1. Innovación y creatividad
Albert Einstein dijo “La imaginación es más importante que el conocimiento”. Formular
preguntas o pronósticos y ver problemas antiguos con ojos nuevos, identifican el
verdadero avance en la ciencia. La imaginación moviliza al conocimiento: la creatividad
genera las ideas, la invención construye con ellas un prototipo, la innovación lo lleva a la
práctica. También la fuente de la innovación puede ser una idea creativa aplicada al
marketing que haga del invento un negocio.
La creatividad es la fuente de la innovación principal por la variedad y la multiplicidad. La
invención y la innovación se basan en ella; la invención es altamente creativa pero a
menudo poco práctica, sin embargo la materializa. La innovación suma a lo múltiple de la
creación y a lo concreto del invento, el elemento que les da vida: diseña y transporta a los
mercados productos que satisfacen a la gente.
EL VALOR DE LA CREATIVIDAD EN LA EMPRESA:
El título ya nos dice que la creatividad es valiosa, ahora que tan valiosa sea, dependerá de
la organización que la promueva , lo que es indiscutible es que las ideas han adquirido
especial connotación estos últimos años , es cierto que las ventajas competitivas entre las
empresas ya no son una verdadera ventaja , aunque parezca una controversia esta
afirmación , no existe una ventaja que lo sea por un tiempo o un largo tiempo. En este
sentido el capital humano y el capital intelectual se convierten en un arma poderosa que
le permite a las empresas y organizaciones posesionarse del mercado y marcar la
diferencia. En este sentido la creatividad e innovación para la empresa ocupa un lugar
privilegiado , es decir, la manera en que las empresas utilizan y reutilizan su conocimiento
, promueven ideas de manera creativa , innovan , desarrollando nuevas estrategias y
metodologías , le otorgan a la organización un valor agregado y le ayuda a posesionarse
del mercado en un momento determinado.
*A continuación conoceremos algunos porcentajes de capital intelectual que manejan
algunas empresas líderes del mundo: dentro de las firmas industriales como General
Electric tiene 82% de CI; 3 M 82% de CI; ABB 85% de CI ; British Aerospace 78 % de CI . En
cuanto a las Firmas de Servicios Barclays tiene un 75% de CI ; Coca Cola 97% de CI ; Marks
& Spencer 72% de CI . Las Firmas de Alta Tecnología Intel 82% ; Microsoft 97% ; Vodafone
95%.
Toda esta riqueza se encuentra también en marcas, patentes, valor agregado, innovación,
investigación, talento, creatividad, etc. toda ella corresponde a los activos intangibles ,
entre los cuales se cuenta el Capital Intelectual
La creatividad es valiosísima,sobre todo cuando nos encontramos trabajando con recursos escasos , así , la
creatividad se convierte en un recurso de gran valor y económicamente muy cotizado .