El documento resume los conceptos clave de marketing digital como la gráfica del Marketing Round, objetivos SMART, métricas, y los tipos de medios como Paid Media, Earned Media y Owned Media. Proporciona ejemplos como la marca Unicentro que usa varios elementos del Marketing Round de forma congruente, y cómo las empresas pueden utilizar o combinar diferentes tipos de medios dependiendo de sus objetivos.

1. Actividad en clase
David Heilbron
Juan Camilo Giraldo

2. 1.Explique en qué consiste el concepto que
propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo
aplicado a una marca.
• La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los
aspectos que giran en torno a una marca deben estar alineados a los
propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la
imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La
segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica
para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes
que se verán beneficiados o no por la decisión tomada.
• Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del
Marketing Round para construir su marca, como correos electrónicos,
redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos
los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones
en las personas una vez identifiquen la marca.

3. 2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y
el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos
de métricas)
• La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de
métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al
marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y
asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico
para cada meta.

4. 3.Explique qué significan los conceptos: Paid
Media-Earned Media-Owned Media.
• Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas
pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos
medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando.
• Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del
reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo
reviews, shares o contenido viral.
• Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede
llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes
sociales, aplicación, etc…

5. 4.¿Cómo debe ser la relación entre los
conceptos anteriores?
• La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de
que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se
pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.

6. 5. Para cada uno de los anteriores conceptos
presente un ejemplo asociado a una marca y/o
producto que desarrolle su campaña en Internet.
• Paid Media:

7. Earned Media

8. Owned Media