Good for Business

2. ¿Machu Picchu
seleccionada como
Maravilla del Mundo?

3. ¿TLCs firmados con los
principales mercados del
mundo?

7. ¿La Amazonía, Maravilla Natural?

8. Promotion

9. Moda

10. Música

11. Gastronomía

12. Cine

13. Arte y Cultura

14. Sightseeing

15. 1 min

16. MACHU PICCHU
Historic Sanctuary of Machu Picchu
UNESCO World Heritage

17. Admire the endless of Lake Titicaca water and
discover the beauty of its amused villages of thousand
colors
PUNO

18. IQUITOS
• AMAZON is the New Natural Wonder of the World
• An enclave in the heart of the rainforest
• Tropical climate and vibrant colours
• Jungle of mirrors to discover: 527 birds species, 102
mamal species, 69 reptiles species, 269 fish species
and 1025 plant species
• It can be reached by plane in 45 minutes from Lima

19. Problem

21. Marcas “País” que no conversan”

22. Arquitectura de marcas

23. Cobranding

28. Strategy

29. Antecedentes del sector
http://www.youtube.com/watch?v=uXTpG1-g7uE
Antes Ahora
Salir del desconocimiento como
destino, de estar relacionados con el
narcotráfico y terrorismo, problemas
de identidad, poco de nuestros
productos no son conocidos y como
único destino Machu Picchu
A llegar a ser conocidos
internacionalmente, por nuestra
gastronomía, emprendimiento,
biodiversidad, productos de calidad,
sentirnos orgullosos de ser peruanos y
como un destino diverso y favorito

30. Realidad Peruana
Aspectos
Económicos
Aspectos
Sociales
Aspectos
Políticos
Aspectos
Culturales
Aspectos
Ambientales
Percepción del Perú
Elementos
Positivos
Elementos
Negativos
Rol: Explotar los elementos positivos y minimizar los negativos que estén
relacionados con las exportaciones, el turismo o las inversiones
Nivel Internacional
Rol: Gestionar la
Marca País
Nivel Nacional
↑Exportaciones
↑Turismo
↑Inversiones
Generan

31. Promoción del
Turismo
Promoción de la
Imagen País
Promoción de las
Exportaciones
Gestión Institucional
Promoción de
las Inversiones
Promoción Transversal del Perú: Marca País
Esquema de Promoción

32. Competitividad País
(Infraestructura, Cultura de Innovación y Emprendimiento)
Fundamentos
(Educación, Seguridad, Justicia, Estabilidad Económica, Gobernabilidad)
Promoción
Directa del
Producto PERU
Identificación y Generación de
Oportunidades de Negocio
(Match-Making)
Mejorar Competitividad Internacional de las Empresas
Peruanas
(Camino a la Internacionalización)
Rol de
PROMPERÚ
Estrategia Institucional
Un nuevo modelo de negocio
32

33. Sumando valor al Perú como destino de turistas,
país exportador y receptor de inversión
Estrategia

34. Objetivos de la Marca
• SINERGIA: Concentrar y enfocar los esfuerzos de
la Marca.
• INTEGRAR: Contar con un elemento vinculante
que sirva de prueba de que es posible la
integración deseada.
• CONCIENTIZAR: Tomar conciencia y generar
autoconfianza de las cosas buenas del Perú.
• POSICIONAR: Generar una imagen única, bien
definida, capaz de ubicar al Perú en el mapa
perceptual de nuestros interlocutores.

35. Our Strategy
Contribute to improve Peru’s Image and Perception internationally
Contribute to the sustained increase of value
added exports
Contribute to the sustained increase of
incoming tourism
Customer Relationship Management
Knowledge Management
Supply Demand
“It’s not all for all, there is a Peru for each and everyone”
Specialization, Segmentation, Diversification, Niche
Sustainable Development
(Competitive employment, Decentralization, Social Inclusion)
Strengthen our Institutional Capabilities

36. Análisis de la Estrategia
 Polifacético, especialista y cautivador. Estos son los atributos con
los que Promperú ha lanzado nuestra marca país.
 Se construyo la marca sobre valores y activos propios de nuestro
país como los atractivos turísticos, la gastronomía, la cultura y el
arte, pero sobre todo por la calidez de su gente.
 El papel de la gente es, precisamente, el punto de partida de la
estrategia de comunicación para esta campaña.
 Las estrategias de marketing tuvieron como eje central el
apalancamiento de actividades clave, las cuales estaban
estrechamente vinculadas con líderes de opinión de distintos tipos,
tales como:
o Programas de embajadores personales (Celebrities)
o Empresas embajadoras (Ambassadors)
o Licenciatarios (Licensee)
o Merchandising

37. Atributos de la marca
• Peru es Polifacético: El Perú es como un diamante.
Rico, brillante, facetado. Y uno elige desde qué lado
comenzar a mirarlo.
• Peru es Cautivador: Quien se acerca al Perú descubre
siempre más de lo que esperaba. El Perú cautiva y
transforma por lo impactante de sus dones, su gente,
sus oportunidades.
• Peru es Especialista: El Perú es experto, porque ha
cultivado invaluables saberes específicos. Y es especial
porque sus atractivos, productos y oportunidades son
singulares, inusuales, escasos en el mundo.

