Historia de helados pinguino y unilever (heartbrand)

1. INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO GUAYAQUIL
TECNOLOGÍA EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA:
LA MARCA INTERNACIONAL DEL CORAZÓN
Y LA HISTORÍA DE PINGÜINO
TALLER III
MSC. SONALNGE GOMEZ
CÉSAR ANDRÉS AGUILAR ESPINOZA
SEXTO “B”
2019 -2020

2. Una marca internacional con «corazón» local.
En la actualidad, los helados marcados con este símbolo, se venden en más de cuarenta
países alrededor del mundo.
Pero, ¡atención!, aunque reconozcas el logotipo, no se te ocurra pedir un helado “Frigo” en
Francia porque allí se llama “Miko”; y lo mismo en Italia: allí te darán un helado “Algida”, en
Portugal, un “Olá”, y en Ecuador, un “Pingüino”, si vas a Estados Unidos o a Canadá,
tendrás un “Good Humor”, en Filipinas y en Tanzania, un “Selecta”, o en Argentina, un
“Kibon”… ¡Hasta en Nueva Zelanda podrías reconocer el símbolo de la marca!, que allí se
llama «Streets».
Cada país conserva el nombre local que tenían los helados antes de ser comprados por
Heartbrand y marcados con el logotipo Heartbeat. Es una buena estrategia, pues mantiene
la familiaridad de la marca anterior y el prestigio del que gozaba en esos mercados.
En definitiva, ha logrado la notoriedad internacional sin perder su corazoncito local.
HISTORIADE HELADOS PINGÜINO Y HEART BRAND
La Antártida es quizá el continente más frío de planeta. La temperatura promedio del mes
más cálido no supera los cero grados centígrados, y en esa época, menos del 3% del
continente se halla libre de hielo. Es el dulce y cálido hogar de cerca de 595000 pingüinos
emperadores.
Así de extremas deben ser las condiciones de un hábitat para que logre vivir un organismo,
especie o comunidad animal o vegetal. O también...un helado.
Eso es lo que pasa en la Planta Antártida, (Guayaquil) cuya temperatura no supera en
ciertas áreas menos de tres grados centígrados, en donde se producen 75000 litros de
Pingüino, el helado más vendido en todo el Ecuador. La marca del corazón es un
competidor de envergadura, con una participación del 48%, del total del mercado, entre 13
contendientes nacionales.
Su historia se remonta a la década de los 40, cuando Edmundo Kronfle Abbud importó
desde Europa el nombre y la idea de producir helados Pingüino en el mercado y fue la
marca pionera en implementar los conocidos "heladeros" o "carretileros".
En 1996, Unilever compró esta compañía y su crecimiento en el país sirvió para lanzar
nuevos productos, con tecnología e innovación que impulsaron el desarrollo del país. Y esta
historia está lejos de terminar.
Esta estrategia de Unilever ha sido bastante curiosa. La multinacional ha entrado en
diferentes países comprando marcas históricas de helados, llevando a cabo un trabajo de
unificación en imagen corporativa, campañas de publicidad y productos, con el lanzamiento
de Magnum, Calippo, Cornetto… pero manteniendo los nombres históricos. Por eso, al
conjunto de todas las marcas de helados en diferentes países se le conoce como
Heartbrand (marca del corazón).

3. Heart Brand en diferentes países
Marca Pais
Algida Bulgaria, República Checa, Chipre, Croacia, Eslovaquia,
Eslovenia, Estonia, Grecia, Hungría, Italia, Letonia, Lituania,
Macedonia, Malta, Polonia, Rumania, Rusia, Serbia,
Turquía.
Bresler Chile, Bolivia, Perú.
Cargills Sri Lanka.
Eskimo Austria.
Frigo España.
Frisko Dinamarca.
GB Glace Finlandia, Noruega, Suecia.
Glidat Strauss Israel.
Good Humor Canadá, Estados Unidos.
HB Irlanda, Reino Unido (Irlanda del Norte).
Helados La Fuente Colombia.
Holanda México, Costa Rica. República Dominicana
Ingman Ice Cream Países nórdicos.
Inmarko Rusia.
Kibon Argentina, Brasil, Islas Malvinas.
Kwality Wall's Bután, Brunéi, India, Nepal, Pakistán, Sri Lanka.
Langnese Alemania.
Lusso Suiza.
Miko Francia, Egipto.
Ola Bélgica, Luxemburgo, Países Bajos, Sudáfrica.
Olá Angola, Cabo Verde, Macao, Portugal.
Pingüino Ecuador.
Selecta Comoras, Filipinas, Tanzania.
Streets Australia, Nueva Zelanda.
Tio Rico Venezuela.
Wall's China, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Pakistán, Singapur,
Tailandia, Vietnam, en Europa está presente en Reino
Unido.