El documento habla sobre la importancia de satisfacer e impresionar a los clientes para mantener su lealtad. Explica que es necesario dejar a los clientes "encantados" y no solo satisfechos. También discute que cuando el autor va de compras valora tanto la atención del personal como la calidad del producto y el soporte técnico. Por último, señala que muchas personas eligen comprar en grandes supermercados debido a que ofrecen buena calidad a precios bajos.