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- 4. ¿Qué es SEM? (Marketing en Buscadores) • Si eres nuevo en el mundo del Marketing Online y te preguntas ¿qué es SEM?, espero que este post te sea útil. • SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores son formas de promocionar nuestros sitios web en los buscadores (Google, Yahoo, Bing…) para que se muestren en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda cuando las personas buscan nuestros productos o servicios.
- 5. En la siguiente imagen verás la página de resultados de búsqueda de Google y las diferencias entre enlaces patrocinados y naturales:
- 6. INDICE 1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA 3. CONCORDANCIAS 4. CREACIÓN DE CAMPAÑA 5. CREACIÓN GRUPOS DE ANUNCIOS 6. VALORES A TENER EN CUENTA 7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS 8. QUALITY SCORE
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- 9. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 1. CUENTA: DATOS FISCALES, FACTURACIÓN Y EMAIL
- 10. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 2. CAMPAÑA: OPCIONES DE SEGMENTACIÓN, POR UBICACIÓN, POR IDIOMA, TIPO DE EXTENSIONES, PRESUPUESTO
- 11. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 3. GRUPO DE ANUNCIOS: DIFERENTES TEMÁTICAS Y PALABRAS CLAVE SIMILARES
- 12. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE
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- 16. 3. CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM AMPLIA +AMPLIA +MODIFICADA “FRASE” [EXACTA ]
- 17. 3. CONCORDANCIA AMPLIA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM NO CONTIENE: “ ”, [ ] O + BUSCA SINÓNIMOS, PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES GENERA INFORMACIÓN A MEDIO PLAZO ACERCA DE POSIBLES SEGMENTACIONES IDEAL PARA CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
- 18. 3. CONCORDANCIA AMPLIA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM APARTAMENTOS EN ALQUILER PISO EN ALQUILER APARTAMENTOS TURÍSTICOS LOFT EN ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA DUPLEX EN ALQUILER APARTAMENTOS ALQUILER BARCELONA
- 19. 3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA MEDIANTE EL SÍMBOLO + DELANTE DE LA PALABRA CLAVE BUSCA PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES ÚTIL PARA TENER A MEDIO PLAZO UN BUEN ENFOQUE DE PALABRAS CLAVE MANTIENE LAS CAMPAÑAS CON CPC’s MENORES A LARGO PLAZO
- 20. 3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM +APARTAMENTOS +ALQUILER APARTAMENTOS BARATOS EN ALQUILER APARTAMENTOS TURÍSTICO EN ALQUILER ALQUILER DE APARTAMENTOS FOTOS APARTAMENTO ALQUILER BARCELONA ALQUILER DE APARTAMENTOS BARATOS APARTAMENTOS ALQUILER BARCELONA
- 21. 3. CONCORDANCIA DE FRASE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE CON COMILLAS DOBLES EL ANUNCIO SE MUESTRA SI SE REALIZA LA BÚSQUEDA DE LA MISMA FRASE TAMBIÉN SE MUESTRA SI DELANTE O DETRÁS CONTIENE OTRAS PALABRAS LO QUE VA ENTRE COMILLAS SIEMPRE SE MOSTRARÁ EL ANUNCIO SI VA JUNTO Y EN EL MISMO ORDEN
- 22. 3. CONCORDANCIA DE FRASE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM “APARTAMENTOS EN ALQUILER” BUSCO APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA APARTAMENTOS EN ALQUILER TURÍSTICOS APARTAMENTOS EN ALQUILER BARATOS FOTOS DE APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA PRECIOS APARTAMENTOS EN ALQUILER APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA
- 23. 3. CONCORDANCIA EXACTA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE ENTRE CORCHETES ÚNICAMENTE SE MOSTRARÁN SI LA BÚSQUEDA COINCIDE EXACTAMENTE ANTES EXISTIA UNA CONFIGURACIÓN QUE PERMITÍA PEQUEÑOS ERRORES, EN LA ACTUALIDAD GOOGLE APLICA LOS CAMBIOS AUTOMÁTICAMENTE
- 24. 3. CONCORDANCIA EXACTA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM [APARTAMENTOS EN ALQUILER] APARTAMENTOS ALQUILER APARTAMENTO EN ALQUILER APARTAMENTOS ALQUILAR
- 25. 3. PALABRAS CLAVE NEGATIVAS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM PALABRAS QUE IMPEDIRÁN QUE SE MUESTREN NUESTROS ANUNCIOS CON ELLAS EVITAREMOS PERDIDA DEL PRESUPUESTO CONVIENE TENER UNA LISTA INICIAL DE TERMINOS GENÉRICOS EN EL MOMENTO QUE LA CAMPAÑA TENGA HISTORICO SE IRÁN MOSTRANDO NUEVAS PALABRAS NEGATIVAS, QUE DEBEREMOS AÑADIR EN LA CAMPAÑA