38. 2:15 min

39. Campaña

40. Embajadores

41. Licenciatarios

42. Más de 4´360,474 de
reproducciones totales
36,150 videos compartidos
13,623 Suscriptores

43. 60,348
A la fecha nos siguen

44. 525,381
les gusta Marca Perú

45. 3:05 min

46. Trade

47. Rasgos de comunicación:
Exportaciones
• Experiencias extraordinarias.
• Sabores y saberes.
• Productos especiales, hechos por
especialistas
• Sólo en el Perú.
• Hub del Pacífico sudamericano.
• Apertura internacional.
• Arancel cero con países de la región.
• El mundo espera su producción.
• Diferenciarse para ser elegido.
• Hoy el mundo valora lo diverso, y el Perú lo
tiene.
• Sello de origen con múltiples
manifestaciones.
• El Perú, un experto para el mundo.
• Sume a un experto a sus proveedores.
• Opere con el Perú y transforme su ecuación
de valor.
• Déjate conquistar.
• Experiencias extraordinarias.
• Despierta tus sentidos.
• Un poco del Perú debe estar en tu vida.
• Sé original, elige el Perú.
• Tu pasaporte al Perú.
• Un poco del Perú debe estar en tu vida.
• Calidad inspirada en el pasado para
fortalecer el futuro.
• El Perú transforma su legado milenario en
calidad para el mundo.
• Dedicación y cuidado ancestral que cautivan
tu espíritu.

48. China
Peru
India
Chile
Colombia
Russia
Mexico
USA
Brazil
Canada
Germany
Japan
7.6
5.4
3.8
4.4
3.7
1.5
1.2
1.6
2.5
1.6
0.5
2.0
7.3
5.7
5.1
4.5 4.2
3.0 3.0
2.6 2.5
2.2
1.4 1.2
2013 2014
Source: IFM, World Economic Outlook Database, Oct. 2013
GDP constant prices
%change Peru is one of the most dynamic
economies in the world
* Estimated figures
*
48

49. Source: Central Bank of reserve of Peru, CRP, MEF, IMF – WEO Oct. 2013
LA6 : six Latin American countries that have adopted a formal inflation targeting
framework and have relatively more developed domestic capital markets.
LATAM GDP Growth and inflation
(2004 -2013)
Total Investment LA 6 2013 (% GDP)
Peru’s macroeconomic performance over
the last decade has been exceptional
6.6
4.8
2.5
4.8
3.7
6.7
2.9
3.4
4.2
4.1
5.5
9.4
Peru Chile Mexico Colombia Brazil Argentina
average%change
GDP Inflation
19.2 %
19.7 %
23.7 %
24.2%
25.7 %
27.8%
Brazil
Uriguay
Colombia
Mexico
Chile
Peru
Uruguay
49

50. Agreements in force
Agreements signedAgreements under
negotiation
+ 3 100
millions of
consumers
+ 55 world
economies
Working to become a globalized economy, with preferential access
to the world’s largest markets
+ 95% of Peruvian
exports with trade
preferences
50

51. 5 000 to 2016U.S. $ 2 730 to 2016
US$ 10 981 M
Non-Traditional Exports
4 660
Products exported
U.S.$ 1 370
Exports per capita
8 133
Exporters
The Peruvian export success creates a dynamic effect
on the rest of the national economy (2013)
51
Source: SUNAT

52. World Leader in Traditional and Non Traditional Exports
52
Source: SUNAT
 Metals: copper, gold, zinc and lead –
Demanded by the industrial and
construction sector in Asia and the EU.
 Fishmeal: high demand of the aquiculture
sector in Asia (China).
 Coffee: gourmet product (organic, fair
trade, special) demanded by the EU and
USA.
 Oil Derivatives: Nafta (1st derivative of
Camisea) demanded by the petrochemical
industry in California.

53. World Leader in Traditional and Non Traditional Exports
53
Source: SUNAT
 Garments: niches with high purchasing
power in USA and South America (shirts, T-
shirts-blouses, wool)
 Agricultural Industry: global
competitiveness in fine vegetables
(asparagus and artichoke) and fresh fruits
(mango, banana, citrus) in the EU and USA.
 Chemical: high quality in the beauty and
plastic industry, with high demand in
Central and South America.
 Fishery: prawn (USA), giant squid (China-
Spain), canned mackerel, horse mackerel
and sardine (EU-Africa)

