2. Identidad Idéntico a si mismo El marcaje Se lo realizaba los miembros de la sociedad primitiva Comunicación Empresarial Amplio Sistema restringido John Fernández
3. La Marca Imprimían sus marcas personales sobre los artículos Se produce durante el industrialismo del siglo XIX, con la marca grafica A principios del siglo XX, la marca se convierte en un valor Económico y constituía un importante factor sociológico de la cultura. Con el desarrollo de los medios de comunicación, se inserta definitivamente en los estilos de vida John Fernández
4. Identificación físico visual básica 1. Isologo 10. Concesionarios 4. Carteles y letreros de identificación De la empresa en exterior De locales y plantas 9. Embalajes 8. producto 7. Vehículos 6. Pintura exterior de locales y plantas 5. Pintura interior 3. Carteles y letreros Indicadores internos 2. Papelería John Fernández
6. El campo Representacional Indirectamente y artificialmente mediatizado En una empresa esta compuesta por una estructura de personas y elementos muy diversos La realidad corporativa sólo puede ser representada indirectamente y discontinuamente, a través de múltiples manifestaciones La identidad corporativa pertenece al campo representacional y de lo simbólico John Fernández
7. Parecido y diferente La identidad es lo único e idéntico a si mismo (indiferenciación) Pero también es la distinción frente a lo otro (diferenciación) Toda empresa, esta incluida dentro del campo genérico Paradigma Genérico Corporativo John Fernández
8. El Discurso Corporativo Se construye a partir de: Clasificación Particularización Discurso de identidad John Fernández
9. Atributos Óptimos Texto de Identidad Realidad corporativa Tomada del libro: Comunicación Estratégica.- Identidad Pág. 64 John Fernández
10. La red discursiva Un discurso circula entre dos condiciones: De producción De reconocimiento John Fernández
