TÉCNICA Encuesta face to face en hogares. PERFIL DE ENTREVISTADOS Mujeres, madres de familia, entre los 18 a 55 años de los niveles socioeconómicos A, B, C y D, residentes en Lima Metropolitana. MUESTRA El tamaño total de la muestra estimado fue de 300 encuestas, con un margen de error total estimado de ±5.7% a un nivel de confianza del 95% con un p/q=1 (máxima dispersión). FECHA DE CAMPO Los días efectivos de campo fueron del 10 al 16 de abril del 2013.

1. INFORME DE RESULTADOS
PERSPECTIVAS DE LA MUJER 2013
Lima, Mayo 2013 PQ - 001297

2. FICHA TÉCNICA
TÉCNICA
Encuesta face to face en hogares.
PERFIL DE ENTREVISTADOS
Mujeres, madres de familia, entre los 18 a 55 años de los niveles socioeconómicos A, B, C y D,
residentes en Lima Metropolitana.
MUESTRA
El tamaño total de la muestra estimado fue de 300 encuestas, con un margen de error total
estimado de ±5.7% a un nivel de confianza del 95% con un p/q=1 (máxima dispersión).
FECHA DE CAMPO
Los días efectivos de campo fueron del 10 al 16 de abril del 2013.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 2

3. PERFIL DEL PÚBLICO

4. ACTIVIDAD
PERFIL DE LAS ENTREVISTADAS
34%
28%
23%
15%
11%
17%
40%
33%
13%
44%
3%
40%
EDAD
NSE
ESTADO CIVIL
54%
17%
24%
4%
58%
2%
41%
NIVEL DE INSTRUCCIÓN
18 a 25 años
26 a 35 años
36 a 45 años
46 a 55 años
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
Soltera
Casada
Divorciada
Conviviente
Secundaria
Carreras Cortas / Técnicas
Universidad
Maestrías / Post Grados
Exclusivamente a la casa
Exclusivamente a su trabajo
Trabajo y casa
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 4
Base = 300 casos

5. USOS DE TELEFONÍA MOVIL Y REDES SOCIALES
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 5
77%SI 50% 6%
¿Tiene teléfono celular? ¿Tiene cuenta en Facebook? ¿Está en Twitter?
100% 96%
75%
63%
4%
25%
37%
NSE A NSE B NSE C NSE D
SI NO
84%
76%
47%
29%
16%
24%
53%
71%
NSE A NSE B NSE C NSE D
SI NO
28%
12%
3%
72%
88%
97% 100%
NSE A NSE B NSE C NSE D
SI NO
Base = 300 casos

6. LA MUJER EN SU VIDA
COTIDIANA

7. ACTIVIDADES QUE REALIZA
¿Qué actividades realiza un día cualquiera? (ASISTIDA - RM)
96%
86%
52%
37%
30%
18%
13%
97%
85%
70%
47%
34%
29%
13%
11%
6%
Atiendo a mi familia
Me encargo de las labores de la
casa
Hago las compras del hogar
Salgo a pasear
Me relajo
Voy al trabajo
Atiendo a mis padres
Trabajar en negocio propio
Otros
2013 2012
La atención a la familia continua siendo la principal actividad que realizan las madres entrevistadas.
TOTAL
Base = 300Base = 300
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
98%
93%
93%
51%
35%
4%
20%
5%
14%
95%
77%
69%
53%
38%
63%
14%
26%
11%
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
TRABAJO Y CASA
TRABAJO Y CASA
Base = 122
Base = 173
Atender a la familia es una
actividad en lo que casi todas las
entrevistadas participan en un
día cualquiera
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 7
72%