- 26. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA NOMBRE INTERNO PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
- 27. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM DESACTIVAR OPCIÓN
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- 29. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM EN LA OPCIÓN RECOMENDADA HAY QUE TENER EN CUENTA QUE NUESTROS ANUNCIOS PUEDE QUE SE PUBLIQUEN EN LUGARES QUE NO NOS INTERESAN
- 30. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM DEBEMOS AJUSTAR EL IDIOMA DE LA CAMPAÑA SEGÚN LA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA, EL PÚBLICO OBJETIVO Y LAS PALABRAS CLAVE A UTILIZAR
- 31. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM PARA DIFERENCIARTE DE TUS COMPETIDORES AJUSTAREMOS LAS OFERTAS PARA QUE NO SEAN CIFRAS REDONDAS
- 32. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM LA ESTÁNDAR ES IDEAL CUANDO COMIENZAS UNA CAMPAÑA, UNA VEZ OBTENGAS CIERTO HISTORICO, PODRÁS MODIFICAR A ACELERADA
- 33. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM LAS EXTENSIONES DE ANUNCIOS APORTAN INFORMACIÓN EXTRA AL USUARIO
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- 40. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM PUBLICACIÓN Y ROTACIÓN DE ANUNCIOS LA OPCIÓN SELECCIONADA ES IDEAL PARA USUARIOS QUE NO TIENEN HISTORICO, AYUDARÁ A OPTIMIZAR LOS ANUNCIOS
- 41. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM ENLACES Y ANUNCIOS DINAMICOS UNA OPCIÓN AVANZADA PARA ECOMMERCE CON UN VOLUMEN DE PRODUCTO TE AGILIZA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
- 42. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
- 43. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CREACIÓN DE UN ANUNCIO
- 44. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM COMIENCE CON ENTRE 10 Y 20 PALABRAS ELIJA FRASES QUE LOS USUARIOS UTILIZARÁN PARA BUSCAR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS DE FORMA PREDETERMINADA, LAS PALABRAS CLAVE SON DE CONCORDANCIA AMPLIA
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- 46. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
- 47. 6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM IMPRESIONES: Nº DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO CLICKS: Nº DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO CONVERSIÓN: CLICK QUE HA CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA WEB
- 48. 6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CTR: CLICK / Nº DE IMPRESIONES CPC: CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTO A PAGAR POR CLICK CPA: COSTE POR ADQUISICIÓN
- 49. 7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM EVITAR BÚSQUEDAS QUE NO TENGAN QUE VER CON NUESTRO NEGOCIO FILTRAR LAS PALABRAS CLAVE Y TÉRMINOS DE BÚSQUEDA POTENCIAR PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE MEJOR RENDIMIENTO TIENEN DESCARTAR LAS PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE NO OBTIENEN RESULTADOS AÑADIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS A NUESTRAS CAMPAÑAS Y GRUPO DE ANUNCIOS
- 50. 8. NIVEL DE CALIDAD: QUALITY SCORE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM MÉTRICA CRITICA PARA MANTENER UNA BUENA RELACIÓN POSICIÓN/COSTE SE OPTIMIZA MEJORANDO EL CTR DE NUESTROS GRUPOS DE ANUNCIOS FACTORES COMO LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO CON LA PALABRA CLAVE Y LA CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO TAMBIEN AFECTAN RANKING CPC MÁXIMO NIVEL DE CALIDAD = x
- 51. CESAR ROMERO | PROJECT MANAGER @gmkmedialab GRACIAS
Notas del editor
- AL CREAR LA CUENTA, DEBEMOS DAR DE ALTA DATOS FISCALES, BANCARIO O TARJETA
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- LA SELECCIONADA ES IDEAL PARA COMENZAR, AL NO TENER HISTORICO GOOGLE IRA ALTERNANDO ALEATORIAMENTE LOS ANUNCIOS UNA VEZ FINALIZADO LOS 90 DIAS, PODEMOS DETERMINAR CUAL SERÁ LA ESTRATEGIA A SEGUIR. LA QUE TIENE MAYOR CONTROL ES LA ULTIMA OPCIÓN
- ACORDAROS QUE EN ESTE ESPACIO AÑADIMOS LAS PALABRAS CLAVES CON LAS CONCORDANCIAS QUE HAYAMOS DEDICIDO TRABJAR
- EN ESTA OCASIÓN CUANDO NO TENEMOS HISTORICO, NOS BASAREMOS SIEMPRE EN EL CPC INFERIOR PARA ESO HAREMOS UNA BUSQUEDA CON LA HERRAMIENTA DE PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
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