El documento habla sobre la necesidad de innovación tecnológica en las pequeñas y medianas empresas. Explica que los clientes ahora dependen más de Internet para obtener información sobre productos y tomar decisiones de compra. También destaca la importancia de que las empresas tengan presencia en Internet a través de datos y comentarios de clientes, y ofrece algunas recomendaciones sobre cómo incorporar nuevas tecnologías de manera estratégica y evitar errores comunes.