8. ACTIVIDADES DE MAYOR AGRADO
¿Cuál de estas actividades disfruta menos y más? (RU)
Atender a mi familia (hijos/
pareja)
Salir a pasear
Encargarme de las labores de
la casa (cocinar, planchar,
limpiar)
Relajarme
Hacer las compras del hogar
Ir al trabajo (trabajo
dependiente)
Ninguna
Otros
Las actividades que menos agradan a las madres son
realizar “las labores de la casa” e “ir al
mercado/supermercado”.
Actividades de menor agrado
Base = 300 Base = 173 Base = 122
Más del 50% de entrevistadas
manifiesta que atender a su
familia es la actividad que más
les gusta realizar.
55%
12%
12%
7%
5%
4%
5%
55%
6%
16%
4%
1%
7%
59%
9%
8%
5%
3%
9%
8%
Total
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
TRABAJO Y CASA
Actividades de mayor agrado
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 8
La actividad de mayor agrado para las madres entrevistadas es
“la atención a su familia (hijos/pareja)”, con una ligera mayor
preferencia en las madres que se dedican al “trabajo y casa”.
5%
2%
40%
36%
6%
5%
8%
6%
2%
36%
45%
8%
5%
3%
45%
24%
13%
5%
8%

9. ACTIVIDADES DISTRACTORAS
¿Cuáles son sus principales actividades de distracción o relajo? (ESPONTÁNEA - RM)
TOTAL
Base = 300Base = 300
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
80%
42%
25%
23%
21%
21%
6%
4%
2%
6%
8%
58%
48%
44%
45%
26%
21%
24%
17%
11%
2%
9%
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
TRABAJO Y CASA
TRABAJO Y CASA
Base = 122
Base = 173
70%
45%
33%
33%
24%
21%
13%
10%
6%
5%
8%
66%
28%
30%
39%
16%
5%
7%
10%
6%
3%
6%
Ver televisión
Reunirse con las amigas
Pasear con la familia
Escuchar música
Salir de compras
Comer fuera de casa
Ir al cine/ teatro
Leer
Ir al gimnasio
Descansar
Otros
2013 2012
Las madres que trabajan tienden a
distraerse escuchando música,
reunirse con las amigas y pasear
con la familia.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 9

10. EXPECTATIVAS Y
ANHELOS

11. EXPECTATIVAS EN UN AÑO
¿Qué expectativas tiene para el próximo año? (ASISTIDA - RM)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
83%
48%
40%
30%
14%
30%
8%
8%
13%
10%
12%
6%
3%
2%
3%
56%
23%
35%
16%
20%
23%
9%
17%
5%
7%
17%
7%
6%
6%
0%
2013 2012
82%
46%
12%
16%
17%
1%
16%
11%
6%
6%
0%
2%
2%
2%
3%
65%
30%
29%
23%
24%
7%
14%
16%
4%
6%
6%
4%
7%
5%
0%
2013 2012
82%
47%
24%
21%
15%
14%
13%
10%
9%
7%
5%
3%
3%
2%
3%
62%
27%
31%
21%
23%
13%
12%
16%
5%
6%
10%
5%
7%
5%
0%
Gozar de buena salud
Tener más comodidades en mi
hogar
Capacitarme / Estudiar
Darle a mis hijos una
profesión
Tener mi negocio propio
Ascender en mi trabajo
Independizarme de mi familia
(papá, mamá, hermanos)
Comprarme una casa propia /
terreno
Viajar
Tener un sueldo fijo
Expandir mi negocio
Ser una profesional
Formar una familia
Comprarme un carro
Otros
2013 2012
1
año
“Gozar de buena salud” se mantiene como la principal expectativa para el próximo año, seguido de “tener más comodidades en su hogar”.
Base = 300 Base = 106Base = 187Base = 300 Base = 122Base = 173
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 11

12. EXPECTATIVAS EN 5 AÑOS
¿Qué expectativas tiene para dentro de 5 años? (ASISTIDA - RM)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
49%
45%
32%
24%
39%
21%
20%
16%
16%
26%
12%
3%
8%
8%
0%
2%
31%
28%
35%
27%
36%
24%
11%
10%
13%
9%
9%
6%
9%
13%
2013 2012
60%
47%
39%
45%
33%
16%
16%
13%
9%
2%
10%
6%
2%
2%
7%
4%
33%
27%
26%
26%
31%
21%
14%
8%
7%
6%
14%
9%
8%
13%
2013 2012
55%
46%
36%
36%
35%
18%
18%
14%
12%
12%
11%
5%
5%
4%
4%
3%
31%
27%
29%
26%
32%
22%
13%
8%
10%
8%
12%
8%
8%
13%
Gozar de buena salud
Darle a mis hijos una
profesión
Tener más comodidades en mi
hogar
Tener mi negocio propio
Comprarme una casa propia /
terreno
Comprarme un carro
Independizarme de mi familia
(papá, mamá, hermanos)
Capacitarme / Estudiar
Viajar
Ascender en mi trabajo
Ser una profesional
Tener un sueldo fijo
Formar una familia
Expandir mi negocio
Remodelar / construir mi casa
Trabajar
2013 2012
Base = 300 Base = 106Base = 187Base = 300 Base = 122Base = 173
5
años
“Gozar de buena salud” se mantiene como la principal expectativa para los próximos 5 años, principalmente en las madres dedicadas
exclusivamente a la casa. Seguido de “darle a sus hijos profesión”, “tener su propio negocio” y “comprarse una casa propia o terreno”.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 12

