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Actividad en clase
David Heilbron
Juan Camilo Giraldo
1.Explique en qué consiste el concepto que
propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo
aplicado a una marca.
• La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los
aspectos que giran en torno a una marca deben estar alineados a los
propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la
imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La
segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica
para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes
que se verán beneficiados o no por la decisión tomada.
• Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del
Marketing Round para construir su marca, como correos electrónicos,
redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos
los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones
en las personas una vez identifiquen la marca.
2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y
el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos
de métricas)
• La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de
métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al
marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y
asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico
para cada meta.
3.Explique qué significan los conceptos: Paid
Media-Earned Media-Owned Media.
• Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas
pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos
medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando.
• Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del
reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo
reviews, shares o contenido viral.
• Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede
llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes
sociales, aplicación, etc…
4.¿Cómo debe ser la relación entre los
conceptos anteriores?
• La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de
que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se
pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.
5. Para cada uno de los anteriores conceptos
presente un ejemplo asociado a una marca y/o
producto que desarrolle su campaña en Internet.
• Paid Media:
Earned Media
Owned Media

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Actividad en clase octubre 4

  • 1. Actividad en clase David Heilbron Juan Camilo Giraldo
  • 2. 1.Explique en qué consiste el concepto que propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo aplicado a una marca. • La grafica del Marketing round explica dos cosas. La primera, que los aspectos que giran en torno a una marca deben estar alineados a los propósitos de la misma, es decir, debe ser congruente el mensaje y la imagen que se quiere proyectar a través de diferentes ámbitos. La segunda, que el Marketing Round es una herramienta metodológica para tomar decisiones sin dejar de lado los diferentes componentes que se verán beneficiados o no por la decisión tomada. • Ejemplo: El centro comercial Unicentro utiliza varios elementos del Marketing Round para construir su marca, como correos electrónicos, redes sociales, manejo de relaciones públicas y publicidad por todos los medios. Todo esto con el fin de generar recordación y emociones en las personas una vez identifiquen la marca.
  • 3. 2.Explique la relación entre los objetivos (smart) y el tablero de métricas (explicar al menos 4 tipos de métricas) • La relación que existe entre los objetivos (Smart) y el tablero de métricas es llevar a cabo un “calendario” laboral en cuanto al marketing, ubicando cada meta y describiendo lo completado y asignado para cada objetivo. Para así generar un orden especifico para cada meta.
  • 4. 3.Explique qué significan los conceptos: Paid Media-Earned Media-Owned Media. • Paid media: Son los medios a través de los cuales diferentes empresas pautan sus marcas o productos, con la particularidad de que estos medios no tienen relación directa con la empresa que esta pagando. • Earned Media: Es el tipo de publicidad generada a través del reconocimiento de terceros sobre la marca o producto. Por ejemplo reviews, shares o contenido viral. • Owned Media: Este tipo de canal es propio, ya que la empresa puede llevar su marca a sus clientes a través de su propia pagina web, redes sociales, aplicación, etc…
  • 5. 4.¿Cómo debe ser la relación entre los conceptos anteriores? • La relación entre estos conceptos debe ser eficiente en el sentido de que no aplican para todo tipo de producto o empresa. Es decir, se pueden utilizar o combinar dependiendo del objetivo.
  • 6. 5. Para cada uno de los anteriores conceptos presente un ejemplo asociado a una marca y/o producto que desarrolle su campaña en Internet. • Paid Media: