Patrocinio , Mecenazgo

1. Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto-Edo. Lara
Asuntos y Relaciones Públicas II
Docente: Carlos Bello
Sección: SAIA B
Noviembre
2014
MAPA CONCEPTUAL

2. Implica
Es
Un Instrumento Promocional
Transmite
Un derecho de
explotación comercial
Por medio de la
• Exposición de la Marca o
• Explotación de la Imagen
de la empresa asociada
Pretende
La Comunicación
Una Audiencia Potencial de
la actividad patrocinada
La entrega de
dinero u otros
bienes o servicios,
a una actividad o
evento social
Para
Satisfacer un
objetivo comercial
y otro de imagen
Una relación
diferente con
sus públicos
Que le permita
Difundir la cultura y
visión de la empresa
patrocinadora.
Dirigida hacia
Se gestiona
Patrocinio
en las Relaciones de
• Producción
• Identidad
• Consumo
• Mediación

3. CARACTERÍSTICAS
Generalmente es
acompañada de una
explotación publicitaria
Asociación positiva
entre la imagen del
evento, individuo o
equipo a patrocinar y la
marca o empresa
patrocinadora
Crear una actitud
positiva hacia la
empresa
Posee un componente de
reversibilidad
Intenta maximizar la
rentabilidad de la
inversión
Refuerzo de la
notoriedad
Contrarrestar la
agresividad comercial
de la competencia
Patrocinio de
Programas
Televisivos y
Radiales
Patrocinio
OBJETIVOS
Ayudar a mejorar la
comunicación interna
de la propia empresa
Apoyar la venta del
producto entre los
distribuidores
Potenciar una campaña de
publicidad institucional
TIPOS
Patrocinio
Deportivos
(Sponsorización)
Patrocinio
Cultural, para
eventos artísticos
Patrocinio para la
Educación
Patrocinio a
Líderes de
Opinión

4. Consiste en
Constituye
Una expresión de la
responsabilidad y
sensibilidad social
financiación para la
realizar sus objetivos De carácter
Se genera
No lucrativo, no
esperan una
rentabilidad
económica
Actividad orientada
Al terreno de las
actividades artísticas
y culturales
Pretende
Ayudar a personas o
actividades que no
disponen de
Sus acciones busca
El reconocimiento
y estima social de
la empresa
Una revalorización
de la imagen social
Se encuadra
Mecenazgo
Un aumento de
la conciencia
cívica
Dentro del concepto
de Filantropía
Empresarial
Se entiende como
Un Complemento, y
no sustituto de las
actividades que lidera
y financia el Estado

5. CARACTERÍSTICAS
Da soporte económico y
protección, sin esperar
contrapartida alguna por
parte del beneficiario
Es una acción altruista
dispensadas por
personas naturales o
jurídicas
Apoyo al desarrollo, la
investigación,
formación y difusión
de las actividades
Es un tipo de patrocinio, culturales
dedicado al apoyo de la
actividad creativa de su
cliente
Dación de Pago
Paga parte de la
deuda tributaria de
la organización con
la entrega de
bienes de valor
histórico
Mecenazgo
OBJETIVOS TIPOS
Fortalecimiento
Institucional
Promover el
voluntariado
Protección,
conservación y
crecimiento del
patrimonio cultural,
artístico y del medio
ambiente
Donativos de
bienes culturales
La entrega de
bienes muebles o
inmuebles concede
unos beneficios
fiscales específicos
En su esencia ética es
también anonimato y
auténtica solidaridad

6. Mecenazgo
Patrocinio
Altruistas Motivos Comerciales
Satisfacción Objetivos
Personal,
Reconocimiento
Notoriedad,
Imagen,
Aceptación
Unidireccional Proceso Bidireccional
Las Gracias Contrapartida Publicidad
Ámbito
preferente
Arte , cultura y
otras actividades
de escasa o nula
notoriedad
Deportes, programas
de medios masivos
de comunicación y
otras de gran
notoriedad

7. El patrocinio al igual que el mecenazgo, dan la oportunidad
a los emprendedores, artistas, deportistas o quien necesite
de una mano amiga, de realizar sus actividades y proyectos,
para así surgir hacia adelante.
Lo que termina siendo una simbiosis perfecta entre el
beneficiario y la organización, ya que es una relación
Ganar-Ganar.
Por ende, es importante que aún se mantenga estas
relaciones , para así fomentar el desarrollo tanto personal,
profesional , comercial y cultural de nuestro país.

9. Fuentes Consultadas
• Patrocinio y Mecenazgo
http://www.redrrpp.com.ar/portal/modules.php?name=News&file=article&sid=535
• Fernando Ramos Fernández, El Protocolo de Empresa
http://books.google.co.ve/books?id=ttmefv7xBSsC&pg=PA19&dq=el+patrocinio&hl=es-
419&sa=X&ei=ZWJiVIDBIIycgwTbgAM&ved=0CBoQ6AEwADgK#v=onepage&q=el%20patrocinio&
f=false
• J. Enrique Bigné, J. Enrique Bigné Alcañiz, Xavier Font Aulet, Luisa Andreu Simó. Marketing de
destinos turísticos: análisis y estrategias de desarrollo
http://books.google.co.ve/books?id=0zQylYo7i2oC&pg=PA67&dq=el+patrocinio+concepto&hl=
en&sa=X&ei=mF9iVIS-B4meNo6NgLAP#v=onepage&q=el%20patrocinio%20concepto&f=false
• Octavio Isaac Rojas Orduña, Relaciones públicas: la eficacia de la influencia
http://books.google.co.ve/books?id=J3ls08VmTygC&pg=PA222&dq=mecenazgo&hl=en&sa=X&
ei=6wJjVLCUMaGSsQTbv4LIBg#v=onepage&q=mecenazgo&f=false