13. IMPORTANCIA DE LAS EXPECTATIVAS
Gozar de buena salud
Darle a mis hijos una
profesión
Tener más comodidades en mi
hogar
Tener mi negocio propio
Comprarme una casa propia/
terreno
Independizarme de mi familia
Ascender en mi trabajo
Capacitarme/ Estudiar
Viajar
Comprarme un auto
Ser una profesional
Expandir mi negocio
Remodelar / construir mi casa
seguir creciendo profesionalmente
Tener un sueldo fijo
Trabajar
18%
15%
14%
10%
10%
7%
5%
4%
4%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
23%
12%
7%
10%
13%
5%
5%
9%
2%
3%
3%
5%
0%
2%
2%
0%
2013
2012
MASIMPORTANTEMENOSIMPORTANTE
En general si tuviera que priorizar, de las expectativas que ha
mencionado ¿Cuál considera que seria la más importante en su vida?
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 13

14. ROLES Y DEBERES

15. SIGNIFICADO DE SER MADRE
¿Qué significa para usted ser madre? (ESPONTÁNEA)
TOTAL
Base = 300Base = 300
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
28%
25%
24%
19%
16%
11%
9%
4%
4%
2%
2%
26%
24%
23%
26%
17%
15%
10%
11%
6%
3%
2%
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
TRABAJO Y CASA
TRABAJO Y CASA
Base = 173
Base = 122
27%
25%
23%
22%
17%
13%
9%
7%
5%
3%
2%
32%
27%
31%
13%
12%
13%
12%
17%
7%
5%
3%
Es cuidar y educar a los hijos
Es una responsabilidad
Es lo mas bonito/ bello que me paso
Es todo (amiga, maestra, etc.)
Es una bendición de dios
Es lo mejor/ una experiencia
única que te cambia la vida
Es felicidad/ alegría
Es dar amor a los hijos
Es una motivación
Es una tarea dificil
Es compartir con los hijos 2013 2012
En promedio, el 26% de madres entrevistadas consideran que ser madre “es cuidar y educar a los hijos” y “es una gran responsabilidad”.
Seguido de los significados “es lo más bonito/bello que me paso” y “es todo (amiga, maestra. etc)”.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 15

16. PRINCIPAL DEBER DE LA MADRE
Como mujer, ¿cuál es su principal deber? (RU)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
40%
34%
14%
11%
1%
47%
28%
12%
9%
0% 2013 2012
62%
26%
6%
5%
0%
58%
20%
8%
10%
2% 2013 2012
52%
30%
10%
7%
0%
54%
22%
10%
9%
1%
Velar por mis hijos
Crecer como persona
Trabajar
Estudiar/ ser profesional
Ser buena esposa
2013 2012
Base = 300 Base = 106Base = 187Base = 300 Base = 122Base = 173
Más del 50% de entrevistadas manifiesta que su principal
deber como madre es “velar por sus hijos”, principalmente
las madres dedicadas exclusivamente a la casa.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 16