54. Strategic Foresight and
Commercial Intelligence

55. Basic Orientation in
Export related
topics.
Virtual Training
via SIICEX.
National
Workshops
Exporting
Route
Orientation
First Step for
Quality
Perú
Marketplaces.
Create your Web
Program
Competitiveness
Diagnose
Export Plans.
Good Practices of
Marketing and
Manufacture
Programa
Improvement on the Final
Presentation of the
Products
Creation of Export
Consortiums and
Groups
Development of
the Branding
Image
Improvement of
Exporting
Management
International Marketing, Participation in
International Trade Fairs and
Negotiations
Follow up and Implementation
of Improvements.
Promo.
Sub Direction of Intelligence
and Commercial Prospects -
IPC.
Business
Roundtable
Consultancy Virtual Room
Exporters
Day
Exporter s
Test 5S
Web
Competitivenes
Test
Planex
BPMM
Fair Trade
Program
Design
Program
Packaging
Program
Associativity
Program
Corporate
Image
Coaching
Program
International
Marketing and
Negotiation
Technological
Missions and
Internships
Specialised
Trading
Information
Brands
Development
Sales
Testing
International Fairs EXPOPERU Trade Missions Multi-brand
Shops
EXPORTING ROUTE
Your Road to
Internationalisation.
THIRD PHASE
Enterprise Assistance
Addressed to Exporters in
progress and already
established exporters
FIRST PHASE
Orientation and
Information
Addressed to general users
SECOND PHASE
Training
Addressed to those interested in
exporting and current exporters
CUARTA
FASE
Promoción
Dirigido a las empresas
exportadoras en etapa de
expansión.
Orientation and
Information Training
Enterprise
Assistance Promotion
2,500
People
Assisted
120,000
People
Assisted
1,000
Special
Workshops
800
enterprises
1,000 new exporting enterprises / US$ 100,000 negotiated per enterprise.
3 Years
SERVICE DELIVERY
Personalised
Online
Print Material
Addressed to
exporting sectors that
apply to the program
1
2
4
3
Fuente: PromPerú | Infografía: Grafitti

56. Ecosistema de inteligencia y
prospectiva comercial
SIPC
OCEX
OCER
Compradores
Promoción
Comercial
Exportadores
PLANIFICACION
ESTRATÉGICA
SOPORTE A
LA GESTIÓN Y
TOMA DE
DECISIONES
DESARROLLO Y
CAPACITACIÓN
COMUNICACIÓN
RELACIÓN E
IMAGEN
SEGUIMIENTO
Y CONTROL

57. DIFUSION
Servicios para los empresarios exportadores y compradores

58. PerúTradeNow
Versión para dispositivos móviles
Aplicación para plataforma Android
Rediseño Integral de la Plataforma
http://www.perutradenow.com/
- 134 mil visitas acumuladas desde 2011
- 55% de visitas de extranjeros
Información y Negocios Electrónicos

59. 52
Boletines
2
Ediciones
Inteligencia de Mercados: Productos Especializados

60. Export prioritized sectors
Agribusiness
Fresh fruit and vegetables
Processed fruit and vegetables
Gourmet and specials
Coffee and cocoa
Fisheries
Processed products and
canned
Apparel
Knitted wear in cotton and alpaca
fiber
Knitted and plane fabric in cotton
Footwear and jewelry
Manufacturing
Metalworking
Gifts and home deco
Plastics
Building and construction
materials
Services
Software
Engineering consultancy
Videogames and animation
Business services
Architecture
Franchises
Healthcare services
Publishing and printing
Education
Mining Services
BPO
Biotrade
Exotic fruits
Andean grains and almonds
Nutraceuticals and healthies

61. Business Opportunities in Agribusiness
• Fresh and frozen fruits (grapes*, mangoes*,
banana, berries).
• Prepared vegetables : Artichokes &
asparagus.
• Specialty Coffee and Cocoa (beans, powder,
butter).
• Exotic fruits (camu camu, cherimoya, lucuma).
• Citrus fruit (*)
• Giant white corn.
• Capsicum (Paprika, pepper, chili).
• Andean foods (maca, quinua).
US$ 1 900 million in business opportunities
* Products with phitosanitary protocols

62. Business Opportunities in Fishery Industry
US$ 1 250 million in business opportunities
• Giant squid (frozen, prepared and flour)
• Frozen shrimp
• Frozen scallops
• Frozen trout
• Frozen anchovy
• Frozen Fish: Mackerel and Mahi Mahi (filets
or blocks).

63. Business Opportunities in Garments and Textiles
US$ 1 290 millions in business opportunities
• Garments made of cotton:
 Sweaters
 Men’s shirts
 Women’s shirts
 Babies’ garments and clothing's
accessories
• Garments made of fine hair (Alpaca)
• Clothing's accessories made of Alpaca

64. Business Opportunities in Chemical Sector
US$ 1 100 million in business opportunities
• Products made of polymers of
propylene and ethylene
• Plastic bottles or similar articles
• Sulfuric acid and boric acid
• Plastic boxes
• Caps and other closures
• Zinc oxide
• Polyethylene

65. Business Opportunities in Basic metals industries
US$ 900 millions in business opportunities
• Refined copper wires
• Semi-manufactured silver
• Copper cables without electrical insulation
• Rods and profiles of refined copper
• Rods of alloy steel, hot-rolled or extruded
• Wire copper alloys
• Articles of zinc.
• Structured iron construction
• Iron rods with indentations, holes or relief
• Alloys copper-zinc products