El documento habla sobre la importancia de determinar el empaque y embalaje adecuado para un producto. Explica que el empaque debe proteger el producto, permitir su transporte de forma segura y cumplir funciones de comunicación e información. También señala que la estrategia comercial determina el sistema de empaque y embalaje, y que es importante analizar factores internos y externos de la empresa para definir empaques acordes al producto, mercado y necesidades logísticas.

1. DETERMINE SU EMPAQUE
Y EMBALAJE
SEMANA DE LOGÍSTICA
SEPTIEMBRE 2007

2. ¿Y SU SISTEMA
DE EMPAQUE Y
EMBALAJE
CÓMO ESTÁ?
CASO DE REFERENCIA DE FRACAZO

3. DETERMINE SU EMPAQUE
Y EMBALAJE
Todos los esfuerzos de dirección,
desarrollo del producto,
producción comercialización,
mercadotecnia, ventas y
LOGÍSTICA de una empresa se
pierden con cada producto que
llega dañado a su destino final.

4. Envase
Se llama envase al
recipiente que tiene
contacto directo con el
producto, su función es:
• Contener al producto.
• Transportar al producto de
manera segura.
• Permitir la labor de
comercialización.

5. Envase
EL ENVASE
Estructural:
• Permite proteger el
producto alojado en el
interior.
Comunicación:
• El envase en sí mismo cumple con dos principales
funciones de comunicación:
La información y la motivación.

6. Romper Paradigmas
CASO 1

7. Romper Paradigmas
CASO 2

8. La Estrategia de la comercialización, es la que
DETERMINA el sistema de empaque y embalaje
COMERCIALIZACIÓN
EXHIBICIÓN ALMACÉN FABRICACIÓN
PUNTO DE CANAL DE
PUNTO DE DISTRIBUCIÓN
TRANSPORTE DEL
VENTA
VENTA PRODUCTO
• Movimiento de
materiales
LOGÍSTICA • Envasado
Envase y Embalaje

9. ¿Qué determina el empaque y embalaje?
Caso de fracaso

10. DEFINIR EMPRESA PARA DEFINIR
ENVASE Y EMBALAJE
¿ CUÁL ES MI NEGOCIO ?
Análisis Análisis
Fortalezas - Debilidades
Situación Entorno y
Interna Amenazas - Oportunidades Competencia
Objetivos
Productos Nuevas Tecnologías
Mercados Ciclo de Vida
Rec. Humanos Adopción de Estrategias Calidad / Confiabilidad
Tecnología Competitivas Fidelidad del Cliente
Rentabilidad Internacionalización
Financiera de Productos
Presupuesto
Implementación, Seguimiento
y Control

11. Elementos controlables y no controlables
AMBITO EXTERNO
INCONTROLABLES
FUERZAS FUERZAS
POLITICO ECONOMICAS
AMBITO DOMESTICO
LEGALES INCONTROLABLES 2
1
CONTROLABLES
INCONTROLABLES
MERCADO 1
FUERZAS PRECIO PRODUCTO ESTRUCTURA
FUERZAS FUERZAS DE
POLITICO DE LA COMPETENCIA
CULTURALES
LEGALES COMPETENCIA
PROMOCION DISTRIBUCION
7 3 INCONTROLABLES
MERCADO 2
CLIMA NIVEL DE
GEOGRAFIA E ECONOMICO TECNOLOGIA
INFRAESTRUCTURA
4
6 ESTRUCTURA
DE LA
DISTRIBUCION 5

12. Envase adecuado
Adecuación del producto al mercado.
Adecuación
del
Producto
Requerimientos
del Mercado

13. Envase adecuado
Adecuación del producto al mercado.
Producto Adecuado

14. Análisis para la adecuación del Producto
SERVICIO
ENVASE
•Marca •Envíos
•Reparaciones Registrada. ARTÍCULO
y •Precio. •Garantía
•Concepto •Diseño
Mantenimiento •Calidad. •Piezas de
. de marca •Funcionalidad Reparación
(Branding) •Envase.
•Instalación •Normatividad •Normatividad
•Normatividad. •Impacto
Visual.
•Instructivo

15. Recomendaciones
1. Otorgue Valor agregado

16. Recomendaciones
2. Genere concepto de marca

17. Recomendaciones
3. Posicionamiento

18. Recomendaciones
4. Utilice el material adecuado
VIDRIO
• Química
• Bebida
• Medicina
• Cosmeticos
• Alimentos

19. Recomendaciones
4. Utilice el material adecuado
CARTÓN
• Alimentos
• Químicos
• Agricultura
• Construcción
• Farmacéutica
• Comercio

20. Recomendaciones
4. Utilice el material adecuado
METAL
• Alimentos
• Químicos
• Bebidas
• Tapas de Acero
• Utensilios Caseros
• Otros

21. Recomendaciones
4. Utilice el material adecuado
PLÁSTICOS
•Productos Alimenticios y
Bebidas
• Cosméticos
• Famacéutica
• Químicos Industricales
• Varios

22. Recomendaciones
4. Utilice el material adecuado
ENVASE COMPUESTO
• Laminaciones
• Carbonato de calcio
(cáscara de huevo).

23. Recomendaciones
5. Precauciones

24. Recomendaciones
5. Precauciones
Diversos elementos de embalaje

25. Recomendaciones
6. Determine sus necesidades
CONSUMIDOR
CONSUMIDOR Y
COMERCIALIZADOR
LOGÍSTICA
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Y TRANSPORTE
TRANSPORTE

26. Normatividad
•¡OJO CON LAS ETIQUETAS!
¿Por qué las cosas que deberían mostrar etiquetas de advertencia no las
traen, y aquellas que no las necesitan siempre han de venir
acompañadas de las más absurdas?. Hace poco, una organización
comprometida a vigilar que no haya abuso en las demandas en el estado
de Michigan publicó su lista anual de las etiquetas más ridículas. A
continuación las ganadoras:
•La de un cepillo para limpiar inodoros dice: “No se use para higiene
personal”.
• En una batidora eléctrica, que además corta y pica, se advierte a
los usuarios: “Nunca limpie las aspas mientras el producto esté
trabajando”.
• Un patín, muy popular entre los niños, tiene ésta: “Este juguete se mueve
cuando se usa”.
•La siguiente joya fue descubierta en un termómetro de
uso casero : “Si ya se utilizó por vía rectal, no se utilice por
vía oral”.

27. D.I. Gabriel Cortés Ceballos
Director Desarrollo de Producto
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