17. PRINCIPAL DEBER CON LOS HIJOS
Cómo madre, ¿cuál es su principal deber con sus hijos? (RU)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
25%
33%
24%
9%
7%
1%
54%
11%
14%
3%
12%
1%
2013 2012
41%
18%
22%
9%
5%
4%
55%
9%
14%
4%
8%
8%
2013 2012
34%
25%
23%
9%
6%
3%
54%
10%
14%
4%
9%
Cuidar a mis hijos (salud)
Educar a mis hijos
Darle estudios a mis hijos
Ser su amiga
Trabajar para mis hijos
Atenderlos cuando
llegan a la casa 2013 2012
Base = 300 Base = 106Base = 187Base = 300 Base = 122Base = 173
Se observa una disminución de 20 puntos porcentuales en la frase
“cuidar a mis hijos” respecto a la medición 2012, sin embargo se
mantiene como principal deber de las madres con los hijos.
Casi el 50% de madres considera que “darle educación/estudios a
los hijos” es el principal deber de la madre con los hijos.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 17

18. TOP TWO BOX
2013
TOP TWO BOX
2012
92% 89%
82% 77%
78% 77%
70% 80%
66% 77%
65% 73%
64% 81%
36% 38%
35% 25%
24% 43%
DRIVERS - POR TOTALES
¿Qué tan de acuerdo se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)
49%
47%
47%
36%
34%
54%
43%
24%
21%
15%
43%
36%
32%
34%
32%
11%
22%
12%
14%
9%
Lo más importante para mí es tener un ingreso
extra para mi familia y mi hogar
Como mamá me siento realizada y reconocida
por los logros que he obtenido en mi vida
Una mamá siempre debe trabajar
Para mí lo más importante es
tener mi negocio propio
Mi trabajo contribuye a alcanzar mis metas y
ofrecerle a mis hijos mejores oportunidades
Me gusta probar productos nuevos
Siempre consigo lo que me propongo
Me gusta comprar cosas que
me diferencien del resto
Me gusta darle a mis hijos productos de marca
Creo que mi destino ya está escrito
Acuerdo muy acuerdo
TOTAL
Base = 300
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 18
La frase más importante para las madres entrevistadas es “lo más importante para mi es tener un
ingreso extra para mi familia y mi hogar”

19. TOP TWO BOX
2013
89%
83%
72%
72%
64%
56%
49%
33%
29%
25%
DRIVERS – MADRES DEDICADAS EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
44%
46%
47%
38%
54%
37%
26%
23%
16%
14%
45%
37%
25%
34%
10%
19%
23%
10%
13%
11%
Lo más importante para mí es tener un ingreso
extra para mi familia y mi hogar
Como mamá me siento realizada y reconocida
por los logros que he obtenido en mi vida
Una mamá siempre debe trabajar
Para mí lo más importante es
tener mi negocio propio
Me gusta probar productos nuevos
Siempre consigo lo que me propongo
Mi trabajo contribuye a alcanzar mis metas y
ofrecerle a mis hijos mejores oportunidades
Me gusta comprar cosas que
me diferencien del resto
Me gusta darle a mis hijos cosas de marca
Creo que mi destino ya está escrito
Acuerdo muy acuerdo
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA
Base = 173
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 19
¿Qué tan de acuerdo se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)
Las madres que se dedican exclusivamente a su casa consideran que es más importante tener un
ingreso extra para su familia, se sienten realizadas y reconocidas. Consideran importante tener un
negocio propio.

20. TOP TWO BOX
2013
96%
89%
86%
82%
75%
71%
65%
42%
38%
22%
DRIVES – MADRES DEDICADAS AL TRABAJO Y CASA
57%
46%
47%
48%
51%
34%
53%
26%
23%
16%
39%
43%
39%
34%
24%
37%
12%
16%
15%
6%
Lo más importante para mí es tener un ingreso
extra para mi familia y mi hogar
Mi trabajo contribuye a alcanzar mis metas y
ofrecerle a mis hijos mejores oportunidades
Una mamá siempre debe trabajar
Como mamá me siento realizada y reconocida
por los logros que he obtenido en mi vida
Siempre consigo lo que me propongo
Para mí lo más importante es
tener mi negocio propio
Me gusta probar productos nuevos
Me gusta darle a mis hijos cosas de marca
Me gusta comprar cosas que
me diferencien del resto
Creo que mi destino ya está escrito
Acuerdo muy acuerdo
TRABAJO Y CASA
Base = 122
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 20
¿Qué tan de acuerdo o no se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)
Las madres que se dedican al “trabajo y casa” consideran que trabajar es importante para alcanzar
metas y ofrecerles mejores oportunidades a sus hijos, asimismo están de acuerdo que una mama
siempre debe trabajar y que es importante tener ingresos extras en el hogar.

