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Plan de Relaciones Públicas para Fundación Daya

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Presentación de Plan de Relaciones Públicas diseñado para la ONG Fundación Daya en curso de Relaciones Públicas con la Profesora Marcia Salas.
El plan busca resolver una importante falencia comunicacional de la organización mediante una investigación cuantitativa previa y una propuesta de campaña publicitaria.

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Plan de Relaciones Públicas para Fundación Daya

  1. 1. Plan de Relaciones Públicas para Fundación Daya Integrantes: Amancai Argomedo Sebastián campos Valentina Zepeda
  2. 2. Introducción
  3. 3. Descripción de la organización Cultura corporativa  ONG nacional  Formada por tan sólo cuatro miembros  Investigar y promocionar terapias alternativas  Influir en el diseño de políticas públicas  DAYA : ¨Amor Compasivo¨  El dolor muchas veces es inevitable, pero el sufrimiento puede ser aliviado  Igualdad y capacidad de elegir de cada ser humano
  4. 4. Identidad corporativa • Visión  ¨Anhelamos con una sociedad en que la generosidad, el amor y la compasión primen en los vínculos humanos, soñamos con abrir espacios de crecimiento y sanación al que todas las personas puedan acceder” • Misión  ¨Fundación Daya tiene como misión la investigación, promoción e implementación de terapias orientadas al sufrimiento humano, junto con colaborar y asesorar en el diseño de las políticas públicas que promuevan el bienestar físico, anímico y espiritual de las personas¨ • Historia  Nace a principios de 2014.
  5. 5. Organigrama
  6. 6. Identidad visual
  7. 7. Sentido de pertenencia Canales comunicacionales valores son instaurados por ellos mismos  Paulina Bobadilla: fundó Mamá Cultiva  Externos: Sitio web y redes sociales.  Conferencias, exposiciones, charlas, entrevistas  Proyecto audiovisual: ¨Abuela Rosa¨  Medios internos también son virtuales
  8. 8. Imagen corporativa  Hasta el momento es la única organización chilena con los mismos objetivos en cuanto a la medicina alternativa  Comparte con otros movimientos la intención de legalizar la cannabis pero sin perder su sentido
  9. 9. masivamen te Fortalezas Oportunidades Saben aprovechar momentos de contingencia para transmitir mensajes externos. Se situan en un contexto que les permitiría influir en las modificaciones de políticas públicas contingentes. Cuentan con la representación de un rostro con larga trayectoria en los medio de comunicación masiva Nueva conciencia en torno a la medicina natural por parte de la opinión pública. Debilidades Amenazas No se dan a conocer masivamente Existencia de prejuicios en la opinión pública con respecto a la marihuana. No se comunican correctamente para llegar a su público externo. Imposibilidad de investigar en torno a los usos medicinales de la cannabis en Chile debido a sus restricciones legales. FODA
  10. 10. De acuerdo a la vista preliminar de Fundación DAYA es posible postular como problema que la organización no divulga su contenido a través de los canales de comunicación adecuados para alcanzar al público interesado en acceder a la información. Diagnóstico
  11. 11. Objetivo de investigación El objetivo de la investigación es descubrir cómo recepciona el público el contenido que entrega la fundación y porque medios y canales comunicacionales lo hacen.
  12. 12. Metodología utilizada Estudio cuantitativo a diferentes grupos etarios, desde los 13 a los 90 años, en la cual se busca identificar: - Conocimiento acerca de la organización. - Puntos de vista respecto a las propuestas de la organización. - Interés de informarse. - Medios de comunicación que utiliza.
  13. 13. Resultados
  14. 14. Ojo! Medio por el que se enteran de la noticia
  15. 15. Árbol del problema
  16. 16. Objetivo general • Atraer la atención de los Medios de Comunicación tradicionales para darse a conocer masivamente en el segundo semestre de 2015. Propuesta
  17. 17. Objetivos específicos • Realizar actividades promocionales que resulten hechos noticiosos. • Crear contenido atractivo sobre la Fundación y su identidad corporativa
  18. 18. Estrategias • Estrategia N°1: Se organizarán intervenciones en lugares públicos acompañados del logo de la Fundación Daya y la entrega de material informativo.
  19. 19. • Estrategia N°2: Se reformularán la página web y las redes sociales de que dispone la Fundación, para que estas contengan más y mejor contenido informativo que defina una imagen corporativa sólida.
  20. 20. Tácticas • Táctica 1 Se crearán actividades llamativas para dar a conocer a la ONG mediante: •Brainstorming •Agenda actividades •Convocatoria colaboradores •Contacto prensa Ejemplos: Flashmobs, intervenciones urbanas, lanzamiento de folletos.
  21. 21. • Táctica 2 Se reformularán la web y las redes sociales con información sobre la ONG mediante: • Métricas web y RRSS • Reprogramación web • Traducción y edición de contenido
  22. 22. CATEGORÍAS VALOR CANTIDAD TOTAL Produtor General $ 60.000 5 300.000$ Relacionador Público $ 60.000 3 180.000$ Communitty Manager $ 60.000 1 60.000$ Programador $ 200.000 1 200.000$ ACTIVIDADES Folletos $ 60 1500 90.000$ Gigantografía $ 30.000 1 30.000$ 2 pendones $ 8.700 2 17.400$ 877.400$TOTAL GENERAL Presupuesto
  23. 23. Carta Gantt
  24. 24. Conclusión

Presentación de Plan de Relaciones Públicas diseñado para la ONG Fundación Daya en curso de Relaciones Públicas con la Profesora Marcia Salas. El plan busca resolver una importante falencia comunicacional de la organización mediante una investigación cuantitativa previa y una propuesta de campaña publicitaria.

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