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1. Examen de Recuperación
Estrategia Publicitaria 2014
Alumno:___________________________________________________
1. Una de los lineamientos principales de la estrategia de guerrilla es:
(2 puntos)
a) Estar preparado para retirarse en el momento que se le avise.
b) Encontrar la debilidad en la fortaleza del líder y atacar en ese punto.
c) Actuar como el líder y demostrarlo constantemente.
d) Conseguir nuevos clientes potenciales.
2. Un Mercado de Competencia Oligopolista: (2 puntos)
a) Consiste en unos cuantos vendedores muy sensibles a las estrategias de volumen
de producción.
b) Consiste en unos cuantos vendedores muy sensibles a las estrategias de precio de
la competencia.
c) Consiste en las empresas que brindan servicios, puede ser una empresa como el
mismo gobierno.
d) Consiste en unos muchos vendedores que ofrecen ofertas con el fin de alcanzar al
líder.
3. La táctica de Espumación Lenta es:(2 puntos)
a) Alto Precio / Bajo Nivel de Promoción
b) Bajo Precio / Bajo Nivel de Promoción
c) Alto Precio / Alto Nivel de Promoción
d) Bajo Precio / Alto Nivel de Promoción
4. Son aquellos insigths tienen relevancia moral, que hoy por hoy dirigen
elecciones de compra y permiten la construcción de marcas
espiritualmente atractivas:
a) Feel - Insights
b) Soul - Insights
c) Bio - Insights
d) Ninguno de los anteriormente mencionados.
5. Viene a ser el conjunto de acciones planificadas y coordinadas
sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo, para lograr un
determinado fin o misión:
a) La estrategia
b) La táctica
c) El Insight
d) La Publicidad Biológica.

2. 6. Esta estrategia basa su precio en la percepción que los clientes tienen
sobre el producto.
a) Fijación de precios basada en el costo.
b) Fijación de precios basada en el valor.
c) Fijación de precios basada en la competencia.
d) Fijación de precios de productos nuevos.
7. El enfoque de Front-End es:
a) Convertir a los No clientes al menor costo.
b) Mantenimiento y valoración de los clientes actuales.
c) Conseguir un mejor posicionamiento en la Espumación Lenta.
d) Fidelizar a los nuevos clientes.
8. Donde estamos hoy desde la perspectiva del consumidor: (2 puntos)
a) Insightful Planning
b) Brand Audit
c) Brand Truth
d) Ninguno de los anteriormente mencionados.
9. Una Estrategia Posible en la etapa de Declinación es: (2 puntos)
a) Abandonar.
b) Reposicionarse.
c) Reingeniería.
d) Reintentar.
10. Una de lineamientos principales de la estrategia de Guerra a la ofensiva
es:(2 puntos)
a) Estar preparado para retirarse en el momento que se le avise.
b) Encontrar la debilidad en la fortaleza del lídery atacar en ese punto.
c) Actuar como el líder y demostrarlo constantemente.
d) Conseguir nuevos clientes potenciales.