La investigación de mercado es una consulta pública sobre las preferencias de un segmento de la población hacia un producto en particular. Esto ayuda a mejorar el producto para satisfacer completamente los requerimientos de los consumidores. La investigación de mercado implica determinar los objetivos, recolectar información sobre las necesidades de las personas y los productos de la competencia para lograr una mayor aceptación y posicionamiento del producto.

1. Investigación de mercado. producto determinado por medio de
los diferentes pasos que ayudan a
¿Qué entendemos por Investigación cumplir esta meta.
de Mercado?
De esta manera, es fundamental
Es una consulta que se realiza de determinar nuestros objetivos para
manera pública a un determinado saber en base a qué funciones
segmento de la población respecto vamos a recolectar la información
a su preferencia sobre un producto requerida y las variables que nos la
en particular o bien para buscar la facilitarán.
consolidación de uno que ya existe,
con el fin de mejorarlo. Y satisfacer Es muy importante tener en cuenta
plenamente los requerimientos de que la investigación de mercados se
los consumidores. trata, además, de observar
detalladamente el comportamiento
Para lanzar un producto al mercado de las personas frente al tipo de
necesitamos conocer en primer necesidad, ya que hacia ellas va
lugar a qué sector del público va dirigido nuestro objetivo principal.
dirigido, qué producto existe que
pudiera representar alguna Una eficaz investigación, conlleva a
competencia y cuál es su manejar información sobre los
composición, con el fin de productos de la competencia, sus
plantearse a corto plazo, una ventajas y desventajas permitiendo
estrategia de venta masiva .y eso lo visualizar el nuestro de una mejor
haremos a través de lo que se manera a fin de lograr una mayor
conoce como investigación de aceptación y posicionamiento por
mercados. Como para nadie es un parte del público consumidor.
secreto que estamos en una
economía inflacionaria, es
determinante conocer previamente
con qué recursos se cuenta para la
investigación y el alcance que deba
tener.
Este Proceso tiene como finalidad
conseguir de una manera efectiva
Gustavo Barillas
que el consumidor adquiera un