21. PERSPECTIVAS
ECONÓMICAS

22. PERSPECTIVAS ECONÓMICAS
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 22
En este primer trimestre del año 2013, ¿económicamente como le fue a nivel personal? (ASISTIDA - RU)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
3%
68%
27%
2%
Mucho Mejor
Mejor
Igual
Peor
Mucho Peor
4%
79%
15%
2%
3%
55%
43%
T2B
29%
T2B
17%
T2B
43%
Base = 300 Base = 173 Base = 122
El 29% de las madres entrevistadas considera que su
economía personal esta “mejor/mucho mejor”,
principalmente en las madres que se dedican al “trabajo y
casa”

23. Menos de 5% Entre 5% a 10% Entre 11% a 15% Entre 16% a 20% Entre 21% a 25% Entre 26% a 30% Más de 30%
1%
48%
15%
19%
2%
9%
6%
0%
42%
7%
32%
0%
16%
3%2%
52%
20%
9%
4% 6% 7%
TOTAL Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo
RESPECTO A SUS AHORROS EN EL PRIMER TRIMESTRE 2013
¿Cuánto es el porcentaje de sus ingresos que destino al ahorro? (RU)
30%SI
Base = 300
3 de cada 10 madres entrevistadas generó ahorros en
el primer trimestre del año.
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE
En este primer trimestre del año
2013, ¿generó usted ahorros?
18
44
82
56
Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo
SI NO
Base = 54Base = 31Base = 90 23

24. SITUACIÓN ECONÓMICA DEL PERÚ
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 24
En general, ¿Cómo cree que será la situación económica del Perú en lo que resta del 2013? (ASISTIDA - RU)
EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASATOTAL
7%
57%
35%
1%
Mucho Mejor
Mejor
Igual
Peor
Mucho Peor
9%
69%
21%
1%
5%
39%
55%
1%
T2B
36%
T2B
22%
T2B
56%
Base = 300 Base = 173 Base = 122
El 36% de las madres entrevistadas considera que la
situación económica del Perú en lo que resta del 2013 será
“mejor/mucho mejor”, en mayor proporción en las madres
que se dedican al “trabajo y casa”.

25. RESPECTO A LOS INGRESOS EN EL 2013
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 25
En general, ¿Usted diría que sus ingresos en el 2013 se incrementarán, se mantendrán estables o disminuirán?
4%
5%
3%
66%
75%
54%
30%
20%
43%
Disminuirán Se mantendrán estables Incrementarán
TOTAL
EXCLUSIVAMENTE
A LA CASA
TRABAJO Y CASA
El 43% de “las madres dedicadas al trabajo y casa” creen
que sus ingresos se incrementarán en lo que resta del 2013.
Base = 122
Base = 173
Base = 300

26. COMPRAS IMPORTANTES EN LO QUE RESTA DEL 2013
Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 26
En lo que resta del 2013, ¿Qué compra, gasto, inversión o adquisición importante planea hacer? (ESPONTÁNEA - RM)
36%
19%
12%
4% 2% 2% 1%
34%
42%
8%
12%
2% 1% 1% 1%
41%
30%
34%
12%
5% 3% 3% 1%
24%
Remodelación de
la casa
Estudios Viajes Auto Casa Departamento Otro Ninguno
TOTAL Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo
El 36% de las madres entrevistadas piensa remodelar su
casa en lo que resta del 201, en mayor preferencia en “las
madres dedicadas exclusivamente a la casa”.
Base = 122
Base = 173
Base = 300

27. GRM GLOBAL RESEARCH MARKETING SAC
consultas@grmkt.com
243-2700
Grimaldo del Solar 275 | Miraflores | Lima | Perú
www.grmkt.com
INFORME DE RESULTADOS – PERSPECTIVAS DE LA MUJER
RESPONSABLES DEL PROYECTO
Giuliana Reyna Mönch
Gerente General
Paulo Rivas
Director de Proyectos
Oscar Levizaca
Analista de Investigación
Mayo 2013 – INFORME DE DÍA DE LA MADRE 27