qué es la Matriz BCG?
La Matriz BCG o Matriz Boston
Consulting Group es una matriz de
crecimiento que se utiliza para evaluar
el atractivo de la cartera de productos
de una empresa.
MATRIZ BCG
 La tasa de crecimiento del mercado.
 La tasa de participación en el mercado.
Herramienta de análisis del
negocio como lo es la
matriz DOFA y básicamente
consiste en analizar la
cartera de productos de una
empresa en base a dos
dimensiones:

4. ¿Qué es la
cartera de
negocios de una
empresa? Está formada por todos los
productos que una compañía
comercializa para un determinado
mercado.
MATRIZ BCG
Unida a la Matriz BCG se puede
realizar un análisis interno de la
empresa que nos va a permitir
determinar qué productos deberían
de ser incluidos en la cartera de la
empresa y cuáles no.

5. La tasa de crecimiento del mercado
está directamente relacionada con
el atractivo de la industria donde
compite la empresa.
Básicamente, consiste en evaluar la
evolución de la demanda de un
producto en el mercado.
MATRIZ BCG
¿Qué es el
crecimiento del
mercado?

6. El principal es determinar en cuáles
de nuestros productos debemos de
invertir más recursos.
MATRIZ BCG
¿Para qué sirve la
Matriz BCG?

7. La matriz de crecimiento BCG está
dividida en cuatro cuadrantes
separados por dos ejes.
MATRIZ BCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?
El eje vertical está formado por la
tasa de crecimiento del mercado o
el atractivo de la industria.
el eje horizontal lo forma la cuota
de mercado de la empresa.

8. Los cuatro cuadrantes están
compuestos por cuatro tipos de
productos diferentes que son: el
perro, la vaca, la estrella y la
incógnita o interrogante.
MATRIZ GCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?

9. Son aquellos que generan dinero (liquidez), pero
que necesitan una inversión considerable para
conseguir consolidar su posición en el mercado.
MATRIZ GCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?
Productos Estrella
Son productos que están en un mercado en
crecimiento.
Productos líderes del mercado o con un gran
potencial de crecimiento.

10. Los generadores de caja son aquellos que generan
mucha liquidez y requieren relativamente pocas
inversiones.
MATRIZ BCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?
Productos Vaca
Productos que ya están consolidados en un
mercado con poco crecimiento.
El objetivo es mantener la situación competitiva de estos
productos porque son los que nos generan dinero para
posteriormente invertirlos en otros.

11. Son aquellos que nos generan poca liquidez y
además tienen poca cuota de mercado.
MATRIZ BCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?
Productos Perro
Son productos con bajo crecimiento.
 Eliminarlos.
 Rebajar los costes al máximo para tratar de conseguir la
máxima liquidez.
 Centrarse en el segmento que sea más rentable para la
empresa.

12. No conocemos cuál va a ser su evolución
MATRIZ BCG
¿Cómo hacer una
Matriz BCG?
Productos Interrogante
Los productos que lanzamos al mercado suelen ser
signos de interrogación de un mercado con rápido
crecimiento pero con baja participación.
Por lo que, dependiendo de cuál sea nuestra inversión y
la estrategia que planifiquemos podrán terminar
convirtiéndose en productos estrella o en productos
perro.

13. MATRIZ BCGEl ciclo de vida
del producto y la
Matriz BCG
Representa la evolución de un producto en el mercado y
que está compuesto por 4 fases.
1. Introducción.
2. Crecimiento.
3. Madurez.
4. Declive.

14. MATRIZ BCG
Ejemplo de la
Matriz BCG
McDonald's

15. Referencia: Mañez, R. (10 de Abril de 2018). Ruben Mañez. rm.
Obtenido de https://rubenmanez.com/matriz-bcg/