La publicidad mítica busca dotar de personalidad al producto para alentar su consumo. Transferirle valores aspiracionales. Jacques Séguéla.

1. PUBLICIDAD MITICA
Jacques Séguéla
“Una maquina para fabricar FELICIDAD”
-Dar PERSONALIDAD al producto.
-Convertir al producto en “otra cosa” distinta de lo que es.
-Dotar de talento al consumo
-Borrar el aburrimiento del consumo cotidiano
-”VESTIR DE SUEÑOS” los productos que,
sin la publicidad no serían más que lo que son.
-El sentido no está ya ahí “en la realidad”
-El sentido hay que “construirlo”
-SUEÑO, IMAGINACION, FANTASIA.
-Lograr un clima de ENSOÑACIÓN a través de
la Unidad Textual.

2. Semiosis: Producción de Sentido
• El Sueño está presente para AFIRMAR que el sentido está en lo
imaginario.
• El sentido está en el Fantasma o Imaginario (colectivo)
• Proyectado sobre el mundo para dotarlo de forma y
convertirlo en SIGNICANTE ó SIGNIFICATIVO.
Al producto se le atribuirá sentido y valor mediante:
-La historia Imaginada
-El uso Narrativo que se hará de él
Recurrir a: Leyendas Que ya constituyen
Héroes ó heroínas papeles temáticos muy
Símbolos (casi universales) estructurados y conocidos
Estrellas Estructura que acoge
Grandes Referentes Culturales al producto
CONSTRUCCION DEL VALOR SEMANTICO DEL PRODUCTO POR PARTE DEL
DISCURSO VERTIDO SOBRE EL

3. IMAGEN DE MARCA: PRETENDE CREAR UN STAR-SYSTEM
• Discurso publicitario: Las marcas aspiran a tener una
PERSONALIDAD FASCINANTE (dentro del paradigma de las
marcas competidoras)
• Venden el consumo como “Una actividad placentera”
• Conferir una personalidad a la marca que la haga funcionar en el
mercado con el ° de fascinación de una estrella de Hollywood.
• La enunciación Mítica se afirma
• Quiere ser CONSTRUCCIÓN, trabajo
• Afirma su presencia: por sus motivos o figuras
• por la reorganización de la imagen
• según el ritmo que le da su propio despliegue
• Imágenes inscriptas en un ritmo general

4. EXAGERACION SEMANTICA
• Típica estrategia de la Publicidad Mítica
• Trabaja por dos figuras retóricas fundamentales:
• Redundancia: Reiteración de un significante, signo o símbolos.
Repetición que alude a reforzar la significación del mismo y
acentuarla. Ej.: No una manzana para representar la tentación, sino
cientos de manzanas. Multiplicación de flores para representar la
potencia o concentración de un aroma.
• Sobre dimensión: Un elemento metaforiza por sustitución a otro
produciendo un efecto de aumento en el nivel de la significación. Ej.:
Una gota de perfume es reemplazada por un diamante.
Oro y joyas remiten al valor de uso o posesión del producto.
Estas significaciones se adquieren dentro de un contexto de
significación más amplio, según los códigos socio-culturales de
época y la adscripción al momento histórico.